提高企業(yè)宣傳工作水平芻議
一、引言
在企業(yè)發(fā)展日益現(xiàn)代化的今天，高水平的企業(yè)宣傳工作在一定程度上代表了企業(yè)的軟實力，是一個企業(yè)改革發(fā)展、和諧穩(wěn)定的動力源泉。企業(yè)宣傳工作不僅是一種企業(yè)管理形式，還是一種政治宣傳活動，并擔負著企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的重要職責。因此，如何將企業(yè)宣傳工作轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力，需要企業(yè)領導和廣大員工的共同努力和協(xié)調(diào)配合，還需要創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作的方式。
二、企業(yè)宣傳工作發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題
（1）企業(yè)宣傳人員積極性不高。企業(yè)宣傳人員的工作態(tài)度在一定程度上決定著企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量水平。隨著我國社會主義市場貿(mào)易的不斷深入，大多數(shù)企業(yè)逐漸進入改革階段，并積極提倡以人為本的新型經(jīng)營管理理念，注重全面調(diào)動員工的工作積極性，并采取各種方式營造充滿活力與生機的企業(yè)環(huán)境。然而部分企業(yè)卻忽視了以人為本的重要性，甚至只是停留在工作表面，盲目的追求經(jīng)濟利益，不能切實了解企業(yè)員工的實際需要，導致員工的辛勤付出卻得不到肯定，在企業(yè)中缺少歸屬感，導致宣傳人員無法把精力與熱情全身心地投入到工作中，對企業(yè)宣傳工作的效果與質(zhì)量造成不良影響，極大地阻礙了企業(yè)快速發(fā)展的步伐。
�。�2）宣傳方式滯后。企業(yè)在文化宣傳、樹立形象等工作中需要建立專業(yè)性的營銷與統(tǒng)一的策劃。部分企業(yè)在開展宣傳工作時仍采用傳統(tǒng)的宣傳載體，例如板報、信息欄等媒介，這種方式無法滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展的需要，這種現(xiàn)狀給宣傳人員的業(yè)務能力提出了更高的要求。
（3）宣傳工作缺少指導性。企業(yè)中宣傳人員大多數(shù)處于基層地位，在企業(yè)制定業(yè)務目標與工作理念時，有些宣傳人員對其方針、政策缺乏全面透徹的了解，導致工作出現(xiàn)問題。這主要是由于企業(yè)各單位各部門之間缺乏溝通，工作協(xié)調(diào)性差缺乏對宣傳工作人員的專業(yè)、系統(tǒng)的培訓。其次，由于企業(yè)部分崗位的特殊性很少有機會了解或?qū)W習企業(yè)的政策，導致宣傳工作不及時或不到位的狀況時有發(fā)生。
三、提高企業(yè)宣傳工作水平的重要性
�。�1）有助于企業(yè)塑造良好的外部形象。企業(yè)宣傳工作有利于展示企業(yè)的外部形象，營造良好的發(fā)展氛圍。在展示企業(yè)自身良好形象的同時，也是將企業(yè)宣傳工作轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭力的有效途徑，從而促使企業(yè)更加重視宣傳工作，使企業(yè)在競爭激烈的現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下更加持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
�。�2）有助于增強企業(yè)凝聚力。宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，不但對外有著積極宣傳、樹立形象的作用，在企業(yè)內(nèi)部增強員工的凝聚力方面也發(fā)揮著重要作用。宣傳部門作為企業(yè)的文化部門，是其信息傳遞的重要窗口，宣傳部門將管理層的思想、決策與企業(yè)發(fā)展理念用科學的方式予以上傳下達。員工接到通知、任務時，感受到的不僅僅是一種命令，而是一種容易讓人接受的文化理念與氛圍，有利于達到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認識的目的。同時，企業(yè)還可以根據(jù)其自身特色、經(jīng)營發(fā)展情況，創(chuàng)新自己的宣傳方式，將企業(yè)發(fā)展理念、發(fā)展動態(tài)、與員工息息相關的生活問題進行及時報道，做好思想教育與輿論的正確引導，不斷培養(yǎng)企業(yè)員工的責任感和創(chuàng)造性，從而提高企業(yè)競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
�。�3）有助于加強企業(yè)文化建設。加強企業(yè)文化建設是其軟實力的重要體現(xiàn)，每個企業(yè)都有其獨特的文化，企業(yè)宣傳工作是良好企業(yè)文化形成的載體�，F(xiàn)代企業(yè)宣傳工作體現(xiàn)了其文化軟實力，同時也有利于提高企業(yè)管理水平，是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。企業(yè)宣傳工作的目標在于提高企業(yè)員工的思想道德素質(zhì)與文化素養(yǎng)，加強企業(yè)文化建設，從而進一步提高企業(yè)生產(chǎn)力、增加企業(yè)收益、提升企業(yè)綜合實力。同時，宣傳工作傳播科學理論與思想政策的基本屬性，也是企業(yè)文化建設的根本保障。
四、提高企業(yè)宣傳工作水平的對策
�。�1）提高對企業(yè)宣傳工作重要性的認識。企業(yè)的發(fā)展離不開全體員工的團結(jié)奮斗，企業(yè)的一切活動都要靠員工來執(zhí)行和實施。員工有責任為企業(yè)創(chuàng)造價值，企業(yè)也有責任為員工提供更好的生活條件，從某種意義上講，企業(yè)是員工賴以生存的精神家園，員工對企業(yè)的精神需求，很大程度上要依靠宣傳工作來實現(xiàn)。在全球化發(fā)展的大背景下，各種文化和意識形態(tài)紛紛涌入，企業(yè)的宣傳處在意識形態(tài)領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。企業(yè)宣傳工作承擔著上傳下達的重要責任，加強企業(yè)新聞宣傳工作是社會進步的需要、是企業(yè)改革發(fā)展的需要、更是員工的自身的需要。所以必須提高對宣傳工作的重要性認識。
�。�2）充分利用媒體進行企業(yè)宣傳。做好新時期企業(yè)宣傳工作的一個重要途徑就是充分利用各種媒體。首先，企業(yè)宣傳工作人員要正確認識媒體的特點，有針對性地開展工作，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體導向鮮明、公信力較強的優(yōu)勢；其次，運用多種媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，全方位地開展宣傳思想工作。推進微博、微信、QQ 群等現(xiàn)代新媒介的推廣，形成對傳統(tǒng)的報紙、電視、內(nèi)網(wǎng)為主的宣傳形式的補充；然后，充分整合媒體資源，在鞏固傳統(tǒng)媒體等輿論陣地的同時，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒介的作用，努力掌握網(wǎng)上輿論宣傳的主動權(quán)�？梢越柚F(xiàn)代媒介，及時掌握最新、最全面的信息，通過新型媒體形式發(fā)布信息，主動、快速地向員工宣傳先進的企業(yè)思想和觀念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體宣傳和門戶網(wǎng)站多媒體間的協(xié)調(diào)配合，實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的最優(yōu)化。
�。�3）加強企業(yè)宣傳隊伍的建設。為了提高企業(yè)宣傳工作水平，應積極引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)宣傳人才，組建一支政治強、業(yè)務精、作風硬的宣傳隊伍。對于普通職工要積極引導，定期組織學習思想政治理論，在學習的過程中不斷總結(jié)，將理論知識運用到實踐中，不斷提高其思想覺悟和工作能力。同時要注重企業(yè)黨員隊伍的建設，要對黨員進行定期的培訓和考核，督促其保持較高的政治素質(zhì)，從而使黨員充分發(fā)揮模范帶頭作用，帶動其他員工的積極性。
�。�4）創(chuàng)新宣傳方式。在企業(yè)宣傳方面，企業(yè)應以黨的路線、政策和方針為基礎，根據(jù)企業(yè)的核心發(fā)展理念，制定企業(yè)宣傳工作的根本目標。宣傳部門應及時把關鍵信息落實到企業(yè)各部門各單位，有助于企業(yè)員工對整個企業(yè)的建設有清晰的認識。在一些企業(yè)中，當組織或宣傳一些集體活動時，總有些員工總是置身事外甚至態(tài)度很消極，導致宣傳工作喪失其應有的意義。宣傳工作不僅僅是圍繞企業(yè)經(jīng)營發(fā)展或安全生產(chǎn)，還應關注精神文化與物質(zhì)文化的宣傳。因此，在進行宣傳工作時，首先，要保證責任、分工的明確性，使宣傳工作全面落實到各個階層，實現(xiàn)人人參與的目標。其次，相關領導人員應大力提倡宣傳形式的創(chuàng)新，加大人力、物力、財力等方面的投入，保證宣傳的效果和質(zhì)量。從而提高企業(yè)宣傳工作的水平。
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