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論文導(dǎo)讀：沒有人的審美需要。對于中國市場經(jīng)濟(jì)中商人這個特殊群體的審美需要現(xiàn)狀如何？消費(fèi)偏愛現(xiàn)狀如何?二者存在什么樣的關(guān)系?以及應(yīng)該建立什么樣的消費(fèi)偏愛和審美需要?等等。而目前我國對從商人員的消費(fèi)偏愛與審美需要研究存在的問題主要表現(xiàn)在：對審美需要的研究。
關(guān)鍵詞：從商人員，消費(fèi)偏愛，審美需要，相關(guān)研究。

　　1 前言
　　美是什么？美是漂亮，美是時尚，美是善良，美是和諧……美到底是什么，千古年來未有一個圓滿的答案。但是，“美，是人類生活的一要素，或者是各種要素中最重要者。倘若在生活的全部內(nèi)容中把 ‘美'的成分抽去，恐怕便活得不自在，甚至活不成”[1]。同時“美的現(xiàn)象是屬人的現(xiàn)象”[2]，它為人而存在，沒有人的審美需要，就不會有審美行為的產(chǎn)生，即有需要就會有美，無需要必然無美。
　　審美需要本質(zhì)上是人特有的一種精神享受的需要。對于中國市場經(jīng)濟(jì)中商人這個特殊群體的審美需要現(xiàn)狀如何？消費(fèi)偏愛現(xiàn)狀如何?二者存在什么樣的關(guān)系?以及應(yīng)該建立什么樣的消費(fèi)偏愛和審美需要?等等。這些都是值得深刻思考和研究的問題。而目前我國對從商人員的消費(fèi)偏愛與審美需要研究存在的問題主要表現(xiàn)在：(1)對審美需要的研究，思辨的多，實(shí)證的少，尤其對從商人員審美需要的實(shí)證研究很少見到。(2)對消費(fèi)偏愛與審美需要關(guān)系的實(shí)證研究在國內(nèi)更是少見。鑒于此，本項(xiàng)研究通過實(shí)證調(diào)查對中國從商人員的消費(fèi)觀念與審美需要進(jìn)行了深入的比較分析。
　　2 研究對象與方法
　　本調(diào)查采用分層隨機(jī)抽樣的方法，從中國大陸31個省市抽取從商人員群體共計(jì)3276人（男1458人，女1818人）進(jìn)行調(diào)查。實(shí)際收回問卷3276份，男1458份，女1818份。
　　本調(diào)查研究的中國從商人員消費(fèi)偏愛與審美需要的數(shù)據(jù)來源于“中國公民人文素質(zhì)”數(shù)據(jù)庫，采用項(xiàng)目組編制的《中國公民人文素質(zhì)調(diào)查問卷》，該問卷共有六大維度：道德素質(zhì)、法律素質(zhì)、文化素質(zhì)、科學(xué)素質(zhì)、審美素質(zhì)、環(huán)保素質(zhì)。問卷收回后統(tǒng)一由專門工作人員進(jìn)行數(shù)據(jù)編錄，研究人員通過SPSS軟件根據(jù)研究需要對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
　　3 結(jié)果與分析
　　3.1 中國從商人員消費(fèi)偏愛和審美需要總體概況
　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明：被調(diào)查的3276名從商人員，對于“意外得到一筆數(shù)目較大金錢”的消費(fèi)偏愛，百分比排序依次是：“投資或存起來”排序第一（占43.8%）、“物質(zhì)消費(fèi)”排序第二（占37.1%）、“精神消費(fèi)”排序第三（占19.1%）；他們在購物或者做事情時的審美需要情況是：“有時考慮” 百分比排序第一（占55.5%）、“總是考慮”百分比排序第二（占32.9%）、“不太考慮” 百分比排序第三（占11.5%）。這表明：1、對于消費(fèi)偏愛，中國從商人員偏愛于“投資或存起來”，不重視“精神消費(fèi)”；2、對于審美需要，中國大部分從商人員在日常做事或購物時具有審美需要。
　　3.2 不同性別從商人員消費(fèi)偏愛和審美需要比較分析
　　經(jīng)過差異顯著性檢驗(yàn)結(jié)果分析(見表1），由于性別的不同，從商人員的消費(fèi)偏愛和審美需要在某些方面存在顯著差異。具體來看：在消費(fèi)偏愛上，“投資或存起來”方面男女的差異非常顯著（P<O.O1）, 女性所占平均數(shù)高于男性（t=-2.670**），這表明女性在理財(cái)方面比男性更追求利潤增長和資本的增值；“物質(zhì)消費(fèi)”方面的男女的差異顯著（P<O.O5），男性所占百分比高于女性（t=2.382*），這說明中國男性從商人員的消費(fèi)觀念以物質(zhì)消費(fèi)為核心，經(jīng)濟(jì)條件富足的條件下，他們偏愛于看得見和摸得著的物品消費(fèi)，追求奢華的上流生活。“精神消費(fèi)”方面男女的差異不顯著（P>0.05），這說明中國男女從商人員都忽視精神消費(fèi)。
　　在做事或購物的審美需要上，“不太考慮”和“總是考慮”兩方面男女的差異極其顯著（ P<O.O01），前者男性所占百分比高于女性（t=4.832***），后者女性所占平均數(shù)高于男性（t=-5.121***），這說明中國女性從商人員的審美需求高于男性，因?yàn)閻勖朗桥�人的天性，她們天生是�?ldquo;美”的動物。“有時考慮”方面男女的差異不顯著（P>0.05）。
　　表1．不同性別從商人員在消費(fèi)偏愛和審美需要各項(xiàng)上平均分、差異顯著性比較
　　

注：df=3274 “*”表示差異水平為0.05，“**”表示顯著水平為0.01，“***”表示顯著水平為0.001
　　根據(jù)表2的差異顯著性檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)一步分析，我們發(fā)現(xiàn)不同性別的從商人員在審美需要上的差異（P<O.O01）更顯著于兩者在消費(fèi)偏愛上的差異（P<O.O1和 P<O.O5）。論文參考網(wǎng)。其原因，也許是中國大部分從商人員對于自己生活消費(fèi)的“審美需要”不夠重視，消費(fèi)需求仍然停留在商品的實(shí)用價值上。 (P代表顯著性水平，P<O.O1表示差異非常顯著，P<O.O5表示差異顯著，P>0.05表示差異不顯著，以下相同)。