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論文導(dǎo)讀:：安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀。表-1安徽省國內(nèi)旅游人均花費(fèi)構(gòu)成。非基本旅游消費(fèi)支出比重偏低的問題。安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略思考。
論文關(guān)鍵詞：安徽省，國內(nèi)旅游，非基本旅游消費(fèi)，優(yōu)化

　　旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費(fèi)的各種類型的旅游商品（包括物質(zhì)、精神、服務(wù)商品）及相關(guān)旅游消費(fèi)資料的比例關(guān)系【1】。一般而言，旅游者的消費(fèi)水平越低，基本性需求消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重就越高；反之，旅游者的消費(fèi)水平越高，非基本性消費(fèi)支出所占的比重就越高。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，國際通行指標(biāo)顯示，其最低警戒線為30%，旅游發(fā)達(dá)國家已高達(dá)60%以上，其基本旅游消費(fèi)支出則控制在30-40%【2】。我國則恰好相反，由于我國旅游業(yè)發(fā)展水平低，旅游者用于基本旅游消費(fèi)的支出長期占總花費(fèi)的70%左右，而非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的30%左右，與旅游發(fā)達(dá)國家的水平相距甚遠(yuǎn)。
　　一、安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
　　表-1安徽省國內(nèi)旅游人均花費(fèi)構(gòu)成
　　

數(shù)據(jù)來源：安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒（2001—2009）
　　表-1列出的數(shù)據(jù)顯示近九年安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著基本旅游消費(fèi)支出比重過大，非基本旅游消費(fèi)支出比重偏低的問題。圖1則更直觀地展現(xiàn)了2000年至2008年這九年間, 旅游購物消費(fèi)占人均旅游總花費(fèi)比重的變化情況。2000年到2006年這七年旅游購物消費(fèi)比重變化不大優(yōu)化，均低于20%；2007年和2008年旅游購物消費(fèi)增速較快，均在20%以上，其中2008年旅游購物消費(fèi)所占比重達(dá)到24.45%，這說明安徽省在2006年到2008年間發(fā)展購物旅游取得了一定成效。但是安徽省旅游購物消費(fèi)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)，從這些數(shù)字可以看出安
　　圖-1 安徽省購物旅游消費(fèi)占人均旅游總花費(fèi)比重的變化
　　徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理，旅游收入主要集中在吃、住、行等基本旅游消費(fèi)上。旅游消費(fèi)層次低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，不僅影響了安徽省旅游業(yè)整體形象的提升，而且嚴(yán)重阻礙了旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　二、影響安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素分析
　�。ㄒ唬┛傮w旅游環(huán)境層面
　　 從圖-2可以看出，安徽省國內(nèi)旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于江蘇、浙江、廣東、山東四省。近幾年來，安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖取得了一定的成果，但由于安徽省工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，安徽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚未形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)省市相比存在較大的差異。圖-2 2009年安徽省國內(nèi)旅游收入與其他四省比較 資料來源：各省旅游信息網(wǎng)和旅游政務(wù)網(wǎng)數(shù)字匯總（二）政府層面
　　政府在發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和政策傾向上都是十分明確的，把旅游業(yè)列為安徽省支柱產(chǎn)業(yè)之一中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)。但在發(fā)展旅游業(yè)過程中處理好“裁判員”和“運(yùn)動員”的關(guān)系上，還需要進(jìn)一步明確。政府的工作重點(diǎn)是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和招商引資，掌好安徽省旅游業(yè)這艘大船的“舵”是政府的主要職責(zé)【3】。
　�。ㄈ�）企業(yè)層面
　　由于安徽省旅游企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，缺乏人才、資金與技術(shù)等方面的支撐，實(shí)力和規(guī)模都無法達(dá)到目前安徽省旅游業(yè)發(fā)展的要求。安徽省旅游企業(yè)不夠強(qiáng)壯，有支撐力、帶動力、競爭力的大型旅游集團(tuán)數(shù)量不多，更缺少像“首旅”、“上海錦江”這樣的國內(nèi)知名旅游大企業(yè)。
　�。ㄋ模┞糜萎a(chǎn)品層面
　　目前安徽省旅游產(chǎn)品仍不夠豐富，雖然出現(xiàn)了“巢湖溫泉”、“滁州白鷺島度假”、“蕪湖方特第四代主題公園”等新型旅游產(chǎn)品，但總體來說，安徽省旅游產(chǎn)品供給仍是以觀光旅游為主。而且在旅游收入中，最具增長空間的購物所占的比重較小，大大低于國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)。另外，旅游夜生活也不夠豐富，特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品極少，“購”和“娛”對旅游收入的貢獻(xiàn)偏低。
　　（五）區(qū)域發(fā)展層面
　　安徽省旅游業(yè)地區(qū)發(fā)展不夠均衡優(yōu)化，盡管近年來皖北旅游持續(xù)升溫，皖中旅游加快發(fā)展，但無論是旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還是旅游景區(qū)、星級飯店、旅行社等的數(shù)量和等級，皖中和皖北地區(qū)都大大低于皖南地區(qū)，旅游發(fā)展中多年存在的皖南熱、皖北偏冷的格局，還未得到根本的扭轉(zhuǎn)。
　　表-2 2009年安徽省三大旅游板塊國內(nèi)旅游情況
　　

資料來源：安徽旅游政務(wù)網(wǎng)（http://www.ahta.com.cn/News/Html/）
　　表-2給出了2009年安徽省三大旅游區(qū)域國內(nèi)旅游情況，從表中可以看出安徽省旅游區(qū)域發(fā)展不夠均衡。大皖南旅游區(qū)的國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入分別占全省的39.2% 和44.31%，而新皖北旅游區(qū)的國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入只占全省的23.24% 和14.68%。旅游資源和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，不僅制約著安徽省旅游業(yè)整體競爭力的提升，也給大皖南旅游區(qū)的重點(diǎn)景區(qū)帶來可持續(xù)發(fā)展的壓力，全省大旅游市場還沒有形成。
　　三、安徽省國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略思考
　�。ㄒ唬┽槍�總體旅游環(huán)境層面的措施
　　安徽省旅游資源極為豐富，安徽省應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢條件，加快由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)化的步伐，使旅游經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，建成全國優(yōu)秀旅游省份。安徽省應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，用整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而在一定程度上推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　�。ǘ�）政府采取的措施
　　自從2007年出臺推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)意見后，安徽省旅游業(yè)得到了較快發(fā)展。截止2009年12月底，A級旅游景區(qū)總數(shù)已達(dá)337家，與2008年相比增加20.4%，其中：3A級旅游景區(qū)106家，同比增加12.8%；4A級以上旅游景區(qū)81家，同比增加21%【4】。因此，安徽省政府應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮好“裁判員”作用，在整體上進(jìn)一步規(guī)劃和引導(dǎo)全省各市縣的旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)化，與此同時(shí)又扮演好“運(yùn)動員”的角色，在與其他省旅游經(jīng)濟(jì)合作時(shí)充當(dāng)“公關(guān)”的角色。
　�。ㄈ�）鼓勵企業(yè)間跨區(qū)域經(jīng)營，努力延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈
　　1. 鼓勵企業(yè)間跨區(qū)域經(jīng)營，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模.
　　努力培植和鼓勵旅游企業(yè)跨區(qū)域經(jīng)營, 通過兼并、收購、控股等方式引導(dǎo)企業(yè)跨區(qū)域開展企業(yè)聯(lián)營、重組, 實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展規(guī)�；�、集約化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化和國際化。
　　2. 調(diào)整旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，努力延長旅游產(chǎn)品鏈
　　（1）發(fā)展旅游商品和旅游購物。根據(jù)突出特色、打造精品的原則，安徽省應(yīng)策劃開發(fā)具有文化內(nèi)涵的旅游特色商品。在開發(fā)旅游紀(jì)念品的同時(shí)，扶持一批旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，建立旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷基地。與城鎮(zhèn)化建設(shè)相結(jié)合，建設(shè)一批各具特色、形成規(guī)模的旅游商品專業(yè)村鎮(zhèn)，另外安徽省還應(yīng)規(guī)劃建設(shè)旅游商品批發(fā)市場和旅游商品一條街。在黃山、九華山等較成熟的旅游景區(qū)規(guī)劃建設(shè)旅游購物中心，延長旅游產(chǎn)品鏈，形成旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。
　　（2）繁榮文化娛樂和會展產(chǎn)業(yè)。鼓勵創(chuàng)辦一批旅游文化娛樂公司、旅游文化演出公司，充分利用上海世博會的契機(jī)大力發(fā)展旅游業(yè)。加強(qiáng)市及各區(qū)縣旅游文化娛樂設(shè)施和綜合性演出場地建設(shè)，策劃建設(shè)一批主題公園中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)。讓會展和旅游有機(jī)結(jié)合起來，爭辦全國性、國際性會展，以會展促旅游，以旅游帶會展，形成會展商務(wù)旅游品牌。
　　 （四）充分利用區(qū)域文化優(yōu)勢，挖掘豐富的旅游文化內(nèi)涵
　　文化是旅游的靈魂，文物資源是重要的旅游資源。利用文化專業(yè)隊(duì)伍、高等院校、科研院所、民間藝人、社會中介機(jī)構(gòu)等深入發(fā)掘安徽文化精髓，努力提高旅游文化品位，在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，增加旅游產(chǎn)品的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。充分發(fā)揚(yáng)淮河文化、桐城文化、新安文化（亦稱徽文化）這三大文化，充分利用明皇陵遺址、“和縣猿人”遺址、歙縣許國石坊、亳州花戲樓等歷史資源，建設(shè)文化旅游基地【5】。
　　在建設(shè)文化旅游基地的同時(shí)，還要著力開創(chuàng)新興業(yè)態(tài)，完善景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2010年1月，華東首個(gè)以軍事題材為主要特色的軍事旅游項(xiàng)目—宣城金梅嶺軍事旅游度假中心開始接待游客，該景區(qū)的開發(fā)創(chuàng)建優(yōu)化，填補(bǔ)了安徽省休閑度假旅游產(chǎn)品類型的一項(xiàng)空白。
　�。ㄎ澹﹨^(qū)域發(fā)展層面的措施
　　1. 明確發(fā)展方向，全力打造精品旅游板塊
　　以打造國際一流的旅游目的地和建設(shè)旅游強(qiáng)省為目標(biāo)，圍繞旅游吃、住、行、游、購、娛的基本摘要著力打造歷史文化和民俗風(fēng)情游品牌。
　　2. 加強(qiáng)區(qū)域性旅游合作
　　近年來安徽省旅游東進(jìn)西拓，著力加強(qiáng)區(qū)域旅游合作。東向方面，安徽省與江浙滬3省市簽訂了旅游合作協(xié)議，黃山加入了長三角旅游城市“15+1”高峰論壇。2009年10月，江浙滬皖四省市旅游部門和長三角18個(gè)城市代表舉行了一次區(qū)域合作盛會，共同簽署了《黃山宣言》，取消旅游壁壘與進(jìn)入障礙，建成中國首個(gè)無障礙省市旅游區(qū)，為長三角區(qū)域旅游一體化邁出了關(guān)鍵性的一步【7】。西向方面，安徽省與湘贛鄂豫四省建立了一個(gè)區(qū)域旅游合作平臺—中部五省旅游共同體，并將共同開發(fā)大別山紅色旅游。
　　　　旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)由不合理狀態(tài)向合理狀態(tài)的演進(jìn)是一個(gè)動態(tài)發(fā)展的過程。作為旅游資源大省，安徽省應(yīng)該依據(jù)合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要指標(biāo)，正確分析當(dāng)前全省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和存在的問題，并在此基礎(chǔ)上有步驟地調(diào)整安徽省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高非基本旅游消費(fèi)所占比重，從而促進(jìn)安徽省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向更加合理化。

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