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論文導讀:：開展京郊鄉(xiāng)村旅游。北京城郊型鄉(xiāng)村旅游SWOT分析。來加強城郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。加強京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷。
論文關(guān)鍵詞：京郊鄉(xiāng)村旅游，SWOT分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品營銷

　　從鄉(xiāng)村旅游的空間特征上，分為城郊型、景郊型、村寨型三種類型。其中，城郊型鄉(xiāng)村旅游是我國鄉(xiāng)村旅游的主要形式，它主要依托大、中城市，是環(huán)城游憩帶的重要組成，起著城市居民休閑的“后花園”作用。[1]本文對城郊型鄉(xiāng)村旅游的定位是：在城市郊區(qū)地域發(fā)生的，以鄉(xiāng)村性為依托的旅游活動。
　　目前，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。針對北京市而言，其總面積為1.64萬平方公里，其中山地、丘陵占了62％；有13個郊區(qū)縣、143個鎮(zhèn)、42個鄉(xiāng)、3952個行政村、308萬農(nóng)業(yè)人口：郊區(qū)總面積1.53萬平方公里，占了93％，這片廣闊的區(qū)域為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了條件。另外，開展京郊鄉(xiāng)村旅游，能加強新農(nóng)村建設(shè)，帶動農(nóng)民致富。作為首都的北京有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要。
　　本文主要是對北京城郊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和產(chǎn)品進行分析，來充實京郊鄉(xiāng)村旅游的研究。
　　一、北京城郊型鄉(xiāng)村旅游SWOT分析
　�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢
　　1、交通便利，價格合適
　　北京的對外交通和內(nèi)部交通都很發(fā)達。其中，飛機、火車、汽車是主要的對外交通方式。
　　北京的內(nèi)部交通系統(tǒng)很發(fā)達，其中地鐵還在不斷的修建，快速公交也在增多產(chǎn)品營銷，而公路也在不斷的修改和調(diào)整，這些都為游客的進入提供方便。另外，北京的公交和地鐵價格非常低，適合游客遠距離的郊區(qū)之旅。此外，不得不提到的是，北京較完善的公路系統(tǒng)，為自駕車旅游者提供了巨大的方便，一些鄉(xiāng)村旅游分布格局也受到自駕車游的影響。
　　2、客源充足
　　截至2009年底，北京市常住人口已達1755萬人。“十五”期間，本市的常住人口年均增長35萬人，而近兩年，這個數(shù)字已經(jīng)改寫為年均增長60萬。[2]如此巨大的人口基數(shù)，為大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了充分條件。
　　另外，北京的鄉(xiāng)村旅游要堅持“立足北京，拓展周邊，面向國內(nèi)，發(fā)展海外”的發(fā)展策略。北京作為京郊鄉(xiāng)村旅游的立足點是最為重要的，另外，天津、河北的環(huán)京區(qū)域經(jīng)濟較為發(fā)達，到北京的交通便利，是京郊鄉(xiāng)村旅游的客源之一。最后，國際游客是京郊鄉(xiāng)村旅游要吸引的客源之一，目前郊區(qū)興起的“國際驛站”等新型業(yè)態(tài)，就是專門針對國際游客的鄉(xiāng)村旅游形式免費論文下載。[3]
　　3、鄉(xiāng)村旅游資源豐富
　　北京市城郊鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量多、規(guī)模大、種類豐富、特色鮮明。其中的有些資源體量較大；資源種類也很豐富，既有地文景觀、水域風光、生物景觀等自然資源，也有宗教文化、歷史古跡、古建、古村、民俗風情等人文資源；其中，很多的資源有著鮮明的特色，如房山區(qū)的十渡風景區(qū)、昌平的八達嶺長城。另外，京郊的新舊風貌并存，如傳承了幾百年的京郊第一村——爨底下村，又有社會主義新農(nóng)村的典型——韓村河；既有傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)活動，也有現(xiàn)代的觀光農(nóng)業(yè)；既有淳樸的民俗接待，又有歐式風格的農(nóng)莊。這些豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游提供了充分的條件。[4]
　　4、基礎(chǔ)設(shè)施條件較好
　　作為首都，在經(jīng)過多年的投資建設(shè)后，北京郊區(qū)的基礎(chǔ)社區(qū)水平相對其他地區(qū)較好。這位發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了一個好的支持條件。同時，隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快和政府對開展鄉(xiāng)村旅游的支持，郊區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善速度將越來越快。
　　5、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)分布格局的初步形成
　　“一區(qū)一色，一溝一品，一村一品”的產(chǎn)業(yè)分布格局形成。“十一五”期間北京市旅游局實施了“一村一品”工程，用以提升京郊鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。打造特色是北京鄉(xiāng)村旅游升級的核心。各區(qū)縣實現(xiàn)“一區(qū)(縣)一色”產(chǎn)品營銷，民俗旅游村實現(xiàn)“一村一品”，民俗旅游接待戶實現(xiàn)“一家一藝”。“一區(qū)(縣)一色要求區(qū)縣發(fā)掘各自優(yōu)勢，差異化發(fā)展。打造特色溝谷帶是實現(xiàn)特色化的重要手段，一切升級的落腳點是“村”，重點突出“一村一品”，打造特色新村。[5]
　　（二）劣勢
　　1、專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營能力弱
　　 城郊鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員大多是當?shù)氐霓r(nóng)民，他們大多沒有經(jīng)過適當?shù)呐嘤柧烷_始經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游。但由于個人能力的不同，在提供服務時有很大的差別，造成城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)參差不齊的現(xiàn)狀。另外，在管理方面缺乏專業(yè)化培訓，造成資源的很大浪費現(xiàn)象。
　　2、提供的服務“農(nóng)式”化
　　享受鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)家情調(diào)，但不代表要享受落后的“農(nóng)村”式服務。服務水平的落后，導致游客滿意度降低，難以提高重游率�？梢酝ㄟ^對經(jīng)營戶進行專業(yè)化的培訓來提供服務水平，讓游客在農(nóng)家情調(diào)下，享受著高質(zhì)量的服務。
　　3、京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品初級化
　　產(chǎn)品的初級化主要表現(xiàn)在產(chǎn)品形式單一，內(nèi)容簡單。目前的京郊鄉(xiāng)村旅游參與的廣度有限，大多是采摘蔬菜、水果，在農(nóng)家做飯，缺乏濃厚的地方特色，因此，對游客缺乏強大的吸引力，不能提高游客的重游率。
　　另外，京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品季節(jié)性明顯。北京的鄉(xiāng)村旅游依托的是“鄉(xiāng)村性”主要表現(xiàn)為自然風景、賞花、摘果，以此為依托的民俗旅游旅游接待活動也受制于自然景觀和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性。北京市郊區(qū)的農(nóng)家接待主要集中在春末、夏季和秋季，每年的淡季占一半左右時間。在旺季，“游客密度過大不僅降低了景點的觀賞質(zhì)量，同時對環(huán)境破壞也較為嚴重。而花期一過，游客寥寥，大量旅游接待設(shè)施閑置。”[6]
　　最后，京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)類型比較單一，產(chǎn)品之間差異較小，個性不突出，缺乏融知識和趣味為一體的參與性項目，導致游客在鄉(xiāng)村逗留的時間短以及消費低的現(xiàn)象。
　�。ㄈ�）機遇
　　1、國家政策提倡大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游
　　2010年中央經(jīng)濟工作會議指出要堅持中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，完善強農(nóng)惠農(nóng)政策，增加涉農(nóng)補貼規(guī)模，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)品營銷，穩(wěn)步擴大農(nóng)村需求，鞏固和發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村好形勢。
　　第十一屆全國人民代表大會第三次會議總，溫家寶主席談到2010年主要任務時表示，今年要加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，中央財政擬安排"三農(nóng)"投入8183億元，比上年增加930億元，地方各級財政也要增加投入。
　　2010年的中央“一號文件”明確指出：“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移有利時機，促進特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢項目向縣城和重點鎮(zhèn)集聚，提高城鎮(zhèn)綜合承載能力，吸納農(nóng)村人口加快向小城鎮(zhèn)集中。”
　　 1994年，北京市朝陽區(qū)政府提出：都市農(nóng)業(yè)是該區(qū)“農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇”，把具有旅游、觀賞、無公害等特點的都市農(nóng)業(yè)列為朝陽區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的六大工程之首。1996年北京市把觀光農(nóng)業(yè)列為全市六大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一。1998年北京市政府制定了“北京市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。
　　以上這些政策，對農(nóng)村發(fā)展起著巨大的作用。而利用鄉(xiāng)村旅游來發(fā)展農(nóng)村是一項重大的措施。國家提供政策和資金支持對未來城郊旅游業(yè)發(fā)展起著巨大的作用。
　　2、“小長假”節(jié)假日進一步促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
　　“小長假”節(jié)假日政策很好的推動了北京城郊形成旅游的發(fā)展。新政策出臺后，由于時間上的限制，許多市民都偏好到近郊的地方旅游，這在一定程度上促進了北京郊區(qū)的旅游發(fā)展免費論文下載。在2008年五一小長假期間，北京近郊的旅游業(yè)就呈現(xiàn)出了顯著的發(fā)展趨勢，較去年同一時期的客流量增長了數(shù)倍，這一變化對京郊當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和居民收入的影響不容小覷。在五一長假總結(jié)新聞發(fā)布會上，北京市旅游局張慧光介紹，2008年五一小長假期間，全市10個遠郊區(qū)縣共接待94.4萬人次，比07年同期增長67.3%。
　　3、回歸自然，追求健康使鄉(xiāng)村旅游成為旅游熱點
　　 城市的喧囂和浮華讓大眾有回歸自然的需要。進入鄉(xiāng)村田野，去體驗鄉(xiāng)村生活是滿足這種需要的一種方式。
　　另外，隨著人均收入的增加，大眾對于身體的健康給予了充分的關(guān)注。但是城市里的快節(jié)奏以及大氣、水等的嚴重污染，使人們想要脫離城市。這為京郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了條件。參加鄉(xiāng)村旅游能讓大眾接觸到清新的自然實物，享受靜謐和諧的環(huán)境，呼吸新鮮的空氣。
　　4、私家車的增長給城郊鄉(xiāng)村旅游帶來機遇
　　城郊的鄉(xiāng)村公共交通不夠方便，阻礙了旅游者的可加入。而現(xiàn)在北京的私家車數(shù)量截止2005年已經(jīng)達到了130萬輛，居全國第一，而上海市私家車數(shù)量為126萬，數(shù)量居全國第二。[7]私家車的大量出現(xiàn)，不僅能為居民日常工作和生活提供方便，同時還能在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中起到重大的作用。
　　游客自駕游的車部分是私家車，部分是租賃來的。隨著私家車的增多和越來越方便的汽車租賃，京郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)會有進一步的發(fā)展。
　　（四）挑戰(zhàn)
　　1、政出多門，政策合力有限
　　 鄉(xiāng)村旅游的管理機構(gòu)涉及旅游局、國土局、農(nóng)委、園林局等十幾個部門產(chǎn)品營銷，各個部門從自己的角度制定了不同的政策。其中的一些政策是相互矛盾的。另外，目前北京市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點較低，一些部門制定的支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策不合目前京郊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，導致這些發(fā)展政策未起到想要的作用。
　　2、北京周邊省市鄉(xiāng)村旅游崛起，搶走部分市場
　　隨著市場的不斷變化和京郊交通的進一步疏通，北京周邊的省市，比如河北省和天津市等會帶走一部分市場，因為其資源有其獨特性。