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論文導(dǎo)讀：隨著旅游業(yè)、旅游美學(xué)日益興起，旅游審美對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，尤其是對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)利用的傳統(tǒng)觀念帶來(lái)巨大的沖擊。本文從旅游審美的角度看旅游資源開(kāi)發(fā)利用，存在明顯的“二度審美”過(guò)程，并由此引發(fā)對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)利用范圍、旅游審美容量、“二度審美”差異等問(wèn)題的思考。這就說(shuō)明，現(xiàn)代旅游和旅游業(yè)存在一個(gè)從資源開(kāi)發(fā)到景觀瀏覽和活動(dòng)體驗(yàn)的邏輯關(guān)系，在這個(gè)邏輯關(guān)系中必然存在一個(gè)“二度審美”的構(gòu)成，一度審美是指旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)景觀美的追求，二度審美則是指在游覽觀賞中旅游者的審美和美感的實(shí)現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：旅游審美,旅游資源開(kāi)發(fā),“二度審美”
現(xiàn)代社會(huì)，美學(xué)結(jié)合生活的各個(gè)方面，研究觸角伸向各個(gè)領(lǐng)域。論文發(fā)表。現(xiàn)代旅游活動(dòng)中，旅游者的動(dòng)機(jī)盡管很多，但以審美為主要意向的占主流，旅游不可避免的與審美發(fā)生著密切的聯(lián)系。美學(xué)家葉朗認(rèn)為：“旅游，從本質(zhì)上說(shuō)，就是一種審美活動(dòng)，旅游涉及審美的一切領(lǐng)域，又涉及審美的一切形態(tài)，旅游活動(dòng)就是審美活動(dòng)。論文發(fā)表。”作為審美主體的現(xiàn)代旅游者越來(lái)越重視審美價(jià)值的享受，對(duì)旅游審美對(duì)象——旅游產(chǎn)品的品味提出更高的一切，因此旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中必須重視旅游審美對(duì)其產(chǎn)生的影響并加強(qiáng)理論研究。
一、旅游審美的涵義
旅游是以游覽為目的，以旅行為手段，離開(kāi)慣常住地到它地暫留的活動(dòng)，包括四大要素：游客、旅游資源、旅游活動(dòng)和旅游業(yè)。論文發(fā)表。審美一詞屬美學(xué)范疇，指審美主體與審美對(duì)象通過(guò)審美中介交互作用的過(guò)程，也由四大要素構(gòu)成：審美主體、審美對(duì)象、審美活動(dòng)和審美中介。在審美日益成為旅游者主要?jiǎng)訖C(jī)的現(xiàn)代旅游活動(dòng)中，旅游與審美相互融合構(gòu)成“旅游審美”，審美是游客旅游活動(dòng)的意向，旅游是游客滿(mǎn)足其審美需求的途徑，使現(xiàn)代旅游呈現(xiàn)鮮明的審美特征。旅游審美具有審美的一般屬性，但由于旅游活動(dòng)的特殊性而使其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了變化。就內(nèi)涵而言，筆者認(rèn)為，旅游審美就是游客在旅游過(guò)程中欣賞、體驗(yàn)和創(chuàng)造美的過(guò)程，審美過(guò)程不僅僅局限于靜態(tài)的欣賞，也涵蓋了動(dòng)態(tài)的參與和體驗(yàn)。
二、旅游審美與旅游資源開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系
整個(gè)旅游業(yè)可細(xì)分為兩個(gè)過(guò)程，即旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游者的旅游活動(dòng)，狹義的旅游審美僅限于對(duì)旅游者旅游活動(dòng)過(guò)程的研究，如果把旅游審美的研究視野擴(kuò)展到旅游業(yè)，就是廣義旅游審美的研究范疇，即旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游者的旅游活動(dòng)兩個(gè)過(guò)程。兩個(gè)過(guò)程中的主體及其追求的目標(biāo)各不相同，前者是專(zhuān)家及工作人員對(duì)景觀、項(xiàng)目的觀賞和評(píng)價(jià)，然后規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造旅游產(chǎn)品，建造是目的；后者是游客對(duì)旅游產(chǎn)品的觀賞、體驗(yàn)，享受美感是目的。這就說(shuō)明，現(xiàn)代旅游和旅游業(yè)存在一個(gè)從資源開(kāi)發(fā)到景觀瀏覽和活動(dòng)體驗(yàn)的邏輯關(guān)系，在這個(gè)邏輯關(guān)系中必然存在一個(gè)“二度審美”的構(gòu)成，一度審美是指旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)景觀美的追求，二度審美則是指在游覽觀賞中旅游者的審美和美感的實(shí)現(xiàn)。旅游審美與旅游資源開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系可以簡(jiǎn)單的闡述為一度審美與二度審美的協(xié)調(diào)問(wèn)題，只有兩者相協(xié)調(diào)才說(shuō)明旅游資源開(kāi)發(fā)成功。因此，旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程需要解決的核心問(wèn)題可理解為如何協(xié)調(diào)“二度審美”。不可否認(rèn)，一度審美在旅游資源開(kāi)發(fā)乃至旅游業(yè)發(fā)展中的重要地位，但隨著旅游業(yè)的發(fā)育完善，尤其是旅游者整體素質(zhì)的提高，旅游業(yè)也逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，二度審美對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的影響隨之加強(qiáng)。
三、由旅游審美引發(fā)的旅游資源開(kāi)發(fā)利用若干問(wèn)題的思考
1、 對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)利用范圍的思考
旅游是綜合性很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)審美活動(dòng)，游客獲得美感的方式多種多樣，除了中心景點(diǎn)、主題項(xiàng)目對(duì)游客起主要吸引作用外，景區(qū)的附屬文化及條件對(duì)其整體審美價(jià)值的影響也不容忽視。我國(guó)旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中的一大問(wèn)題就是只重依托式旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，忽視景區(qū)的內(nèi)涵增容和條件開(kāi)發(fā)。許多開(kāi)發(fā)者和投資者在旅游規(guī)劃和建設(shè)中，只把精力投入到主體項(xiàng)目的建設(shè)上，很大程度上仍停留在“一次性投資，持續(xù)消耗”的粗放模式上。具體表現(xiàn)為，其一，對(duì)文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)認(rèn)識(shí)，一些具有特色的地方小吃、工藝品、民間娛樂(lè)活動(dòng)等雜亂無(wú)章的散布景區(qū)，做工和服務(wù)都相當(dāng)粗糙，不但不能激發(fā)游客的美感，反而使其大有上當(dāng)之嫌。其二，條件建設(shè)投入薄弱，旅游資源的條件性開(kāi)發(fā)雖然不能提高旅游資源的使用價(jià)值，但可以大大提高旅游產(chǎn)品整體的審美價(jià)值，粗放式的開(kāi)發(fā)利用模式造成了“景區(qū)越來(lái)越多，設(shè)施越來(lái)越破，道路越來(lái)越泥濘”、“餐廳衛(wèi)生條件差”、“廁所臟亂”的現(xiàn)象，這些都對(duì)景區(qū)的審美價(jià)值造成了極大的削弱，從而導(dǎo)致投訴增多，景區(qū)生命周期縮短，市場(chǎng)不斷萎縮。因此，傳統(tǒng)旅游資源開(kāi)發(fā)的范圍必須拓寬，除了注重主體項(xiàng)目，加強(qiáng)對(duì)地方文化的挖掘與規(guī)劃，景區(qū)條件的設(shè)與計(jì)建設(shè)顯得尤為必要。
2、 對(duì)旅游景觀“審美容量”的思考
旅游容量的概念于20世紀(jì)60年代被提出，其評(píng)判是以旅游者的心理感受為標(biāo)準(zhǔn)的，具體是指在不降低旅游者對(duì)旅游資源體驗(yàn)質(zhì)量的條件下，旅游地可以容納的最大游客數(shù)量。歷經(jīng)數(shù)十年的研究，國(guó)內(nèi)外不乏成功的案例，但理論研究和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上旅游本身的發(fā)展。全國(guó)各地景區(qū)長(zhǎng)假期間人滿(mǎn)為患的現(xiàn)象比比皆是，所見(jiàn)之處主要視覺(jué)對(duì)象就是人，旅游界稱(chēng)之為“井噴”，游客難以產(chǎn)生美感，也就是說(shuō)該景區(qū)的審美容量已經(jīng)超標(biāo)。旅游審美的參與性指出，審美主體是相對(duì)的，游客既是“觀眾”又是“演員”，所以我們有理由認(rèn)為，隨著旅游活動(dòng)日益普遍，審美容量研究應(yīng)擺在旅游容量研究的核心地位。
3、 正視“二度審美”，加強(qiáng)旅游資源開(kāi)發(fā)利用中的人文關(guān)懷
旅游產(chǎn)品審美價(jià)值的高低很大程度上取決于“二度審美”的協(xié)調(diào)與否，一度審美來(lái)自于專(zhuān)業(yè)視角，二度審美反映的是普通大眾的審美心理，兩者的差異普遍存在，如何縮小這種差異是旅游開(kāi)發(fā)者責(zé)無(wú)旁貸的研究課題。筆者認(rèn)為，旅游資源開(kāi)發(fā)利用的指導(dǎo)思想，應(yīng)將對(duì)旅游者二度審美的研究擺在第一位，以旅游者的審美需求評(píng)判旅游資源及其產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力，在旅游資源開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中充分研究旅游者審美心理的活動(dòng)規(guī)律與趨勢(shì)，作好客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)及營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，以人為本也不是說(shuō)一味地取悅于公眾，使旅游景區(qū)和項(xiàng)目過(guò)于世俗化、商業(yè)化。因此，正確引導(dǎo)旅游者的審美情趣，注意旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓和培育，也是縮小“二度審美”差異的必然要求。

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