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論文導(dǎo)讀:：本文對(duì)傳統(tǒng)的漁業(yè)休閑旅游概念有所擴(kuò)展，涵蓋了海洋、湖泊（水庫）多種類型的休閑漁業(yè)旅游。本研究對(duì)來浙江進(jìn)行湖泊型、水庫型、海洋型休閑漁業(yè)旅游的居民進(jìn)行人口特征、旅游偏好、出游方式、滿意度等相關(guān)性因素統(tǒng)計(jì)分析，提出對(duì)休閑漁業(yè)度假旅游項(xiàng)目新建或改造的相關(guān)建議。此外，本文用LOGISTIC分析方法，將近一年休閑漁業(yè)旅游參與情況作為因變量，得到了是否去當(dāng)?shù)芈糜闻c關(guān)鍵特色、基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)評(píng)價(jià)、常數(shù)成正相關(guān)，這對(duì)政府根據(jù)休閑漁業(yè)旅游目標(biāo)市場(chǎng)制定有針對(duì)性的營銷計(jì)劃和降低營銷成本具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
論文關(guān)鍵詞：休閑漁業(yè)旅游，市場(chǎng)需求，實(shí)證研究

　　一、休閑漁業(yè)旅游的概念與發(fā)展趨勢(shì)
　　1、休閑漁業(yè)旅游的概念
　　中國近幾十年以來，隨著人們可支配收入的提高，城市進(jìn)程化的加快，人們對(duì)于休閑漁業(yè)旅游的需求十分迫切，目前海洋型休閑旅游的相關(guān)研究比較多，但是，對(duì)于湖泊型和水庫型休閑漁業(yè)旅游的相關(guān)概念及特點(diǎn)定義目前尚屬空白。
　　本研究在借鑒前人研究的基礎(chǔ)上，提出休閑漁業(yè)旅游（包括海洋型、湖泊型、水庫型）的概念：
　　休閑漁業(yè)旅游是以海洋、湖泊、水庫等自身資源為依托，結(jié)合市場(chǎng)需求把旅游資源和漁業(yè)進(jìn)行配置優(yōu)化,使餐飲、娛樂、休閑度假等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合起來, 把垂釣、潛水、賽艇、攀巖、休閑觀光、水族觀賞等多種休閑漁業(yè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，完全涵蓋吃、住、行、娛各塊內(nèi)容，全面提升旅游品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新型的旅游方式。
　　2、浙江省休閑漁業(yè)旅游的發(fā)展趨勢(shì)
　　上世紀(jì)七十年代，日本、美國等國家興起了休閑漁業(yè)旅游。在我國，上世紀(jì)九十年代，休閑漁業(yè)旅游在某些沿海地區(qū)逐漸出現(xiàn)，如：浙江、廣東、福建等。
　　經(jīng)過多年發(fā)展，休閑漁業(yè)旅游作為一種休閑旅游產(chǎn)品，逐步受到越來越多游客的關(guān)注。以千島湖、象山為代表的休閑漁業(yè)旅游目的地為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　特別是浙江省分別在2003年、2004年和2006年發(fā)文確定了杭州白馬湖休閑漁業(yè)基地、象山縣北黃金海岸休閑漁業(yè)基地、三門蛇蟠度假村等多家單位為省級(jí)休閑漁業(yè)旅游示范基地，帶動(dòng)了浙江省各地市開展休閑漁業(yè)旅游的熱情。
　　3、休閑漁業(yè)旅游研究的國內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)
　　國外休閑漁業(yè)旅游注重市場(chǎng)研究，對(duì)游客進(jìn)行細(xì)分研究。就研究方法而言，描述性的定性分析越來越少，較多地進(jìn)行實(shí)證研究，通過面對(duì)面訪談、郵件調(diào)查等方法獲得資料，運(yùn)用大量的定量方法，如因子分析和聚類分析等。而國內(nèi)研究與國外研究恰好相反，國內(nèi)研究對(duì)某些問題(如休閑漁業(yè)的發(fā)展機(jī)制、經(jīng)營管理等)涉及較少旅游論文，深度不夠，習(xí)慣于描述性的單一研究方法，側(cè)重于理論上的論證和闡述，實(shí)際案例研究較少。針對(duì)上述不足，休閑漁業(yè)旅游研究要進(jìn)一步深入。
　　本研究針對(duì)浙江省廣泛的湖泊型、水庫型、海洋型休閑漁業(yè)旅游的市場(chǎng)需求和供給現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，旅游需求-供給分析是以定量分析為主的方法體系，通過旅游需求-供給研究，可以提高旅游目的地的服務(wù)水平與供給能力，使需求與供給達(dá)到平衡，最大可能地提高游客對(duì)休閑漁業(yè)旅游的滿意度。我們對(duì)來浙江進(jìn)行湖泊型、水庫型、海洋型休閑漁業(yè)旅游的居民進(jìn)行人口特征、旅游偏好、出游方式、滿意度等相關(guān)性因素統(tǒng)計(jì)分析，提出對(duì)休閑漁業(yè)度假旅游項(xiàng)目新建或改造的相關(guān)建議發(fā)表論文。此外，用LOGISTIC分析方法，將近一年休閑漁業(yè)旅游參與情況作為因變量，得到了重要的回歸方程，這對(duì)政府根據(jù)休閑漁業(yè)旅游目標(biāo)市場(chǎng)制定有針對(duì)性的營銷計(jì)劃和降低營銷成本具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　二、休閑漁業(yè)旅游市場(chǎng)需求實(shí)證研究
　　本次研究于2009年5月一10月，以湖州太湖、杭州西湖、淳安千島湖、象山黃金海岸、舟山、新安江水庫、賦石水庫的游客為調(diào)查對(duì)象。七處市場(chǎng)需求調(diào)查問卷各發(fā)放150份，共回收問卷965份，有效問卷859份。以漁業(yè)旅游從業(yè)人員為對(duì)象發(fā)放140份市場(chǎng)供給問卷，共回收95份，有效卷91份。
　　（一）若干描述性實(shí)證研究結(jié)果
　�。�1）消費(fèi)者人口特征描述性實(shí)證結(jié)果
　　從年齡階段來看， 24%的游客是未婚的單身男女，有37.2%的游客是夫妻兩人帶著未成年的孩子來進(jìn)行休閑漁業(yè)旅游，應(yīng)該說大齡的未婚男女和年輕的父母更有機(jī)會(huì)相攜出游。
　　從職業(yè)來看，公務(wù)員和事業(yè)單位人員32.5%，企業(yè)職工25.7%，教師13.5%，個(gè)體工商戶9.6%，學(xué)生占7.9%。通常“藍(lán)領(lǐng)”需要安靜的休息休閑;而 “白領(lǐng)”則更需要運(yùn)動(dòng)，象潛水、賽艇、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)。
　　從受教育程度來看，休閑漁業(yè)旅游的游客大部分的學(xué)歷都在高中以上，占到了總調(diào)查人數(shù)的98.2%。高學(xué)歷的人一般收入也較高，會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)希望對(duì)外部世界多了解，多看看的旅游需求，目的性較強(qiáng)。
　　從月收入來看，其中52.8%的游客月收入在501-2000元之間，28.6的游客月收入在2001-5000元之間，4.9%的游客月收入少于500元，這部分游客主要是學(xué)生，通常節(jié)假日、黃金周或寒暑假，他們會(huì)和家長(zhǎng)一起出游。
　　（2） 休閑漁業(yè)旅游消費(fèi)特征總結(jié)
　　表1 休閑漁業(yè)旅游消費(fèi)特征一覽表
　　

從表1我們可以知道，這種新型興起的旅游方式——休閑漁業(yè)旅游主要有以下幾個(gè)特征：54.1%的游客通常一年出游2-3次，有24.5%的游客平均一年出游1次，有35.2%的游客和24.4%的游客分別選擇自駕車出游和公共交通出游，還有20.1%的游客通過單位或工會(huì)組織出游，加入旅行團(tuán)的只占11.2%。
　　在隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分游客由于平時(shí)工作較忙，請(qǐng)不出假期出游，往往喜歡選擇雙休日、黃金周出游，但這部分游客也希望避開人流高峰，游覽時(shí)不希望人擠人，到處都要排隊(duì)。本次調(diào)查由于是在暑期進(jìn)行的，所以客觀地說旅游論文，被調(diào)查人群中教師和學(xué)生比例較高，家長(zhǎng)通常利用帶薪假期在寒暑假帶小孩出游，還有一部分是正常的公務(wù)、商務(wù)的游客。
　　通過調(diào)查得知，游客把自己的休閑漁業(yè)旅游支出控制在一千元以下的占32%，控制在一千至三千的占41.6%，還有大約20%左右的休閑漁業(yè)旅游者愿意花費(fèi)更高的代價(jià)來享受高檔的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)項(xiàng)目。應(yīng)該說，目前游客的吃、住、行支出比例較高，占到一半以上，娛、購比例較低。未來存在著娛、購比例提高的可能。
　�。�3）游客對(duì)休閑漁業(yè)旅游的認(rèn)知
　　游客對(duì)休閑漁業(yè)旅游信息的認(rèn)知方面如下表所示，排名第一是旅游網(wǎng)站，第二是親朋好友介紹，第三、第四、第五分別是電臺(tái)、旅行社、報(bào)刊雜志。國內(nèi)休閑漁業(yè)游客與國外休閑漁業(yè)游客不同，國外主要通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定，國內(nèi)主要通過網(wǎng)絡(luò)查詢，游客往往喜歡直接去門市完成預(yù)定。
　　表2 休閑漁業(yè)旅游目的地信息的認(rèn)知
　　

游客對(duì)當(dāng)?shù)匦蓍e漁業(yè)活動(dòng)的認(rèn)知，有四分之一的游客“觀光游覽湖光山色、水庫風(fēng)光、島嶼與沙灘”，16.4%的游客享受當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)美食，11.3%的游客游覽周邊城市風(fēng)光，10.3%的游客徹底放松，待在酒店內(nèi)享受酒店設(shè)施服務(wù)，23.1%的游客會(huì)去運(yùn)動(dòng)如：垂釣、賽艇、潛水、游泳、攀巖等，還有較少客人會(huì)維持日常習(xí)慣，打牌和打麻將。我們可以看出，休閑漁業(yè)旅游目的地的活動(dòng)會(huì)和我們平時(shí)在城市里的習(xí)慣大相徑庭，向著享受自然、休閑放松、健身的方向發(fā)展。
　　從下表我們可以看出，休閑漁業(yè)旅游目的地的活動(dòng)會(huì)和我們平時(shí)在城市里的習(xí)慣大相徑庭，向著享受自然、休閑放松、健身的方向發(fā)展。
　　表3 休閑漁業(yè)旅游目的地休閑活動(dòng)認(rèn)知
　　

對(duì)于休閑漁業(yè)旅游用餐地點(diǎn)的認(rèn)知，11.5%的游客“海鮮（河鮮）大排檔”；39.2%的游客“度假酒店”；25.7%的游客“海邊或路邊小餐館”；還有23.6%的“漁家樂或者農(nóng)家樂”，選擇比較分散，余地較大。
　　表4 休閑漁業(yè)旅游用餐地點(diǎn)的認(rèn)知
　　

（二）因子分析
　　自編調(diào)查問卷中共列出20項(xiàng)休閑漁業(yè)度假消費(fèi)滿意度評(píng)價(jià)影響因素(其中10項(xiàng)是基礎(chǔ)性服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)的影響因素，10項(xiàng)是休閑漁業(yè)旅游資源的影響因素)，為了得出休閑漁業(yè)旅游旅游者感知和評(píng)價(jià)的一般概括性的模式，探索游客共性，，我們忽略了一些不重要信息，把一些重復(fù)信息進(jìn)行組合，在做因子分析前采用內(nèi)部一致性系數(shù)對(duì)問卷的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，然后用因子分析對(duì)各影響因素變量進(jìn)行分析。
　　我們采用了主成分因子分析法，因子的旋轉(zhuǎn)方式利用正交旋轉(zhuǎn)即方差最大旋轉(zhuǎn)方式，并將特征值大于1作為因子提取的標(biāo)準(zhǔn)。KMO樣本測(cè)度和巴特利特球體檢驗(yàn)(Bartlett’s，Test of Spherieity)測(cè)度(見表5)。