芻議文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題
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【摘要】近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展迅速，是我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局重組和戰(zhàn)略升級(jí)的方向。然而，眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著資金籌集困難的問題。本文探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的原因并從認(rèn)識(shí)上、企業(yè)、市場、政府等角度提出相應(yīng)解決措施。
論文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),融資,對(duì)策
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。而現(xiàn)實(shí)中，資金不足己經(jīng)成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及現(xiàn)狀
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞首次于1998年由英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。素有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父的約翰·霍金斯主張,“知識(shí)產(chǎn)權(quán)有四大類:版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì);每一種形式都有龐大的工業(yè)與之相應(yīng),加在一起就構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。”理查德·凱夫斯研究認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。2007年1月北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)布了以文化藝術(shù)、新聞出版等九大類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)。
與其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來源于不斷創(chuàng)新產(chǎn)生的不可模仿性和核心能力，無形資產(chǎn)比重較大，這使得其按傳統(tǒng)企業(yè)的方式進(jìn)行融資難度大。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
各國政府和城市以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)格局重組和戰(zhàn)略升級(jí)的方向。在發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已代替?zhèn)鹘y(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)如鋼鐵汽車成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，1997年英國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重要產(chǎn)業(yè)加以重點(diǎn)政策支持，1997年至2000年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長率達(dá)到9％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期2.8％的經(jīng)濟(jì)增長率。2001年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比例為8.2％,成為英國增長最快的支柱產(chǎn)業(yè)。在美國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，從1996年開始，版權(quán)產(chǎn)品首次超過汽車、農(nóng)業(yè)與航天業(yè)等其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品，2002年美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到12500億美元，約占美國GDP的12％。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年也得以快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值5123億元，比上年增長17.1%，高出同期GDP增長速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，比2004年增長0.3%。2008年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值579.9億元，占杭州市GDP的比重達(dá)12.1%。2009年以電影、動(dòng)漫、戲劇為突出代表的中國文化產(chǎn)業(yè)平均增幅高達(dá)17%，高于GDP和第三產(chǎn)業(yè)的增長速度。
在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨一個(gè)嚴(yán)峻的客觀事實(shí)就是資金不足，資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要血液，資金不足己經(jīng)成為制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。中國文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康快速地發(fā)展，就需要積極借鑒發(fā)達(dá)國家在文化產(chǎn)業(yè)融資中的經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用各種可行的融資方式。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資存在的主要問題
1、在認(rèn)識(shí)上“重文化，輕產(chǎn)業(yè)”。
我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)強(qiáng)調(diào)文化特點(diǎn)，過于注重文化產(chǎn)業(yè)的事業(yè)性和公益性，而忽視其追逐利益的特征，忽視文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系；政府在政策引導(dǎo)和資金投入上仍是一種事業(yè)型融資方式,而非推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化融資方式。
2、企業(yè)“無物可押，無錢可保”。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特性，和其他產(chǎn)業(yè)相比，其核心資產(chǎn)不是廠房、機(jī)器等固定資產(chǎn)，而是通過研究和開發(fā)而形成的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專利技術(shù)、版權(quán)、特許使用權(quán)等無形資產(chǎn)。企業(yè)缺少傳統(tǒng)的抵押物、質(zhì)押物，幾乎沒有商業(yè)銀行為其提供融資服務(wù)。文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)是小企業(yè)、微小企業(yè)，甚至是以個(gè)人工作室冠名的個(gè)體工商戶，由于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，且資本金較少，也影響了企業(yè)的經(jīng)營和償債能力，缺少融資保證措施。
3、文化創(chuàng)意產(chǎn)品
�。�1）無形化時(shí)間長
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場化運(yùn)作過程較長，一般包括策劃、創(chuàng)作、后期制作、政府審查、商業(yè)推廣、二次開發(fā)、衍生品生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)。其中策劃、創(chuàng)作、后期制作占據(jù)了生產(chǎn)過程的大部分時(shí)間。在此階段，產(chǎn)品正在形成當(dāng)中，處于無形化狀態(tài)，其價(jià)值沒有任何承載體。如果此時(shí)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，投資者將血本無歸。由于文化創(chuàng)意企業(yè)自有資金較少，大多在策劃階段就需要融資，風(fēng)險(xiǎn)與收益極度不匹配，罕有商業(yè)銀行跟進(jìn)支持。
�。�2）市場化不確定性大
作為文化消費(fèi)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的政策性風(fēng)險(xiǎn)和市場風(fēng)險(xiǎn)巨大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，30%～40%的影視作品因?yàn)闆]有通過政治審查而難以收回成本。即使通過政治審查，其藝術(shù)性也受到多方面因素制約，比如作品的風(fēng)格、流派，作者、導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的審美觀、價(jià)值觀、藝術(shù)修養(yǎng)等決定著其市場銷售情況，較多的不確定性使商業(yè)銀行望而卻步。
（3）融資效率相對(duì)較低
與西方發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)的經(jīng)營主體在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融資效率普遍不高。以利潤較高的電影業(yè)為例， 2004年我國電影票房總額為15.7億元，而美國1997年僅《Titanic》一部影片的收益就高達(dá)18.35億美元。2000年而論,美國的放映商們以5.39美元的平均票價(jià),從14.2億人次的觀眾口袋里掏出了76.6億美元。加上影院放映之外的產(chǎn)值,美國電影產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值當(dāng)在400億美元以上,而2003年中國的票房收入僅為15億人民幣;美國巨片《阿凡達(dá)》短短六周內(nèi)在全球的票房收入為18.64億美元,其中北美地區(qū)收入為5.5億美元,在中國票房已累計(jì)到1.03億美元,而作為中國近年來最成功的電影之一《英雄》其票房收入僅為1.4億元人民幣。
4、融資環(huán)境
�。�1）融資渠道單一
目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體是政府，投資渠道單一，沒有形成多元化的投資主體，引進(jìn)民間資金和國外資金的能力都不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和建設(shè)受到嚴(yán)重限制。此外，由于我國資本市場體系不健全，主板市場的上市條件太高，對(duì)大多數(shù)是從事文化創(chuàng)意的中小企業(yè)來說，很難實(shí)現(xiàn)上市融資。
�。�2）政府財(cái)政扶持力度相對(duì)弱
政府資助數(shù)量少、分布散，尚難解決企業(yè)的根本問題。2001年,中國財(cái)政經(jīng)費(fèi)投入(包括文化文物、廣播電視)總計(jì)為2,355.8億元人民幣,尚不及美國僅在藝術(shù)領(lǐng)域的投資。
�。�3）融資法規(guī)體系還不完善,風(fēng)險(xiǎn)成本高
到目前為止我國已經(jīng)初步建立起了一系列包括文化娛樂場所、電影、廣播電視、出版、音像制品等文化規(guī)范行政法規(guī)和規(guī)章，然而由于缺少擔(dān)保法規(guī)以及缺乏鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是鼓勵(lì)投融資的法規(guī)導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)“惜貸”；而對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度不夠，導(dǎo)致文化企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的風(fēng)險(xiǎn)成本攀升,使很多投資者對(duì)該產(chǎn)業(yè)望而卻步。
三、解決文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)融資難的對(duì)策
(一)樹立科學(xué)的“產(chǎn)業(yè)”觀
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不光具有文化屬性更應(yīng)意識(shí)到其產(chǎn)業(yè)屬性。我們要充分認(rèn)識(shí)處理好文化屬性與產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,使之相輔相成地統(tǒng)一起來。
如果我們不轉(zhuǎn)變觀念,對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)屬性進(jìn)行科學(xué)界定,不僅會(huì)影響文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且不利于用健康的文化產(chǎn)品占領(lǐng)思想文化陣地。
�。ǘ┘訌�(qiáng)企業(yè)自身建設(shè),推動(dòng)文化企業(yè)之間的并購重組
我們應(yīng)積極鼓勵(lì)現(xiàn)有的創(chuàng)意企業(yè)利用各種方式做優(yōu)做強(qiáng),使自己的資產(chǎn)增值,提高自身的競爭力,增強(qiáng)企業(yè)的融資能力。企業(yè)間的并購重組是企業(yè)做大做強(qiáng)的快捷之路。并購重組可以給企業(yè)帶來協(xié)同效應(yīng)。通過并購重組,不同企業(yè)擁有的資源得以重新分配，生產(chǎn)成本下降,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),同時(shí)還能夠獲得管理、經(jīng)營等其他協(xié)同效應(yīng)。從解決資金困難方面說,并購重組一方面使企業(yè)之間的資金由散到聚,解決一部分企業(yè)發(fā)展資金缺乏的問題;另一方面隨著并購企業(yè)的規(guī)模增大、優(yōu)勢資源的整合、長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的制定、管理制度的完善和盈利能力的提高,使得企業(yè)從金融機(jī)構(gòu)融資的難度會(huì)大大降低,這對(duì)多數(shù)中小文化企業(yè)意義重大。
�。ㄈ┙⒔∪R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，完善融資法規(guī)體系
良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障和基本特征之一。發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和政策扶植，完善的產(chǎn)權(quán)、技術(shù)交易市場，是培育和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)極為重要的外部條件。要進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制改革，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場的建立，發(fā)展為文化創(chuàng)意企業(yè)提供配套服務(wù)的評(píng)估公司等第三方機(jī)構(gòu)，打通企業(yè)與銀行在評(píng)估、定價(jià)、轉(zhuǎn)讓的橋梁和通道，給予商業(yè)銀行的產(chǎn)品創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)防控更好的外部環(huán)境。
�。ㄋ模┴S富投資品種,形成“四位一體”投資主體格局
各國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展是離不開政府大力支持的！中國可以借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)，成立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，并積極拓寬文化企業(yè)的融資渠道，給予相關(guān)企業(yè)優(yōu)惠貸款和優(yōu)惠稅收政策。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在初期也許會(huì)更依賴于政府的支持,但我們光靠政府來扶持一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)是行不通的。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有通過市場競爭,才能最終走向自我發(fā)展的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。因此,我們應(yīng)積極利用國內(nèi)外資本市場、國內(nèi)產(chǎn)權(quán)市場和其他要素市場,探索建立適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征的新興資本市場,豐富投資品種,完善投資體系,更有效地滿足各類文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資需求,使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體呈現(xiàn)“四位一體”格局:即以國家和政府財(cái)政資金、創(chuàng)意集團(tuán)投資基金、民營資本以及外國資本并存的發(fā)展格局。只有這樣,才能為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添活力。
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