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　　摘要：文章通過對如皋市高明鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該鎮(zhèn)在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)過程中面臨著基礎(chǔ)建設(shè)薄弱、人才匱乏、農(nóng)民意識不強(qiáng)等問題，提出了幾點(diǎn)建議。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);對策;問題

　　一、農(nóng)村電子商務(wù)的概念

　　農(nóng)村電子商務(wù)，即利用互聯(lián)網(wǎng)等手段，為農(nóng)民在網(wǎng)上提供相關(guān)的咨詢、銷售、購買等服務(wù)的過程。

　　二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實意義

　　來自阿里集團(tuán)的劉希富透露，當(dāng)前農(nóng)村電商賣家、買家規(guī)模正以遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)的速度增長，2016年我國農(nóng)村電商市場將增至4600億元，比2014年的1800億元翻一番還不止。農(nóng)村電商蘊(yùn)藏巨大創(chuàng)業(yè)空間。2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)”。

　　江蘇省如皋市高明鎮(zhèn)地處如皋西部高沙土地區(qū)，曾是遠(yuǎn)近聞名的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。近兩年來，高明鎮(zhèn)緊緊圍繞農(nóng)業(yè)倍增計劃，大力發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平持續(xù)飛躍，各項指標(biāo)均居如皋市前列，成為全市典型的高效農(nóng)業(yè)發(fā)展大鎮(zhèn)。

　　2.1 有利于提高農(nóng)民的家庭收入

　　農(nóng)民可以通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺了解市場有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，尋求適合種植的農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)建種植面積，形成以散戶種植解決日常生活所需向以大棚種植作為家庭主要收入來源的轉(zhuǎn)變。

　　近幾年來，高明鎮(zhèn)流行種植甜碗豆，因該產(chǎn)品的種植省時省力，產(chǎn)生的效益既快又相對可觀，得到了農(nóng)民的信賴。但是產(chǎn)品的銷路比較被動和狹窄，一直以來都是等待小商販上門來尋求，價格也是由小商販決定，小商販為了爭取利益最大化，收購價很低，而且每天的價格還不一樣，因該產(chǎn)品很容易枯竭，從而降低質(zhì)量和重量，所以農(nóng)民只要得到收購信息，立馬出手。如果農(nóng)民懂得通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺尋找到合適的直接收購企業(yè)，提前商談好價格，眾多農(nóng)戶組織起來，集中銷售，這將給產(chǎn)品帶來較高的收益。

　　2.2 有利于讓農(nóng)民能夠購買到品種多樣、價格低廉的產(chǎn)品

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以讓農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)購買到來自全國各地甚至國外的特色產(chǎn)品，讓長期在農(nóng)村生活的人群能夠更好地在網(wǎng)上消費(fèi)。

　　2.3 有利于讓年輕人基于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，減輕就業(yè)壓力

　　當(dāng)前就業(yè)壓力十分嚴(yán)峻，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于吸引青年利用家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品資源，通過互聯(lián)網(wǎng)自主創(chuàng)業(yè);還可以吸引專業(yè)人才發(fā)揮專業(yè)特長，為農(nóng)戶進(jìn)行電子商務(wù)提供支持和服務(wù)。

　　三、發(fā)展過程中存在的問題

　　通過對高明鎮(zhèn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該鎮(zhèn)在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在以下問題。

　　3.1 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待提高

　　該鎮(zhèn)目前雖然已經(jīng)將網(wǎng)線通向村莊，但是家庭擁有電腦的不到20%。

　　3.2 農(nóng)民運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的意識不強(qiáng)

　　長期以來，該鎮(zhèn)農(nóng)民的生活及思維模式比較固定，起早貪黑，活動范圍以家、田地為主，老實做人，種好田地，大部分人文化層次較低，不會用電腦，有些甚至還未見過電腦，更談不上電子商務(wù)，這就大大降低了農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)的意識。

　　3.3 缺乏專業(yè)電子商務(wù)人才

　　第一，目前長期生活在該鎮(zhèn)的人群以中老年為主，文化素質(zhì)相對較低，很少關(guān)注新技術(shù)，新信息。第二，目前城市與農(nóng)村的各項政策及發(fā)展機(jī)會差距較大，更多接受過正規(guī)教育的專業(yè)人才首選留在城市發(fā)展。

　　四、解決發(fā)展過程中存在問題的對策

　　4.1 舉辦計算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)知識培訓(xùn)，提升農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識

　　學(xué)會開關(guān)機(jī)、打字、上網(wǎng)、查詢信息，收發(fā)郵件、網(wǎng)上洽談等技術(shù)是農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的前提。鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門可以借助社區(qū)大學(xué)及全省的農(nóng)民培訓(xùn)工程平臺，免費(fèi)為廣大農(nóng)民朋友培訓(xùn)。為了取得培訓(xùn)效果，培訓(xùn)需要注意以下幾點(diǎn)：①保證技術(shù)的通用性和實用性，②保證農(nóng)民愛聽，能夠吸引他，③學(xué)習(xí)完這些知識，要給農(nóng)民在生產(chǎn)和生活均要帶來幫助。鹽城東臺市的“網(wǎng)上備耕，鼠標(biāo)種田”效果顯著，值得學(xué)習(xí)。

　　4.2 扶持農(nóng)村物流建設(shè)，提高農(nóng)村物流服務(wù)能力

　　完善的物流服務(wù)體系是農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵，目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了農(nóng)村物流配送成本，較多的物流公司在實現(xiàn)全網(wǎng)統(tǒng)一服務(wù)保障時有一定的困難。為了解決這一難題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門可以利用《農(nóng)村物流服務(wù)體系發(fā)展專項資金》自建物流服務(wù)站并配備專門的管理人員，從當(dāng)?shù)剡x擇責(zé)任心、服務(wù)意識較強(qiáng)的人員組建本地區(qū)專業(yè)的物流收派服務(wù)隊，為物流公司及農(nóng)民提供服務(wù)。

　　4.3 吸引電子商務(wù)專業(yè)人才，為農(nóng)民提供指導(dǎo)和服務(wù)

　　建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是完善農(nóng)村電子商務(wù)組織建設(shè)的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)部門可以提供豐厚的待遇或政策，吸引電子商務(wù)專業(yè)人才到農(nóng)村服務(wù)，為農(nóng)民在技術(shù)、銷售等方面提供指導(dǎo);還可以結(jié)合每年的村官招聘計劃，設(shè)置專門的崗位。

　　4.4 加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)農(nóng)民參與電子商務(wù)

　　在農(nóng)村地區(qū)，積極利用村廣播、橫幅、流動宣傳車等載體，重點(diǎn)開展實施電子商務(wù)的意義、政府扶持、維權(quán)等方面的政策宣傳。組織相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)在村公共服務(wù)中心或深入農(nóng)戶，幫助農(nóng)民解決困難。經(jīng)常組織農(nóng)民參觀其他農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)開展情況。加強(qiáng)與農(nóng)村電子商務(wù)示范區(qū)的合作，建立幫扶機(jī)制，充分發(fā)揮農(nóng)村電商帶頭人作用，讓農(nóng)民影響農(nóng)民。

　　總之，隨著我國社會信息化進(jìn)程的加快，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的各項條件也越來越成熟，一、二線城市的需求日益飽和，農(nóng)村正在被電子商務(wù)改變。但是，在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中還有很多問題需要市場、政府、農(nóng)民共同去解決。

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