網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個(gè)完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進(jìn)行廣告宣傳。廣告機(jī)最初的構(gòu)想是將廣告變被動(dòng)為主動(dòng)，所以廣告機(jī)的互動(dòng)性使得它具備很多公共服務(wù)功能，并以此來吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。所以，廣告機(jī)誕生之初的使命就是改變廣告被動(dòng)傳播的模式，通過互動(dòng)的方式吸引顧客主動(dòng)瀏覽廣告。而廣告機(jī)的發(fā)展方向也是一直在延續(xù)這個(gè)使命：智能交互、公共服務(wù)、互動(dòng)等。 隨著廣告機(jī)的流行以及等離子、液晶等平板顯示設(shè)備的普及，網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，系統(tǒng)架構(gòu)卻已經(jīng)歷經(jīng)好幾代的變革，最初是由顯示屏與DVD播放器或PC機(jī)組成，之后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入，專用網(wǎng)絡(luò)媒體播放器取代了傳統(tǒng)的純粹的DVD或PC播放形式，功能變得更豐富、應(yīng)用也變得更多元。因此，有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”，具有在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)、對(duì)特定的人群進(jìn)行信息資訊發(fā)布的作用。