91精品人妻互换日韩精品久久影视|又粗又大的网站激情文学制服91|亚州A∨无码片中文字慕鲁丝片区|jizz中国无码91麻豆精品福利|午夜成人AA婷婷五月天精品|素人AV在线国产高清不卡片|尤物精品视频影院91日韩|亚洲精品18国产精品闷骚

            搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例淺析 

珍愛(ài)網(wǎng)在中國(guó)取得了輝煌的成就,與其說(shuō)網(wǎng)站做的好,不如說(shuō)其搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)做得好.這里,以珍愛(ài)網(wǎng)為例,向大家解析一下珍愛(ài)網(wǎng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典做法,希望對(duì)大家有所幫助.   

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)背景

     年輕人大都知道珍愛(ài)網(wǎng),它是是中國(guó)最早最大的相親網(wǎng)站，創(chuàng)始于1998年5月，注冊(cè)會(huì)員數(shù)千萬(wàn)。珍愛(ài)網(wǎng)擁有十多年經(jīng)營(yíng)歷史，曾被互聯(lián)網(wǎng)周刊評(píng)為"2010中國(guó)最佳婚戀網(wǎng)站"。核心會(huì)員為25-45歲的城市白領(lǐng)專(zhuān)業(yè)人士，85%以上擁有大學(xué)本科、碩士或博士文憑。

   珍愛(ài)網(wǎng)由原美國(guó)投資銀行摩根士丹利職業(yè)經(jīng)理人、留美博士李松和原美國(guó)戴爾公司職業(yè)經(jīng)理人陳思創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)。珍愛(ài)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司珍愛(ài)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司的總部位于深圳市，在北京、上海、廣州、廈門(mén)、杭州和南京設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

     珍愛(ài)網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)站遇到的最主要困局在于消費(fèi)者對(duì)婚戀服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的接受度，這是所有婚戀行業(yè)都共同面對(duì)的，過(guò)去網(wǎng)站專(zhuān)心做服務(wù)，增加營(yíng)收，忽略了建立與我們收入及市場(chǎng)地位相吻合的知名度，導(dǎo)致珍愛(ài)網(wǎng)面對(duì)的核心難題是知名度偏低。 

    伴隨多檔相親節(jié)目的火爆亮相，以及百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、嫁我網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站的迅速發(fā)展，沖擊著珍愛(ài)網(wǎng)在婚戀服務(wù)行業(yè)的地位，急需尋找更精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引受眾，奠定其行業(yè)地位。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

    2009年開(kāi)始，珍愛(ài)網(wǎng)重新規(guī)劃其搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，與天拓展開(kāi)深度的搜索營(yíng)銷(xiāo)合作，開(kāi)始布局珍愛(ài)整體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系，旨在通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：

a、抓住核心人群，擴(kuò)大在線(xiàn)注冊(cè)客戶(hù)量；

b、擴(kuò)大潛力人群，引導(dǎo)他們成為珍愛(ài)網(wǎng)的最終客戶(hù)；

c、逐步拉近消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)的接受度；

d、提升珍愛(ài)網(wǎng)的品牌知名度。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)解決方案

    天拓利用自身?yè)碛械男袠I(yè)顧問(wèn)資源以及SEM成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)珍愛(ài)網(wǎng)的品牌特點(diǎn)和項(xiàng)目目標(biāo)，制定并執(zhí)行了以下策略：

a、制定2011年活動(dòng)推廣安排表:珍愛(ài)網(wǎng)會(huì)定期舉辦活動(dòng)，SOSO可以制定配合活動(dòng)推廣宣傳安排表，SOSO用戶(hù)人群年輕化，推廣的活動(dòng),可以快速得到QQ用戶(hù)的響應(yīng)。

b、梳理SOSO帳戶(hù)關(guān)鍵詞策略:根據(jù)珍愛(ài)網(wǎng)推廣需求及SOSO用戶(hù)搜索習(xí)慣，制定一份新的關(guān)鍵詞表，分開(kāi)"常規(guī)投放" "品牌推廣"、"活動(dòng)推廣"等推廣計(jì)劃，靈活配合珍愛(ài)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

c、重視品牌詞的投放:

     品牌詞可以及時(shí)的傳達(dá)各種市場(chǎng)信息 。自然搜索在搜索引擎中展示的信息是固定的，無(wú)法像付費(fèi)搜索那樣及時(shí)傳遞各種信息。投放品牌是為了保護(hù)自己的品牌，同時(shí)也是推廣自己的品牌。

     如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放了我們的品牌詞，無(wú)論我們的SEO（快照結(jié)果優(yōu)化）做的多么好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告都會(huì)排在我們的網(wǎng)頁(yè)快照前面。投放品牌詞是行業(yè)慣例 。

       當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在購(gòu)買(mǎi)品牌詞，甚至在購(gòu)買(mǎi)我們的品牌詞時(shí)，我們必須有所應(yīng)對(duì) 。品牌詞SEM+SEO的復(fù)合效果大于僅作SEO。

    根據(jù)我們的投放經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)行SEM（搜索引擎廣告投放）和SEO（快照結(jié)果優(yōu)化）的效果會(huì)比只進(jìn)行SEO的效果提升30%左右。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果

   珍愛(ài)網(wǎng)在天拓服務(wù)的一年多以來(lái)，天拓一直以效果為導(dǎo)向，不斷調(diào)優(yōu)化策略和項(xiàng)目執(zhí)行，珍愛(ài)網(wǎng)不僅品牌關(guān)注度得到提升，而且廣告高成本、用戶(hù)注冊(cè)成本穩(wěn)步下降，并趨于穩(wěn)定可控。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：珍愛(ài)網(wǎng)品牌關(guān)注度、搜索量、排名上升

百度搜索指數(shù)顯示：2009年6月~2011年6月，用戶(hù)關(guān)注度穩(wěn)健上升。值得一提的 是，2009年中珍愛(ài)網(wǎng)與百合網(wǎng)、嫁我網(wǎng)消費(fèi)者關(guān)注非常接近，自從2009年12月天拓為珍愛(ài)網(wǎng)合作服務(wù)以來(lái)，截止11年6月，珍愛(ài)網(wǎng)在搜索引擎的表現(xiàn)扶 搖直上，關(guān)注度實(shí)現(xiàn)了550%的提升達(dá)，與百合網(wǎng)、嫁我網(wǎng)拉開(kāi)了明顯的距離。

客戶(hù)數(shù)據(jù)：在線(xiàn)點(diǎn)擊量上升、轉(zhuǎn)化上升、成本下降

點(diǎn)擊量增幅大于展現(xiàn)量；提高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，成本下降；2011年03月~6月，在展現(xiàn)量擴(kuò)大的同時(shí)，點(diǎn)擊量得以更大幅度地提升，2個(gè)月間，點(diǎn)擊量增幅高達(dá)270%；同時(shí)，用戶(hù)注冊(cè)成本穩(wěn)步下降，活躍用戶(hù)顯著提高。

客戶(hù)評(píng)價(jià)

   "珍愛(ài)網(wǎng)從一開(kāi)始困擾于注冊(cè)量的突破，從開(kāi)始重視搜索營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，不僅局限百度的廣告投放，還靈活的在谷歌、搜搜等平臺(tái)嘗試，珍愛(ài)網(wǎng)注冊(cè)量得到了穩(wěn)步的提升。" 珍愛(ài)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人自信的說(shuō) ："這一年多來(lái)，珍愛(ài)網(wǎng)的搜索營(yíng)銷(xiāo)與電視媒體與以及地鐵廣告等線(xiàn)下媒體做到了有機(jī)的結(jié)合，不僅僅讓珍愛(ài)網(wǎng)的知名度得到了爆炸性的傳播，注冊(cè)量也得到了前所 未有的突破！"

    限于時(shí)間與篇幅,暫時(shí)解析到這里.若想了解更多信息,請(qǐng)關(guān)注安裝信息網(wǎng)資訊頻道,也歡迎專(zhuān)業(yè)人士投稿與大家分享.