鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務與現(xiàn)代物流發(fā)展概述
在現(xiàn)階段中國鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務活動中主要采用了哪些商務模式，究竟何種模式較為適合中國目前的國情，在今后會出現(xiàn)什么變化等等這一系列問題都值得研究和探討，以便為中國的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供科學的決策支持。研究中國鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，首先必須了解鮮活農(nóng)產(chǎn)品及其貿易的特點，針對這些特點分析鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務的作用和適應性。
一、鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀分析
�。�1）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其流通環(huán)節(jié)多。在鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中除了生產(chǎn)者和消費者外還有鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、銷地市場，甚至多種成分的中間商存在。而電子商務能夠減少鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易效率更高。
（2）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范。由于中國的鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境不夠成熟，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中缺乏規(guī)范性。而電子商務中大量使用標準合同和文本，以及對交易的流程有明確的規(guī)定，能使提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易的規(guī)范性。
�。�3）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易信息的對稱性較差。在鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易過程中參與的主體各自掌握的信息量不同，部分大企業(yè)所掌握的信息遠比一般農(nóng)戶掌握的全面，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對稱的問題更為突出。而電子商務最基礎的功能就是信息的溝通和傳遞，將使鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對稱的情況得到明顯的改善。
�。�4）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易成本占總成本比重高。在整個鮮活農(nóng)產(chǎn)品成本中，生產(chǎn)成本很低，但每一環(huán)節(jié)都給鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易增添很多成本，使初級生產(chǎn)者所能獲得的利潤很低。另外由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品價值重量比低，造成單位重量的運輸成本高、銷售成本高，而電子商務可用來減少交易成本，縮短交易時間。
�。�5）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易量大。在大型批發(fā)和零售市場，鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)量大，次數(shù)多，每周甚至每天都必須交易。交易規(guī)模大為鮮活農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務提供了機會，而電子商務能給鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易提供商流，物流等眾多便利。
�。�6）鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格波動大、市場變化快。鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格的影響因素很多，只要有一個因素發(fā)生變化，其價格就會發(fā)生變化。另外，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷變化非�？�，交易對象和主體經(jīng)常置換，需要不斷搜尋新的更合適的交易對象。通過電子商務可以創(chuàng)造全國性的市場，以幫助鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更好地掌握市場脈搏，抓住商機，及時反應價格的變化。
�。�7）鮮活農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性強。因鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活的特點，在運輸、儲存、銷售中常易腐爛、發(fā)霉，極易造成損失，所以鮮活農(nóng)產(chǎn)品在銷售時要盡量縮短流通時間，快速交易。利用電子商務可以從更廣泛的領域來尋求供求信息，快速地完成信息搜尋、網(wǎng)上交易和配送安排。
�。�8）鮮活農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性分布。不同的鮮活農(nóng)產(chǎn)品有其最適合生長的地帶，故生產(chǎn)的地域性強，這造成鮮活農(nóng)產(chǎn)品分布不均衡。通過電子商務可以創(chuàng)造全國性的統(tǒng)一市場，甚至同全球農(nóng)貿市場接軌，以幫助鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用地域的差別更好地抓住商機�？梢婖r活農(nóng)產(chǎn)品及其貿易所具有的一些基本特性與電子商務之間不僅具有適應性而且還有極強的互補性。
七種具有代表性的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務的業(yè)務模式：目錄模式（catalogue）；信息中介（Information Intermediary）；虛擬社區(qū)（Virtual Communities）；電子商店（e-shop）；電子采購（e-Procurement）；價值鏈整合（Value Chan Integration）；第三方交易市場（Third-Party Marketttpiace）。
以上七種模式可以分為三大類：第一類是初級模式，包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。其共同點是不進行鮮活農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易，而是為鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實物交易提供服務。第二類是高級模式，包括電子商店模式、電子采購模式、價值鏈整合模式。其共同點是進行鮮活農(nóng)產(chǎn)品實物的網(wǎng)上交易。第三類是適合現(xiàn)階段我國國情的第三方交易市場模式。
根據(jù)中國鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿易的現(xiàn)狀和特點，以及近年來鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務的大量實踐，經(jīng)過對現(xiàn)有的七種主要的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的比較分析，然后進行了優(yōu)化選擇，認為在現(xiàn)階段第三方交易市場模式較為適合中國國情，而其中最具實用性，較有前途的模式為第三方交易市場模式中的電子拍賣模式。
二、鮮活農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流信息平臺建設情況
國內大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場現(xiàn)狀：食糖交易市場{云南、昆明、南寧、柳州、北京}；油籽交易市場{上海}；棉花交易市場{北京、德州、鄭州、武漢、新疆、天津}；花生交易市場{北京、洛陽、南京}；玉米{長春}。
國內大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出兩大特點：首先，電子商務在整個供需鏈與貿易鏈過程中，是不可缺少的商務活動。其次，一場商業(yè)領域的根本性革命，是全新的商務模式，也是21世紀主流商業(yè)與貿易形態(tài)。
交易市場為交易雙方提供多種糧食交易形式：近遠期電子撮合交易、招標采購和競價拍賣交易。糧食交易市場不開展自營業(yè)務。電子撮合交易是指賣方在交易市場發(fā)布售貨邀約、買方在交易市場發(fā)布購貨邀約，交易市場按照價格優(yōu)先、時間優(yōu)先原則確定雙方成交價格并生成電子交易合同；競賣交易是指賣方在交易市場發(fā)布售貨起報價、買方在賣方售貨起報價的基礎上加價購買，在規(guī)定的時間內無人繼續(xù)加價時，最新價即為成交價，買賣雙方成交并生成電子交易合同；買賣雙方成交后，在交易市場指定交割倉庫進行實物交割。
交易市場根據(jù)國家有關法律法規(guī)，制定交易規(guī)則，并經(jīng)交易商通過后執(zhí)行。交易市場可以進行當月后連續(xù)多個月交割的商品交易，公布交割基準倉庫的商品價格，交易標的物參照國家標準，規(guī)定交割的替代標準、等級等差異補貼標準、非交割倉庫運距差價標準。
電子撮合交易實行價格優(yōu)先、時間優(yōu)先、交割月一致，替代商品一起參與的競價撮合成交。交易市場實行擔保金機制、每日無負債結算機制，并監(jiān)督合約簽置、交割和履約過程。交易市場作為一個公開、公正、公平的中介機構，執(zhí)行交易市場的交易規(guī)則，對違約方進行處罰。
三、相關建議
建議鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及農(nóng)戶對開展電子商務應采取積極應對，合理規(guī)劃，分步實施的辦法：結合實際制定規(guī)劃；先行內部的信息化建設；中小企業(yè)初期宜架設簡單網(wǎng)站；借助其他的電子商務系統(tǒng)；處理好電子商務與傳統(tǒng)貿易的關系；適應與創(chuàng)新結合。
政府可以在硬件（交通設施）、軟件（有關規(guī)章）、資金（貸款條件）等方面給予支持，提倡“大電子商務觀”，加快實施發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務的各專項規(guī)劃，下力氣扶持一批鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務相關企業(yè)的發(fā)展。加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務法律法規(guī)的建設工作，塑造良好的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務環(huán)境（推動電信基礎設施建設和鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子政務建設）。
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