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論文導讀:：工業(yè)旅游作為社會服務產業(yè)，一方面肩負著向本地區(qū)內的居民普及工業(yè)文化、傳播工業(yè)文明的使命。另一方面肩負著對外宣傳展示本地區(qū)工業(yè)發(fā)展進程、塑造本地工業(yè)企業(yè)形象和工業(yè)品牌的使命。因此，圍繞寶雞工業(yè)旅游的現(xiàn)狀、前景進行分析和研究，對推進寶雞新型工業(yè)化是十分必要的。
論文關鍵詞：工業(yè)旅游，新型工業(yè)化，策略

　　用工業(yè)旅游解決工業(yè)化及后工業(yè)化中遺留的問題，是國際社會中的有效辦法。德國魯爾區(qū)是西方傳統(tǒng)工業(yè)衰退和轉型的典型區(qū)域，面對逆工業(yè)化過程和區(qū)域衰退，全區(qū)開展了如火如荼、有聲有色的工業(yè)遺產旅游開發(fā)，使魯爾區(qū)成為環(huán)境綜合治理、經濟結構轉型、社會空間重構以及邁向后工業(yè)社會發(fā)展的成功典型[1]。目前，英德等歐洲國家的工業(yè)旅游都已形成相當的規(guī)模，15%以上的企業(yè)都兼顧發(fā)展工業(yè)旅游（這已成為工業(yè)化發(fā)達程度的指標之一）。因此，充分挖掘寶雞工業(yè)旅游資源，積極采取相應的發(fā)展對策，大力推進工業(yè)旅游發(fā)展，對寶雞工業(yè)化進程具有重大的現(xiàn)實意義。
　　一、寶雞工業(yè)旅游資源評估
　　（一）寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢分析
　　1、工業(yè)資源有特色。寶雞近代工業(yè)起源于抗日戰(zhàn)爭時期，新中國成立后，歷經“一五”、“二五”和“三線建設”和改革開放的一系列經濟體制的轉變和國企改革，工業(yè)支柱產業(yè)已基本形成，隨著結構調整和產業(yè)升級，重型汽車及零部件制造業(yè)、有色金屬冶煉及壓延加工業(yè)、數控機床制造業(yè)、石油裝備制造業(yè)、食品加工業(yè)等八大支柱產業(yè)初具規(guī)模。如寶雞石油機械有限責任公司是世界最大的陸上鉆機研發(fā)基地和全國最大的石油鉆采設備制造商；寶鈦集團是國內最大的鈦材等稀有難熔金屬加工基地，還有秦川機床集團、西鳳酒集團、寶雞卷煙廠等一批國際國內具有競爭地位的品牌企業(yè)。寶雞工業(yè)的發(fā)展就是我國老工業(yè)基地城市工業(yè)發(fā)展道路的縮影，反映了由計劃經濟到市場經濟工業(yè)改革的“工業(yè)強市”之路。
　　2、高新產業(yè)發(fā)展迅速。寶雞高新區(qū)是1992年經國務院批準成立的國家級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)，經過多年發(fā)展，規(guī)劃建設面積現(xiàn)已達到21平方公里，落戶企業(yè)900余家。寶光股份、中鐵寶橋、石油鋼管、烽火通訊、石油機械、秦川發(fā)展、寶雞卷煙等20余戶國有大型企業(yè)相繼入駐高新區(qū)，區(qū)內形成了新材料、先進制造業(yè)、電子信息、現(xiàn)代食品、生物醫(yī)藥等五大優(yōu)勢產業(yè)。同時，高新區(qū)不斷吸納創(chuàng)新主體，先后引進了德國西門子、日本住友、法國施耐德等世界500強企業(yè)和金德發(fā)展、山東阜豐、蒙牛乳業(yè)等20余家國內知名企業(yè)。高新區(qū)形成了以高新技術產業(yè)和先進加工制造業(yè)為主，集科研開發(fā)、休閑娛樂、信息服務、現(xiàn)代物流等為一體的文化發(fā)達、科技繁榮的綜合產業(yè)園區(qū)。
　　綜合寶雞總體經濟環(huán)境可以看出，寶雞工業(yè)資源有特色，現(xiàn)代產業(yè)優(yōu)勢明顯，具有開發(fā)工業(yè)旅游的資源優(yōu)勢。
　　（二）寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的劣勢分析
　　1、工業(yè)旅游意識缺乏。這主要表現(xiàn)在政府、旅行社和工業(yè)企業(yè)三方面主體上。首先，盡管現(xiàn)在寶雞市也有一些工業(yè)旅游示范點，但是政府及旅游相關部門對這些景點沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和營銷意識，總是把旅游定位在自然景觀和人文景觀上，把旅游等同于游山玩水、等同于吃喝住行購娛。其次，旅行社認為工業(yè)旅游無利可圖，因此在銷售工業(yè)旅游線路上沒有積極性。再次，大多數企業(yè)認為工業(yè)旅游只是一個微不足道的副業(yè)，企業(yè)的主要任務是搞好自己的產品生產和銷售，沒有必要對開展工業(yè)旅游作具體和長遠規(guī)劃。
　　2、散沙現(xiàn)狀、無規(guī)劃、無系統(tǒng)。寶雞市目前的工業(yè)旅游經營幾乎為零。首先，寶雞市有數十家旅行社，涉及工業(yè)旅游線路銷售的數量少得可憐，沒有成型的產品新型工業(yè)化，甚至絕大多數旅行社不知道工業(yè)旅游是什么概念。其次，目前寶雞市的工業(yè)旅游試點數量較少，寶雞豐富的工業(yè)旅游資源還有待深入系統(tǒng)地挖掘。僅有的一個試點（西鳳酒廠）規(guī)劃的專業(yè)性和系統(tǒng)性水平都較差。
　�。ㄈ�）寶雞工業(yè)旅游SWOT矩陣分析
　　表1 寶雞市工業(yè)旅游的SWOT矩陣分析
　　

SWOT分析表明：寶雞市發(fā)展工業(yè)旅游既有自身的優(yōu)勢又存在客觀的劣勢，是內部條件與外部環(huán)境，機遇與挑戰(zhàn)并存的。為了發(fā)展寶雞工業(yè)旅游，應抓住關中—天水經濟區(qū)規(guī)劃實施的良好背景，并應采取以下措施：（1）加大工業(yè)旅游資源的開發(fā)力度；（2）挖掘旅游資源，找準自然風光旅游、人文歷史旅游和工業(yè)旅游的結合點，加強精品旅游景區(qū)和精品旅游線路建設；（3）完善配套基礎旅游設施和服務功能，（4）培養(yǎng)高素質的工業(yè)旅游從業(yè)人員，提升旅游資源產業(yè)化經營水平；（5）迅速廣泛地培育市民的工業(yè)文明意識。
　　二、寶雞工業(yè)旅游開發(fā)的思路和原則
　�。ㄒ唬┌l(fā)展思路
　　寶雞工業(yè)旅游要以傳播普及工業(yè)文明為出發(fā)點，以工業(yè)強市為目的，以旅游市場為導向，尊重企業(yè)在工業(yè)旅游中的主體地位并能有效地服務于企業(yè)，最終打造成具有寶雞特色的工業(yè)旅游品牌。
　�。ǘ�）發(fā)展原則
　　1、突出地方特色原則。當代旅游業(yè)正在向求新、求奇方向發(fā)展，特色成為旅游景點的魅力所在，是旅游目的地的生命線，能使旅游資源具有持久性吸引力。因此，寶雞工業(yè)旅游資源開發(fā)的重點應該是具有地方特色從而具有不可替代性的景物，在資金投入較為緊張的時候更是如此。
　　2、親近融合原則。旅游從本質上來說，應該是作為旅游者與旅游客體的親近融合。因此工業(yè)旅游資源的開發(fā)，不論是對原有景點進行深層次挖掘，還是開發(fā)新的旅游景點，都必須體現(xiàn)人與工業(yè)、人與產品的融洽關系。這樣，才不會為了眼前利益犧牲長遠利益，才能保證工業(yè)旅游的發(fā)展后勁。
　　3、互補性原則發(fā)表論文。主要反映在三個方面：一是主要從寶雞市旅游業(yè)整體發(fā)展出發(fā)，確定工業(yè)旅游資源的功能、地位，使其開發(fā)與城市發(fā)展相匹配，從不同方面為寶雞市發(fā)展提供不同內容、特征和風格的旅游產品；二是具有不同特色的工業(yè)旅游區(qū)之間，應是特色互補、功能互補；三是將工業(yè)旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源的開發(fā)結合起來，優(yōu)勢互補，發(fā)揮旅游資源的整體優(yōu)勢。
　　三、寶雞發(fā)展工業(yè)旅游的策略
　　立足寶雞整體旅游產業(yè)，依托豐富的工業(yè)旅游資源和良好的區(qū)位條件，突出工業(yè)旅游特色，將工業(yè)旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源的開發(fā)緊密結合，最大限度地提高工業(yè)旅游與其他類型旅游活動的整體性和依存度，堅持以市場為導向，以規(guī)劃為依據，強調特性與個性發(fā)展，配套服務設施，有時序、有步驟、有重點地開發(fā)，形成以點帶面，點、線、面有機結合的綜合開發(fā)格局。
　�。ㄒ唬�強化政府主導
　　首先，強化政府主導職能，做好規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的情況下，政府要高瞻遠矚，用長遠的眼光來看待工業(yè)旅游的發(fā)展，完善各種政策規(guī)章制度，為其提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，鼓勵國有大中型企業(yè)和股份制企業(yè)集團投資開展工業(yè)旅游。[2]市政府也應建立健全相應的管理機構，在旅游部門下設置工業(yè)旅游主管部門，由旅游部門統(tǒng)一促銷，統(tǒng)一管理；在旅游行業(yè)組織之下設立工業(yè)旅游行業(yè)協(xié)會，制定行規(guī)，進行行業(yè)間的協(xié)調與管理，從而避免管理混亂，惡性競爭，重復開發(fā)等問題。其次，做好宣傳工作。就寶雞整體工業(yè)旅游形象來看，可以打出“寶成鐵路的始點，名牌工業(yè)的搖籃”的宣傳口號，作為向全國宣傳的寶雞工業(yè)旅游形象。并開發(fā)寶雞工業(yè)旅游網站，編制促銷片及其他宣傳資料來整體包裝宣傳寶雞。還應將工業(yè)旅游與周邊的旅游資源和旅游接待設施結合起來，通過新聞媒體的連續(xù)報道，不斷提高寶雞城市和相關企業(yè)的知名程度。
　�。ǘ�）重視市場開發(fā)
　　第一，以大中型企業(yè)為依托，全面開發(fā)工業(yè)旅游市場。大中型企業(yè)一般有較長的發(fā)展歷史，在本地區(qū)或全國范圍內有較高的知名度，工業(yè)產品種類多，工業(yè)流程較為復雜，裝備比較好。以這些企業(yè)為核心開發(fā)工業(yè)旅游，對游客吸引力大，能夠產生較好的旅游開發(fā)效果。第二新型工業(yè)化，鞏固學生市場，開拓其他市場。目前我國工業(yè)旅游的市場以學生、教師為主，一般為開展活動集體組團而來。開展工業(yè)旅游應首先抓住這一市場，并采取措施穩(wěn)定和鞏固。當然對于工業(yè)旅游來說，僅有學生市場是不夠的，當條件較成熟時，可考慮開發(fā)中老年市場和家庭市場。在國外,工業(yè)旅游對家庭有很大吸引力。如德國,很多家庭利用周末或節(jié)假日參觀萊卡照相機廠、大眾沃爾斯堡汽車城、奔馳汽車博物館等[2]。
　�。ㄈ�）加大重點培育
　　在寶雞地區(qū)內，不乏特色鮮明、條件成熟、吸引力強、可供開發(fā)的工業(yè)旅游項目，依托自身的歷史、文化、品牌、地域等優(yōu)勢，大打文化牌，拓展延伸企業(yè)產業(yè)鏈條。例如，西鳳酒工業(yè)旅游區(qū)，是寶雞唯一一家被評為國家工業(yè)旅游示范的定點單位。通過挖掘西鳳酒文化資源，發(fā)展工業(yè)旅游，不僅提升了西鳳品牌價值，而且擴大了新的經濟增長點。但是，與全國其他國家工業(yè)旅游示范定點單位相比，西鳳酒工業(yè)旅游區(qū)的規(guī)模和經營理念都略低一等。以汾酒、竹葉青酒聞名的山西杏花村汾酒集團的所在地，作為中國酒文化史上最具代表性的一處釀酒圣地，每年平均接待國內外游客23萬人次，旅游年營業(yè)收入 500萬元。這些數字的意義都不大，真正讓人感慨的是，汾酒集團逐步的把汾酒文化與晉商文化、黃河文化融合在一起，用文化給汾酒導航。汾酒集團相繼建成具有濃郁汾酒文化特色的新博物館、醉仙樓、國藏酒庫，賦予汾酒文化新的內涵。并努力塑造清香酒品、清香人品、清香司品。在酒文化的引領下，2007年汾酒集團實現(xiàn)銷售收入30億元，利稅14.2億元。寶雞不乏歷史悠久、產品文化特色鮮明的工業(yè)企業(yè)，缺乏的是用產品文化培育、引導、穩(wěn)定消費市場的能力和緊跟消費市場需求的敏銳嗅覺。所以，工業(yè)旅游項目的“重點培育”不僅要在資金、政策上給予扶持，還要為企業(yè)在通過工業(yè)旅游提升創(chuàng)新經營方式上創(chuàng)造各種條件。
　　　�。ㄋ模�“以線串點”模式
　　寶雞近代工業(yè)起源于抗日戰(zhàn)爭時期，歷經新中國“一五”、“二五”、“三線建設”和改革開放后一系列經濟體制轉變和國企改革。怎么樣把這段工業(yè)發(fā)展史再現(xiàn)給游客和當地居民？魯爾工業(yè)區(qū)的“工業(yè)遺產之路”是一個可以借鑒的成功案例[3]。“工業(yè)遺產之路”是一條把魯爾工業(yè)區(qū)內所有新文化場所（用廢棄廠房改建）都連接起來的400公里長的環(huán)形自行車道，它將當地的工業(yè)遺產展示給地方居民和游客。在寶雞現(xiàn)存的工業(yè)遺產中，有很多具有時代代表性的企業(yè)或工業(yè)廢棄建筑，經過包裝開發(fā)把它們串連起來，一方面可以讓游客親身體驗寶雞近代工業(yè)的發(fā)展歷程，另一方面也可以讓游客接受一次紅色的工業(yè)旅游，從寶雞一點看到新中國工業(yè)化的發(fā)展進程，展示了新中國以來的工業(yè)建設成就。
　　四、結語
　　工業(yè)旅游作為一項新興的旅游項目，在開發(fā)過程中需要投入大量工作，需要政府方面、工業(yè)企業(yè)和旅游社的密切配合。隨著寶雞工業(yè)旅游的健康發(fā)展、工業(yè)文化的不斷普及，寶雞工業(yè)化進程將快速推進，新型的工業(yè)化道路也將越走越寬。

參考文獻
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