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論文導(dǎo)讀:：企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷是比較容易混淆的兩個(gè)概念，本文對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷從概念，功能，實(shí)施的條件，實(shí)施的效果進(jìn)行了比較分析，從而消除實(shí)踐者和研究者對(duì)這兩個(gè)概念的誤解，并能較好的實(shí)踐和管理中予以應(yīng)用。
論文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷文化，文化營(yíng)銷，比較

　　從上世紀(jì)80年代以來(lái)，企業(yè)文化的發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)管理理論的發(fā)展，同時(shí)提出了營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷，掀起了中國(guó)文化管理熱潮。目前，盡管?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)也在運(yùn)用營(yíng)銷文化和文化營(yíng)銷的理念來(lái)進(jìn)行企業(yè)的管理活　　從學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)近幾年也出現(xiàn)了較多對(duì)營(yíng)銷文化和文化營(yíng)銷的研究論文。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資料的分析研究發(fā)現(xiàn)：營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷最易引起歧義的無(wú)疑是兩個(gè)概念的界定，例如在《塑造企業(yè)文化的12大方略》中作者在“企業(yè)營(yíng)銷文化的塑造”中第一節(jié)寫(xiě)的是營(yíng)銷文化，但是在其他的五節(jié)中卻說(shuō)的是文化營(yíng)銷，實(shí)質(zhì)上營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷被視為了同一個(gè)概念。從本質(zhì)上　　目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究尚未對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷概念、關(guān)系和功能做出明確的闡述。本文旨在通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷二者的區(qū)別與聯(lián)系做出說(shuō)明,從　　1.企業(yè)營(yíng)銷文化與文化　　1.1．企業(yè)營(yíng)銷文化　　企業(yè)營(yíng)銷文化是貫穿于營(yíng)銷過(guò)程中的指導(dǎo)思想，營(yíng)銷哲學(xué)及與營(yíng)銷理念相適應(yīng)的規(guī)范，制度等。營(yíng)銷文化作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容蘊(yùn)含著企業(yè)的營(yíng)銷哲學(xué)，營(yíng)銷理念，價(jià)值觀，審美和道德觀，它決定著企　　企業(yè)營(yíng)銷文化的　　圖1
　　1.2．文化營(yíng)銷的概念[1]
　　如上圖，文化營(yíng)銷的概念企業(yè)文化論文，大圈是消費(fèi)者文化，其文化內(nèi)容比較多，圈大；小圈是產(chǎn)品文化及　　2.企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)　　2．1.企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)　�。ㄈ缦卤恚�　　

區(qū)別	營(yíng)銷文化	文化營(yíng)銷
概念	從管理學(xué)的角度	從營(yíng)銷的角度
理論基礎(chǔ)	企業(yè)文化理論	市場(chǎng)營(yíng)銷理論
實(shí)施對(duì)象	企業(yè)的內(nèi)部員工	目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者
目標(biāo)	企業(yè)全體員工對(duì)營(yíng)銷文化的認(rèn)同	滿足消費(fèi)者精神文化方面的需求

營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷是兩個(gè)易于引起混淆的不同概念。兩者都與文化有關(guān)，營(yíng)銷文化是營(yíng)銷活動(dòng)中長(zhǎng)期積累和形成的具有穩(wěn)定性的觀念、制度等的結(jié)晶和產(chǎn)物，　　企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)不同，企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，是隨著企業(yè)文化理論的發(fā)展而發(fā)展的，而企業(yè)文化營(yíng)銷是市場(chǎng)　　企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷實(shí)施的對(duì)象是不同的，企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，是管理方式，起實(shí)施的對(duì)象　　文化營(yíng)銷的目標(biāo)，旨在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)，也滿足其精神文化方面的需求，如歷史的追溯，心理的愉悅、精神的慰藉、情感的寄托、愿望的具象、藝術(shù)的欣賞、美的感受等等。千方百計(jì)地將文化滲透于營(yíng)銷活動(dòng)之中，根據(jù)不同社會(huì)文化環(huán)境中人們?cè)谙�費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)行為上的差別，來(lái)決策營(yíng)銷方式和內(nèi)容。千方百計(jì)地淡化產(chǎn)品的物用效能，強(qiáng)化其精神文化效能淡化廠家的商賈形象和貨幣色彩，強(qiáng)化其儒商形象和文化色彩淡化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)職能和利潤(rùn)指標(biāo)，強(qiáng)化其社會(huì)職能和責(zé)任意識(shí)。歸根結(jié)底是以文化統(tǒng)領(lǐng)銷售，以文化促銷。營(yíng)銷文化作為一種行為文化和一種文化載體，是通過(guò)商品交易和買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品流通，展示、傳播和交流文化的。所謂營(yíng)銷文化，是指商品經(jīng)營(yíng)銷售過(guò)程中所產(chǎn)生的文化現(xiàn)象的總和。它是營(yíng)銷主體在長(zhǎng)期交換活動(dòng)中形成的營(yíng)銷哲學(xué)、營(yíng)銷理念、市場(chǎng)行為的集中反映。營(yíng)銷主體目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、營(yíng)銷策略的制定、營(yíng)銷手段的運(yùn)用以及市場(chǎng)行為等等，無(wú)不受到社會(huì)文化因素的滲透和制約同時(shí)，在其營(yíng)銷過(guò)程中又會(huì)形成具有自己特色的各種文化現(xiàn)象。營(yíng)銷文化作為一種經(jīng)營(yíng)文化，其主要功能與效用也趨于一致。首先是導(dǎo)向功能。文化不是空中樓閣，它是人的活動(dòng)的產(chǎn)物又總是依附于人的。營(yíng)銷文化之掌握企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的價(jià)值觀的精髓應(yīng)該從企業(yè)在社會(huì)和市場(chǎng)中的定位入手，多　　2.2.企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷　　 企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的概念是不同的，那么企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的功能也就不同，這兩個(gè)功能既有區(qū)別又有聯(lián)系。企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的目的都是為市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，是一個(gè)需要長(zhǎng)期建設(shè)的，而企業(yè)文化營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方式。兩者的功能也有很大差異，企業(yè)營(yíng)銷文化的功能有：激勵(lì)功能，樹(shù)立企業(yè)形象的功能，建立共同愿景功能；企業(yè)　　2.3.企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷實(shí)　　企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷既有聯(lián)系又有區(qū)別，在實(shí)施上也有很大的差異，企業(yè)營(yíng)銷文化與企業(yè)文化營(yíng)銷實(shí)施是有條件的，企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，其實(shí)施是在企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，提煉出企業(yè)營(yíng)銷文化的理念，企業(yè)營(yíng)銷文化實(shí)施主要是企業(yè)的內(nèi)部員工企業(yè)文化論文，那么企業(yè)文化實(shí)施是要全體員工所認(rèn)可，至少是大部分員工所認(rèn)可的文化，并且要為目標(biāo)消費(fèi)者所接受論文的格式。文化營(yíng)銷是企業(yè)