淺析大眾傳媒與體育聯(lián)姻的相互影響
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論文導(dǎo)讀：大眾傳媒是通過媒介面對(duì)群體的方式傳送視聽音訊的非個(gè)體性傳播工具。體育是以身體練習(xí)為基本手段。者聯(lián)姻使雙方相輔相成,對(duì)彼此產(chǎn)生了積極的影響。而且對(duì)人們體育行為、意識(shí)產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒，體育，聯(lián)姻，影響
大眾傳媒是通過媒介面對(duì)群體的方式傳送視聽音訊的非個(gè)體性傳播工具。論文發(fā)表，聯(lián)姻。它通過有組織的技術(shù)傳播，有效地、快速地向公眾傳遞信息的手段，包括報(bào)刊、雜志、書、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等。大眾傳媒自身的高速發(fā)展, 使之成為大眾生活不可或缺的構(gòu)成因素。體育是以身體練習(xí)為基本手段，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)，提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，進(jìn)行思想品德教育，豐富社會(huì)文化生活的社會(huì)活動(dòng)。體育和傳媒同屬社會(huì)文化的重要組成部分，二者聯(lián)姻使雙方相輔相成,對(duì)彼此產(chǎn)生了積極的影響。
1大眾傳媒與體育聯(lián)姻對(duì)體育產(chǎn)生的積極影響
1.1拓展體育文化時(shí)空，是體育全球化的巨大推動(dòng)力
大眾傳媒通過精彩體育賽事、新聞報(bào)道、評(píng)論，以及各種體育娛樂節(jié)目等，不僅滿足了觀眾的文化和娛樂需求，獲取大量新的體育信息，而且對(duì)人們體育行為、意識(shí)產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。電視出現(xiàn)以后，以大眾傳播為載體的體育文化傳播，使體育文化在時(shí)間、空間上的交流進(jìn)一步擴(kuò)展。相同的全球化文化傳達(dá)到全球的每個(gè)角落，如奧運(yùn)會(huì)成為全球最盛大的節(jié)日，大眾傳媒的作用功不可沒。
1.2激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)欲望，增強(qiáng)大眾參與意識(shí)，產(chǎn)生積極的體育價(jià)值觀，促進(jìn)體育參與行為
據(jù)調(diào)查，人們從媒介獲取體育信息的頻率與體育價(jià)值觀有很大的聯(lián)系。體育比賽的魅力和氣氛具有很強(qiáng)的感染力，傳媒傳播體育的效果從顯性和潛在隱性兩方面促進(jìn)了人們對(duì)體育文化的理解和喜愛，能使大眾產(chǎn)生積極的體育價(jià)值觀，激發(fā)體育參與欲望。媒體的大力宣傳使得人們認(rèn)識(shí)和了解越來越多的體育項(xiàng)目及其規(guī)則，這為人們參與體育提供了方便，也為各體育項(xiàng)目的開展奠定了群眾基礎(chǔ)�？梢哉f，大眾傳媒同時(shí)為體育運(yùn)動(dòng)提供了觀眾和未來的運(yùn)動(dòng)員。論文發(fā)表，聯(lián)姻。
1.3使體育運(yùn)動(dòng)為社會(huì)提供娛樂，改變?nèi)藗兊纳罘绞?br>
體育為適應(yīng)傳媒的特殊需要,盡量增加比賽的吸引力、刺激性、戲劇性和觀賞性。體育以?shī)蕵返姆绞轿藗冇淇臁⒔】档貐⑴c各種體育運(yùn)動(dòng)，獲得輕松愉悅的精神狀態(tài)，逐漸成為一種時(shí)尚的娛樂消費(fèi)活動(dòng)。體育的本質(zhì)屬性?shī)蕵沸员恢饾u還原。體育借助于傳媒使體育的影響力逐步上升，人類的生活、思想和觀念都因此發(fā)展變化。關(guān)注體育和參與體育已經(jīng)作為衡量人們生活方式和質(zhì)量的標(biāo)志之一。
1.4大眾傳媒監(jiān)督體育不正之風(fēng),弘揚(yáng)體育精神,為體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展起到良好的輿論導(dǎo)向作用
大眾傳媒的“議題設(shè)置”首先可以使體育事件成為大眾焦點(diǎn),其次通過客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確和及時(shí)的報(bào)道,讓大眾知曉體育運(yùn)動(dòng)各方面的運(yùn)作發(fā)展?fàn)顩r,并通過輿論監(jiān)督凈化體育環(huán)境,保證其健康發(fā)展，如當(dāng)前中國(guó)足球打假掃黑。傳媒把運(yùn)動(dòng)員犯規(guī)和裁判疏忽，如實(shí)展現(xiàn)在大眾面前，為遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則提供輿論監(jiān)督保障，促進(jìn)了裁判水平和運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平的提高以及職業(yè)道德的加強(qiáng)，大眾傳媒的監(jiān)督功能已成為當(dāng)今體育運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的必要保證。
1.5大眾媒體充分張顯了體育的魅力，制造明星效應(yīng), 為體育樹立形象
大眾傳媒突破了時(shí)空限制，著力體現(xiàn)體育的力與美，表現(xiàn)優(yōu)美的肢體動(dòng)作和激烈的對(duì)抗場(chǎng)面，能夠使觀眾關(guān)注比賽過程，期待比賽結(jié)果。論文發(fā)表，聯(lián)姻。電視媒體還原重現(xiàn)比賽現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)精彩瞬間，立體呈現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)”的魅力。體育明星是民族英雄的隱形化身, 是人類自身技巧和智慧的體現(xiàn),對(duì)青少年有重要的教育作用。由于大眾傳媒“授予地位”的功能，他們對(duì)大眾的示范導(dǎo)向作用已經(jīng)成為了一種文化潮流。體育明星的價(jià)值體現(xiàn)，體育明星效應(yīng)的產(chǎn)生應(yīng)當(dāng)歸功于大眾傳媒的運(yùn)作。
1.6影響體育比賽項(xiàng)目的設(shè)置與規(guī)則，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)與變革，促進(jìn)體育市場(chǎng)化和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使體育多種功能得以體現(xiàn)
體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置要考慮到符合電視等各種媒體受眾心理的需求，為了便于電視轉(zhuǎn)播，不得不對(duì)比賽項(xiàng)目的設(shè)置及其形式、制度、規(guī)則進(jìn)行改革，以增加觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)力來適應(yīng)電視播出的要求。
人們稱比賽、觀眾、電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)廣告是現(xiàn)代競(jìng)技體育這具馬車缺一不可的輪子。由于大眾傳媒的介入，促成體育消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和體育產(chǎn)業(yè)豐厚的利潤(rùn)，這就大大刺激了投資，也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。所以，大眾傳媒是體育產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)的支撐。大眾傳媒溝通了體育賽事與商業(yè)廣告的關(guān)系，舉辦方、傳媒和企業(yè)各自獲利，一舉三得。在傳媒的宣傳、包裝下，體育事業(yè)獲得了空前的發(fā)展，健身功能，社會(huì)功能、政治功能與經(jīng)濟(jì)功能被盡情挖掘出來。
1.7為體育運(yùn)動(dòng)提供重要的經(jīng)費(fèi)來源，促使體育組織媒介市場(chǎng)的形成
2大眾傳媒與體育聯(lián)姻對(duì)傳媒產(chǎn)生的積極影響
2.1體育豐富了大眾傳媒的內(nèi)容，增強(qiáng)了大眾傳媒的吸引力和生命力，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。
體育是傳播媒源中最生動(dòng)、最能激勵(lì)人奮進(jìn)的內(nèi)容之一，創(chuàng)造了傳媒的自由“天地”。各傳媒紛紛擴(kuò)大了體育報(bào)道版面和增加體育節(jié)目時(shí)間，轉(zhuǎn)播大型體育盛會(huì)也成了全球收視率最高的電視節(jié)目，體育報(bào)刊、雜志很暢銷。體育的社會(huì)化、大眾化以及體育市場(chǎng)的快速興起，為新聞媒體開辟了極為廣闊的發(fā)展空間，體育使大眾傳媒的內(nèi)容更豐富，吸引力更大，生命力更強(qiáng)，為大眾傳媒帶來大量的觀眾。
2.2體育促進(jìn)體育傳媒專業(yè)化、科技化和全球化
近年來，涌現(xiàn)出了大量以體育賽事為報(bào)道對(duì)象的專業(yè)體育傳媒，如廣播電視的體育頻道，綜合報(bào)紙的體育專刊及專業(yè)體育報(bào)刊，專業(yè)體育網(wǎng)站。不同類型傳媒利用自身的特點(diǎn)，以不同類型的報(bào)道形式，靈活多變的報(bào)道技巧，全方位立體化地為受眾提供最新最全的體育信息。
體育傳播的需要促進(jìn)了大眾媒介的科技進(jìn)步。如水下定位遙控?cái)z像機(jī)，電瓶攝像車，防震器等等。體育本身的跨文化特點(diǎn)和體育賽事的日益國(guó)際化是體育傳媒國(guó)際化的重要前提，這促使大眾傳媒朝更加全球化的傳播方向邁進(jìn)。論文發(fā)表，聯(lián)姻。
2.3體育增加了大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)效益，挖掘了大眾傳媒的市場(chǎng)潛力
體育運(yùn)動(dòng)通過大眾傳媒的種種渠道，被輸送到人們?nèi)粘Ｉ钪校蟊妭髅接纸柚隗w育運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引著數(shù)以億計(jì)的觀眾。體育與現(xiàn)代傳媒相互依存，相互聯(lián)系，共同發(fā)展。論文發(fā)表，聯(lián)姻。媒介巨頭爭(zhēng)相購(gòu)買體育俱樂部股權(quán)及電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在獲得豐厚的廣告收入同時(shí)，也充分挖掘了媒介的市場(chǎng)潛力，提高了與同行的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。論文發(fā)表，聯(lián)姻。
3大眾傳媒與體育結(jié)合帶來的問題以及不利影響
這主要表現(xiàn)在：大眾傳媒推崇錦標(biāo)主義，忽視體育精神和教育價(jià)值；忽視對(duì)大眾體育和學(xué)校體育進(jìn)行關(guān)注和宣傳；在體育報(bào)道中男女比例失衡；體育傳播媒體對(duì)體育暴力的追逐影響社會(huì)安定；盲目追求體育傳播娛樂化，影響了運(yùn)動(dòng)員的行為，對(duì)體育明星的不恰當(dāng)直傳，也可能造成捧殺。國(guó)際傳媒巨鱷對(duì)體育傳播的壟斷可能剝奪一些發(fā)展中國(guó)家的人民觀看體育比賽的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致體育資源的浪費(fèi)。出現(xiàn)假新聞和失實(shí)報(bào)道，造成了體育賽事組織和大眾傳媒的關(guān)系惡化。
4對(duì)策與建議
4.1 樹立統(tǒng)一、導(dǎo)向和監(jiān)督的正確觀念,是處理好體育與媒體關(guān)系的前提，大力發(fā)展體育中介組織和體育專業(yè)傳媒，建立體育媒體服務(wù)系統(tǒng)和體育信息管理系統(tǒng)。
4.2 提高傳媒從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德，報(bào)道中體現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人文關(guān)懷,摒棄性別歧視，重視女性體育報(bào)道。關(guān)注宣傳引導(dǎo)大眾體育和學(xué)校體育，創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)文化的多樣性。
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