淺析城市休閑旅游
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論文導(dǎo)讀：城市休閑旅游。揚州旅游業(yè)向城市休閑旅游轉(zhuǎn)型的必要性。要合理地規(guī)劃城市休閑空間和休閑形態(tài)。休閑空間，轉(zhuǎn)型期揚州城市休閑旅游發(fā)展研究。
關(guān)鍵詞：城市休閑旅游，揚州，休閑空間，轉(zhuǎn)型期
休閑旅游，是區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的以休閑為目的的旅游，其重要特征是休閑性，是當(dāng)今世界旅游市場的主流發(fā)展趨勢，受到了學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。城市，歷來都是世界各國旅游業(yè)發(fā)展的主體，它在旅游活動中扮演客源地、目的地和集散地三重角色，是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。同時，又是相當(dāng)一部分旅游資源和產(chǎn)品、大多數(shù)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的集中地。城市休閑旅游，是依托城市優(yōu)勢發(fā)展休閑旅游的一種重要的旅游類型，是當(dāng)前世界旅游業(yè)發(fā)展的新動向。
一、城市休閑旅游概念的界定
目前對城市休閑旅游還沒有一個明確的定義。王冬萍(2007)在其課題研究中對城市休閑旅游定義為：指城市居民利用閑暇時間在城市及其周邊地區(qū)通過各種度假、健身、娛樂、游憩等活動，以滿足恢復(fù)身心、開闊視野、自我實現(xiàn)等需求的旅游形式。王琳、杜小平(2007)認(rèn)為城市休閑旅游要素主要包括城市休閑旅游資源要素、休閑城市環(huán)境要素、休閑旅游服務(wù)要素和城市休閑旅游管理要素。楊美景（2008）認(rèn)為城市休閑旅游是以城市旅游資源為依托，以城市旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項目為內(nèi)容，在某一城市作一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。免費論文，休閑空間。城市休閑旅游與城市觀光旅游的最大區(qū)別在于其具有明顯的休閑特征。
本文認(rèn)為，城市休閑旅游是以城市為目的地以休閑為目的的旅游活動。這種旅游形式突出強調(diào)城市的主體角色和旅游的休閑特征。因此，城市休閑旅游的開發(fā)與營銷是圍繞城市整體而不是單個景區(qū)或僅僅旅游資源進(jìn)行的，城市休閑旅游的要素包括城市休閑旅游吸引物、城市休閑空間與設(shè)施、城市休閑服務(wù)與管理、城市休閑旅游可進(jìn)入性四個方面。
二、揚州旅游業(yè)向城市休閑旅游轉(zhuǎn)型的必要性
揚州被認(rèn)為是江蘇旅游第二方陣的領(lǐng)頭羊，但其旅游業(yè)發(fā)展速度、城市知名度與其豐富的旅游資源還不匹配。長期以來，揚州旅游業(yè)的重點是開發(fā)以旅游資源為主的觀光旅游，由于旅游活動單一、導(dǎo)致旅游者在揚州停留的時間短、旅游消費水平低，制約了旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。要實現(xiàn)旅游業(yè)的更快發(fā)展，需要深入挖掘揚州旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿托碌脑鲩L點。積極發(fā)展城市休閑旅游，將是揚州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
�。ㄒ唬┌l(fā)展城市休閑旅游順應(yīng)旅游市場需求
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步，以及人們擁有的閑暇時間的逐步增加，休閑旅游活動日益成為人們生活的一個重要組成部分。甚至在國內(nèi)外金融危機的嚴(yán)峻形式下，全國許多省份更是紛紛推出了全民休閑旅游計劃。休閑旅游需求逐漸旺盛，休閑旅游市場也隨之日益龐大。近年來人們的旅游也已經(jīng)開始從觀光游覽型向休閑度假型發(fā)展，發(fā)展城市休閑旅游成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一項新興的事業(yè)。
（二）發(fā)展城市休閑旅游符合揚州城市特征
揚州已有2500年的建城史，長期的歷史積淀成就了揚州深厚的人文底蘊和絢麗多彩的藝術(shù)文化，為發(fā)展城市休閑旅游營造了良好的文化背景。揚州旅游資源豐富且具特色，旅游資源地域組合有種類多樣、相對集中等優(yōu)點，為發(fā)展城市休閑旅游提供了良好的資源基礎(chǔ)。揚州擁有良好的區(qū)位條件、交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施，具備發(fā)展城市休閑旅游的保障要素。揚州是歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家級園林城市、榮獲“全國最佳人居環(huán)境獎”和“聯(lián)合國人居獎”，具備發(fā)展城市休閑旅游的良好的環(huán)境條件。揚州自古繁華，有較繁榮的餐飲業(yè)、休閑娛樂業(yè)，城市生活節(jié)奏舒緩，休閑氛圍良好，具備發(fā)展城市休閑旅游的城市氣質(zhì)和形象。
（三）發(fā)展城市休閑旅游促成經(jīng)濟(jì)新增長極形成
揚州作為二線城市，旅游業(yè)的發(fā)展也長期處于二線城市的地位，往往成為人們的間接旅游目的地或旅游中轉(zhuǎn)站，而非直接旅游目的地，這是揚州旅游業(yè)還未能突破的瓶頸，直接制約了揚州旅游業(yè)更好更快地發(fā)展。
城市休閑旅游是以城市為目的地以休閑為目的的旅游形態(tài)，休閑旅游游客對目的地往往具有持久的興趣和較穩(wěn)定的忠誠度，復(fù)游率較高，具有可持續(xù)性。免費論文，休閑空間。又因此類旅游的休閑特征，旅游者往往在目的地停留較長時間，消費水平大大提升。休閑旅游綜合性強，包容度大，涉及到城市生活的方方面面，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)及目的地城市周圍地區(qū)都有很大的輻射帶動作用，隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模的逐漸擴大，自然而然形成了城市新的經(jīng)濟(jì)增長極。如世界著名城市巴黎，其旅游業(yè)占GDP的比重超過20%，巴黎就是城市休閑旅游的典型代表。
（四）發(fā)展城市休閑旅游促進(jìn)旅游與城市和諧發(fā)展
城市休閑旅游的開展依托于良好的生態(tài)環(huán)境、市容市貌，發(fā)展城市休閑旅游有利于改造城市環(huán)境。城市休閑旅游強調(diào)旅游者行為的休閑性，依托于良好的休閑環(huán)境和空間，因此，發(fā)展城市休閑旅游有利于改良城市功能，將城市的生活生存功能提升為生活、休閑、文化審美等高層次功能，提升城市的品質(zhì)，提高旅游者的旅游品質(zhì)，還有利于提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量和生活品質(zhì)，創(chuàng)造更好的人居環(huán)境。同時，城市休閑旅游注重城市中心與城市遠(yuǎn)近郊區(qū)的聯(lián)合發(fā)展，城市中心的發(fā)展對城市遠(yuǎn)近郊區(qū)有較大的聯(lián)動作用，對城市各區(qū)域均衡發(fā)展起到良好的作用。總之，休閑旅游與城市的良好整合是旅游與城市相互促進(jìn)相互發(fā)展的格局。
三、揚州發(fā)展城市休閑旅游的對策研究
�。ㄒ唬┬蜗蠖ㄎ灰獪�(zhǔn)確，主題鮮明
城市形象是城市的無形資產(chǎn)，是城市價值的重要組成部分。發(fā)展城市休閑旅游，要把城市整體作為營銷的主體，潛力挖掘揚州城市的特色，塑造準(zhǔn)確且特色鮮明的揚州休閑旅游形象。揚州目前還缺乏主題鮮明、市場認(rèn)可度較高的城市形象。揚州從區(qū)位條件上來看，也處于不慍不火的中等水平，一方面緊依長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，具有較好的發(fā)展?jié)摿�；另一方面，上海、浙江、山東等地均距揚州3OO公里以外，從雙休日的旅游半徑來分析，相對較遠(yuǎn)，處于長三角旅游“金三角”、“銀三角”之外，如蘇州、無錫卻恰好處于長三角旅游“金三角”、“銀三角”之內(nèi)，這兩地的旅游業(yè)發(fā)展也明顯強于揚州。鑒于此，揚州可以另辟蹊徑，打造“長三角文化休閑后花園”的城市形象，“后花園”的定位，將揚州的區(qū)位劣勢轉(zhuǎn)化成其特色之一。免費論文，休閑空間。一個城市可以同時有多種形象定位，擁有多張城市名片，起到突出不同特色與主題，相互補充的作用。所以“精致?lián)P州”、“運河名城”、“煙花三月”、“宜居城，休閑游”等具體意象作為揚州“長三角文化休閑后花園”的形象補充。
（二）加強區(qū)塊統(tǒng)籌，構(gòu)建大揚州休閑旅游圈
發(fā)展城市休閑旅游，要跳出旅游就是建設(shè)景區(qū)的誤區(qū)，把整個揚州大市作為一個大“景區(qū)”來建設(shè)。要合理地規(guī)劃城市休閑空間和休閑形態(tài)。按照到城市中心的距離劃分，城市休閑旅游可分為四個休閑旅游功能區(qū)：城市中心、近城區(qū)、近郊區(qū)和遠(yuǎn)郊區(qū)。揚州城市休閑旅游的規(guī)劃，也應(yīng)從這四個區(qū)塊著手，突出各自特色，加強市縣一體化和區(qū)塊統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮城市中心的輻射帶動功能，形成大揚州休閑旅游圈。
要從以下幾個方面著手：一是將城市休閑空間布局納入城市規(guī)劃，實現(xiàn)城市建設(shè)與休閑旅游發(fā)展一體化戰(zhàn)略。增加休閑設(shè)施設(shè)備的投入，在大型建設(shè)項目的規(guī)劃設(shè)計中融入休閑功能，使其除了自身功能外還兼有休閑空間，增強整個城市的休閑功能。二是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。揚州城市中心的基礎(chǔ)設(shè)施相對比較完善，要形成大揚州休閑旅游圈，特別要加強近城區(qū)、近郊區(qū)、遠(yuǎn)郊區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善休閑旅游的接待條件，在各區(qū)域內(nèi)外創(chuàng)造良好的通達(dá)條件，增強可進(jìn)入性。三是要突出各個區(qū)塊的特色，切忌雷同。城市中心以湖上園林、鹽商園林、商業(yè)休閑街區(qū)、餐飲沐浴休閑、娛樂休憩區(qū)、特色街區(qū)、城市公園、城市廣場等為特色；近城區(qū)以寺觀、陵寢、濱江休閑區(qū)等為特色；近郊區(qū)、遠(yuǎn)郊區(qū)以農(nóng)業(yè)休閑游、湖光田園生態(tài)游為主題，并結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的知名企業(yè)，建設(shè)工業(yè)園區(qū)游憩區(qū)。
�。ㄈ┺k好標(biāo)志性節(jié)事，建設(shè)標(biāo)志性場館街區(qū)
標(biāo)志性節(jié)事是一種在長期或短期內(nèi)提升目的地形象、提高吸引力和利潤，一般重復(fù)舉辦、持續(xù)一定時期的重大活動。標(biāo)志性節(jié)事可以促進(jìn)旅游市場區(qū)域的地理拓展，強化了主辦地作為旅游目的地的標(biāo)識性。同時，主辦地旅游形象、旅游服務(wù)能力的提升，是城市休閑旅游發(fā)展的持續(xù)動力。揚州的“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、“揚州的夏日”、“世界運河名城博覽會”等節(jié)事活動，對發(fā)展揚州城市休閑旅游有積極的影響，但要將它辦成揚州的標(biāo)志性節(jié)事，在全國甚至世界范圍內(nèi)有較高的知名度和較大的影響力，還需要注意以下幾點：一是避免雷同�，F(xiàn)在全國各地的節(jié)事活動很多，活動形式大多是交易會、論壇、觀光游覽、文藝演出等，缺乏創(chuàng)意、普遍雷同，揚州的幾個節(jié)事活動也是如此。二是避免有“牌”無“品”。免費論文，休閑空間。揚州的“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、“揚州的夏日”、“世界運河名城博覽會”都是揚州比較好的節(jié)事名片，但缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品來支撐，導(dǎo)致其有“牌”無“ 品”。對此，需要開發(fā)出豐富且有特色旅游產(chǎn)品。三是突出揚州特色，在節(jié)事活動中要突出“我有你無”。比如大連的“時裝節(jié)”、濰坊的“風(fēng)箏節(jié)”成一這個城市區(qū)別于其它城市的標(biāo)志之一。揚州可以舉辦以沐浴文化為底蘊的“沐浴節(jié)”，輔之以“三把刀”休閑文化，突出保健美容休閑文化。還可以舉辦以名揚天下的淮揚菜為主題的“美食文化節(jié)”，重振淮揚菜的歷史聲譽。
一個城市需要打造若干具有競爭力的旅游吸引物，比如悉尼歌劇院，以一個歌劇院，以藝術(shù)欣賞吸引著世界各地眾多的游客，帶動了整個城市的旅游經(jīng)濟(jì)繁榮和文化昌盛。發(fā)展揚州的城市休閑旅游，需要建設(shè)一些標(biāo)志性的場館。比如，依托于以鹽商文化為特色的揚州園林，建設(shè)鹽商園林博物館，輔之以展示揚州繁盛的清代文化；已建的揚州文化藝術(shù)中心，要舉辦具有影響力的活動，將揚州的地方曲藝、琴箏文化推向全國乃至世界；一些城市著名的商業(yè)街區(qū)如巴黎的香榭麗舍大道、北京的王府井大街，都是促進(jìn)商業(yè)與休閑良性發(fā)展的典范，揚州可以將東關(guān)街、古運河濱河區(qū)、京杭大運河濱河區(qū)、京華城、美食街打造成在全國具有較高知名度的揚州標(biāo)志性的特色休閑街區(qū)。
�。ㄋ模┘哟笮麄鳡I銷力度，積極開拓市場
旅游經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)，大手筆、多元化的宣傳促銷是不可缺少的“催化劑”。免費論文，休閑空間。與杭州相比，揚州的旅游資源更為豐富更具特色，但揚州的旅游業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于杭州，其中一個很重要的原因是不善于推銷自己，缺乏一種強烈的市場開拓意識。免費論文，休閑空間。要拓寬揚州的城市休閑旅游市場，需要從以下幾個方面加強：一是充分發(fā)揮電視臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)、推介會、交易會等媒介作用，全方位推介和展示揚州城市休閑旅游特色，擴大人們對現(xiàn)代揚州特色的知名度和美譽度。二是積極主動地參與周邊地區(qū)的區(qū)域合作，積極參與到與合作地區(qū)的整體營銷中去，擴大營銷面�？梢耘c同為中小型城市的鎮(zhèn)江合作，利用各自的資源優(yōu)勢，一江兩岸的地緣關(guān)系，形成“1+1﹥2”的效應(yīng)；也可以與蘇錫常或上海等城市合作，利用這些發(fā)達(dá)旅游城市的市場影響力、較強的營銷能力和輻射作用，提升揚州休閑旅游產(chǎn)品檔次，打造城市休閑旅游品牌。三是加強與各地旅行社的旅游合作。旅行社具有設(shè)計旅游線路、營銷旅游產(chǎn)品的功能，對消費者選擇旅游目的地起著指導(dǎo)、牽引作用，與旅行社合作挖掘旅游市場，往往能起到較好的效果。四是加大人力財力的投入。特別是需要引進(jìn)或培養(yǎng)一些高水平的旅游市場營銷人才。
�。ㄎ澹┩晟平�(jīng)營管理制度，創(chuàng)新旅游發(fā)展機制
城市休閑功能是城市功能的一個部分，所以城市休閑旅游規(guī)劃必須與城市規(guī)劃相一致，而城市規(guī)劃也必須考慮城市休閑旅游的需要。首先，要從制度上進(jìn)一步明確休閑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位及其重要意義。第二要改變多頭領(lǐng)導(dǎo)，各自為政的管理體制，建立由政府牽頭、相關(guān)部門配合的協(xié)調(diào)機制，形成既有專業(yè)分工，又有綜合的分層分類管理模式，建立一個統(tǒng)籌有力、功能明確、結(jié)構(gòu)合理、運轉(zhuǎn)有效的旅游行政管理部門。三是要有一定的城市休閑旅游發(fā)展資金保證，這是成功實施揚州旅游業(yè)向城市休閑旅游轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。同時，支持休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)的并購、整合，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
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