茶馬古道沿線探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)思路與產(chǎn)品設(shè)計(jì)略談
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論文導(dǎo)讀:：這就是世界上地勢(shì)最高的文明、文化傳播古道之一的茶馬古道。對(duì)茶馬古道沿線探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)行一些探索性的研究。
論文關(guān)鍵詞：茶馬古道，探險(xiǎn)旅游，開發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們閑暇時(shí)間的增加，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于強(qiáng)調(diào)主觀感受的旅游產(chǎn)品也必將產(chǎn)生全新的需求。而旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與經(jīng)營，也必然要隨之做出積極的改變，才能適應(yīng)市場(chǎng)，從而更好地滿足市場(chǎng)的需求。
在橫斷山脈的高山峽谷，在川、滇、藏“大三角”地帶的叢林草莽之中，綿延盤旋著一條神秘的古道，這就是世界上地勢(shì)最高的文明、文化傳播古道之一的茶馬古道。茶馬古道源于古代西南邊疆的茶馬互市，興于唐宋，發(fā)展于明清，盛于民國時(shí)期，解放后逐漸衰落。在漫長的歷史發(fā)展過程中論文網(wǎng)，茶馬古道在我國西南各省區(qū)之間，在我國與東南亞國家之間起到了極為重要的貿(mào)易、文化橋梁作用。
茶馬古道沿線是一個(gè)擁有豐富和獨(dú)特旅游資源的區(qū)域。限于其交通與經(jīng)濟(jì)等條件的限制，其旅游業(yè)的發(fā)展尚處于探索起步階段。如何基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)需求的變化，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)通過新型的旅游業(yè)來帶動(dòng)沿線經(jīng)濟(jì)與文化的繼續(xù)繁榮，是茶馬古道沿線旅游業(yè)面臨的重大課題。筆者嘗試從產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品型態(tài)的角度出發(fā)，對(duì)茶馬古道沿線探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)行一些探索性的研究。
一、探險(xiǎn)旅游的發(fā)展
探險(xiǎn)旅游在國外早已不是什么新鮮事。在發(fā)達(dá)國家，觀光旅游一般只占旅游市場(chǎng)的30％左右，而休閑旅游和戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)則占了70％左右的市場(chǎng)份額。探險(xiǎn)旅游在我國的發(fā)展歷史雖然不長，但其發(fā)展速度卻非常驚人。
�。ㄒ唬┨诫U(xiǎn)旅游的界定
探險(xiǎn)旅游是旅游者到人跡罕至或險(xiǎn)狀環(huán)生的特殊環(huán)境中進(jìn)行的充滿神秘性、危險(xiǎn)性和刺激性的旅行考察活動(dòng)。
探險(xiǎn)旅游活動(dòng)作為一種特殊的旅游方式，其歷史可以追溯到18世紀(jì)末阿爾卑斯山的登山運(yùn)動(dòng)。隨著人們可支配收入的增多和旅游興趣的多樣化，探險(xiǎn)旅游已不再是專業(yè)探險(xiǎn)者的專利，而漸漸成為公眾特別是年富力強(qiáng)、富有冒險(xiǎn)和探求精神的中青年旅游者的可能性選擇之一。
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自二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，西方發(fā)達(dá)國家的探險(xiǎn)旅游迅速發(fā)展。在美國有近1/2的公民在一生中至少參與過一次探險(xiǎn)旅游，而尼泊爾、不丹等國的探險(xiǎn)旅游則已成為其獲取外匯收入的主要途徑。
目前，探險(xiǎn)旅游開展得比較好的發(fā)達(dá)國家有美國、加拿大、新西蘭、英國、比利時(shí)、丹麥、冰島等；其他國家則有多米尼加、洪都拉斯、智利、印度、尼泊爾等；許多非洲國家也逐漸成為探險(xiǎn)旅游的熱點(diǎn)，這些國家包括安哥拉、博茨瓦納、萊索托、南非、贊比亞、斯威士蘭、納米比亞及突尼斯等。
這些國家和地區(qū)探險(xiǎn)旅游的特點(diǎn)是將氣候惡劣的環(huán)境資源轉(zhuǎn)化為旅游開發(fā)資源，探險(xiǎn)活動(dòng)豐富多彩。例如，冰島的冰川探險(xiǎn)、尼泊爾的高山徒步、西歐的阿爾卑斯雪山探險(xiǎn)等都極具特色。再如，在加拿大因紐特人聚居的努納烏特省，探險(xiǎn)旅游活動(dòng)豐富多樣，包括遠(yuǎn)足、攀巖、北極點(diǎn)遠(yuǎn)征、劃獨(dú)木舟、劃小皮艇、北極凍原或海冰面高爾夫球、潛水、駕駛?cè)�、駕駛雪車等。
（三）我國探險(xiǎn)旅游的發(fā)展
探險(xiǎn)旅游作為一種新生事物于上世紀(jì)90年代傳入我國，近十年內(nèi)逐漸為廣大公眾了解和接受。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，我國的探險(xiǎn)旅游業(yè)已經(jīng)初步開展起來，并逐漸步入快速成長期，其年20%左右的增長速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我國旅游業(yè)總體增長速度。目前，沙漠徒步、登山、攀巖等普及型探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目已吸引了一大批高消費(fèi)層次人士的參與，以探險(xiǎn)旅游為主營業(yè)務(wù)的旅行社、戶外俱樂部等企業(yè)也相繼出現(xiàn)。
西藏、云南、四川、青海和新疆等探險(xiǎn)旅游資源豐富的省區(qū)論文網(wǎng)，探險(xiǎn)旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，目前已開辟了多條較為成熟的探險(xiǎn)旅游路線，例如，在探險(xiǎn)旅游愛好者中最風(fēng)行的十大探險(xiǎn)旅游熱點(diǎn)基本都位于上述省區(qū)，包括雅魯藏布大峽谷探險(xiǎn)、羅布泊探秘、塔克拉瑪干沙漠探險(xiǎn)、可可西里高原探險(xiǎn)、大石圍探洞、長江探源、夏特古道徒步、呼圖壁穿越、哈納斯河谷騎行、雅礱江沿江探險(xiǎn)等。另外，東部沿海地區(qū)的海島系列活動(dòng)、東北地區(qū)的冰雪活動(dòng)等也具有探險(xiǎn)旅游的性質(zhì)�？傮w來看，我國目前的探險(xiǎn)旅游主要以背包旅游為主，活動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)比較單一。
而我國探險(xiǎn)旅游群眾基礎(chǔ)較好的地方則為東部的北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和西部探險(xiǎn)旅游資源相對(duì)豐富的昆明、成都、重慶、拉薩和烏魯木齊等區(qū)域中心城市。
二、茶馬古道及其探險(xiǎn)旅游資源
（一）茶馬古道溯源
“茶馬古道”是一個(gè)有著特定含義的歷史概念，是指唐宋以來至民國時(shí)期漢、藏各民族之間以進(jìn)行茶馬交換而形成的一條交通要道，地跨川、滇、青、藏，并向外延伸至南亞、西亞、中亞和東南亞，遠(yuǎn)達(dá)歐洲。
具體說來，一般認(rèn)為茶馬古道主要分南、北兩條道，即滇藏道和川藏道。
滇藏道起自云南西南部的普洱等產(chǎn)茶區(qū)，經(jīng)大理、麗江、中甸（今香格里拉縣）、德欽、芒康、察雅至昌都，再由昌都通往衛(wèi)藏地區(qū)。
川藏道則以今四川雅安一帶產(chǎn)茶區(qū)為起點(diǎn)，首先進(jìn)入康定。自康定起，川藏道又分成南、北兩條支線：北線是從康定向北，經(jīng)道孚、爐霍、甘孜、德格、江達(dá)、抵達(dá)昌都（即今川藏公路的北線），再由昌都通往衛(wèi)藏地區(qū)；南線則自康定向南，經(jīng)雅江、理塘、巴塘、芒康、左貢至昌都（即今川藏公路的南線），再由昌都通向衛(wèi)藏地區(qū)。
另外，也有部分學(xué)者認(rèn)為歷史上的“唐蕃古道”（即今214國道西寧經(jīng)囊謙再匯入川藏北線）也應(yīng)包括在茶馬古道范圍內(nèi)。
需要指出的是，以上所言只是茶馬古道的主要干線，也是長期以來人們對(duì)茶馬古道的一種約定俗成的理解與認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，歷史上的茶馬古道并不僅只三兩條，而是一個(gè)龐大的交通網(wǎng)絡(luò)。除以上主干線外論文網(wǎng)，茶馬古道還包括了若干支線，如由雅安通向松潘乃至連通甘南的支線；由川藏道北部支線經(jīng)原鄧柯縣（今四川德格縣境）通向青海玉樹、西寧乃至旁通洮州（臨潭）的支線；由昌都向北經(jīng)類烏齊、丁青通往藏北地區(qū)的支線等。
本文主要圍繞滇藏、川藏茶馬主道來探討相關(guān)探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
（二）茶馬古道的探險(xiǎn)旅游價(jià)值
茶馬古道所處的川、滇、藏區(qū)域以其獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的動(dòng)植物資源、多彩的民族文化和奇特的地質(zhì)地貌而廣受世人矚目，擁有豐富的科考探險(xiǎn)資源和極強(qiáng)的科考探險(xiǎn)價(jià)值。
1．沿線復(fù)雜的地貌結(jié)構(gòu)
茶馬古道沿線平均海拔多在3500～4000米以上，地勢(shì)起伏大，地形復(fù)雜多樣，高山、深谷隨處可見，垂直地帶差異性明顯。其沿線山脈多呈南北走向，三條大江與三列山脈相間分布。其地貌結(jié)構(gòu)多姿多彩，獨(dú)具科考探險(xiǎn)價(jià)值。
茶馬古道沿線江河眾多，且河流落差大。怒江、瀾滄江和金沙江自西向東依次排列，分別流入印度洋和太平洋。另外，伊洛瓦底江、恒河等河流也源自此區(qū)域。雅魯藏布大峽谷、怒江大峽谷、虎跳峽、碧讓?shí){谷等深谷旁，佇立著數(shù)不盡的高山雪峰。其中，蒼山、老君山、玉龍雪山、梅里雪山、四姑娘群山、海子山、亞丁三神山、貢嘎雪山、南迦巴瓦峰等都極具探險(xiǎn)旅游價(jià)值。
2．沿線多樣性的氣候與生物資源
從古道的南邊普洱、臨滄等地溫暖濕潤的熱帶、亞熱帶氣候，到德欽、昌都等地的高原氣候，茶馬古道沿線氣候復(fù)雜多樣，為沿線帶來了豐富多樣的科考探險(xiǎn)生物資源。由于受南北平行峽谷和緯度因素的影響，該地區(qū)氣候還具有垂直分布明顯和區(qū)域性差異大等特點(diǎn)。這些氣候特征為茶馬古道特殊旅游景觀的形成提供了條件。
另外，茶馬古道大部地區(qū)日照長輻射強(qiáng)、日溫差大而年溫差小、氣溫偏低、降雨集中、空氣清新等氣候特點(diǎn)，也為旅游者提供了理想的探險(xiǎn)旅游環(huán)境。
3．沿線多姿的湖泊、溫泉、冰川等自然奇景
茶馬古道沿線湖泊眾多，水青湖秀。風(fēng)景優(yōu)美的湖泊星羅棋布：洱海、瀘沽湖、碧塔海、新路海、然烏湖、莽措湖、仁措湖、巴松措等。
茶馬古道沿線的地?zé)豳Y源同樣豐富，有間歇噴泉、沸泉、熱泉、溫泉等，如大理的洱源地?zé)釃⒌境堑娜悴疾榭厝�、鹽井的曲孜卡溫泉、波密的排龍溫泉等。此外，雪山之間還分布有米堆冰川、來古冰川、海螺溝冰川、明永冰川等諸多易于到達(dá)的冰川。
風(fēng)情各異的湖泊、溫泉、冰川，加上幽幽森林、巍巍雪峰、雄奇險(xiǎn)谷、蒼茫高原等自然奇景，極大地提高了茶馬古道的旅游吸引力，為茶馬古道構(gòu)筑了厚實(shí)的探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)。
4．以藏族為主的多元民族風(fēng)情獨(dú)具特色
茶馬古道既是民族融合與和諧之道論文網(wǎng)，也是民族遷徙的走廊，它見證了中國乃至亞洲各民族間千百年來因茶而締結(jié)的血肉情感。在這一地區(qū)，藏族、傣族、哈尼族、德昂族、納西族、白族、普米族、怒族、門巴族、彝族、羌族等民族，共同見證了茶馬古道的千年變遷并為茶馬文化注入了各自豐富燦爛的民族文化精髓。
普洱的傳統(tǒng)制茶工藝、鹽井的原始制鹽法、那曲的游牧生活以及各民族豐富的建筑、服飾、舞蹈、音樂和繪畫等民族文化都等待著人們?nèi)ヒ惶骄烤埂?br>
此外，南傳佛教、藏傳佛教（薩迦、寧瑪、噶舉、格魯教派）、漢傳佛教、苯教、基督教、天主教、伊斯蘭教、東巴教、本主信仰等宗教的和諧共處也為探險(xiǎn)旅游注入了更加豐富的內(nèi)涵。
三、茶馬古道探險(xiǎn)旅游開發(fā)的有利條件
茶馬古道獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通、市場(chǎng)等有利條件，為探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的成功開發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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茶馬古道以茶馬互市為紐帶，以橫斷山區(qū)為核心，圍繞金沙江、瀾滄江和怒江這一世所罕見的“三江并流”區(qū)域，連接藏、青、滇、川及南亞，其地理位置十分特殊，可謂中國西南及南亞的貿(mào)易、民族遷徙、民族融合與文明傳播通道，擁有豐富的歷史、文化科考價(jià)值。
隨著西部大開發(fā)的進(jìn)一步推進(jìn)和西南地區(qū)對(duì)外開放程度的加強(qiáng)，這一區(qū)域必將成為我國與東南亞、南亞乃至中東交流與共同發(fā)展的橋頭堡，也將是未來我國旅游業(yè)增長最具潛力的地區(qū)。
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