SWOT分析焦作市體育旅游開發(fā)的可行性分析
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論文導(dǎo)讀：而集休閑、健身、娛樂于一體的體育旅游正逐漸受到市場青睞。體育旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后。焦作地區(qū)，基于SWOT分析焦作市體育旅游開發(fā)的可行性研究。
關(guān)鍵詞：體育旅游，體育旅游產(chǎn)品，焦作地區(qū)
焦作目前形成的核心競爭力是以焦作山水為主題的觀光游，但是隨著物質(zhì)生活的日益豐富和人們閑暇時間的增多，傳統(tǒng)的觀光旅游已難以滿足長期生活在現(xiàn)代社會里的人們需要，而集休閑、健身、娛樂于一體的體育旅游正逐漸受到市場青睞。碩士論文，焦作地區(qū)。本文就是從人們的體育健康理念和健康需要出發(fā)，就焦作市開展體育旅游市場開發(fā)進(jìn)行分析，旨在促進(jìn)焦作市體育旅游業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。
1．體育旅游的概念及作用
體育旅游是體育事業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，并從傳統(tǒng)觀光旅游中剝離出來的一種特色旅游，是體育科學(xué)與旅游科學(xué)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新領(lǐng)域。碩士論文，焦作地區(qū)。綜合國內(nèi)外學(xué)者對體育旅游的研究，結(jié)合體育旅游自身所具有的獨(dú)特性，將其界定為：體育旅游是旅游者較長時間離開生活地，以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為主要動機(jī)，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動。碩士論文，焦作地區(qū)。
開拓體育旅游業(yè)，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展：體育旅游與觀光旅游不同，需要服裝、體育用具等專項(xiàng)產(chǎn)品與之配套，發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可以帶動體育咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育醫(yī)療康復(fù)與健美服務(wù)業(yè)、體育器材業(yè)、體育服裝以及體育建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，收到可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以帶動商業(yè)的發(fā)展，能有效地啟動消費(fèi)者市場，刺激制造業(yè)地發(fā)展，提高工業(yè)技術(shù)水平，同時也帶動交通、服務(wù)、信息、金融、建筑、通訊等大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生連帶的經(jīng)濟(jì)效益，從而促進(jìn)整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2．焦作市體育旅游開發(fā)的SWOT分析
SWOT分析是一種廣為應(yīng)用的機(jī)會——風(fēng)險分析方法。SW是指旅游企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢（Strengths and Weaknesses）,OT是指旅游企業(yè)外部的機(jī)會和挑戰(zhàn)（Opportunities and Threats）。
2.1優(yōu)勢（Strengths）分析
2.1.1獨(dú)具特色的旅游資源優(yōu)勢
焦作地質(zhì)結(jié)構(gòu)獨(dú)特，處于太行山系與華北平原的交接地帶，從北向南呈明顯的階梯狀變化，層次分明，地形復(fù)雜，呈現(xiàn)出高山、峽谷、河流、湖泊、平原、濕地等多種奇觀的地貌特征。焦作屬于典型的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，季相分明，物候豐富。焦作文化底蘊(yùn)豐厚，是人類的最早居住地之一，也是黃河文化的主要發(fā)源地。諸多人文景觀點(diǎn)綴在山水之間，共同構(gòu)成了焦作市發(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源和基礎(chǔ)條件。
2.1.2主流媒體和體育賽事的宣傳優(yōu)勢
焦作一直把宣傳促銷作為旅游業(yè)發(fā)展和創(chuàng)優(yōu)的龍頭來抓，采取豐富多彩、生動活潑的形式和規(guī)模宣傳效應(yīng)，樹立了焦作旅游在國內(nèi)外旅游市場的品牌魅力和廣泛影響。焦作充分利用主流媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢宣傳焦作山水和太極文化，如：在中央電視臺午間天氣預(yù)報中緊隨北京之后宣傳焦作山水；中國武協(xié)與中央電視臺《走遍中國》欄目在焦作溫縣拍攝了《大道太極》記錄片；央視《人與社會》欄目在溫縣拍攝《武林“外”傳之太極拳》節(jié)目，也將在央視科教頻道播出。1994年以來，焦作先后承辦了國際男排四強(qiáng)邀請賽、國際女排四強(qiáng)邀請賽、U—17國際乒乓球賽，正是這些體育賽事給焦作帶來了極大收益，使得焦作更多地被外界認(rèn)識。
2.1.3獨(dú)一無二的太極文化資源
焦作是太極拳的發(fā)源地，是中外太極拳愛好者向往的“太極圣地”，全國有代表性的“楊、武、吳、孫”等諸多太極拳流派皆源于此。太極拳以獨(dú)特的技擊和健身功能，廣受中外人士青睞。太極拳目前已傳播到150多個國家，80多個國家建立了太極拳組織，全球練太極拳者超過1億人。為了更好地推廣太極拳，截止到2009年，焦作已成功舉辦了五屆國際太極拳交流大賽。
2.2劣勢（Weaknesses）分析
2.2.1體育與旅游結(jié)合不完善
焦作市有山水休閑旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，但真正的體育旅游開發(fā)還不完善，特別是體育、旅游兩者的結(jié)合還不完善。主要表現(xiàn)為：還沒有充分認(rèn)識體育在旅游中的功能，有些景區(qū)贊助體育比賽，主要目的是宣傳景區(qū)，而沒有把體育作為旅游產(chǎn)品來運(yùn)作；有些景區(qū)在體育娛樂設(shè)施的建設(shè)、體育旅游活動的開發(fā)上，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃及長遠(yuǎn)計(jì)劃，使體育旅游缺乏生命力；體育部門和旅游部門也存在著溝通不夠的問題。碩士論文，焦作地區(qū)。
2.2.2體育旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后
現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品受旅游業(yè)影響嚴(yán)重，許多旅游資源不能與體育旅游共享，短期旅游現(xiàn)象也影響著體育旅游的長期產(chǎn)品形成。旅游景點(diǎn)門票價格貴的驚人，嚴(yán)重干擾體育旅游者擴(kuò)大旅游消費(fèi)決心，這也是不能形成系列、長期體育旅游產(chǎn)品的主要原因之一。交通問題影響體育旅游者的參與動機(jī)，如全國各地到焦作的火車十分有限，并且多為中途經(jīng)過，很難滿足旅游者返程的需要；如果選擇長途汽車則會給遠(yuǎn)距離旅游者帶來旅途勞累，不能較好的滿足遠(yuǎn)距離旅游者的需求。碩士論文，焦作地區(qū)。這一點(diǎn)也是該地區(qū)旅行社很難形成專業(yè)體育旅游旅行社的重要原因之一。另外在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定價與推銷等方面還存在較大問題，如：“太極拳”系列訓(xùn)練與表演服飾等反映景區(qū)特色的旅游形象紀(jì)念品開發(fā)的就較少，并且缺乏地區(qū)特色。
2.3機(jī)遇（Opportunities）分析
2.3.1休閑生活方式的推動
據(jù)權(quán)威人士預(yù)測，2015年前后，發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后，休閑將成為人類生活的重要組成部分，這將給我國體育旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間。隨著中部崛起戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，現(xiàn)代旅游業(yè)已成為中國中部地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。在第四屆華中旅游博覽會上，中部六省的旅游部門提出了依托中部旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢，聯(lián)手打造中部旅游合作示范區(qū)的構(gòu)想。出于對中部旅游產(chǎn)業(yè)前景的看好，共有110多億元的境內(nèi)外資本投向中部6省的旅游景區(qū)、度假村、酒店及博覽場館建設(shè)。碩士論文，焦作地區(qū)。
2.3.2低碳旅游方式的興起
自2009年5月世界經(jīng)濟(jì)論壇提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已漸成時尚，如騎自行車和徒步這兩種旅游方式，是每個人最容易做到的低碳旅游方式。這就需要在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣時，加大城市周邊游得推廣力度，打造糅合體育、旅游為一體的新型休閑旅游健身方式，組織更多的群眾參加，讓大家更多地在自己生活的城市周圍休閑度假，以此來推廣低碳旅游方式。
2.4挑戰(zhàn)（Threats）分析
河南省與同處中部地區(qū)的山西省、湖北省、河北省及鄰近的陜西省旅游資源結(jié)構(gòu)略為相同，部分周邊省把體育旅游作為旅游業(yè)的重點(diǎn)加以培植和發(fā)展，各省區(qū)之間旅游資源又具有一定的替代性。另外，由于省內(nèi)各體育旅游景點(diǎn)間缺乏協(xié)調(diào)，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)常常“一窩蜂”，這樣導(dǎo)致資源、資金浪費(fèi)和惡性價格戰(zhàn)，削弱區(qū)域整體的體育旅游的競爭能力。如：山體體育旅游項(xiàng)目和水體體育旅游項(xiàng)目，在河南省內(nèi)各市開發(fā)就較為豐富。
3．結(jié)論
通過以上SWOT分析可以看出，焦作市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在今后的工作中，焦作市應(yīng)積極開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，加大體育旅游硬件投入，強(qiáng)化體育旅游市場宣傳促銷。同時，加強(qiáng)旅游管理，培養(yǎng)體育旅游人才，集中力量打造具有國際影響力的體育旅游拳頭產(chǎn)品，加快太極拳申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)程，將焦作打造成為中部體育旅游強(qiáng)市。
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