淺析網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的基本原則
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中圖分類號：B821 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-1494（2014）03-0058-04
收稿日期：2014-02-19
基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)傳播視域下馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)路徑研究》（12XKS012）的階段性成果。
作者簡介：鄭 潔，女，博士后，重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化、網(wǎng)絡(luò)思想政治教育；
侯玲玲，女，重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化。
2013年12月，中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀的意見》指出：要“建設(shè)社會主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)上傳播陣地”[1]。當(dāng)前，如何將社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和精髓轉(zhuǎn)化為社會群體意識，融入到日常工作生活之中，使其內(nèi)化為社會大眾的價(jià)值觀念，外化為社會大眾的自覺行動，是一項(xiàng)重要的工作。社會主義核心價(jià)值觀只有通過有效的傳播，方能發(fā)揮其引領(lǐng)社會思潮和幫助人們樹立正確世界觀、人生觀、價(jià)值觀的重要作用。結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，我們認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀需要把握以下四個方面的基本原則。
一、一元與多樣相結(jié)合原則
一元與多樣相結(jié)合原則是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)性原則。這一原則對確立網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容體系有兩大要求：一是要堅(jiān)持正確的方向，即堅(jiān)持一元思想指導(dǎo)，也就是堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，傳播的內(nèi)容必須符合馬克思主義，絕不能將其他違背馬克思主義的內(nèi)容混淆進(jìn)來。二是既要豐富和發(fā)展傳播內(nèi)容，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的廣泛性；又要創(chuàng)新和改革傳播模式，提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的有效性。
（一）堅(jiān)持一元思想指導(dǎo)。在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，堅(jiān)持一元思想指導(dǎo)就是要堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)。“馬克思主義是我們立黨立國的根本指導(dǎo)思想，是全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同理論基礎(chǔ)。馬克思主義的基本原理任何時(shí)候都要堅(jiān)持，否則我們的事業(yè)就會因?yàn)闆]有正確的理論基礎(chǔ)和思想靈魂而迷失方向，就會歸于失敗”[2]。將馬克思主義貫穿于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，重要的是確立馬克思主義的指導(dǎo)思想地位，以堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)媒體上的指導(dǎo)地位。堅(jiān)持一元思想指導(dǎo)，既要求網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容必須符合馬克思主義，也要求網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播實(shí)踐必須堅(jiān)持馬克思主義；既要注重在傳播思想上堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，又要注重在傳播實(shí)踐中堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)�？偲饋碇v，就是網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)建要以馬克思主義理論為指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作過程必須靈活運(yùn)用馬克思主義。在網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際運(yùn)作過程中，應(yīng)將馬克思主義和我國傳播社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)際結(jié)合起來，既要傳承以前傳播過程中的優(yōu)良傳統(tǒng)，又要不斷吸收新的傳播方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體有效傳播社會主義核心價(jià)值觀的目的。
�。ǘ﹫�(jiān)持多樣方式發(fā)展。堅(jiān)持多樣方式發(fā)展是指我們既要不斷豐富和發(fā)展社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，又要不斷完善網(wǎng)絡(luò)傳播社會主義核心價(jià)值觀的方式，使社會主義核心價(jià)值觀更有活力，更容易被廣大人民群眾接受。馬克思主義是伴隨著人們的實(shí)踐認(rèn)識活動而不斷豐富和發(fā)展的，如果以教條主義的態(tài)度對待馬克思主義，就不是真正意義上的堅(jiān)持馬克思主義。在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，在堅(jiān)持一元思想指導(dǎo)的同時(shí)，還必須堅(jiān)持多樣方式發(fā)展。堅(jiān)持多樣方式發(fā)展要求融合多樣傳播方式，以增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀傳播的有效性。改革開放之后，人們追求變革的熱情日益高漲，單一灌輸式的傳播理念正受到其他傳播方式的沖擊而失去其傳播效用。當(dāng)前，通過吸收各種新型的傳播方式，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播模式，如建立論壇、聊天室、開放博客、微博、微信等各種新穎的傳播形式，將其融入到灌輸傳播模式當(dāng)中，使人們在休閑娛樂活動中逐漸接受社會主義核心價(jià)值觀，完成內(nèi)化過程。同時(shí)，又通過網(wǎng)絡(luò)傳播將內(nèi)化的核心價(jià)值理念傳播出去，完成外化的過程，從而提高社會主義核心價(jià)值觀的傳播效率。
�。ㄈ┮辉c多樣協(xié)調(diào)并進(jìn)。堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀提供了正確的方向；堅(jiān)持多樣方式發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀提供了生存的活力。兩者相輔相成，共同為社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播提供重要保障。堅(jiān)持馬克思主義是提高網(wǎng)絡(luò)媒體有效傳播社會主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀就是要讓社會主義意識形態(tài)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，就是要讓廣大人民群眾堅(jiān)定馬克思主義信仰，鞏固共產(chǎn)主義理想信念。融合多樣發(fā)展方式，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的動力。毛澤東指出：“馬克思列寧主義并沒有結(jié)束真理，而是在實(shí)踐中不斷地開辟認(rèn)識真理的道路”[3]。堅(jiān)持馬克思主義的同時(shí)也必須不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式，做到在堅(jiān)持中有發(fā)展，在發(fā)展時(shí)必堅(jiān)持。只有改革創(chuàng)新才能不斷提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的效率，使其內(nèi)化指導(dǎo)人們的價(jià)值取向和行為習(xí)慣，外化影響人們的價(jià)值觀念和社會行動，從而在社會上形成一種良好的社會風(fēng)氣、道德觀念和理想信念，增強(qiáng)中華民族自身的凝聚力和向心力。
二、建設(shè)與管理并重原則
建設(shè)與管理并重的原則是指在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體的同時(shí)制定相應(yīng)的管理機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性充分發(fā)揮出來，從而增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)效性。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和管理，要做到以“建設(shè)為主、管理為重”，堅(jiān)持全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體，重視管理機(jī)制的完善，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。
（一）堅(jiān)持全面建設(shè)構(gòu)建體系。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的全面建設(shè)，讓其更好地為傳播社會主義核心價(jià)值觀服務(wù)，既要注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)新媒體傳播方式，又要注重專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)媒體提供技術(shù)支持。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活中的一部分，通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀，需要創(chuàng)新傳播方式和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)，以廣大人民群眾喜聞樂見的形式傳播社會主義核心價(jià)值觀，這是網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的關(guān)鍵。要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺傳播方式，力求不斷增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的說服力和感染力，最終確立社會主義核心價(jià)值觀對廣大人民群眾價(jià)值觀的主導(dǎo)作用。其次，專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)媒體提供生力軍。加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，能為網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展提供重要的人才保障，使網(wǎng)絡(luò)媒體有了堅(jiān)強(qiáng)的人力后盾。網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)隊(duì)伍的培養(yǎng)既要注重專業(yè)人才的技術(shù)培養(yǎng)，也要注重專業(yè)人才的思想培養(yǎng)。為了更好地傳播社會主義核心價(jià)值觀，專業(yè)隊(duì)伍應(yīng)該確立自己的工作方向和工作目標(biāo)，一心一意為社會主義核心價(jià)值觀的傳播服務(wù)。擁有了扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)和較高的政治素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)隊(duì)伍在傳播社會主義核心價(jià)值觀時(shí)才能更好地發(fā)揮作用。 �。ǘ┲匾暼婀芾硗晟企w系。網(wǎng)絡(luò)媒體要在傳播社會主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮實(shí)效作用，突出網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的主導(dǎo)地位，就必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的制度化管理，形成良好的管理機(jī)制，并使其不斷促進(jìn)管理工作的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理主要是指對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容的管理、對網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)隊(duì)伍的管理以及對網(wǎng)絡(luò)媒體制度建設(shè)的管理三個方面。首先，緊抓內(nèi)容管理，堅(jiān)定網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的正確方向，這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容應(yīng)該符合社會主義核心價(jià)值觀的基本要求。其次，注重隊(duì)伍管理，提升網(wǎng)絡(luò)媒體整體實(shí)力。注重網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)隊(duì)伍的管理，就是要讓網(wǎng)絡(luò)媒體自身建立一種將社會主義核心價(jià)值觀向共同利益轉(zhuǎn)變的思想信念，提升自身的整體素質(zhì)。再次，重視制度建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)媒體管理體系。管理制度建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)媒體管理體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)的有力保障，一方面為網(wǎng)絡(luò)媒體的管理工作提供相應(yīng)的管理依據(jù)，方便管理者對網(wǎng)絡(luò)媒體有效監(jiān)管；另一方面管理制度保障了網(wǎng)絡(luò)媒體的自主權(quán)力，保障了網(wǎng)絡(luò)媒體的活力，以實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上的有效傳播。
�。ㄈ┙ㄔO(shè)與管理協(xié)同發(fā)展。重視網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和管理就是要讓先進(jìn)的思想占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，使社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中形成一股引領(lǐng)力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)既要注重媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，又要注重網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)物質(zhì)的建設(shè)；既要注重網(wǎng)絡(luò)媒體的硬件建設(shè)，更要注重網(wǎng)絡(luò)媒體的軟件建設(shè)。通過對網(wǎng)絡(luò)平臺、專業(yè)團(tuán)隊(duì)等軟硬件的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了良好的工作環(huán)境和技術(shù)精湛的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)上占有了主動權(quán)。然而，再精銳的隊(duì)伍，再先進(jìn)的設(shè)備，缺乏妥善的管理，也會失去原有的功效。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展得好不好，人民群眾滿意不滿意，關(guān)鍵在于對網(wǎng)絡(luò)媒體的合理管理。管理是為了更好地建設(shè)，擁有健全的管理體系，網(wǎng)絡(luò)媒體在專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)上，在日常工作中就會有保障。建設(shè)推動管理的改革，管理促進(jìn)建設(shè)的發(fā)展，建設(shè)與管理協(xié)同發(fā)展，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和完善，鞏固網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播中的主導(dǎo)力量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體更有效地傳播社會主義核心價(jià)值觀。
三、使用與發(fā)展兼顧原則
堅(jiān)持使用與發(fā)展兼顧原則，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，既要注重網(wǎng)絡(luò)媒體的正確使用，又要注重網(wǎng)絡(luò)媒體的自身發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體更加符合社會主義核心價(jià)值觀有效傳播的需要。
�。ㄒ唬┲匾曢L效使用。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀既符合社會發(fā)展的規(guī)律，又滿足在新形勢下傳播社會主義核心價(jià)值觀的需要。首先，掌握規(guī)律合理使用。網(wǎng)絡(luò)媒體的使用是將網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式運(yùn)用到社會主義核心價(jià)值觀的傳播中去，并且掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律，促進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播。傳播社會主義核心價(jià)值觀的目的是為了將社會主義價(jià)值觀念轉(zhuǎn)化為全社會的思想共識，實(shí)現(xiàn)人的自由而全面發(fā)展，為推動社會主義建設(shè)事業(yè)提供強(qiáng)大的精神動力。其次，明確目的正確使用。只有網(wǎng)絡(luò)媒體明確自身的責(zé)任和目的，推動社會主義核心價(jià)值觀的傳播及發(fā)展，確立社會主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，才能使中國特色社會主義事業(yè)取得新的勝利。明確網(wǎng)絡(luò)媒體的工作目的，正確使用網(wǎng)絡(luò)媒體，可以進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的影響力，在實(shí)踐中不斷提高網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效率。再次，結(jié)合現(xiàn)實(shí)長效使用。網(wǎng)絡(luò)的興起，加劇了文化多元化的發(fā)展趨勢。在這種情況下，需要將我國現(xiàn)實(shí)國情與社會主義核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一起來，提升社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，從而形成傳播社會主義核心價(jià)值觀的長效機(jī)制。
�。ǘ﹫�(jiān)持發(fā)展為重。在現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日新月異，周圍環(huán)境也充滿著巨大的變數(shù)。網(wǎng)絡(luò)媒體只有不斷發(fā)展和完善，不斷適應(yīng)周圍各種因素的變化，才能更好地服務(wù)于社會主義核心價(jià)值觀的傳播實(shí)踐。首先，推動理論發(fā)展，完善體系建設(shè)。推動理論發(fā)展，完善體系建設(shè)，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐中，不斷深化認(rèn)識，吸收先進(jìn)思想和價(jià)值觀理念，在馬克思主義的指導(dǎo)下，不斷豐富和完善社會主義核心價(jià)值觀的主要內(nèi)容，完善網(wǎng)絡(luò)媒體傳播體系的構(gòu)建。其次，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，開拓傳播視野。不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式，開拓其傳播視野，以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢。這可以通過開設(shè)博客、論壇、微博、微信等傳播交流平臺，吸引更多的社會成員積極參與到討論中，參與到信息的發(fā)布傳播環(huán)節(jié)中，以擴(kuò)大社會主義核心價(jià)值觀在人民群眾中的影響力。再次，重視經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，提升傳播實(shí)力。網(wǎng)絡(luò)媒體要生存，就必須不斷實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的提升，而實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)正是實(shí)現(xiàn)這種提升的重要途徑。吸收好的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)傳播中存在的不足，不斷完善網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播理論，使之更好地指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體在新的環(huán)境下的傳播實(shí)踐，促進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀的有效傳播。
�。ㄈ┦褂门c發(fā)展和諧共進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和使用，為社會主義核心價(jià)值觀的傳播提供了一種新的形式，人們在接受已有價(jià)值觀念的同時(shí)，又可以參與到傳播的實(shí)踐中。人們通過自身在網(wǎng)絡(luò)上的傳播實(shí)踐，進(jìn)一步提升對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識，從而增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的滲透力和凝聚力。在使用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐中，能否適應(yīng)社會環(huán)境的變化，能否滿足人民的精神需求，同時(shí)能否滿足自身存在的現(xiàn)實(shí)壓力，直接關(guān)系到人民群眾對社會主義核心價(jià)值觀的接受程度。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播中的作用，就必須注重網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的整體實(shí)力，有利于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的生存，更有利于社會主義核心價(jià)值觀的傳播。使用為發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展推動實(shí)踐的開展。沒有發(fā)展的使用，網(wǎng)絡(luò)媒體就會在社會的浪潮中迷失方向，被社會所淘汰。沒有使用的發(fā)展，缺少實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體就如無根之樹，同樣會消失在歷史的浪潮中。在使用中總結(jié)，在總結(jié)中發(fā)展，在發(fā)展中使用。只有遵循這個客觀規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)媒體才能更好地適應(yīng)社會的發(fā)展，從而提升有效傳播社會主義核心價(jià)值觀的整體實(shí)力。
四、引導(dǎo)與過濾并舉原則
引導(dǎo)與過濾并舉原則，是指網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會主義核心價(jià)值觀的過程中，對其他意識形態(tài)、社會思潮和價(jià)值觀念主要通過“引導(dǎo)為主、過濾為輔”，以形成社會主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)其他價(jià)值觀念發(fā)展的態(tài)勢。 （一）引導(dǎo)為主，增強(qiáng)主導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會主義核心價(jià)值觀的同時(shí)，也需要加強(qiáng)對其他社會價(jià)值觀的引導(dǎo)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)封堵式的方法已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)期世界發(fā)展的趨勢，只有通過對其他社會思潮和價(jià)值觀念的有效引導(dǎo)，才能不斷豐富和發(fā)展社會主義核心價(jià)值體系的主要內(nèi)容，保證社會主義道路毫不動搖。首先，堅(jiān)持引導(dǎo)內(nèi)容，保障社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。歷史教訓(xùn)表明，西方國家意識形態(tài)的滲透隨著網(wǎng)絡(luò)的普及在不斷加強(qiáng)。在意識形態(tài)互相沖突的情況下，需要堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)作用，用社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)社會思潮的發(fā)展，從而在輿論上形成社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)優(yōu)勢，在社會中確立社會主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)地位。其次，堅(jiān)持引導(dǎo)培養(yǎng)，確立社會主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)地位。引導(dǎo)教育方式是在社會成員中傳播社會主義核心價(jià)值觀的重要方式。引導(dǎo)要更注重讓社會成員自主地接受社會所傳播的思想和價(jià)值觀念，讓人們在社會實(shí)踐中充分體會到社會主義主流價(jià)值的內(nèi)涵之所在，并將社會主義主流價(jià)值內(nèi)化為人自身的行為規(guī)范，又將內(nèi)化的思想外化為社會行為，在社會成員中發(fā)揮示范作用，通過示范提高引導(dǎo)教育的作用。再次，堅(jiān)持引導(dǎo)發(fā)展，豐富社會主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容。重視引導(dǎo)發(fā)展，就是用馬克思主義引領(lǐng)各種社會思潮的發(fā)展，吸收其先進(jìn)內(nèi)容，不斷充實(shí)和完善社會主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)上擁有其他任何組織或個人所無法比擬的輿論主導(dǎo)權(quán)。人們在網(wǎng)絡(luò)上更愿意相信由網(wǎng)絡(luò)媒體或通過網(wǎng)絡(luò)媒體信息平臺所發(fā)布的相關(guān)信息。這正成為社會主義核心價(jià)值觀通過網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)社會思潮的重要因素。
�。ǘ┻^濾為輔，鞏固引導(dǎo)地位。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，強(qiáng)行阻礙社會思潮的興起和發(fā)展，不僅影響社會主流思想和價(jià)值觀念的豐富和發(fā)展，甚至還將動搖社會發(fā)展的基石。因此，面對反馬克思主義，詆毀社會主義或者對社會成員的價(jià)值觀造成極端負(fù)面影響的錯誤思潮時(shí)，必須果斷地將其過濾掉，盡可能減少和削弱這些思潮所帶來的消極影響。首先，嚴(yán)守傳播源頭，堅(jiān)定傳播的正確方向。網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)守“源頭關(guān)”，將極端思想在其萌芽前就過濾掉，是積極投入到社會主義和諧社會建設(shè)中的具體表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀時(shí)，只有在源頭上把握住了方向，在傳播過程中才不會出現(xiàn)偏差。其次，嚴(yán)控傳播過程，保障傳播的先進(jìn)性。在當(dāng)前的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，西方國家試圖利用網(wǎng)絡(luò)傳播西方的“自由”、“民主”、“平等”等思想，從而動搖社會主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位，撼動我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的思想基石。為此我們必須嚴(yán)控傳播過程，將這些極端思想過濾掉，大力宣傳社會主義核心價(jià)值觀，鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位。再次，嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)平臺，提升傳播的有效性。網(wǎng)絡(luò)平臺是廣大人民群眾在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)言論的主要陣地。由于人們個體差異的存在和社會因素的變化，導(dǎo)致人們在接受網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)很難甄別其中的優(yōu)劣。因此，我們在注重對網(wǎng)絡(luò)平臺的嚴(yán)格管理的同時(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)對信息傳播過程的監(jiān)控，用馬克思主義引導(dǎo)社會思潮的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上唱響社會主義主旋律。
�。ㄈ┮龑�(dǎo)與過濾攜手發(fā)展。引導(dǎo)與過濾并舉原則是推動網(wǎng)絡(luò)媒體有效傳播社會主義核心價(jià)值觀的重要原則。引導(dǎo)和過濾密切聯(lián)系、緊密相關(guān)。只抓引導(dǎo)不顧過濾的傳播是不協(xié)調(diào)的傳播。在當(dāng)今人們追求自由發(fā)展的時(shí)代，引導(dǎo)作為宣傳和教育的重要形式，為鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位，為傳播社會主義核心價(jià)值觀發(fā)揮了顯著作用。在傳播社會主流價(jià)值觀的過程中，對出現(xiàn)的不同聲音，應(yīng)該通過引導(dǎo)的方式，消除其產(chǎn)生的負(fù)面影響，但是一味地只講求引導(dǎo)也可能使社會主流思想的傳播陷入僵局，從而喪失主導(dǎo)地位。然而只重視過濾，放棄有效的引導(dǎo)，也會使社會主義核心價(jià)值觀失去活力，同樣最終喪失主導(dǎo)權(quán)。過濾作為引導(dǎo)的輔助手段，是將對社會穩(wěn)定、主權(quán)統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、領(lǐng)土完整和社會發(fā)展產(chǎn)生極端負(fù)面影響的信息、思想、價(jià)值觀念等，通過行政、技術(shù)手段進(jìn)行有效地屏蔽。過濾是引導(dǎo)的前提，在為引導(dǎo)消除阻礙的同時(shí)，又維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈，保障了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價(jià)值觀的有效性。為了使社會主流思想和價(jià)值觀的傳播更有活力，我們必須注重過濾和引導(dǎo)的攜手發(fā)展。過濾和引導(dǎo)相結(jié)合，就是為了使網(wǎng)絡(luò)媒體在一個和諧的環(huán)境中更有效地傳播社會主義核心價(jià)值觀。
當(dāng)前，世界形勢風(fēng)云變幻，特別是在網(wǎng)絡(luò)上，各種社會思潮競相涌現(xiàn)，必須以馬克思主義為指導(dǎo)，把社會主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。只有這樣才能擴(kuò)大社會主義核心價(jià)值觀的影響力，才能不斷增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀傳播的實(shí)效性，才能不斷地?fù)屨家庾R形態(tài)傳播的制高點(diǎn)[4]。
