淺議質(zhì)疑與反思經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的“天價(jià)現(xiàn)象”
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[摘要]近幾年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)品市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)所謂“天價(jià)現(xiàn)象”。當(dāng)我們面對(duì)種種“天價(jià)現(xiàn)象”時(shí)應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，盲目哄抬商品價(jià)格的“天價(jià)現(xiàn)象”，扭曲了價(jià)格的合理性，招致市場(chǎng)交易秩序的混亂，最終對(duì)整個(gè)市場(chǎng)體系造成損害；“天價(jià)現(xiàn)象”并非僅僅是一種價(jià)格現(xiàn)象，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)社會(huì)心態(tài)變化的反應(yīng)；理性的生產(chǎn)者應(yīng)該從“天價(jià)現(xiàn)象”中獲得警示，肩負(fù)起生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)使命。
[關(guān)鍵詞]“天價(jià)現(xiàn)象”；“茅臺(tái)酒繁榮”；“偽奢侈品”。
一、引言。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)即使是在國(guó)際金融危機(jī)期間，仍然保持著高速增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。進(jìn)入“十二五”的開(kāi)局之年，又傳來(lái)了中國(guó)GDP總量超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的喜訊。不過(guò)，在欣喜經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，需要冷靜地思考近幾年來(lái)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的“天價(jià)現(xiàn)象”。
所謂“天價(jià)現(xiàn)象”是指某些商品和服務(wù)的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場(chǎng)均衡價(jià)格的現(xiàn)象。例如，70元/個(gè)的“天價(jià)饅頭”、158元/斤的“天價(jià)豬肉”、698元/個(gè)的“天價(jià)柚子”、2200元/斤的“天價(jià)榨菜”、8800元/個(gè)的“天價(jià)蘋果”、8.8萬(wàn)元/夜的“天價(jià)客房”、38.8888萬(wàn)元的“天價(jià)年夜飯”，等等。
如果將“天價(jià)現(xiàn)象”僅僅看作是一種價(jià)格現(xiàn)象，類似的現(xiàn)象在國(guó)際上也并不鮮見(jiàn)。例如，1973年隨著石油價(jià)格的急劇上升，日本出現(xiàn)了“乘機(jī)漲價(jià)”的風(fēng)潮：許多企業(yè)超出必要限度地提高產(chǎn)品價(jià)格，甚至對(duì)本來(lái)沒(méi)有必要提價(jià)的產(chǎn)品也實(shí)行提價(jià)；消費(fèi)者掀起“搶購(gòu)”、“購(gòu)存”的風(fēng)潮；商品經(jīng)營(yíng)者乘機(jī)囤積居奇。
每當(dāng)出現(xiàn)某種“天價(jià)”的商品和服務(wù)，都會(huì)在社會(huì)上引起許多議論。例如，“天價(jià)香煙”被群眾斥為“腐敗毒品”；認(rèn)為“天價(jià)酒”是富人炫富的專用酒。本文主要分析“天價(jià)現(xiàn)象”對(duì)市場(chǎng)體系產(chǎn)生的影響，明確“天價(jià)現(xiàn)象”反映的社會(huì)心態(tài)變化以及認(rèn)識(shí)“天價(jià)現(xiàn)象”對(duì)生產(chǎn)者的警示作用。
二、對(duì)“天價(jià)現(xiàn)象”的質(zhì)疑與反思。
�。ㄒ唬疤靸r(jià)現(xiàn)象”對(duì)市場(chǎng)體系的損害。
市場(chǎng)體系的基本構(gòu)成包括產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)和金融市場(chǎng)等三大市場(chǎng)。其中，產(chǎn)品市場(chǎng)居于中心地位，并且是決定和影響其他市場(chǎng)的基礎(chǔ)。因此，如果產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)行受到損害，那么，整個(gè)市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)就會(huì)被動(dòng)搖。
經(jīng)濟(jì)學(xué)令人信服地證明，市場(chǎng)體系是一個(gè)具有自身的內(nèi)在邏輯的體系，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一部復(fù)雜而精良的機(jī)器，它通過(guò)價(jià)格和市場(chǎng)體系對(duì)個(gè)人和企業(yè)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)。在喧囂混雜的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，市場(chǎng)不斷地解決生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)的問(wèn)題[1]（P21-22）。
產(chǎn)品市場(chǎng)提供的商品和服務(wù)的價(jià)格和數(shù)量，是買賣雙方在市場(chǎng)中共同決定的。其中，價(jià)格既反映市場(chǎng)的供求關(guān)系，又是協(xié)調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)決策的信號(hào)。因此，合理的價(jià)格才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需求與生產(chǎn)者的供給之間緊密的“匹配”。然而，某些商品和服務(wù)中出現(xiàn)的“天價(jià)現(xiàn)象”，盲目哄抬的價(jià)格扭曲了價(jià)格本身的合理性。那么，市場(chǎng)體系的“內(nèi)在邏輯”就必然招致混亂，生產(chǎn)者生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)的目標(biāo)就不能實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者也就不可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的滿足。
2011年春節(jié)，某市一家酒店推出了38.8888萬(wàn)元的“天價(jià)年夜飯”。然而，令人生疑的是，該市的物價(jià)部門在回應(yīng)社會(huì)公眾質(zhì)疑的時(shí)候卻認(rèn)為，“天價(jià)年夜飯”是根據(jù)市場(chǎng)的需求實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格，“屬合理范圍”[2]。我們要質(zhì)問(wèn)：這樣的“天價(jià)年夜飯”究竟有多少市場(chǎng)需求？其價(jià)格是在什么程度上的“合理范圍”？
不難看出，“天價(jià)”商品和服務(wù)中的許多種類，本來(lái)都是隨著收入的增加其需求量增加的“正常品”。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和人民收入的快速增長(zhǎng)，“正常品”的市場(chǎng)供給已經(jīng)擺脫了“票證供給”、“排隊(duì)供給”一類的供給機(jī)制，但是，這些“正常品”被冠以“天價(jià)”之后，雖然人們的收入在增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這些商品和服務(wù)的“天價(jià)”。例如，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2010年城鎮(zhèn)居民人均收入為21033元人民幣，同比增長(zhǎng)10.7%，農(nóng)村居民人均純收入為5919元人民幣，同比增長(zhǎng)14.9%，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的平均收入為13476元人民幣。
而任何一種被列入“天價(jià)”的商品和服務(wù)就其漲幅而言，都在10倍以上，有的要用萬(wàn)倍的漲幅來(lái)計(jì)算。“可支配收入水平是決定一個(gè)國(guó)家消費(fèi)的核心因素”。[1]（P374）如果購(gòu)買以上列舉的那些“天價(jià)”商品中價(jià)格最低的70元/個(gè)的“天價(jià)饅頭”，年平均收入的13476元就只能買到約192.5個(gè)。
在需求函數(shù)QD＝f（p，x1，x2，…xn）中，價(jià)格P是決定支付能力的首要因素�！疤靸r(jià)”商品和服務(wù)的制造者并沒(méi)有尊重市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制，致使絕大多數(shù)人對(duì)這些“正常品”沒(méi)有支付能力，“正常品”因此失去了其本來(lái)的作用。盡管“天價(jià)現(xiàn)象”并不足以使價(jià)格體系毀滅，但至少會(huì)對(duì)價(jià)格體系乃至整個(gè)市場(chǎng)體系造成損害。
技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變以及勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，許多奢侈品將淪為“正常品”或生活必需品。例如，擁有手機(jī)早已不是身份的象征、在豪華游艇上觀光旅游已經(jīng)不是非常奢華的事情。“天價(jià)”
的制造者恰恰是與這一趨勢(shì)背道而馳的。
中國(guó)已經(jīng)是世界上主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品的消費(fèi)在中國(guó)每年以兩位數(shù)的速率增長(zhǎng)。真正的奢侈品至少是具有稀缺性與“貨真價(jià)實(shí)”的特征，而奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)是社會(huì)財(cái)富和人民收入迅速增長(zhǎng)的真實(shí)反映。不過(guò)，“天價(jià)”商品和服務(wù)的制造者只是人為的將“正常品”炒作成了“偽奢侈品”，這樣的“偽奢侈品”對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)號(hào)召力是可想而知的。生產(chǎn)者應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，他們所期待的市場(chǎng)“轟動(dòng)效應(yīng)”并非出自“天價(jià)”，而是源于商品和服務(wù)的內(nèi)在品質(zhì)，否則，生產(chǎn)者一定會(huì)收獲與其愿望相反的結(jié)果。
例如，某地要按“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”規(guī)劃建設(shè)國(guó)際旅游島。這一規(guī)劃對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是處處充滿商機(jī)的。但是，2010年春節(jié)的酒店房?jī)r(jià)爆出令人瞠目的價(jià)格，有的甚至超過(guò)迪拜七星級(jí)酒店。這一現(xiàn)象固然與外地的炒房團(tuán)助推房?jī)r(jià)有關(guān)，但眾多酒店的經(jīng)營(yíng)者缺乏價(jià)格自律意識(shí)仍然是主因。其結(jié)果是，“天價(jià)客房”讓許多游客對(duì)該旅游地望而卻步。可以肯定地說(shuō)，如果每逢旅游旺季就大搞“天價(jià)客房”，而沒(méi)有健全的市場(chǎng)體系以及良好的市場(chǎng)價(jià)格秩序，“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”國(guó)際旅游島的建設(shè)過(guò)程將會(huì)遭受挫折，甚至很可能受到市場(chǎng)規(guī)律的懲罰。
（二）“天價(jià)現(xiàn)象”反映社會(huì)心態(tài)變化。
“天價(jià)現(xiàn)象”并非僅僅是一種價(jià)格現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史軌跡表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家在從貧困逐漸走向繁榮的過(guò)程中，隨著富裕程度的提高，社會(huì)公眾的心態(tài)（或消費(fèi)心理）也將發(fā)生改變。例如，“1萬(wàn)美元陷阱”的出現(xiàn)�！�1萬(wàn)美元陷阱”是指人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元的國(guó)家會(huì)失去經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活力，講究享受與奢侈之風(fēng)盛行。歐美各國(guó)以及日本都經(jīng)歷過(guò)這一社會(huì)現(xiàn)象。1987年日本的人均GDP超過(guò)了美國(guó)，于是，在“土地神話”和“股票神話”的刺激下，社會(huì)公眾到處搶購(gòu)?fù)恋睾唾?gòu)買股票。至1989年末，東京23個(gè)區(qū)的土地價(jià)格就可購(gòu)買美國(guó)的全部國(guó)土。在頂峰時(shí)期，甚至有一種說(shuō)法，“賣掉日本列島能買四個(gè)美國(guó)”。這就是日本舉國(guó)上下都熱衷于投資斂財(cái)?shù)摹隘偪駮r(shí)代”[3]（P151-155）。無(wú)獨(dú)有偶，2010年北京的土地價(jià)格暴漲，有人經(jīng)過(guò)折算，按北京的土地價(jià)格可抵上美國(guó)一年的GDP總量。中國(guó)房?jī)r(jià)的持續(xù)上漲、“地王”的頻繁出現(xiàn)，這一類非理性的繁榮需要引起全社會(huì)的高度警惕。泰國(guó)上世紀(jì)70-80年代“以房地產(chǎn)泡沫推動(dòng)經(jīng)濟(jì)爆炸式增長(zhǎng)”[4]（P227），最終引發(fā)了金融與經(jīng)濟(jì)危機(jī)的教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)引以為戒。
擴(kuò)大內(nèi)需是中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，在許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮麗，這是與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略密不可分的�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展”，并提出了建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制的具體措施。
穩(wěn)定的價(jià)格體系是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的基礎(chǔ)�！疤靸r(jià)饅頭”和“一般饅頭”在價(jià)格上的巨大反差，不僅遠(yuǎn)離了絕大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買能力，而且給消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生誤導(dǎo)。主要是引起消費(fèi)者的消費(fèi)“攀比心理”，從而將加劇社會(huì)分配不公的抱怨。根據(jù)杜森貝利的相對(duì)收入假說(shuō)，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好是相互作用的，每個(gè)人的消費(fèi)受其他人消費(fèi)“示范效應(yīng)”的影響。極少數(shù)對(duì)“天價(jià)”商品和服務(wù)有消費(fèi)能力的人肯定獲得了很高的幸福感。
但是，那些對(duì)“天價(jià)”商品和服務(wù)有購(gòu)買欲望但沒(méi)有支付能力的大多數(shù)社會(huì)公眾，可能存在著消費(fèi)的“攀比心理”。如果這種“攀比心理”在全社會(huì)蔓延，社會(huì)分配不公的抱怨聲必然隨之而起，也將危及整個(gè)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。
�。ㄈ疤靸r(jià)現(xiàn)象”是對(duì)生產(chǎn)者的警示。
國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，需要價(jià)格水平保持穩(wěn)定。因?yàn)�，價(jià)格水平導(dǎo)致的通貨膨脹或者通貨緊縮，都會(huì)危害國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。就某一種商品和服務(wù)的價(jià)格而言，或許價(jià)格的暴漲可以說(shuō)明其繁榮程度。例如，2009年12月，一瓶茅臺(tái)酒以145.6萬(wàn)元的價(jià)格在拍賣會(huì)上成交；2011年1月，標(biāo)價(jià)為1990元/瓶的茅臺(tái)酒擺在某市商場(chǎng)的貨架。
這的確造就了“茅臺(tái)酒繁榮”。
不過(guò)，在“茅臺(tái)酒繁榮”的背后就有經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的隱憂。因此，“天價(jià)現(xiàn)象”的出現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)者具有警示作用。
第一，“天價(jià)現(xiàn)象”并不會(huì)增加生產(chǎn)者的盈利。
假設(shè)，短期內(nèi)人們的收入是既定的數(shù)值，收入和價(jià)格的初始值為W0/P0，在實(shí)際購(gòu)買中，商品和服務(wù)的價(jià)格沒(méi)有變化，那么，W0/P0＝Wt/Pt。式中，W為收入，P為價(jià)格。如果價(jià)格P上升，人們的實(shí)際收入會(huì)降低，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求減少。在宏觀的層面，社會(huì)總需求的減少對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)沖擊的結(jié)果，就是產(chǎn)出量的降低和失業(yè)率的增加。而在微觀的層面，表現(xiàn)為商品銷售量的下降，生產(chǎn)者的盈利就必然減少。
第二，“天價(jià)現(xiàn)象”的“鼓動(dòng)效應(yīng)”最終將導(dǎo)致生產(chǎn)者盈利的下降。“天價(jià)現(xiàn)象”對(duì)其他生產(chǎn)者具有“鼓動(dòng)效應(yīng)”。因?yàn)�，其他生產(chǎn)者如果不提高商品的價(jià)格，就會(huì)在價(jià)格水平上“落伍”。于是，市場(chǎng)上就可能出現(xiàn)彼此“哄抬”價(jià)格的現(xiàn)象。這種“你追我趕”的結(jié)果造成價(jià)格水平的普遍上漲。價(jià)格水平的普遍上漲導(dǎo)致人們實(shí)際收入的降低，于是，職工必然要求提高工資。工資的提高就意味著生產(chǎn)成本的提高，生產(chǎn)者的產(chǎn)出水平下降，生產(chǎn)者的盈利隨之而下降。
第三，“天價(jià)現(xiàn)象”難以贏得消費(fèi)者的“貨幣選票”。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，歸根結(jié)底就是圍繞著生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)和為誰(shuí)生產(chǎn)進(jìn)行的。被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父的亞當(dāng)·斯密在其《國(guó)富論》（1776年）中指出，消費(fèi)是所有生產(chǎn)的唯一的終點(diǎn)和目的。既然如此，企業(yè)生產(chǎn)的商品和服務(wù)，能否贏得消費(fèi)者的“貨幣選票”，不僅取決于商品和服務(wù)的質(zhì)量，而且取決于價(jià)格。例如，第二次石油危機(jī)期間日本發(fā)生的“青魚子事件”。消費(fèi)者對(duì)大幅度漲價(jià)的青魚子，采取盡量少買的方法對(duì)付價(jià)格上漲。青魚子賣不出去，進(jìn)口青魚子的商社因此而倒閉。
第四，“天價(jià)現(xiàn)象”的制造者犯了“合成謬誤”
的錯(cuò)誤�！疤靸r(jià)現(xiàn)象”的制造者在追求利潤(rùn)最大化的意義上或許是無(wú)可厚非的，但是這些制造者在定價(jià)決策中犯了所謂“合成謬誤”———局部是正確的，總體也一定正確。簡(jiǎn)言之，如果一件“天價(jià)”商品或者一次“天價(jià)”服務(wù)為自己獲得了巨額利潤(rùn)，因此，全部的“天價(jià)”商品和服務(wù)一定會(huì)帶來(lái)“天價(jià)利潤(rùn)”。事實(shí)是，即使出售了一件“天價(jià)商品”或者提供了一次“天價(jià)服務(wù)”，絕不等于這樣的“天價(jià)”
商品和服務(wù)會(huì)永遠(yuǎn)提供下去。
三、結(jié)語(yǔ)。
綜上所述，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)被稱為“天價(jià)”的商品和服務(wù)。在市場(chǎng)體系中商品和服務(wù)的價(jià)格，既反映市場(chǎng)的供求關(guān)系，又是協(xié)調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)決策的信號(hào)，“天價(jià)現(xiàn)象”是對(duì)市場(chǎng)體系的損害。
“天價(jià)現(xiàn)象”并非僅僅是一個(gè)價(jià)格現(xiàn)象，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定階段社會(huì)心態(tài)變化的反映。因此，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，既要警惕講究享受與奢侈之風(fēng)盛行，又要防止消費(fèi)“攀比心理”的蔓延危及社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。
任何商品和服務(wù)能否贏得消費(fèi)者的“貨幣選票”，不僅取決于商品和服務(wù)的質(zhì)量，而且取決于合理的價(jià)格。因此，理性的生產(chǎn)者要從“天價(jià)現(xiàn)象”中獲得警示，進(jìn)而承擔(dān)起自己的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)責(zé)任。
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