關(guān)于手機(jī)媒體對(duì)大眾傳播的影響研究
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【摘要】：隨著信息全球化時(shí)代的到來，“地球村”概念在我們的日常生活中真正實(shí)現(xiàn)。這一時(shí)代各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)媒體作為現(xiàn)在新興的第五媒體，以其及時(shí)、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)和融合多種沒接技術(shù)的特點(diǎn)，不但改變著傳統(tǒng)媒體的傳播理念及運(yùn)作方式，對(duì)同樣以大眾傳播為支柱的國際傳播的影響也不可小覷。手機(jī)媒體作為新媒體的一個(gè)典型代表，對(duì)國際傳播產(chǎn)生了極大地影響。而國際傳播也因?yàn)槭謾C(jī)媒體的出現(xiàn)，傳播內(nèi)容更加多樣化，互動(dòng)性不斷增強(qiáng)。本文主要從手機(jī)媒體在國際傳播中的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)媒體對(duì)國際傳播的影響以及國際傳播的發(fā)展趨勢(shì)幾個(gè)方面介紹手機(jī)媒體與國際傳播。
論文關(guān)鍵詞：全球化,手機(jī)媒體,大眾傳播,媒介融合,手機(jī)閱讀
以'信息高速公路'的興建為標(biāo)志的第二次信息革命，揭開了信息全球化時(shí)代的新篇章。這一時(shí)代，地球愈益緊密地被聯(lián)結(jié)成一個(gè)整體，“地球村”的概念真正實(shí)現(xiàn)。不同國家、區(qū)域間的信息傳播、處理可以在同一時(shí)間完成。新媒體傳播的這種即時(shí)、共時(shí)的特征，不但改變著傳統(tǒng)媒體的傳播理念及運(yùn)作方式，對(duì)同樣以大眾傳播為支柱的國際傳播的影響也不可小覷。手機(jī)媒體作為新媒體的一個(gè)典型代表，對(duì)國際傳播產(chǎn)生了極大地影響。手機(jī)媒體在誕生之初是為了更便利的實(shí)現(xiàn)人際交通，隨著無線電傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步到現(xiàn)在的與手機(jī)媒體相結(jié)合，手機(jī)媒體成為了集眾多媒介于一身的大眾傳播媒介，時(shí)至今日，手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們必不可少的通訊工具，國際電信聯(lián)盟表示，2009年年底，全球手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到46億。 這意味著全球平均每3個(gè)人中就有2個(gè)手機(jī)用戶，而在發(fā)到國家，許多人擁有多部手機(jī)。2009年全球移動(dòng)寬帶數(shù)量達(dá)到6億，而固定寬帶用戶達(dá)到5億。以上數(shù)據(jù)顯示手機(jī)媒體的時(shí)代已經(jīng)到來。手機(jī)媒體在國際傳播中的應(yīng)用也越來越多，第五媒體市場(chǎng)，打造主流媒體的國際傳播能力是主要目標(biāo)將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。目前國內(nèi)3家主流新聞媒體的手機(jī)報(bào)問世以來，從內(nèi)容建設(shè)方面看，都取得了階段性成果，尤其是在一些重大事件中顯示出巨大的傳播力。新華手機(jī)報(bào)與中國移動(dòng)合作，在十七大期間推出十七大手機(jī)報(bào)，每天發(fā)行量為2500萬份，累計(jì)發(fā)行1.5億份；在2008年兩會(huì)期間累計(jì)發(fā)行2億多份。在5·12汶川地震中，新華手機(jī)報(bào)向?yàn)?zāi)區(qū)群眾免費(fèi)提供抗震救災(zāi)快訊和抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)，隨時(shí)播報(bào)震情和抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展，每期發(fā)行3000萬份。當(dāng)時(shí)災(zāi)區(qū)最先恢復(fù)的是移動(dòng)通訊，對(duì)于災(zāi)區(qū)人民來說，手機(jī)報(bào)是他們唯一的媒體信息源。在這種時(shí)候手機(jī)媒體顯示了其巨大的作用。
手機(jī)媒體在大眾傳播中的優(yōu)勢(shì)
21世紀(jì)是人類科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，而在人類傳播史上，每一次新媒體的出現(xiàn)是人類科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物它不僅是知識(shí)領(lǐng)域的革命性變革，更是人類思想行為觀念生環(huán)境和社會(huì)生活的變革，手機(jī)具有高度的便捷性，這是手機(jī)最基本的功能現(xiàn)在隨著功能增強(qiáng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展通過手機(jī)還可以讀新聞看電視、寫博客、玩游戲、炒股等。手機(jī)媒體已成為越來越多的人獲取信息的重要載體。手機(jī)作為迅速崛起的新興媒體是報(bào)紙廣播電視媒體的延伸它集合了報(bào)紙媒體廣播媒體電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，但是在其發(fā)展傳播過程中它也體現(xiàn)出了自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)技術(shù)。
1、 手機(jī)作為一種無線通信設(shè)備隨著科技的不斷發(fā)展手機(jī)終端體積越來越小功能越來越多，用戶只須按動(dòng)幾個(gè)鍵做一些簡單的設(shè)置就可以享受到圖文并茂的新聞信息。
2、 提供新聞信息時(shí)用戶不必實(shí)時(shí)在線新聞信息可以存儲(chǔ)在彩信彩平臺(tái)的服務(wù)器上一旦對(duì)方開機(jī)新聞信息就會(huì)自動(dòng)發(fā)送并保存在手機(jī)中方便用戶隨時(shí)隨地查閱內(nèi)容多媒體化和多樣化，如手機(jī)報(bào)刊可涵蓋報(bào)紙的全部內(nèi)容，手機(jī)媒體提供給讀者的是一份包括報(bào)頭版次標(biāo)題導(dǎo)讀照片甚至廣告的原汁原味的報(bào)紙，因此大眾通過手機(jī)媒體可以了解到當(dāng)前國際的重大新聞。
3、 手機(jī)媒體資訊全面?zhèn)鞑スδ芡晟�，以目前比較流行手機(jī)報(bào)紙來說它將傳統(tǒng)報(bào)紙平面圖文信息制作成為多媒體數(shù)據(jù)包這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片文字聲音動(dòng)畫等信息基本涵蓋了當(dāng)日?qǐng)?bào)紙大到時(shí)政要聞小到生活資訊的內(nèi)容甚至還可看到報(bào)紙想發(fā)而未發(fā)的一些內(nèi)容，人們通過手機(jī)媒體可以了解到更全面的信息。 同時(shí)手機(jī)報(bào)制作精美閱讀方便的彩信和網(wǎng)頁帶給讀者前所未有的視覺享受 使讀報(bào)變得不再枯燥，大大豐富了手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式同時(shí)也使國際傳播的形式更加豐富。
手機(jī)媒體對(duì)大眾傳播的影響
隨著手機(jī)媒體時(shí)代的到來，國際傳播已經(jīng)經(jīng)歷了從萌芽到成熟的歷史轉(zhuǎn)變。從麥克盧漢提出“地球村”的概念，到現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展，“信息高速公路建立”手機(jī)媒體在國際傳播中的地位越來越高，可以說今天已經(jīng)真正出現(xiàn)了“地球村”。
手機(jī)媒體對(duì)國際傳播的影響主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1、手機(jī)媒體使得國際傳播的內(nèi)容更加廣泛
隨著手機(jī)的普及，手機(jī)媒體的受眾面日益加寬，為手機(jī)媒體的普及打下良好的基礎(chǔ)。伴隨著受眾增加而來的對(duì)個(gè)性化與分眾化的需求也與未來越多。信息服務(wù)的個(gè)性化與分眾化是新聞業(yè)的發(fā)展方向，也是手機(jī)媒體的發(fā)展方向。盡管傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)意識(shí)到了針對(duì)性服務(wù)的重要性，而且努力朝著個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)型，但是受到諸多因素的影響，要提供針對(duì)個(gè)人的信息服務(wù)顯然不現(xiàn)實(shí)。手機(jī)則屬于個(gè)人所有的媒體終端，基于手機(jī)的媒體自然更具有信息服務(wù)個(gè)性化、針對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。人們無需花費(fèi)時(shí)間選擇就可以向網(wǎng)站訂閱自己需要的信息，比如時(shí)政新聞、體育賽況、天氣預(yù)報(bào)、股票信息、娛樂信息等。因此手機(jī)媒體使得國際傳播的內(nèi)容更加豐富了。
2、手機(jī)媒體使國際傳播的互動(dòng)性和反饋性增強(qiáng)
手機(jī)媒體的一個(gè)重大特點(diǎn)是它的交互性突出。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著人們民主、參與意識(shí)的增強(qiáng)，傳播技術(shù)手段的進(jìn)步，人們?cè)缫巡粷M足過去那種單向居高臨下的媒體文化。人們追求是雙向的、互動(dòng)的、平等的媒體文化在這樣一種媒體文化中，受傳者和傳播者一樣擔(dān)負(fù)著重要角色。手機(jī)媒體“交互性”方面有著傳統(tǒng)報(bào)紙無法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)就是傳播的單向性強(qiáng)。這一特點(diǎn)直接導(dǎo)致受眾對(duì)媒體信息的反饋是事后延時(shí)的。而手機(jī)平臺(tái)上的信息傳輸是雙向的，具有互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了欄目眾的互動(dòng)化。手機(jī)媒體的用戶不僅可以接收信息，更重要的是可以發(fā)出，隨時(shí)發(fā)表自己的看法，加入討論，參與投票和調(diào)查，進(jìn)行互動(dòng)。受眾與傳之間界限日益模糊。受眾甚至可以要求信息源提供所需要的信息，未來新聞將成為手機(jī)的一項(xiàng)基本服務(wù)�，F(xiàn)在國內(nèi)的手機(jī)媒體基本都開通了新聞評(píng)論功能，訂閱者可將自己的意見、感想及時(shí)發(fā)送到無線平臺(tái)，讀者、之間再?zèng)]有隔膜，實(shí)現(xiàn)直接交流互動(dòng)，最大限度地張揚(yáng)受眾的主體與參與。所以手機(jī)媒體使得國際間的交流更加靈活，活動(dòng)性得到了充分的體現(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
1、 張少偉：《論手機(jī)媒體的特點(diǎn)》 2010年
2、 馮存萬：《現(xiàn)代國際傳播與國際關(guān)系》 2009年
3、 許盈盈 《手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)》傳媒觀察 2009年
