淺析“兩可圖形”在廣告圖形中的視覺效果_文章分類號【J】
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論文導(dǎo)讀:：而兩可圖形在圖形設(shè)計中脫穎而出。兩可圖形在圖形設(shè)計當(dāng)中脫穎而出。兩可圖形的視覺效果與之相符。
論文關(guān)鍵詞：兩可圖形，圖形設(shè)計，視覺效果，文章分類號【J】
在平面設(shè)計領(lǐng)域，廣告作為一種信息的橋梁在現(xiàn)代社會中日益突出，企業(yè)的生存和發(fā)展已經(jīng)離不開廣告，廣告在溝通生產(chǎn)和消費，促進企業(yè)競爭等方面都起著不可替代的作用。古人云：文章本天成，妙手偶得之。廣告的設(shè)計皆因“創(chuàng)意”而更震撼人心，難以忘懷……對于廣告人來說，創(chuàng)意設(shè)計的思路有很多種，其中圖形創(chuàng)意設(shè)計就是一個重要的環(huán)節(jié)。在廣告設(shè)計中，圖形是最終與消費者接觸的終端，如何把創(chuàng)意表現(xiàn)出來，圖形也起著一定作用。好的圖形設(shè)計在廣告設(shè)計中最能引起注目而達(dá)到深度傳播的目的；而兩可圖形在圖形設(shè)計中脫穎而出，既有獨特的表現(xiàn)形式，又有很巧妙的組合構(gòu)成，給受眾留下深刻的印象。作為一種嶄新的視覺語言要求：“新奇的構(gòu)思，個性化的表現(xiàn)；單純化的構(gòu)圖，強烈的形式感”（1）。兩可圖形的視覺效果與之相符，憑著其巧妙的構(gòu)思，能對受眾產(chǎn)生更深刻的印象；在未來的發(fā)展中將成為重要趨勢之一，并將在視覺語言表現(xiàn)的多種形式當(dāng)中受到挑戰(zhàn)；同時，在這一過程中進一步展示它的獨特性，讓受眾更好地接受它。
一 圖形概述：
圖形的英文為“graphic”，其定義是指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號文章分類號【J】，是說明性的圖畫形象有別于詞語、文字、語言的視覺形式，可以通過各種手段進行大量復(fù)制，是傳播信息的視覺形式（1）。著名設(shè)計理論家尹定邦先生在《圖形與意義》中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創(chuàng)造的圖像”，而圖形存在的價值就是傳達(dá)。
二 兩可圖形的特征：
兩可圖形在感覺階段是一種解釋，但在辨認(rèn)階段確有多種解釋。諸葛鎧老師在他的《設(shè)計藝術(shù)學(xué)十講》中提到：“由于方位的模棱兩可，忽而如此，忽而如彼，都沒有錯，使你不知作何選擇為好”。還提到典型例子：“瑞士博物學(xué)家內(nèi)克爾在1832年設(shè)計了“內(nèi)克爾立方體”因為用透明的結(jié)構(gòu)化出了所有的面和線，因此，對它的透視關(guān)系，可以作不同的理解。畫有斜線的面可以在最前面，也可以在最后面。這就使“地圖互換”那樣增加視覺趣味的圖形，從二維的關(guān)系擴大到三維的關(guān)系中來。我國古代文獻(xiàn)稱鄧析“操兩可知說，設(shè)無窮之辭”；所謂“兩可”，就是指對事物的兩種相反的或相矛盾的性質(zhì)同時矛以肯定論文開題報告范例。典型的范例就是“魯賓之杯”，這幅畫看深色是人臉，看亮色是花瓶；此圖形是一個主體和背景可互換的兩可圖畫。這是由于它既可以看成是白色背景上兩張對視的黑色的人臉，也可以理解為黑色背景上白色的花瓶。魯賓在發(fā)現(xiàn)的一個因素是：凡是被封閉的面，都容易被看成“圖”，而封閉這個面的另一面總是被看成“基底”（2）。這一因素中其實還包括著另外一個因素，這就是：在特定的條件下，面積較小的面總是被看作“圖”，而面積較大的總是被看成“底”（2）。這種圖底關(guān)系的圖形里，地指背景，圖指圖形，在二維空間里，背景襯托圖形的關(guān)系隨著你關(guān)注的目標(biāo)對象不同而在不停的變化。荷蘭版畫家埃舍爾的一部分作品，就是這種地圖互換的圖解。畫面下部的背景，到上部變成了圖形，原來的圖形，則幻化成了背景。他的另一些作品則是圖形的“無間隙組合”，當(dāng)我們的視覺注意集中于一種圖形時，另一種圖形就成了背景，反之亦然（3）。
二 兩可圖形的表現(xiàn)方式：
廣告圖形的設(shè)計表現(xiàn)已經(jīng)從以往的攝影圖片向更多的表現(xiàn)形式發(fā)展；隨著傳播媒體和技術(shù)的發(fā)展，大眾對視覺要素提出了更高的要求，傳統(tǒng)的攝影圖片，插圖等讓受眾長期視讀，不免會出現(xiàn)視覺疲勞，現(xiàn)在的表現(xiàn)形式更是多樣化了，就是傳統(tǒng)的攝影圖片構(gòu)成手法加以創(chuàng)新，比如蒙太奇表現(xiàn)。在當(dāng)代對圖形的設(shè)計創(chuàng)造和藝術(shù)加工的圖畫更具有新穎的視覺效果，一個幅畫面把多個圖形巧妙地結(jié)合表現(xiàn)含義深刻的內(nèi)容，這種表現(xiàn)越來越被受眾所接受文章分類號【J】，這就是兩可圖形表現(xiàn)的效果。
�。�1）共用線條表現(xiàn)圖形
當(dāng)代最典型的用兩可圖形表現(xiàn)廣告設(shè)計的大師就是福田繁雄，他的很多作品把兩個重復(fù)形態(tài)用部分結(jié)構(gòu)線連接起來產(chǎn)生共用線，共用線即是重復(fù)形態(tài)之間賴以生存的生命線，去掉任何一個單獨完整的形態(tài)與之相鄰的完整性就不復(fù)存在。設(shè)計中打破一條輪廓線同時界定一個物象的現(xiàn)實，用一條輪廓同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形于形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多、更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。
�。�2）共用面表現(xiàn)圖形
另外一幅作品是“賓西法尼亞藝術(shù)節(jié)‘兒童日’海報設(shè)計”這幅廣告是用共用面的方式來進行圖形重復(fù)的連接來表現(xiàn)的。顧名思義，重復(fù)形態(tài)之間相互共用一個面使之產(chǎn)生連續(xù)的整體圖形效果。通過這種方式組合出有一種巧奪天工之美感。巧往往體現(xiàn)在一點上。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有“虛”就沒有“實”，怎樣積極調(diào)動畫面各個元素，使它們相互作用、相得益彰，進而充分發(fā)揮視覺功效，傳達(dá)信息，是設(shè)計所追求的。賓西法尼亞藝術(shù)節(jié)“兒童日”海報圖形利用形中有形，話中有話，“一語雙關(guān)”，在一維平面和色彩單純的畫面中令人感到熱鬧的節(jié)日氣氛。
以上是兩可圖形表現(xiàn)的廣告設(shè)計的案例，其實，運用兩可圖形的種類還有很多，典型的大師就是埃舍爾，他的很多版畫都是巧妙地運用圖形的組合，達(dá)到一種很新穎的視覺傳播效果。這種圖形的表現(xiàn)形式將隨著視覺傳播的發(fā)展進一步得到提升，在未來的發(fā)展中應(yīng)該有更大的發(fā)展空間。
四 兩可圖形的視覺傳播：
人類的歷史是一部不斷改變“視覺方式”的歷史，人類對自然的認(rèn)識也總是在不斷地發(fā)展著，因而就產(chǎn)生了不斷的視覺領(lǐng)域的變革。我們從“視覺不是對元素的機械復(fù)制，而是對有意義的整體結(jié)構(gòu)式樣的把握”（2），對圖形內(nèi)容的理解針對每個人又是不同。當(dāng)我們看見事物，然后作出反應(yīng)——即我們的反應(yīng)是視知覺的產(chǎn)物。關(guān)于視知覺的科學(xué)爭論有很多，最為人們所接受的一種認(rèn)識是：世界上存在許多我們看不見的圖像，這或許也是最重要的科學(xué)理論觀點。視知覺受制于個人經(jīng)驗和個體反應(yīng)，我們之所以能辨認(rèn)出某個物體是因為它本身的特質(zhì)和個性，而其特質(zhì)和個性具有意義的原因在我們自身的閱歷和經(jīng)驗（4）。
“圖形”具有人為的設(shè)計性、著意于說明某種概念符號，是與美術(shù)作品和裝飾圖案具有截然不同的性質(zhì)和意義。起源于人類文化初期的基本視覺符號，有直觀展示事實的表現(xiàn)優(yōu)勢，使之成為最具說明性和說服力的語言形式，也是大眾傳播情緒感染力和精神滲透力量的信息傳導(dǎo)方式。圖形相對于單純的文字，它所傳遞信息的效果、更具有強烈的印象和明確的可視性與理解性。人們常把圖形喻為一種“世界語”，因為它不分國家、民族、文化深淺、語言差異，能夠普遍看懂。圖形化設(shè)計不受地域、文化背景限制，使不識其文者通過圖形能夠“看”出其意，識能夠“讀”出其理，從而最大程度地發(fā)揮圖形傳遞消息的作用，不同的經(jīng)驗、不同的經(jīng)歷、不同的時間和不同的空間等條件, 決定了不同的人會對形有不同的理解 , 而這也正是圖形的藝術(shù)性所在論文開題報告范例。
作為一種視覺傳播符號，兩可圖形在圖形設(shè)計當(dāng)中脫穎而出文章分類號【J】，比如：圖與底是兩可圖形的典型，通常，圖是設(shè)計的主體，給人的視覺印象深刻、明確，易于生成概念。底則作為圖的附屬二被忽略，往往不被人重視�？臻g位置一般是圖形在前而底在后，主次關(guān)系不可更改。但是圖地互換的設(shè)計原理，則強調(diào)圖底的統(tǒng)一性和傳達(dá)力的等同關(guān)系，利用圖底本身的圖形屬性，構(gòu)成共存，互換的圖形。
那些看上去從背景中顯現(xiàn)出來或呈現(xiàn)在背景前面的元素叫做“圖”。除了色調(diào)的對比之外，將一個“圖”從它的背景中識別出來還與背景的形狀與大小有關(guān)。當(dāng)“圖”與它的背景共用一個邊界時，他便具有顯著、更易于識別的形狀，使它看上去像一個物體。有時候，“圖”被叫做積極的元素，具有確定的形狀。而背景被描述成消極的或中性的元素——缺乏明確的或可識別的形狀。被大面積包圍時，圖是最容易辨認(rèn)的。當(dāng)圖的大小擠滿背景時，背景就能夠體現(xiàn)自己獨特的形狀，并與圖的形狀相互作用。當(dāng)一組元素圖和底一樣被交替能看到，而不能同時被看到時，模糊的圖底關(guān)系就出現(xiàn)了。
由此可見，兩可圖形在廣告圖形設(shè)計中的視覺效果是非常強的。設(shè)計行業(yè)是一個領(lǐng)導(dǎo)社會潮流的行業(yè)，一般的受眾的眼光不一定能跟上時代的發(fā)展。設(shè)計師有責(zé)任也有義務(wù)引導(dǎo)藝術(shù)審美的進一步發(fā)展，從事設(shè)計的的人只要能意識到兩可圖形的重要性，并且在視覺傳播領(lǐng)域內(nèi)把握好這類圖形優(yōu)點，以便將來能引導(dǎo)兩可圖形更好的發(fā)展，為今后的廣告圖形設(shè)計提供更多的視覺語言。
參考文獻(xiàn)：
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