地方紙媒與網(wǎng)絡(luò)的深度融合探究
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淺析地方紙媒與網(wǎng)絡(luò)的深度融合
論文關(guān)鍵詞：地方紙媒,網(wǎng)絡(luò),深度融合
地方紙媒和網(wǎng)絡(luò)融合的必要性和緊迫性
信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，地方網(wǎng)絡(luò)的快速崛起，使任何一個(gè)地方紙媒都不可小覷網(wǎng)絡(luò)新聞的力量。歷史已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在是“全民記者”時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”。正是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，地方論壇、手機(jī)報(bào)、微博等才能異軍突起。而紙媒日漸失寵，訂閱量下滑，閱讀率降低，傳播效果大打折扣，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)的倒逼將紙媒推向死胡同。的確，網(wǎng)絡(luò)的海量信息、龐大受眾、即時(shí)傳播、交叉互動(dòng)和先進(jìn)的文圖音視頻技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，令地方紙媒無(wú)法安之若素。就拿筆者就職的拂曉報(bào)社《皖北晨刊》而言，五年前平均每天熱線電話不下于三四十起，而現(xiàn)在“門庭冷落”，一天接到的新聞報(bào)料僅兩三條，熱線不熱，熱線版幾乎到了“吃了上頓沒(méi)下頓”的境地。除主流媒體監(jiān)督力度小、記者不敢輕易介入讓讀者失望外，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、互動(dòng)性讓不少熱心市民找到新的出口而轉(zhuǎn)移陣地。無(wú)米下鍋?zhàn)層浾呔庉嬕换I莫展，從發(fā)現(xiàn)新聞線索的角度講，完全依靠自己的采編隊(duì)伍去收集新聞代價(jià)昂貴，因此地方紙媒必須尋找“他山之石”，利用網(wǎng)絡(luò)可以保證低成本運(yùn)作。
進(jìn)入高速發(fā)展期后，地方網(wǎng)絡(luò)并非高枕無(wú)憂，也遇到了難以突破的瓶頸。首當(dāng)其沖的是缺乏權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)成為重要的輿情平臺(tái)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，特別當(dāng)發(fā)生重大公共事件時(shí)，網(wǎng)上更是口水四濺。網(wǎng)絡(luò)信息魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，讓人不敢輕易相信，加之網(wǎng)絡(luò)謠言的散布，引起人們的恐慌而抱懷疑的態(tài)度。當(dāng)信息供給越多的時(shí)候，人們?cè)叫枰畔��？梢钥隙ǖ氖侵卮�、�?quán)威、深度、有分量的消息、述評(píng)和言論均出自傳統(tǒng)紙媒。除傳統(tǒng)媒體的自有網(wǎng)站外，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有記者證，更沒(méi)有采訪權(quán)，發(fā)布的內(nèi)容公信力不能與主流媒體匹敵。緊隨其后的是，網(wǎng)管部門的監(jiān)管。部門監(jiān)管不可或缺，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和行業(yè)自律方面起到積極的作用，但這讓“戴上腳鐐跳舞”的網(wǎng)絡(luò)不太適應(yīng)，對(duì)可疑信息的審查，對(duì)敏感帖子的屏蔽，還有面臨壓力的刪貼，都使不少“猛料”難以爆出，讓“重口味”的網(wǎng)民憤懣不滿。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)人員、機(jī)制、技術(shù)等方面的因素也制約其持續(xù)繁榮。不能通過(guò)采訪對(duì)信息進(jìn)行有效核實(shí)，沒(méi)有充足的資金保障設(shè)備及時(shí)維護(hù)，缺少大量的技術(shù)人員進(jìn)行審貼刷新等。例如筆者所在的宿州市的宿州論壇、宿州市民論壇、宿州信息網(wǎng)等幾大網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)一段時(shí)間，發(fā)布新貼量及新聞價(jià)值較高的信息都比較少，有時(shí)過(guò)兩天一看，基本上還是老貼，傳播效果不甚理想。
紙媒要線索，網(wǎng)絡(luò)要傳播，在這種各取所需的要求下，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的結(jié)合點(diǎn)已經(jīng)具備，現(xiàn)實(shí)條件也比較成熟，從客觀上說(shuō)，相互融合水到渠成，而且非常必要和緊迫。因此，加快嫁接新媒體、實(shí)施媒介融合，已是時(shí)不我待。
地方紙媒和網(wǎng)絡(luò)融合的可操作性和原則性
網(wǎng)絡(luò)新聞線索的“再次加工”。如今，網(wǎng)絡(luò)已成為辦報(bào)必不可少的工具和助手。紙媒從網(wǎng)絡(luò)“新聞集散地”的巨大信息資源中，對(duì)主題稿件、相關(guān)背景介紹、論壇意見(jiàn)討論、原創(chuàng)評(píng)論集納、后續(xù)新聞跟進(jìn)等進(jìn)行整合、過(guò)濾、篩選，淘金掘銀，已成為“常規(guī)作業(yè)”。紙媒記者大可無(wú)償利用網(wǎng)絡(luò)的新聞線索，但是有個(gè)信息甄別、求證、采訪、落地過(guò)程。記者不能“拾到籃子就是菜”，照搬照抄，否則極易出現(xiàn)新聞失實(shí)。不少信息是網(wǎng)民道聽(tīng)途說(shuō)，或者故意惡搞，或者別有用心。尤其是對(duì)點(diǎn)擊率高，離奇古怪，極具新聞價(jià)值的信息要提高警惕。一是用常識(shí)判斷法。如果它明顯不合常理，荒誕不經(jīng)，可以用這塊“試金石”初判，或棄之如履，或繼續(xù)求證。7月初，一份帖子在網(wǎng)上流行，稱宿州市蕭縣王寨鎮(zhèn)代市園初中一學(xué)生被蟒蛇生吞，而且“有圖有真相”。記者第一感覺(jué)是假新聞，經(jīng)求證發(fā)貼人，得知他轉(zhuǎn)載的是南亞的新聞，怕找不到才放在其微博上的。二是用官方求證法。當(dāng)真假難辨時(shí)，就先讓其“發(fā)酵”，靜觀其變，當(dāng)引起社會(huì)廣泛關(guān)注后，以公函或電話方式向網(wǎng)貼所指的單位或上級(jí)部門正面求證，一旦得到正面回應(yīng)，發(fā)稿時(shí)機(jī)基本成熟。4月初，一份關(guān)于靈璧地稅局干部高某的帖子在宿州論壇瘋傳，微博發(fā)布其轉(zhuǎn)移稅款400萬(wàn)，收受好處費(fèi)數(shù)十萬(wàn)，貪污受賄200萬(wàn)，收開(kāi)發(fā)商商品房2套，包養(yǎng)情人等。對(duì)都市報(bào)而言這是難得的新聞猛料，具備搶人眼球的多個(gè)元素：官員生態(tài)、貪污腐敗、二奶。但記者沒(méi)有腦袋發(fā)熱，與市地稅局取得聯(lián)系后得知，帖子都是憑空編造的，目的是其妻想離婚時(shí)多要補(bǔ)償。紙媒不但沒(méi)跟風(fēng)炒作，推波助瀾，而且進(jìn)行了撥亂反正。三是抽絲剝繭法。有的信息反映某地方、單位的事，由于利益相關(guān)，自說(shuō)自話，難以信服，回應(yīng)后亦無(wú)定論，最好的方法就是用屢試不爽的法寶——實(shí)地調(diào)查。通過(guò)“走轉(zhuǎn)改”，深入現(xiàn)場(chǎng)，抽絲剝繭，揭開(kāi)事實(shí)真相。3月份，宿州一個(gè)網(wǎng)貼引起當(dāng)?shù)乇姸嗑W(wǎng)友的關(guān)注。“一名高血壓摔倒在地的老人，好心車主將其送到了醫(yī)院，希望當(dāng)天看到這輛車的網(wǎng)友提供線索，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)500元。”在學(xué)雷鋒活動(dòng)月，這樣的事自然是好題材，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這只是個(gè)“美麗的謊言”，被撞老人根本不存在，發(fā)帖者是想通過(guò)這種方式找到當(dāng)天撞壞自己車子后逃逸的車輛。如果紙媒作風(fēng)浮躁，不刨根問(wèn)底，很可能就成為發(fā)帖人的“傳聲筒”。
紙媒新聞報(bào)道的“再次傳播”。當(dāng)支言片語(yǔ)、粗線條的信息經(jīng)記者調(diào)查采訪，形成稿件見(jiàn)報(bào)后，地方網(wǎng)絡(luò)便可輕而易舉地復(fù)制、粘貼、發(fā)布了。由于二者的受眾不同，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道被搬上網(wǎng)絡(luò)后，會(huì)產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，宿州市人民政府網(wǎng)站市民論壇版塊、宿州論壇今日宿州版塊每天使用《拂曉報(bào)》、《皖北晨刊》的信息超過(guò)40條。而且，宿州新聞網(wǎng)、宿州信息網(wǎng)、宿州先鋒網(wǎng)、宿州文明網(wǎng)及各縣區(qū)門戶網(wǎng)站、論壇也不同程度地采用。紙媒影響力再次擴(kuò)大，而且通過(guò)留言、評(píng)論了解到市民的反應(yīng)，還能與網(wǎng)民互動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
報(bào)紙的真正生命在于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而深度報(bào)道正是傳統(tǒng)報(bào)紙安身立命的真正優(yōu)勢(shì)所在，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙擴(kuò)大影響力和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的主渠道之一。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，受眾不僅希望盡快“先知”，更迫切希望“詳知”。而紙媒的特質(zhì)，即文字具有理性、深入分析問(wèn)題的先天優(yōu)勢(shì)，能當(dāng)之無(wú)愧地滿足受眾“詳知”的需求和欲望。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)在時(shí)效性上搶先之后，蘊(yùn)藏在事物事件背后的原因和真相不是三言兩語(yǔ)能說(shuō)清的。紙媒深度報(bào)道的“慢”，恰恰能有時(shí)間透過(guò)理性的分析，以自己獨(dú)特的眼光和視角來(lái)解剖新聞事實(shí)，揭示、還原真相，這正是受眾迫切想了解的，這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的。因此，網(wǎng)絡(luò)渴望獲得紙媒的深度報(bào)道，借助紙媒的力量豐富了版塊內(nèi)容，也提高了點(diǎn)擊率、關(guān)注度、影響力和信息質(zhì)量。
二者互相滲透的“深度融合”。筆者認(rèn)為，以上方式尚談不上合作，充其量只算“互相利用”。只有在“前、中、后”全方位的合作才能實(shí)現(xiàn)“深度融合”。筆者所在的媒體與本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系融洽，稱得上是戰(zhàn)略合作伙伴。經(jīng)過(guò)充分溝通，雙方達(dá)成框架協(xié)議�？珊�(jiǎn)單地概括為“提前通氣、共同策劃、互設(shè)版塊、相互鏈接、依次發(fā)布、事后溝通”。
在發(fā)布網(wǎng)貼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)將一些不便公開(kāi)發(fā)布而且具有新聞價(jià)值的線索提前提供給記者，以供遴選；對(duì)一些可能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的信息、網(wǎng)民關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題或群眾急切盼望解決的問(wèn)題，雙方共同商議、策劃，進(jìn)行深度挖掘，配合記者調(diào)查采訪；利用各自載體為對(duì)方宣傳，相互建立鏈接，例如《皖北晨刊》在熱線民生版開(kāi)辟《E周網(wǎng)事》專欄，刊登本地網(wǎng)絡(luò)大事，宿州市民論壇設(shè)置《皖北晨刊》版塊，專門刊登紙媒新聞，并在醒目位置宣傳新聞熱線號(hào)碼，雙方互相刊載Logo標(biāo)識(shí)及網(wǎng)址，雙方舉行的活動(dòng)啟事經(jīng)審核同意后，在各自媒體上予以宣傳，像《皖北晨刊》的小記者活動(dòng)、市民論壇的愛(ài)心聯(lián)盟等活動(dòng)都配合默契，引起廣泛好評(píng)；網(wǎng)絡(luò)所提供線索的新聞報(bào)道依次經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)貼→紙媒刊登→網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等過(guò)程，其間，紙媒采用網(wǎng)貼線索注明來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)發(fā)布記者稿件署名，激發(fā)對(duì)方的積極性；雙方媒體刊載后，對(duì)社會(huì)反映強(qiáng)烈或受眾提出質(zhì)疑的報(bào)道，再次進(jìn)行溝通，決定是否繼續(xù)跟進(jìn)。
經(jīng)過(guò)兩年的運(yùn)行，作為宿州市首例傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作，“E周網(wǎng)事”取得了雙贏�？l(fā)了100多期稿件，一些涉及市容整治、交通管理、道路維修、拖欠農(nóng)民工工資等群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題反映后得到了及時(shí)解決。2010年，一篇《我市11位網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人即將上崗》稿件還榮獲宿州好新聞獎(jiǎng)。救助合肥白血病患者，捐助夾溝草場(chǎng)小學(xué)，援建興隆小學(xué)圖書(shū)室等愛(ài)心活動(dòng)促進(jìn)了宿州市慈善事業(yè)的發(fā)展。最近，勇救落水兒童的“最美孕婦”彭偉平、舍己保護(hù)學(xué)生的“最美男教師”陸榮飛、制服外國(guó)色狼的“碭山好人”張健等新聞報(bào)道都是《皖北晨刊》通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)配合率先發(fā)聲，引起了中央媒體的重視，社會(huì)反響非常強(qiáng)烈。此外，雙方聯(lián)合舉辦的2012年度“十大公益活動(dòng)”正在如火如荼地進(jìn)行……
紙媒要堅(jiān)守“原則立場(chǎng)”。尺有所長(zhǎng)，寸有所短。地方紙媒和網(wǎng)絡(luò)通過(guò)互通有無(wú)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，超越常規(guī)，取得長(zhǎng)足發(fā)展，已成為共識(shí)。但是合作不等于放棄“主導(dǎo)地位”，融合不等于“甘當(dāng)配角”。對(duì)于紙媒而言，與網(wǎng)絡(luò)的合作無(wú)論多么深入，都只能作為有益補(bǔ)充，而不能被邊緣化、隨從化。強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)融合，如紙媒不很好運(yùn)用等于自廢武功，把果實(shí)拱手相讓。作為地方主流媒體的黨報(bào)、都市報(bào)，要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，不但不能被網(wǎng)絡(luò)“牽著鼻子走”，網(wǎng)云亦云，甚至被個(gè)別網(wǎng)民“當(dāng)槍使”，導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的旁落，而且要力圖占據(jù)主動(dòng)，當(dāng)好新聞“主力軍”，堅(jiān)守“主陣地”，打好“主動(dòng)仗”，揚(yáng)內(nèi)容、品牌之長(zhǎng)，補(bǔ)渠道、平臺(tái)之短，以我為主，合縱連橫，借力、借勢(shì)、借道，善于引導(dǎo)輿論，發(fā)揮社會(huì)穩(wěn)定劑的作用，在眾聲喧嘩中敲定音鼓，解疑釋惑，懲惡揚(yáng)善，激濁揚(yáng)清。
