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　　內(nèi)容摘要：促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已成共識(shí)，本文從文化與旅游的融合機(jī)制與機(jī)理出發(fā)，研究表明長(zhǎng)沙市兩大產(chǎn)業(yè)融合潛力巨大，已經(jīng)形成了初步的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)空間也正不斷拓展，但存在資源分散、產(chǎn)業(yè)化程度低、旅游產(chǎn)品與文化脫節(jié)的問(wèn)題，研究認(rèn)為促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)立足長(zhǎng)沙實(shí)際，通過(guò)整合文化資源，提煉文化旅游品牌，挖掘旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、融合現(xiàn)代科技等路徑來(lái)促進(jìn)兩者進(jìn)一步融合，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)沙旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

　　關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙；文化；旅游；產(chǎn)業(yè)融合。

　　十七屆六中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展可以在產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。長(zhǎng)沙是一座擁有5000 多年歷史的文明古城，自古人文薈萃，又有“革命搖籃”美譽(yù)，富有湖湘區(qū)域特色的歷史文化資源十分豐富。進(jìn)一步發(fā)掘與整理文化資源的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，是釋放文化旅游業(yè)潛力與活力的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)沙“旅游強(qiáng)市”

　　戰(zhàn)略目標(biāo)的重要支柱。

　　旅游、文化產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制。

　　文化旅游與文化產(chǎn)業(yè)相互依存。

　　從文化與旅游資源的關(guān)系來(lái)看，文化孕育著各類旅游資源，人文旅游資源的開(kāi)發(fā)與鑒賞需要進(jìn)行文化的解讀。人文旅游資源屬于文化的范疇，許多文化產(chǎn)物都是人文旅游資源，不少文化資源只要略加開(kāi)發(fā)就可成為富有吸引力的旅游產(chǎn)品，這是一種特殊的、可利用的資源，是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和依托。自然旅游資源雖然本身不具有文化屬性和歷史文化色彩，但自然美需要從文化層面來(lái)鑒賞，需要用文化科學(xué)知識(shí)來(lái)解讀，而且要將自然山水轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品必須通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)這一文化手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此文化性是旅游的本質(zhì)屬性。同時(shí)，旅游又為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開(kāi)發(fā)提供了載體，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。旅游因?yàn)槲幕�的滲透而變得豐富多彩，富有品位；文化因?yàn)槁糜蔚拈_(kāi)發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。

　　旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共生互融。

　　旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是密不可分的。

　　在當(dāng)代旅游業(yè)中，任何一項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是以一定的文化方式進(jìn)行的，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)如生產(chǎn)、流通、交換、決策、管理等都或多或少地蘊(yùn)涵著各種文化因素，尤其是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)更是牢牢地建立在文化基礎(chǔ)之上。文化是旅游的“靈魂”，旅游是文化的重要載體，沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化就會(huì)缺少活力。旅游的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在市場(chǎng)，而文化的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度來(lái)看，抓住文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是相互融合，相得益彰，共同繁榮的。

　　旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互促共進(jìn)。

　　一方面，文化對(duì)旅游具有促進(jìn)作用。文化通過(guò)輻射效應(yīng)與滲透效應(yīng)，可以提升旅游資源的品味，增強(qiáng)旅游的精神文化內(nèi)涵，賦予旅游產(chǎn)品差異性，使旅游變得豐富多彩，給旅游者帶來(lái)較高的審美體驗(yàn)，為旅游地注入新的活力。如韓劇在國(guó)內(nèi)的持續(xù)熱播帶來(lái)了韓國(guó)旅游、時(shí)裝、美容、美食的迅速升溫等，形成了所謂“韓流”。對(duì)文化的有效利用還可推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，旅游也能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游通過(guò)引致效應(yīng)為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開(kāi)發(fā)提供載體，有利于挖掘和優(yōu)化文化資源，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和規(guī)模化，促進(jìn)文化“保護(hù)—開(kāi)發(fā)—再保護(hù)”的良性循環(huán)，促進(jìn)民族文化的保護(hù)與保存。此外，旅游與文化的有機(jī)結(jié)合還可以豐富文化的內(nèi)涵，提升文化的價(jià)值，使文化煥發(fā)出獨(dú)特的地域魅力。在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)中，有效地將文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，有利于豐富文化的內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的“雙贏”。

　　長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀。

　　歷史文化旅游底蘊(yùn)深厚、潛力巨大。

　　長(zhǎng)沙市有文字可考的歷史3000 多年。自戰(zhàn)國(guó)以來(lái)，長(zhǎng)沙就成為我國(guó)南方地區(qū)的區(qū)域性政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，目前擁有歷史文化旅游區(qū)近百處，其中4A 級(jí)旅游區(qū)8處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1 處，國(guó)家級(jí)森林公園2 處，國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位11 處。

　　1982 年國(guó)務(wù)院將其公布為首批24 座國(guó)家級(jí)歷史文化名城之一，擁有數(shù)量豐富、文化底蘊(yùn)深厚、旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值巨大的歷史文化資源。其中具有國(guó)際水準(zhǔn)的特色文化資源有“六大塊”，分別是：銅官窯遺址、漢代長(zhǎng)沙國(guó)土陵墓群、明代長(zhǎng)沙吉王陵墓群、長(zhǎng)沙馬土堆漢墓、長(zhǎng)沙公館群及“長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)”遺址群。自19 世紀(jì)以來(lái)的一百年中，長(zhǎng)沙更是走在歷史前列。以曾國(guó)藩為首的湘軍集團(tuán)，以譚嗣同等為代表的維新主義學(xué)派，以黃興為代表的資產(chǎn)階級(jí)革命派和以毛澤東、何叔衡、任弼時(shí)、蔡和森、向警予等為代表的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家，都曾經(jīng)在中國(guó)歷史上叱咤風(fēng)云、家喻戶曉，共同為長(zhǎng)沙贏得了“楚漢名城、屈賈之鄉(xiāng)、偉人故里、革命圣地”的歷史文化旅游品牌。

　　休閑文化、快樂(lè)文化品牌初具規(guī)模。

　　長(zhǎng)沙市旅游業(yè)經(jīng)過(guò)30 年的發(fā)展，基本形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素均與文化緊密結(jié)合。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院曾經(jīng)公布的一項(xiàng)全國(guó)城市綜合實(shí)力研究報(bào)告的排名中，長(zhǎng)沙的綜合實(shí)力與文化實(shí)力分別居第35 位和第25位，處于中下游水平，而休閑娛樂(lè)類排名卻摘得第一名。

　　酒吧歌廳文化及演藝文化，已成為全國(guó)的知名品牌。雖然身居中部，長(zhǎng)沙市體閑娛樂(lè)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直超前于其他省市，尤以歌廳休閑文化產(chǎn)品久負(fù)盛名。目前全市有演藝吧、茶吧、特色吧、體閑屋、酒吧、電游等娛樂(lè)場(chǎng)所2293 家，大型綜藝演出劇院16 家，歌廳1680 多家，逾千家KTV、卡拉OK 廳和保健中心，公共體育場(chǎng)館386 個(gè)，網(wǎng)吧1500 多家，電影經(jīng)營(yíng)單位476家以及33 家綜合娛樂(lè)服務(wù)中心，形成了多門(mén)類、多層次、多形式、多投資主體的休閑文化娛樂(lè)市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)沙洗浴休閑業(yè)發(fā)展迅速，新型洗浴消費(fèi)異軍突起，成為眼下時(shí)尚流行的消費(fèi)方式，目前有近萬(wàn)家各類洗浴休閑企業(yè)，其中投資裝修千萬(wàn)元以上的規(guī)模企業(yè)20 余家。因此外界贊稱長(zhǎng)沙為“足都”。其他產(chǎn)品也星羅棋布，擁有10 余個(gè)高爾夫俱樂(lè)部，有白然鄉(xiāng)村旅游資源單體448 處，人文類鄉(xiāng)村旅游資源單體640 處，社會(huì)類鄉(xiāng)村旅游資源117 處，有農(nóng)家樂(lè)1289 家，形成了點(diǎn)片相連的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群———長(zhǎng)沙打造“中國(guó)休閑之都”的構(gòu)想。

　　文化旅游產(chǎn)品市場(chǎng)空間有所拓展。

　　目前，長(zhǎng)沙文化旅游市場(chǎng)屬于溫?zé)嵝吐糜问袌?chǎng)，長(zhǎng)沙市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012 年長(zhǎng)沙共接待國(guó)內(nèi)外游客9555 萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)18.14%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入950 億元，同比增長(zhǎng)21.31%，相當(dāng)全市GDP 的10.2%，在全國(guó)省會(huì)城市中名列第7 位，連續(xù)兩年長(zhǎng)沙星級(jí)賓館入住率全國(guó)第一。

　　從目前的態(tài)勢(shì)和有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)資料看，長(zhǎng)沙旅游市場(chǎng)仍將保持較高的增長(zhǎng)速度，并且游客有由核心旅游景區(qū)向新旅游景區(qū)擴(kuò)散的趨勢(shì)，這給長(zhǎng)沙市文化旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。從長(zhǎng)沙市海外文化旅游市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)沙市已與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了旅游業(yè)務(wù)聯(lián)系，來(lái)長(zhǎng)沙的國(guó)際游客已經(jīng)達(dá)到近30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中日本、東南亞、港澳臺(tái)是最大的客源市場(chǎng)。旅游創(chuàng)匯年均遞增10%以上。從國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)沙市國(guó)內(nèi)旅游占文化旅游市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，今后仍是長(zhǎng)沙旅游發(fā)展的重點(diǎn)。目前，接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量和收入年均遞增20%以上。

　　長(zhǎng)沙市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸與困難。

　　資源分散，整合乏力。

　　由于文化旅游資源管理體制的原因，目前長(zhǎng)沙市的文化旅游資源在管理上處于分散狀態(tài)，由包括文化、文物、旅游、園林、宗教等多個(gè)部門(mén)管理，且分屬不同的行政區(qū)域管理。管理部門(mén)條塊分割，各自為政建立起各自獨(dú)立的文化旅游經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體系。

　　如娛樂(lè)休閑場(chǎng)所對(duì)口文化部門(mén)，博物館和文物保護(hù)組織對(duì)口文物部門(mén)，宗教廟宇對(duì)口宗教部門(mén)、公園對(duì)口園林部門(mén)管理、自然保護(hù)區(qū)和森林公園對(duì)口林業(yè)部門(mén)、水利風(fēng)景區(qū)對(duì)口水利部門(mén)、部分風(fēng)景區(qū)對(duì)口旅游部門(mén)等，發(fā)展模式和增長(zhǎng)方式主要依靠傳統(tǒng)的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，無(wú)法進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼�合，文化與旅游未能彼此滲透融入，難以形成規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，難以形成文化旅游品牌，更談不上產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢(shì)，既做不大，也做不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益均受到影響。

　　文化資源產(chǎn)業(yè)化程度不高。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我們把文化看做事業(yè)，而非產(chǎn)業(yè)，受此影響，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，文化產(chǎn)業(yè)在一定程度上停滯在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有真正跨入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，豐富多彩的湖湘文化瑰寶尚待挖掘，并進(jìn)行現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，迄今長(zhǎng)沙市也還鮮有在國(guó)內(nèi)外具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的知名文化產(chǎn)品和品牌。

　　文化資源管理體制仍然保持著相對(duì)缺乏活力的事業(yè)單位體制，即便不少文化類事業(yè)單位近年來(lái)改制為企業(yè)，但往往“換湯沒(méi)有換藥”，管理的核心體制沒(méi)有真正改過(guò)來(lái)，難以真正脫離政府，實(shí)現(xiàn)徹底市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。其次，長(zhǎng)沙擁有諸多豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除湘繡、瀏陽(yáng)花炮等少數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生了巨大效益和形成了全國(guó)的知名名牌外，許多地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依舊默默無(wú)聞地躺在“保護(hù)”名單里，如長(zhǎng)沙彈詞、評(píng)書(shū)、望城剪紙、瀏陽(yáng)皮影等等，因產(chǎn)業(yè)化步伐滯后造成資源的巨大浪費(fèi)，甚至將來(lái)白白將文化寶藏拱手讓給各地文化淘金者。

　　旅游產(chǎn)品與文化內(nèi)涵脫節(jié)。

　　現(xiàn)有的文化旅游產(chǎn)品中，往往有旅游，沒(méi)文化，旅游與文化“兩張皮”，文化與旅游被勉強(qiáng)捆綁在一起，造成“強(qiáng)扭的瓜不甜”，相互間失去了血肉聯(lián)系，自然無(wú)法形成文化與旅游的互促互動(dòng)，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)片面強(qiáng)調(diào)旅游，對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)在文化價(jià)值沒(méi)有深入挖掘，同質(zhì)化問(wèn)題突出，旅游產(chǎn)品缺乏將傳統(tǒng)文化精華以游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)代表達(dá)方式呈現(xiàn)出來(lái)的嶄新創(chuàng)意，無(wú)法讓游客體驗(yàn)和感受深厚的湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化，是造成“有景無(wú)文”、“有文無(wú)景”現(xiàn)象的主要根源。

　　走訪長(zhǎng)沙市場(chǎng)上出售的本地工藝品，多為湘繡、竹雕、紅瓷、銀制品等等，這些工藝品上體現(xiàn)的湖湘民族傳統(tǒng)文化太少。因此，雖然目前長(zhǎng)沙的旅游收入呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在著重開(kāi)發(fā)、輕創(chuàng)新的問(wèn)題，以文化旅游產(chǎn)品推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力尚待增強(qiáng)。

　　長(zhǎng)沙市旅游、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇整合文化資源，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品建設(shè)規(guī)劃。

　　產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是巨大的系統(tǒng)工程，當(dāng)前，長(zhǎng)沙文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平各異，融合的基礎(chǔ)、環(huán)境、條件也不均衡，只有首先在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的體制、機(jī)制改革有所創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制上實(shí)現(xiàn)對(duì)接，產(chǎn)業(yè)的融合才能成為可能。

　　按照長(zhǎng)沙市“文化強(qiáng)市、旅游大市”的發(fā)展思路，有關(guān)部門(mén)首先要加快制定“長(zhǎng)沙市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃”，規(guī)劃的核心是在長(zhǎng)沙文化脈絡(luò)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上卻文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向和主題格調(diào)，并進(jìn)一步明確自身定位，圍繞主題整合、組織文化資源，并把這種主題理念和文化創(chuàng)意貫徹到旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，不斷豐富文化內(nèi)涵甚至進(jìn)行創(chuàng)造性地升級(jí)改造，其次，要健全促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域性法規(guī)，有計(jì)劃、有組織、分步驟實(shí)施文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合工程；第三，加快轉(zhuǎn)變政府職能，以管理促服務(wù)，切實(shí)處理好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的具體問(wèn)題，推進(jìn)相關(guān)部門(mén)由辦向管、由直接微觀管理向間接宏觀調(diào)控轉(zhuǎn)變。

　　提煉文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌，打造精品文化旅游示產(chǎn)業(yè)集群。

　　借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家文化旅游的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合的客觀規(guī)律，根據(jù)自身的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃，打造精品文化旅游示范區(qū)是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑。

　　根據(jù)長(zhǎng)沙市《長(zhǎng)沙市文化旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)方案》，建設(shè)五大文化旅游區(qū)，即馬王堆文化旅游區(qū)、銅官窯文化旅游區(qū)、天心閣文化旅游區(qū)、溈山大佛文化旅游區(qū)和花明樓生態(tài)文化旅游區(qū)，涉及天心區(qū)、芙蓉區(qū)、開(kāi)福區(qū)、望城區(qū)、岳麓區(qū)以及寧鄉(xiāng)縣等地，主要包括省博物館、馬王堆漢墓遺址、銅官窯遺址、天心閣、湖南第一師范、密印寺、劉少奇同志紀(jì)念館等10 多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），銅官鎮(zhèn)、靖港鎮(zhèn)、喬口鎮(zhèn)、溈山鎮(zhèn)、花明樓鎮(zhèn)等城鎮(zhèn)。

　　作為各具特色的五大板塊，其中馬王堆文化旅游區(qū)以名揚(yáng)天下的馬王堆遺址為核心，文化價(jià)值深厚，其神秘性、唯一性、不可復(fù)制性又具有巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，著力開(kāi)發(fā)古遺址、古墓葬文化、考古文化為核心的旅游產(chǎn)品；銅官窯是長(zhǎng)沙最具唐文化特色的重點(diǎn)區(qū)域，以“大唐陶都”為整體形象定位，將銅官窯文化旅游古鎮(zhèn)、彩陶溪特色文化名村、銅官窯遺址公園整體打造成銅官窯文化旅游區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)銅官窯國(guó)家遺址公園和陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；天心閣文化旅游區(qū)突出古城特色，深入挖掘長(zhǎng)沙歷史文化名人、歷史事件，開(kāi)發(fā)具有地方特色的民間音樂(lè)、彈詞、歌舞、戲劇、曲藝等表演藝術(shù)；溈山大佛文化旅游區(qū)地處寧鄉(xiāng)西部，自然風(fēng)光秀麗，人文底蘊(yùn)深厚，擁有“密印禪寺萬(wàn)佛之奇”、“千佛溶洞造化之奇”、“四羊方尊國(guó)寶之奇”等奇妙景觀，應(yīng)深入挖掘?qū)庎l(xiāng)風(fēng)情文化、佛教文化，開(kāi)發(fā)峽谷漂流、民俗風(fēng)情體驗(yàn)、康體養(yǎng)生和鄉(xiāng)村旅游等主打產(chǎn)品；花明樓生態(tài)文化旅游區(qū)則突出“革命圣地”、“領(lǐng)袖故居”等紅色文化，應(yīng)以紅色旅游、山地旅游和市郊休閑為主打產(chǎn)品。

　　深入挖掘文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)業(yè)品位。

　　長(zhǎng)沙文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，要在凸出湘楚文化資源特色和地域文化精神的基礎(chǔ)上，對(duì)長(zhǎng)沙文化旅游資源進(jìn)行概況、發(fā)掘、升華并最凝聚成長(zhǎng)沙特色的個(gè)性化精神，大幅提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以此提升旅游產(chǎn)品的文化品位、文化特色及經(jīng)濟(jì)附加值。旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性、地域性和獨(dú)創(chuàng)性，充分表現(xiàn)自身特有的特色、亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，把握文化內(nèi)涵并經(jīng)由旅游產(chǎn)品外顯，并將新穎的創(chuàng)意恰到好處地融入旅游產(chǎn)品，從而大幅提升產(chǎn)品附加值。

　　長(zhǎng)沙應(yīng)抓住當(dāng)前良好的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在長(zhǎng)沙乃至整個(gè)長(zhǎng)株潭城市圈中規(guī)劃好有湖湘文化特色的文化旅游基地。例如，依托楚文化底蘊(yùn)，在長(zhǎng)沙舉辦國(guó)際湖湘文化旅游節(jié)，將湖湘建筑、服飾、醫(yī)藥、軍事、青銅、體育、飲食文化等全面開(kāi)發(fā)，形成湖湘文化旅游的重要產(chǎn)業(yè)基地；依托湖南衛(wèi)視和金鷹藝術(shù)節(jié)，在長(zhǎng)沙舉辦國(guó)際音樂(lè)節(jié)，讓長(zhǎng)沙成為國(guó)際音樂(lè)交流合作的中部樞紐�？傊�，融合發(fā)展長(zhǎng)沙文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須用長(zhǎng)沙乃至湖南文化提升長(zhǎng)沙旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　借力現(xiàn)代科技，為文化與旅游的融合提供新動(dòng)力。

　　文化的表現(xiàn)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要科技，以科技支撐文化發(fā)展的趨勢(shì)是文化創(chuàng)意及其內(nèi)涵的技術(shù)化呈現(xiàn)，為傳統(tǒng)長(zhǎng)沙文化注入創(chuàng)新元素，為長(zhǎng)沙特色文化注入生機(jī)與活力，必將大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型文化業(yè)態(tài)的培育。

　　首先，要加強(qiáng)長(zhǎng)沙地方特色文化的信息化保護(hù)和開(kāi)發(fā)，按照文化分類和自身特點(diǎn)建立長(zhǎng)沙地方文化信息資源庫(kù)，借助現(xiàn)代化的信息多媒體等技術(shù)進(jìn)行本地特色文化的數(shù)字化記錄、保存和傳播。例如，對(duì)瀏陽(yáng)皮影、望城剪紙這類難以進(jìn)入市場(chǎng)但適合保存在博物館里的傳統(tǒng)手工制作的民間藝術(shù)品，對(duì)其傳統(tǒng)工藝及表現(xiàn)手法、技術(shù)，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行記錄和保存，實(shí)現(xiàn)保護(hù)并方便傳播的目的。其次，要認(rèn)真推進(jìn)文化旅游產(chǎn)品與科技相融合，用現(xiàn)代科技推動(dòng)長(zhǎng)沙文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。利用現(xiàn)代科技，對(duì)上市的長(zhǎng)沙文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行科技化改造升級(jí)，讓這些文化旅游產(chǎn)品的藝術(shù)特色和文化氣息更濃，生動(dòng)感、表現(xiàn)力及觀賞性更強(qiáng)。

　　作者單位：湖南省社科院基金項(xiàng)目：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（12YBA205）。

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