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　　作為國內(nèi)朝陽產(chǎn)業(yè)之一，櫥柜行業(yè)保持了不斷的進(jìn)步和發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場需求被更深入地挖掘，整體保持了積極向上的步調(diào)。然而，盡管櫥柜行業(yè)正在向新的高峰發(fā)起挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)，在市場的繁花似錦之下，仍然有不少隱藏的問題存在，比如過度營銷，櫥柜企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中，必須注意規(guī)避。

　　不能過度依賴價格戰(zhàn)和促銷

　　所謂過度營銷，可以理解為櫥柜企業(yè)在運營中過分依賴某一種營銷手段，例如價格戰(zhàn)、降價促銷等模式，而忽視了品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展以及地位。

　　不可否認(rèn)的是適當(dāng)?shù)拇黉N能夠推動產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費者持續(xù)的關(guān)注度，繼而促進(jìn)成交量。但過度營銷帶來的后果，可能造成品牌信任危機(jī)，對未來品牌長遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。如何把控營銷的度？其實應(yīng)該從促銷活動細(xì)節(jié)出發(fā)，將之做細(xì)、做全、做好。

　　促銷活動需做細(xì)、做全才能做好

　　首先，服務(wù)環(huán)節(jié)之細(xì)。服務(wù)是消費者對品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達(dá)品牌的精神，促進(jìn)消費者的購買。其次，促銷環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費者的選擇，在眾多名目的促銷活動促使下，可能讓消費者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環(huán)節(jié)，一目了然才是最佳的辦法。最后，促銷模式應(yīng)當(dāng)慢慢轉(zhuǎn)變，由原本單一的營銷方法逐步向豐滿的運營模式過渡，這個過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。

　　在不同的活動制造不同體驗效果

　　如今，有部分櫥柜企業(yè)由于品牌自身實力有限，在創(chuàng)意方面較為欠缺，因而導(dǎo)致了跟風(fēng)現(xiàn)象的產(chǎn)生�！澳脕碇髁x”在櫥柜行業(yè)盛行，有些企業(yè)跟風(fēng)“工廠直供團(tuán)購”，有些則是大搞促銷活動，眼花繚亂的促銷環(huán)節(jié)讓許多消費者感到目不暇接，緊接著對于產(chǎn)品也像是走馬觀花般，過目就忘。在同樣的活動中制造出不同的消費者體驗效果，是櫥柜企業(yè)在營銷當(dāng)中應(yīng)該注意的部分。

　　促銷除了聚集人氣，一方面也是一次銷售的最佳時機(jī)。如果不能好好把握這種契機(jī)，就會造成消費者參加促銷前后落差感拉大，這可能會直接影響到最后的成交量——簽單幾率下降。消費者在經(jīng)歷了一系列促銷活動之后，本身也會對其產(chǎn)生“抗體”，所以，櫥柜企業(yè)與經(jīng)銷商在進(jìn)行促銷活動策劃時，應(yīng)一切以實際為依據(jù)，舍去浮夸繁復(fù)的名目，讓消費者享受到實在的利益。