陶瓷行業(yè)“火爆”的“短視”頻營銷是不是很“短死”？
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疫情慢慢緩下來了！企業(yè)慢慢復(fù)工了！員工慢慢上班了！但除了口罩相關(guān)之外的實(shí)業(yè)，營業(yè)額還是起不來。疫情之后的行情讓人擔(dān)憂，讓人焦慮！雖然很多老板都說“危機(jī)危機(jī)，危中有機(jī)”。但大多企業(yè)都是“處于危中，探尋機(jī)會(huì)”。探尋機(jī)會(huì)除了需要定力，更需要實(shí)力，還要有眼力！
“線下營銷不行了，必須要做線上營銷。”這似乎已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的共識(shí)。這個(gè)時(shí)候線上zui火的就是直播與短視頻（抖音、快手等平臺(tái)）。于是直播火了！短視頻火了！特別是抖音短視頻平臺(tái)，十幾億的用戶，幾億的日活量，男男女女、老老少少都在刷抖音，關(guān)鍵還欲罷不能停不下來！抖音成了當(dāng)下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的流量入口，免費(fèi)的超級(jí)流量讓所有商家垂涎三尺。
短視頻的風(fēng)口來了�。�！陶瓷行業(yè)的短視頻培訓(xùn)，短視頻運(yùn)營，抖音培訓(xùn)，抖音賬號(hào)注冊(cè)也跟現(xiàn)在海外疫情差不多，呼啦啦的暴漲起來！好像再不玩就已經(jīng)來不及了，都已經(jīng)錯(cuò)過幾個(gè)億了！
目前陶瓷行業(yè)很多企業(yè)對(duì)抖音（短視頻）的認(rèn)知還處在很表面的狀態(tài)。有些人對(duì)抖音（短視頻）的理解還停留在休閑娛樂上，就是拍個(gè)生活短視頻，然后放在抖音上，然后就有人點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，滿足了自己的存在感與優(yōu)越感。內(nèi)容基本是：閑來炫個(gè)富，自拍美美噠、沒事遛個(gè)狗、開心曬曬娃。
有些企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了抖音（短視頻）的商業(yè)價(jià)值，開始招募團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)抖音，注冊(cè)企業(yè)藍(lán)V號(hào)，拍攝剪輯短視頻，甚至有了矩陣化運(yùn)營的思路。但基本上把抖音（短視頻）當(dāng)作“微信公眾號(hào)”與“企業(yè)網(wǎng)站”一樣在玩。淺嘗輒止地玩了一下之后，感覺跟自己的期待相差太遠(yuǎn)，就錯(cuò)誤地認(rèn)為是自己的短視頻質(zhì)量不行，不專業(yè)。然后就請(qǐng)專業(yè)的第三方來寫腳本，請(qǐng)專業(yè)的影視公司來拍視頻，這次拍攝很有專業(yè)了，內(nèi)容也很有調(diào)性了，當(dāng)然價(jià)錢也不便宜。但還是沒有播放量，粉絲關(guān)注也少得可憐。個(gè)別作品感覺還不錯(cuò)，但是成本傷不起。土豪一點(diǎn)的企業(yè)還拍成系列化劇情，但基本上是自嗨了一把，就結(jié)束了！這個(gè)也太難了！��！于是他們得出一個(gè)結(jié)論：陶瓷行業(yè)屬于半成品，短視頻營銷不適合本行業(yè)。
認(rèn)知不到位，努力都白費(fèi)。短視頻作為信息傳遞的一種方式，它相對(duì)文字與圖片，具有信息量大，表達(dá)充分，接受效率高，無年齡與文化高低界限等特點(diǎn)，必然會(huì)成為信息傳遞的主要載體。
短視頻營銷的難點(diǎn)不在對(duì)短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）的屬性、算法、邏輯的熟悉，因?yàn)檫@些平臺(tái)，本身在不斷快速迭代。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去年培訓(xùn)的抖音內(nèi)容，在今年有可能都是錯(cuò)的。短視頻營銷的難點(diǎn)也不在內(nèi)容的拍攝、剪輯、烘托等技法上，這些只是內(nèi)容的包裝與呈現(xiàn)技巧。短視頻營銷的核心在于內(nèi)容，包括內(nèi)容的定位，內(nèi)容的價(jià)值，內(nèi)容體系的搭建，內(nèi)容生產(chǎn)的可持續(xù)性，內(nèi)容的運(yùn)營等。很多企業(yè)的短視頻營銷都是死在內(nèi)容的不持續(xù)上，埋在內(nèi)容的無定位中。
短視頻（抖音）做好了品宣效果是很好的，因?yàn)樗髁看�，費(fèi)用低。短視頻（抖音）做得好也是可以起到低成本引流作用的（相對(duì)傳統(tǒng)做法成本而言）。但是她與粉絲的互動(dòng)主動(dòng)權(quán)不在你手里，需要運(yùn)營的地方很多。短視頻（抖音）做好了其實(shí)是可以賣貨的。這個(gè)在有些行業(yè)（如美妝行業(yè)，玩具行業(yè)，定制家具）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。并且成長(zhǎng)速度相對(duì)傳統(tǒng)做法，它是火箭速度、指數(shù)增長(zhǎng)，一般人都不信。
有人說，所有的行業(yè)用短視頻（抖音）的邏輯都可以重做一遍。
