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2019下半年已經(jīng)開(kāi)始，上半年中，彩電市場(chǎng)仍然延續(xù)2018年的銷(xiāo)售趨勢(shì)，整體市場(chǎng)依然沒(méi)有起色，在這樣的行業(yè)現(xiàn)實(shí)下，部分傳統(tǒng)彩電廠商開(kāi)始將目光投向利潤(rùn)相對(duì)比較好的廚電板塊，紛紛推出廚電智能產(chǎn)品，但是，在國(guó)際貿(mào)易格局動(dòng)蕩，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，居民消費(fèi)收縮，宏觀環(huán)境不穩(wěn)定因素下，這一舉措是否能拯救傳統(tǒng)彩電企業(yè)呢？

市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)下降，彩電喪失“618大促”主打地位

聚焦彩電行業(yè)本身，中國(guó)電視工業(yè)已走過(guò)60余年的發(fā)展歷程，產(chǎn)業(yè)鏈基本全面布局，日益成熟，孕育了眾多國(guó)民品牌、優(yōu) 秀企業(yè)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。

2019年上半年，上游產(chǎn)業(yè)鏈，高世代面板線投產(chǎn)，大尺寸面板供應(yīng)量提升，帶動(dòng)面板價(jià)格分化，整機(jī)企業(yè)獲得了降價(jià)空間；下游零售市場(chǎng)，從元春促銷(xiāo)檔期的開(kāi)門(mén)紅，到一季度整體市場(chǎng)規(guī)模下降1.1%，五一促銷(xiāo)期整體市場(chǎng)規(guī)模下降2.2%，進(jìn)入6月，雖然國(guó)家多項(xiàng)家電消費(fèi)刺激政策接連頒布和落實(shí)，但是彩電市場(chǎng)依舊在波動(dòng)中走向低迷。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年“618大促”期間（2019年第22周—第25周，2019年5月27日-6月26日）中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量252萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%；零售額55億元，同比下降12.8%。

彩電作為早參與“618大促”的品類(lèi)之一，對(duì)線上渠道依賴度逐年走高，曾是“618大促”的老牌玩家，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)利潤(rùn)被削薄，加上電視產(chǎn)品使用需求下降，彩電已喪失“618大促”主打地位。

彩電廠商進(jìn)軍廚電市場(chǎng)，或成新一輪利潤(rùn)高地？

從去年開(kāi)始，很多彩電品牌旗下的大屏電視開(kāi)始就打價(jià)格戰(zhàn)，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買(mǎi)回家，在今年“618大促”期間，彩電售價(jià)再探歷史zui低，整體均價(jià)大幅向2000元以下價(jià)格段傾斜，彩電產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷被擠壓，低價(jià)戰(zhàn)略也沒(méi)能帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在此背景下，不少彩電品牌開(kāi)始思變，在上半年紛紛加入廚電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。例如創(chuàng)維成立廚電事業(yè)部；康佳推出燃?xì)庠�、煙機(jī)；TCL亮相新款智能吸油煙機(jī)等。

2019年彩電企業(yè)扎堆進(jìn)入廚電領(lǐng)域，原因有三：

第 一，彩電市場(chǎng)需求接近飽和、原材料成本上漲等因素使彩電企業(yè)生存堪憂，企業(yè)需要尋求新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)；第二，家電企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，比如格力進(jìn)軍手機(jī)圈，創(chuàng)維入局高端白電業(yè)等等，第三，2018年的廚電市場(chǎng)，新興品類(lèi)洗碗機(jī)和嵌入式產(chǎn)品正處于藍(lán)海市場(chǎng)，眾多企業(yè)都想瓜分這個(gè)迅速擴(kuò)大的蛋糕。

但是，隨著入局企業(yè)逐漸增多，廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈起來(lái)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月推總數(shù)據(jù)顯示，廚電市場(chǎng)零售規(guī)模同比下滑16.4%，市場(chǎng)進(jìn)入下行通道，在“618大促”第 一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），廚電市場(chǎng)持續(xù)低迷，同比下降10.9%，新興品類(lèi)中洗碗機(jī)表現(xiàn)也較為一般。

面對(duì)這一趨勢(shì)，小編認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多元化轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然趨勢(shì)，家電企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新、改革，但是在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，彩電企業(yè)首先應(yīng)查找其彩電產(chǎn)品的短板，補(bǔ)齊它們的同時(shí)再考慮進(jìn)軍廚電領(lǐng)域，這樣才能在5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，在未來(lái)家電市場(chǎng)擁有一席之地。