家居賣場“跨界”背后的必然
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2014年12月23日-2015年1月23日，主題為“跨界與融合”的柯建東油畫作品展正式在居然靚屋十里河店開幕。靚屋方面表示，此次與藝術(shù)結(jié)合，是靚屋推進商場文化培育及發(fā)展的重要舉措之一。
2014年12月2日至2015年1月6日紅星美凱龍聯(lián)合尤倫斯當代藝術(shù)中心舉辦的“隨寓而安”藝術(shù)大展在北京展出。紅星美凱龍董事長車建新表示，希望“紅星美凱龍不僅提高中國人的家居品位，也要提高中國人的家居藝術(shù)，因為藝術(shù)可以給人帶來歸屬感和靈感”。此次展覽上，紅星美凱龍邀請了12位當代藝術(shù)家，通過他們的作品來闡釋對“家”的理解。
【記者點評】
家居賣場跨界藝術(shù)的事件目前越來越多，通過藝術(shù)的形式推進家居商場文化，給消費者帶來新的家居體驗。我們都期待，以后，家居賣場將會變得越來越有潮范兒。
城外誠“玩”電商
2012年3月1日，城外誠與淘寶天貓合作的項目愛蜂潮正式落戶城外誠家居廣場，被當時的家居業(yè)內(nèi)人士認為是城外誠試水電子商務的第一次“觸電”，開創(chuàng)了線上線下的融合，商家通過在線上展示商品信息，線下體驗產(chǎn)品服務，讓消費者有更加充分的認知。城外誠家居總經(jīng)理劉長河表示，“如果做好了，那么我們未來便會傾盡城外誠全力去做(電子商務);如果失敗，那可以算作我們對新的經(jīng)營業(yè)態(tài)的一種嘗試，也未嘗不可。”后來，城外誠將該館調(diào)整為家居出租業(yè)務。
【記者點評】
不論成功或失敗，城外誠已經(jīng)開創(chuàng)了家居業(yè)電商的先河，這是一個了不起的進步。
集美多元發(fā)展
集美家居大紅門店，有6000平方米的大中電器，7000多平方米的運動器械批發(fā)市場、10000多平方米的會所，這樣的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，讓集美家居不再局限于家居行業(yè)，消費者來到集美有更寬闊的選擇。但同時，集美的主業(yè)依然是家居，是北京最大的家居批發(fā)市場。不僅是以上業(yè)態(tài)，近年來開始出擊養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，涉足原裝進口紅酒、進口橄欖油、健康養(yǎng)生水等。
【記者點評】
家居賣場擴大了家居經(jīng)營范圍，意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，贏得了另一撥消費群體。家居賣場從此不再只是一個僅賣家居產(chǎn)品的地方，多元化經(jīng)營也將為家居賣場帶來新的客戶群。
■跨界解析
豐富功能聚人氣
除了居然之家開出“居然安康進口食品超市”，紅星美凱龍北五環(huán)商場開出“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”，一些家居賣場也在積極調(diào)整內(nèi)部業(yè)態(tài)，豐富功能和服務。例如，據(jù)新京報記者了解，安康進口食品超市開業(yè)后，在其周圍有5000平方米外租區(qū)，主要引進快餐、咖啡吧、水吧、烘焙、健身、美發(fā)等服務配套項目;居然之家麗澤店頂層的小吃城也在調(diào)整中，據(jù)居然之家麗澤店總經(jīng)理高正元介紹，調(diào)整后的餐飲區(qū)在堅持價錢合理的情況下，提升消費品質(zhì)，給消費者更好的購物體驗。
聯(lián)合多種業(yè)態(tài)
除了豐富賣場本身的服務功能，家居賣場也在有意引進其他業(yè)態(tài)。例如，集美家居盧溝橋店周邊的金瑞天霖購物中心即將開業(yè)，將包含餐飲、百貨、超市、電器商場等業(yè)態(tài)，而且與集美家居盧溝橋店共處一座建筑中，對于消費者而言實現(xiàn)了購物上的互通;在多家賣場，也可以看到蘇寧電器、文玩飾品等品類的進駐。這些業(yè)態(tài)并非家居賣場管理經(jīng)營，但是多種品類的豐富，給賣場帶來更多活力。
充分利用賣場優(yōu)勢
除了引入長久、固定的商業(yè)業(yè)態(tài)，家居賣場也利用本身大面積、人氣足、消費需求清晰等優(yōu)勢，在營銷上嘗試其他玩法。例如集美家居大紅門店在今年夏季推出的搖滾音樂節(jié)暨“燦爛一夏”系列活動，在活動期間每個周末，以音樂會、兒童游樂設(shè)施、餐飲多種形式，給賣場帶來巨大的客流與人氣;居然之家麗澤店也利用超大的停車場面積，與知名汽車品牌、名表品牌聯(lián)合展開品鑒活動，取得雙贏的效果。這種引入其他形式的活動，能夠在較短時間內(nèi)引來大量消費者，而且對于提升門店品牌影響力和口碑，效果不容小覷。
