地板企業(yè)：遠離無促不銷的模式
目前，在地板企業(yè)的發(fā)展過程中，“降價促銷”作為一種營銷手段深受企業(yè)喜愛。盡管這種營銷手段是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理，也將導致消費者對這種方式呈現(xiàn)一種疲軟的狀態(tài)。而對于企業(yè)而言，也將影響其長久發(fā)展。
價格戰(zhàn)已成為地板行業(yè)普遍現(xiàn)象
在地板市場上，長久的促銷已經跟風，使得“價格戰(zhàn)”逐漸出現(xiàn)。促銷，說到底就是陽光下的“價格戰(zhàn)”，促銷也已成為“價格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。有業(yè)內人士毫不隱諱地指出，目前地板業(yè)的惡性價格競爭，導致終端零售價被市場“綁架”，消費者唯低價是從，經銷商以“價格戰(zhàn)”為能事，廠家以低層次的價格競爭為生存之道，這都是市場的“硬傷”。
隨著促銷的常態(tài)化并走向“黔驢之技”，地板產品虛假打折促銷已也漸漸成為潛規(guī)則。一些地板商家針對消費者對衛(wèi)浴產品并不了解和喜歡砍價的心理，采取虛報價格再打折出售的方法，使地板產品價格如迷霧般讓人猜不透、想不明。消費者完全不了解陶衛(wèi)產品價格的“水”到底有多深，出于本能，往往會要求打個折扣，而商家則把價格標高，殺價空間大一點，消費者習慣砍價，這樣往往是商家與消費者“雙贏”：商家可能獲得了更多的價值，而消費者心理需求獲得了滿足。
地板企業(yè)需從其它角度謀得長久發(fā)展
其實，無論是價格戰(zhàn)，還是促銷，其背后是價格的不真實、不透明，跟明碼標價背道而馳。某地板企業(yè)負責人認為，明碼標價是全體從商人員恪守的職業(yè)道德和良好美德，回歸到誠實經營這一基本經營理念上，能夠給廣大消費者更透明的消費方式和購物感受。但在市場這個大染缸中，始終難以貫徹落實。業(yè)內人士表示，由亂定價、低折扣引發(fā)的信任危機已經波及了消費者的購買信心，這將不利于地板行業(yè)的長期發(fā)展。
促銷，確實可以在短期內刺激銷量上漲，但這不是長久之計，消費者已經對促銷顯得麻木。很簡單的道理，地板企業(yè)一年四季都在降價都在促銷，消費者聽的雙耳起繭，能信所謂的“降價促銷”?所以與其促銷，還不如靠提升產品創(chuàng)新力度、服務附加值，贏得好口碑，擺脫價格戰(zhàn)的泥淖，遠離無促不銷的苦海。