木門互聯(lián)網(wǎng)大咖帶來的啟示
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2014年木門互聯(lián)網(wǎng)營銷最熱門的事件當(dāng)屬TATA木門在“雙11”活動中7097萬的創(chuàng)舉。TATA木門董事長吳晨曦作為特邀嘉賓，出席了2015年中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會。采訪環(huán)節(jié)中，吳晨曦回答了來自搜門網(wǎng)等各大媒體提出的問題。從吳總簡短的回答中，我們看到了他的自信，這種自信來源于他對互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特理解與靈活運(yùn)用。
記者：請您對2014年進(jìn)行簡短的回顧和小結(jié)。
吳晨曦：2014年是整個家居行業(yè)相對比較艱難的一年，但也正好是凸現(xiàn)優(yōu)秀家居企業(yè)的一年，我覺得只要是今年年會能來的企業(yè)，在這行業(yè)里面都有完全不一樣的特色，這些企業(yè)一定能在這個困難時期突破出去，做好2015年。
記者：預(yù)測一下2015年的行業(yè)趨勢。
吳晨曦：2015市場會常態(tài)化，但我相信這是歷練優(yōu)秀企業(yè)的時候。Tata木門會繼續(xù)保持堅強(qiáng)的斗志，依然迎風(fēng)而戰(zhàn)，而且會把我們的店面數(shù)量繼續(xù)增加，2015年我們會擴(kuò)大200個店面，同時深化店面的深耕細(xì)作，加強(qiáng)管理，提升產(chǎn)品研發(fā)，還是這幾個老步驟。
吳總在采訪中提到了“不一樣的特色”，那么TATA木門在互聯(lián)網(wǎng)時代是通過哪些特色實現(xiàn)突破的呢?
特色一：極致靜音體驗帶來的明星效應(yīng)
2014年3月25日下午兩點(diǎn)，微博名為：@shang0425爆出在十里河逛建材商城選門的時候偶遇張亮。經(jīng)確認(rèn)，張亮現(xiàn)身的地方正是十里河TATA木門旗艦店。張亮夫婦現(xiàn)身TATA木門店面，迅速引起網(wǎng)上的一陣轟動。
特色二：網(wǎng)絡(luò)營銷收獲頗豐
作為木門行業(yè)巨頭，TATA木門雙十一可謂勢如破竹，一舉拿下單日7097萬的驕人戰(zhàn)績，榮登天貓線上門類產(chǎn)品排名第一的寶座，業(yè)績領(lǐng)先第二名將近20倍之多，真可謂獨(dú)占鰲頭，傲視群雄。同時在裝飾建材類別的比較中，TATA木門也殺入前三，坐擁第二名的寶座。在木門行業(yè)全年低迷的2014，這是何等的壯舉，TATA木門用事實證明著他們不懈的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。
TATA木門借助微營銷手段，“蝴蝶計劃”在全國600個城市悄悄進(jìn)行。TATA木門將原本投放廣告的費(fèi)用直接回饋給消費(fèi)者，讓億萬消費(fèi)者真正得到實惠，讓“買門不花錢”這個看似遙不可及的夢想，在消費(fèi)者身邊實現(xiàn)。
特色三：時尚中國風(fēng)
2014年12月22日，TATA木門2015新品發(fā)布會在北京市朝陽區(qū)十里河，TATA木門藝術(shù)吧隆重召開，共發(fā)布四款新品。包括時尚中國風(fēng)產(chǎn)品“錦繡”、“卷香”，以及高端產(chǎn)品“錦上宅”系列木門，引起與會嘉賓強(qiáng)烈反響。這次發(fā)布會通過互聯(lián)網(wǎng)渠道引起了行業(yè)高度關(guān)注，搜門網(wǎng)獨(dú)家打造的專題“一扇時尚的中國門”更是在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播，為TATA木門新一年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
相信這幾大特色，會幫助TATA在2015年繼續(xù)乘風(fēng)破浪，繼續(xù)鞏固自己的行業(yè)地位。在看過吳總的采訪和搜門網(wǎng)的分析之后，屏幕前的您，是否有所收獲呢?