液晶廣告機(jī)是通CF卡為節(jié)目源的液晶顯示播放機(jī)，并可在高速移動(dòng)的物體中收看的一種現(xiàn)代化電視廣告系統(tǒng)。液晶廣告機(jī)已開始在鐵路、地鐵、公交車、高速大巴車、超市、醫(yī)院等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，它的受眾目標(biāo)是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)著的人群。
        液晶廣告機(jī)2001年2月開始，首先新加坡安裝在公交車上億人次的乘客開始享受液晶廣告服務(wù)。由于液晶廣告機(jī)采用了高新技術(shù)，交通工具即使在時(shí)速120公里之內(nèi)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中，也可以穩(wěn)定、清晰地觀看電視節(jié)目，實(shí)時(shí)性強(qiáng)。這一技術(shù)很快得到廣大人群的認(rèn)可，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地的巴士也相繼引進(jìn)該項(xiàng)技術(shù)。目前我國(guó)內(nèi)大部分城市開始在公交車上車載廣告機(jī)車載廣告機(jī)。
    液晶廣告機(jī)獨(dú)特之處：
    1.受眾面廣
       流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告機(jī)受眾的最大優(yōu)勢(shì)，這一特征使得液晶廣告機(jī)具有廣闊的生存空間，且不必?fù)?dān)心受傳統(tǒng)電視的擠壓。傳統(tǒng)的電視受眾是固定在某一個(gè)地方的相對(duì)“靜止”的人群，這類觀眾的高峰期主要集中在晚間。而白天城市人群忙于工作，沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間坐下來(lái)看電視，傳統(tǒng)的電視受眾“變窄”了，主要是在家的老、幼觀眾。相反，數(shù)量龐大的移動(dòng)人群卻使液晶廣告機(jī)系統(tǒng)受眾“變寬”了，液晶廣告機(jī)服務(wù)的對(duì)象包括城市各類運(yùn)載交通工具和人流密集區(qū)域的流動(dòng)人口。液晶廣告系統(tǒng)的觸角可以伸到城市公交、地鐵、出租車甚至是鐵路列車等各個(gè)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，北京每天僅地鐵人流就高達(dá)130萬(wàn)人次。一個(gè)中型城市公交車輛達(dá)2000～5000輛，流動(dòng)人口不下300萬(wàn)人次，私家車的數(shù)量也在急劇增長(zhǎng)。全國(guó)列車年運(yùn)載量2003年達(dá)到13億人次的驚人數(shù)字。如此龐大的受眾市場(chǎng)是傳統(tǒng)電視的“盲區(qū)”，正好讓液晶廣告系統(tǒng)獨(dú)領(lǐng)**，其潛在的商業(yè)價(jià)值究竟有多高，精明的投資人自然心中有數(shù)。
    2.技術(shù)數(shù)字化
      不可否認(rèn)，每一次技術(shù)的革新，都推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)力的跳躍式發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的依賴更為明顯。數(shù)字移動(dòng)電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高，技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，液晶廣告機(jī)的功能已經(jīng)由提供簡(jiǎn)單的VCD播放提升到DVD的音像效果，原來(lái)的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，液晶廣告機(jī)已成為未來(lái)廣電發(fā)展的趨勢(shì)。
    3. 即時(shí)傳播
       傳統(tǒng)的電視必須坐在某個(gè)固定的地方觀看。這對(duì)于白天為工作而奔忙的人群來(lái)說(shuō)是一種奢侈。數(shù)字移動(dòng)電視和液晶廣告機(jī)的出現(xiàn)，讓移動(dòng)人流隨時(shí)隨地可以看到電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車時(shí)，也可以通過(guò)看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱。
    4.復(fù)興壟斷性傳播的優(yōu)勢(shì)
       在“互動(dòng)傳播”名噪一時(shí)的背景下，壟斷性傳播與被動(dòng)接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今用在液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播中，“被動(dòng)接收”反倒成了一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對(duì)主動(dòng)性——在電視節(jié)目切換到廣告時(shí)，大眾更樂(lè)于更換頻道，主觀地回避“廣告轟炸”，從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)更換頻道，這對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч�是不太理想的。而液晶廣告機(jī)這一特殊的媒體傳播，由于它的唯一性和強(qiáng)迫性，使“壟斷”成了一大優(yōu)勢(shì)。 
    液晶廣告機(jī)針對(duì)的受眾因?yàn)樘幱凇耙苿?dòng)”著的相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，對(duì)液晶廣告機(jī)預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒(méi)有“遙控”的選擇性，具有對(duì)某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性，除非閉眼不看，否則就必須要接受播放的內(nèi)容。液晶廣告機(jī)的這種壟斷性傳播，雖然剝奪了觀眾手中的“”和隨時(shí)更換頻道的權(quán)利，但對(duì)于那些固定乘車上班族等群體而言，反而有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看液晶廣告機(jī)同一節(jié)目和廣告的自覺(jué)性或習(xí)慣，從心理學(xué)角度分析，處于移動(dòng)或乘車狀態(tài)的消費(fèi)者，“無(wú)事可干”的空閑時(shí)間也會(huì)自發(fā)的令其搜尋更多的信息，從而不會(huì)抵觸液晶廣告的信息傳播，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳，從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ�能夠得以保障�?nbsp;
    5.充滿**的傳播性價(jià)比
       廣告主需要最佳性價(jià)比的廣告，將自己的產(chǎn)品或品牌信息傳遞給最多的目標(biāo)消費(fèi)者，液晶廣告可以說(shuō)為廣告主提供了一個(gè)全新的、超值的選擇。 
    第一，液晶廣告全天播出，受眾可以全天候收看。 
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市人群在公交車上獲取廣告信息的時(shí)間至少在40分鐘左右，這對(duì)廣告之而言無(wú)疑是一個(gè)十分重要的廣告時(shí)段。 
    而且，液晶廣告可以針對(duì)受眾的不同，播出不同的節(jié)目和廣告內(nèi)容，使每一時(shí)段都成為廣告的黃金時(shí)段。一般來(lái)說(shuō)，液晶廣告對(duì)于在固定地點(diǎn)乘車的消費(fèi)者，基本可以保證他們?cè)谝恢軆?nèi)看到移動(dòng)電視本周播出的絕大部分節(jié)目。 
    第二， 受眾面廣，直擊最有價(jià)值人群。 
    前面提到過(guò)，受眾面廣以及流動(dòng)人群的龐大是液晶廣告受眾的最大優(yōu)勢(shì)，包括城市公交車、商務(wù)車、出租車、私家車、商務(wù)樓以及將來(lái)覆蓋的火車、城際客車、銀行、醫(yī)院、電信營(yíng)業(yè)廳等各個(gè)系統(tǒng)，其傳播或服務(wù)的對(duì)象囊括城市及城市之間人群密集區(qū)域的流動(dòng)人口。這些受眾既有普遍的消費(fèi)人群又有消費(fèi)的主流人群，因此液晶廣告這種強(qiáng)迫性收視性質(zhì)的媒體，對(duì)快速消費(fèi)品傳播而言，應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 
    6.內(nèi)容的易獲性
       液晶廣告系統(tǒng)是由傳媒公司和交通系統(tǒng)協(xié)作統(tǒng)一投資建設(shè)的，受眾無(wú)需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì)公益性質(zhì)的事業(yè)。
    7.資訊利用最大化
       如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)信息資訊的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。潤(rùn)創(chuàng)收最大化。
    8.液晶廣告機(jī)為廣告客戶帶來(lái)的新機(jī)會(huì)
       現(xiàn)在的傳播方式比較固定，廣大的消費(fèi)者對(duì)廣告的千篇一律頗有怨言，但卻誰(shuí)也無(wú)法逃避，都在被動(dòng)接受著，這就要看誰(shuí)的廣告有創(chuàng)意，誰(shuí)的廣告效果就好，大家一方面將廣告的內(nèi)容不斷升華，另一方面在苦苦尋找一種新的傳播載體，而液晶廣告機(jī)恰恰就是能夠解決這個(gè)問(wèn)題的新的傳播載體方式，而它的廣大受眾體又是最全方位的廣大消費(fèi)者，因此這種新興廣告載體更容易得到廣大消費(fèi)者的重視，從而廣告?zhèn)鞑ジ�到位，更具有影響力�?nbsp;
    第一，極高的廣告到達(dá)率能迅速有效地發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，由于液晶廣告的特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑，尤其是公交車、出租車等公眾的交通工具，每天在路上行駛十個(gè)小時(shí)，能夠向數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人次傳遞廣告信息。 
    第二，與報(bào)紙、電臺(tái)等媒體比較，視頻廣告千人成本（CMP）相對(duì)較低，只是報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對(duì)節(jié)省廣告開支。 
    第三，與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性好。人口流動(dòng)大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。 
    第四，與戶外廣告比較具有更強(qiáng)的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優(yōu)勢(shì)特征。 
    第五，電視廣告立體感更強(qiáng)、色彩更鮮明、動(dòng)作更連續(xù)的特點(diǎn)，相比平面廣告更具優(yōu)勢(shì)，尤其適合品牌形象宣傳。