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春風化雨潤物無聲軟文營銷克敵無形

2015-07-24 11:51:42 安裝信息網(wǎng)

營銷案例之網(wǎng)絡(luò)十二:軟文營銷

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軟文營銷的對象可以是某種產(chǎn)品,也可以是某種服務,還可以是某種活動等等。總之,凡是可以用字來描述的對象,都可以使用軟文來營銷。

軟文營銷顧名思義,相對于硬性廣告而言，它是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。

等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

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下面是安裝信息網(wǎng)建站初期宣傳網(wǎng)站的一片軟文.該軟文曾在在中國工業(yè)信息網(wǎng)上發(fā)表,帶來了數(shù)百IP,取得了較好效果. 這篇軟文客觀上說,質(zhì)量不高,但我們只是希望它能給大家有所啟發(fā).

軟文(原文)內(nèi)容如下:

安裝信息網(wǎng)：做最專業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)平臺

“我們不僅僅是一個信息匯總網(wǎng)頁，更是一個專業(yè)的行業(yè)溝通交流平臺，更是很多企業(yè)工程成功的好助手。所以，我們希望得到更多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的肯定，也希望我們的努力成為建筑安裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代進步的標志。”這是安裝信息網(wǎng)負責人在一次行業(yè)會議上的發(fā)言，也是所有網(wǎng)站工作人員的心聲。

安裝信息網(wǎng)從成立伊始，就立志于為全國所有業(yè)內(nèi)人士提供最專業(yè)最及時的信息服務。經(jīng)過所有網(wǎng)站工作人員的努力，如今網(wǎng)站已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)平臺，也成為行業(yè)內(nèi)最受信任的平臺。在信息化高速發(fā)展的今天，安裝信息網(wǎng)用自己的努力，讓安裝和建筑行業(yè)成功實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)為所有行業(yè)服務，建筑安裝也不例外

恐怕在幾年以前，很少有人能將建筑安裝與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到一起。大家的意識當中，網(wǎng)絡(luò)就是一個時尚品和快速消費品的銷售推廣平臺。然而隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，各行業(yè)不斷將自己成功轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)平臺上，互聯(lián)網(wǎng)的推廣和溝通優(yōu)勢逐漸凸顯了出來。這也使得更多的行業(yè)和品牌想要通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)自己的推廣和發(fā)展，安裝信息網(wǎng)成功出線，就代表了傳統(tǒng)的建筑安裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

“建立之初，我們只是希望為很多有需求的工程方或者施工方找到合作伙伴。因為傳統(tǒng)的建筑行業(yè)招工項目招聘等非常落后，供需之間的矛盾以及信息的不能及時到位，都耽誤了工程的發(fā)展，造成人力物力財力的浪費。事實證明，我們的方向是對的，互聯(lián)網(wǎng)作為一個可以為所有行業(yè)服務的平臺，成功幫助了建筑安裝行業(yè)的所有同仁。”

安裝信息之窗：專業(yè)、快捷是網(wǎng)站立足之本

在被問到為什么網(wǎng)站能夠有如今的成就時，網(wǎng)站負責人給了如下解釋：“建一個網(wǎng)站容易，維持一個網(wǎng)站難。一個服務器一個網(wǎng)頁就能夠成立一個網(wǎng)站，但是你的網(wǎng)站方向是什么，你的發(fā)展目標是什么，你又能做到為瀏覽者提供什么樣的幫助，這是網(wǎng)站發(fā)展必須要考慮的問題。

作為一個信息類平臺安裝信息網(wǎng)的目標就是做中國最大最全的優(yōu)化采購商和供應商進行全球性貿(mào)易的權(quán)威電子媒體機構(gòu)，為安裝建筑業(yè)內(nèi)企業(yè)和個人服務。這就要求我們保證信息的及時性，權(quán)威性，專業(yè)性，更要求我們對于信息內(nèi)容的認真和執(zhí)著，還要要求網(wǎng)站工作人員的專業(yè)能力。只有信息專業(yè)及時，才能真正幫助到瀏覽者，才能成為網(wǎng)站立足的根本。”

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，每天發(fā)布招標公告數(shù)量達到7000-8000條，采購信息300-500條，擬在建項目和項目預告200-500條，中標結(jié)果及招標變更6000-7000條。VIP項目及獨家預告50-80條，每天信息更新總數(shù)量15000-18000條，每年更新信息總量近600萬余條，且項目信息仍在不斷增加。如今，中國建筑信息網(wǎng)不僅僅成為供需方之間合作交流的一個平臺，更是拓展了更多的業(yè)內(nèi)項目。

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