體育傳播對(duì)足球發(fā)展探討
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論文導(dǎo)讀：經(jīng)過(guò)體育傳播媒介的宣傳。但同時(shí)它也具有很大的感染力。促使國(guó)際足聯(lián)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。宣傳和包裝可以擴(kuò)大足球運(yùn)動(dòng)在人群中的影響。
關(guān)鍵詞：媒介，影響，發(fā)展，感染力
1、體育傳播媒介的現(xiàn)狀
體育作為人類社會(huì)中一種無(wú)可替代的文化現(xiàn)象，傳播對(duì)其有著不可估量的作用。所以說(shuō)，足球運(yùn)動(dòng)從其產(chǎn)生之日起，就與傳播結(jié)下了不解之緣。 “當(dāng)前足球傳播媒介的現(xiàn)狀是參與媒介眾多，受傳人數(shù)可觀，市場(chǎng)份額較高。”體育信息的大量需求必定導(dǎo)致傳播媒介的增多，而選擇使用傳播媒介也成為現(xiàn)代人進(jìn)步、時(shí)尚的標(biāo)志，其重要性不言而喻。
不同類型的傳播媒介及其體育傳播特點(diǎn)。在把握好信息傳播這一首要功能的前提下，許多報(bào)道手段與方式在信息傳播中嶄露頭角。論文檢測(cè)。報(bào)紙以其較小的字號(hào)，使有限的版面容納更多的內(nèi)容，讓觀眾覺(jué)得物有所值，從而吸引大眾。體育刊物則以其固有的特點(diǎn)，將體育運(yùn)動(dòng)全面、深刻、動(dòng)感的特點(diǎn)展示在人們面前，從而達(dá)到良好的效果。廣播、電視作為后起之秀，也以其固有的傳播特征，在傳播信息、報(bào)道新聞方面占據(jù)一席之地，使其成為最能滿足觀眾需求的一種傳播方式。隨著科技的發(fā)展，傳播方式也以其特點(diǎn)在不斷完善和增多，不斷滿足廣大觀眾的需要。
體育傳播的最新動(dòng)態(tài)。隨著媒介改革的大規(guī)模深入，體育傳播媒介在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以其固有的熱鬧景象吸引著各種媒介的加入，各大媒介都希望在體育傳播領(lǐng)域中占有一席之地，以提高收視率。他們不惜花費(fèi)大量人力物力以達(dá)到嶄露頭角的局面，這種不斷競(jìng)爭(zhēng)的局面直接導(dǎo)致傳播媒介不斷更替的現(xiàn)象。就目前來(lái)說(shuō)，《足球周刊》作為獻(xiàn)給觀眾的一份禮物，運(yùn)用各種高科技手段提供資料制作而成，所以對(duì)以往的原始刊物存在一定的威脅。而央視一統(tǒng)國(guó)內(nèi)電視體育傳播的局面也不再固定，會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)角色出現(xiàn)，這對(duì)傳播媒介的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。
2、體育傳播媒介對(duì)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響
2.1傳播媒介加快了足球運(yùn)動(dòng)的傳播速度和社會(huì)覆蓋面。“歷史上足球運(yùn)動(dòng)的傳遞和傳播主要依靠學(xué)校教育，但這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，特別是不能適應(yīng)足球發(fā)展的國(guó)際化、高水平化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化的現(xiàn)狀。論文檢測(cè)。”足球信息的傳播速度由于傳播媒介的出現(xiàn)被大大加快，所以廣大群眾對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)也大大提高。論文檢測(cè)。毫無(wú)疑問(wèn)，傳播媒介作為加快觀眾了解和認(rèn)識(shí)足球運(yùn)動(dòng)的傳播方式，其社會(huì)覆蓋面將越來(lái)越廣，影響力也越來(lái)越深。
2.2體育傳播媒介是推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的普及和提高、促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。縱觀世上眾多的體育內(nèi)容，無(wú)一不在展示媒介的作用。“體育新聞作為我國(guó)體育事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其本身的不斷發(fā)展，不僅豐富了我國(guó)體育事業(yè)的內(nèi)涵，同時(shí)也使體育新聞成為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一支不可缺少的重要力量。”足球運(yùn)動(dòng)作為一種帶有民族特色的文化現(xiàn)象，其發(fā)展規(guī)模無(wú)疑會(huì)因國(guó)而異，但其所具有的影響力和普及程度卻始終離不開(kāi)新聞媒介的作用。多年來(lái)，我國(guó)通過(guò)新聞媒體對(duì)足球動(dòng)態(tài)的積極宣傳與報(bào)道，在不斷加強(qiáng)對(duì)外友好交往關(guān)系的同時(shí)，還對(duì)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的普及和提高起到了很大的協(xié)助作用。
2.3通過(guò)體育傳播提高體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)地位�，F(xiàn)階段，體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們生活中不可缺少的組成部分。經(jīng)過(guò)體育傳播媒介的宣傳，人們對(duì)體育傳播運(yùn)動(dòng)的態(tài)度也大為改觀，使體育傳播運(yùn)動(dòng)不再被視為簡(jiǎn)單的成績(jī)比較和個(gè)人的能力顯示，而是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)、民族尊嚴(yán)的升華及政治的需要�？梢约ぐl(fā)人們更多的愛(ài)國(guó)熱情，使民族自豪感得到升騰，從而激發(fā)人們參與體育傳播運(yùn)動(dòng)的積極性。
2.4 體育傳播監(jiān)督足球運(yùn)動(dòng)運(yùn)行過(guò)程，使其健康發(fā)展。“足球作為一種獨(dú)有的、具有多種社會(huì)功能的文化現(xiàn)象也并非一片圣土，尤其是二戰(zhàn)以后，競(jìng)技體育的高度發(fā)展，有時(shí)使它遠(yuǎn)遠(yuǎn)背離了自身發(fā)展的愿望，成為政治的工具以及人們追求功利的場(chǎng)所。”隨著足球事業(yè)的發(fā)展，一些違規(guī)的人與事不斷充斥于體育運(yùn)動(dòng)之中，使競(jìng)技體育失去其競(jìng)賽目的，變?yōu)椴还降母?jìng)爭(zhēng)。例如興奮劑的使用、比賽中的舞弊、競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)外暴力事件等損人利己的行為，使體育比賽失去了其原有的競(jìng)賽意義。這時(shí)，體育媒體能及時(shí)提醒并喚起人們的公正、公平意識(shí)，激發(fā)人們捍衛(wèi)法律、法規(guī)的積極性，盡最大努力杜絕不公平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的發(fā)生，成為使足球公平競(jìng)爭(zhēng)的“監(jiān)督者”，促進(jìn)足球事業(yè)健康、有序地發(fā)展。
2.5體育傳播媒介能有效地促進(jìn)廣大群眾參與足球運(yùn)動(dòng)的積極性。足球的開(kāi)展需要?dú)夥�，離開(kāi)了氣氛，足球運(yùn)動(dòng)就不能展現(xiàn)其特有的魅力，但同時(shí)它也具有很大的感染力，沒(méi)有了感染力，同樣營(yíng)造不了其感人的氣氛，所以說(shuō)其氣氛與感染力同時(shí)存在。許多觀眾看足球比賽都會(huì)隨著比賽的起伏跌宕而心潮澎湃，看到別人運(yùn)動(dòng)，自己也不由感到興奮，忍不住地想要參與其中。由此可見(jiàn)感染力是不容小看的，它可以培養(yǎng)人們對(duì)足球的熱愛(ài)，激發(fā)他們可以足球運(yùn)動(dòng)的渴望與追求，進(jìn)一步提高廣大群眾參與足球中的積極性。
1954年瑞士世界杯賽開(kāi)辟了電視轉(zhuǎn)播世界杯足球比賽的先河。在國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行商業(yè)化改革的同時(shí)，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)在阿維蘭熱的領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)始挖掘足球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)特性，促使國(guó)際足聯(lián)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。70年代初期是足球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化的上升期，需要龐大的資金作保障，電視轉(zhuǎn)播權(quán)問(wèn)題自然而然成為國(guó)際足聯(lián)考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。阿維蘭熱沖破各種傳統(tǒng)實(shí)力的束縛，以一個(gè)“商人”的身份來(lái)從事自己的工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其雄心勃勃的龐大計(jì)劃。足球的電視價(jià)值吸引了可口可樂(lè)和柯達(dá)等跨國(guó)公司的介入，使得足球電視與足球運(yùn)動(dòng)共同走向繁榮。國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)從僅有6個(gè)會(huì)員國(guó)的組織，發(fā)展成目前擁有200個(gè)成員協(xié)會(huì)的最大的國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)。所以足球需要宣傳和包裝，宣傳和包裝可以擴(kuò)大足球運(yùn)動(dòng)在人群中的影響，推動(dòng)足球的發(fā)展；宣傳也需要體育，體育可以豐富宣傳的內(nèi)容，促進(jìn)宣傳的繁榮。我門應(yīng)該利用體育傳播，發(fā)揮體育傳播對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展的重要性。利用它為足球事業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
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6《足球周刊》
