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關(guān)鍵詞：Google PageRank "link popularity" "website promotion" "optimization for search engine"
內(nèi)容摘要：
目前中文網(wǎng)站在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的影響還比較小，這主要是由于中文網(wǎng)站總體的水平（技術(shù)上，內(nèi)容上）都還相對(duì)落后造成的，最主要的表現(xiàn)有：
行業(yè)知識(shí)：不知道搜索引擎對(duì)吸引的新用戶的重要性，在搜索引擎排名服務(wù)中追求“傻瓜相關(guān)”，購(gòu)買(mǎi)一些其實(shí)沒(méi)有太多實(shí)際意義的行業(yè)關(guān)鍵詞。其實(shí)能夠用戶輸入的關(guān)鍵詞越多，真對(duì)性越強(qiáng)，價(jià)值越高。如果用戶能夠直接定位到產(chǎn)品具體內(nèi)容頁(yè)比到網(wǎng)站首頁(yè)有價(jià)值的多；
發(fā)布技術(shù)：網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入Google的索引量非常小，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)仍是主要發(fā)布機(jī)制，缺乏將動(dòng)態(tài)頁(yè)面鏈接表現(xiàn)成靜態(tài)頁(yè)面的機(jī)制；
頁(yè)面設(shè)計(jì)：頁(yè)面標(biāo)題重復(fù)，關(guān)鍵詞不突出，過(guò)渡使用JavaScript腳本/圖片/Flash等不適合搜索引擎索引的非文本形式；
無(wú)法量化的東西是不可管理的，以上根本的原因往往是網(wǎng)站自身缺乏日志統(tǒng)計(jì)分析造成：
其實(shí)大部分網(wǎng)站只要通過(guò)一些簡(jiǎn)單的策略還是可以讓網(wǎng)站自身的水平在互聯(lián)網(wǎng)中有一個(gè)真實(shí)的體現(xiàn)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中面向搜索引擎的優(yōu)化注意事項(xiàng)包括：
鏈接引用的重要性；
如何突出關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、主題的設(shè)計(jì)；
頁(yè)面及站點(diǎn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)；
以及站點(diǎn)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)的重要性等；
Google的站點(diǎn)設(shè)計(jì)指南
（注意：本網(wǎng)站設(shè)計(jì)本身就利用了其中一些方法）。
什么是PageRank
Google等新一帶搜索引擎的優(yōu)勢(shì)之一在于不僅索引量很大，而且還將最好的結(jié)果排在搜索結(jié)果的最前面，具體的原理可以參考Google の秘密 - PageRank 徹底解説一文，PageRank簡(jiǎn)單的說(shuō)類(lèi)似于科技論文中的引用機(jī)制：誰(shuí)的論文被引用次數(shù)多，誰(shuí)就是權(quán)威。在互聯(lián)網(wǎng)上PageRank就是基于網(wǎng)頁(yè)中相互鏈接關(guān)系的分析得出的。
此外，從計(jì)算方法角度闡述PageRank機(jī)制還有這篇文章：http://pr.efactory.de/里面有更詳細(xì)的PageRank算法說(shuō)明和各種清晰的小型個(gè)案分析：
比如：子頁(yè)中導(dǎo)航條的重要性
B <=> A => C
Vs
B <=> A <=> C （好）
頁(yè)面數(shù)量因素：
B <=> A <=> C
Vs
F <= /=> G
B <=> A <=> C （好）
D <=/ => E
一個(gè)意想不到的結(jié)論：
(B <=> A <=> C) ( E <=> D <=> F)
Vs
(B <=> A <=> C) <=> ( E <=> D <=> F)
PageRank升高的只是被鏈接的2個(gè)首頁(yè)A和D，而網(wǎng)站子頁(yè)面的PageRank平均會(huì)略有下降。同時(shí)：一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入Google的索引量越大其受類(lèi)似因素影響越小。
PageRank不對(duì)稱的頁(yè)面互鏈：
Google會(huì)用BadRank之類(lèi)的算法進(jìn)行糾正，而且一個(gè)網(wǎng)頁(yè)著有來(lái)自“與其自身不相稱”的高PageRank站點(diǎn)的鏈接，而自身又缺少足夠數(shù)量和質(zhì)量的反相鏈接的話，其PageRank會(huì)自動(dòng)降低為0，A(pr=7) <=> B(pr=0)
簡(jiǎn)單的說(shuō)就是：偶爾要被權(quán)威站點(diǎn)反相鏈接不算數(shù)，要被足夠多的權(quán)威站點(diǎn)引用才能提高自身網(wǎng)頁(yè)的PageRank。
鏈接就是一切
在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中，最重要的就是互聯(lián)互通，不被其他網(wǎng)站引用的網(wǎng)站就是“信息孤島”�！熬坪靡才孪镒由睢�，也許這話說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)像垃圾郵件廣告，但事實(shí)就是這樣。所以如果做網(wǎng)站的目的不是孤芳自賞，就需要積極的推廣自己的網(wǎng)站。
通過(guò)搜索引擎推廣自己需要注意以下幾個(gè)方面：
以量取勝：不一定加入大型網(wǎng)站的分類(lèi)目錄才是網(wǎng)站推廣，來(lái)自其他網(wǎng)站的任何反相鏈接都是有用的
網(wǎng)站推廣比較經(jīng)典的方式就是加入比較大型門(mén)戶網(wǎng)站的分類(lèi)目錄，比如：Yahoo!，dmoz.org等。其實(shí)這里有一個(gè)誤區(qū)：不一定非要加入大型網(wǎng)站的分類(lèi)目錄才是網(wǎng)站推廣，因?yàn)楝F(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不再只是網(wǎng)站目錄的索引，而是更全面的網(wǎng)頁(yè)索引，所以無(wú)論來(lái)自其他網(wǎng)站任何地方的反相鏈接都是非常有價(jià)值的，哪怕是出現(xiàn)在新聞報(bào)道，論壇，郵件列表歸檔中。很多大型站點(diǎn)的郵件列表發(fā)郵件時(shí)，一定注意在自己的簽名中加上自己網(wǎng)站的地址。
Blogger（Weblog的簡(jiǎn)稱）們也許最深刻地理解了“鏈接就是一切”這句話的含義，由于Blog的內(nèi)容之間有大量的相互鏈接，因此最經(jīng)常被引用的 Blog頁(yè)面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面還要高。

以質(zhì)取勝：被PageRank高的網(wǎng)站引用能更快地提高PageRank 數(shù)量只是關(guān)鍵因素之一，來(lái)自PageRank高的頁(yè)面的鏈接還能更快的提高被鏈接目標(biāo)的PageRank，我只是將一些文章投稿在了ZDNet中國(guó)上，由于頁(yè)面上有文章出處鏈接，相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站整體的PageRank過(guò)了一段時(shí)間后就有了很大的提升。有時(shí)候被什么樣的網(wǎng)站引用有時(shí)候比引用次數(shù)多更重要。這里我要特別感謝的是，當(dāng)時(shí)ZDNet中國(guó)是唯一遵循了我的版權(quán)聲明的要求表明了文章出處，并且有反相鏈接的網(wǎng)站。

按照這個(gè)原則：能夠名列Yahoo!和DMOZ這樣的大型權(quán)威目錄的頭2層是非常有價(jià)值的。

了解搜索引擎的"價(jià)值觀"：
Lucene簡(jiǎn)介這篇文章被Jakarta.apache.org的lucene項(xiàng)目引用以后，這篇文章就成為了所有頁(yè)面中PageRank最高的頁(yè)面，而Google支持的一些項(xiàng)目，比如：Folding@Home，讓我一直懷疑他們對(duì)政府，教育和非盈利組織的站點(diǎn)有特別加分，畢竟.org .edu才代表了互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)：分權(quán)和共享。

但更合理的解釋是：.org很多都是開(kāi)放技術(shù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者，他們會(huì)在首頁(yè)這樣的地方加入Powered By Apache, Power by FreeBSD之類(lèi)的鏈接表示對(duì)其他開(kāi)源平臺(tái)的尊重，所以象Apache, PHP, FreeBSD這樣的開(kāi)源站點(diǎn)在GOOGLE中都有非常高的PageRank。而在.edu這些站點(diǎn)中，很多都是學(xué)術(shù)性比較強(qiáng)的文檔，以超鏈接形式標(biāo)明參考文獻(xiàn)的出處已經(jīng)成為一種習(xí)慣，而這也無(wú)疑正是PageRank最好的依據(jù)。

注意：不要通過(guò)Link Farm提高自身的站點(diǎn)排名：Google會(huì)懲罰那些主動(dòng)鏈接到Link Farm站點(diǎn)以提高自身排名站點(diǎn)，相應(yīng)站點(diǎn)的頁(yè)面將不會(huì)被收入到索引中。但如果你的頁(yè)面被別的Link Farm鏈接了也不必?fù)?dān)心，因?yàn)檫@種被動(dòng)的鏈接是不會(huì)被懲罰的。

不要吝嗇給其他網(wǎng)站的鏈接：如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只有大量的進(jìn)入鏈接，而缺乏導(dǎo)出鏈接，也會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是沒(méi)有價(jià)值的站點(diǎn)。保證你的網(wǎng)站能夠幫助搜索引擎更準(zhǔn)確地判斷哪些是對(duì)用戶最有價(jià)值的信息，也就是說(shuō)如果你的網(wǎng)站只有外部反向鏈接而沒(méi)有導(dǎo)出鏈接的話，也會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)帶來(lái)負(fù)面影響。當(dāng)然網(wǎng)站中連一個(gè)導(dǎo)出鏈接都沒(méi)有的情況非常罕見(jiàn)，除非你是刻意這么做。正常情況下大家都會(huì)自然地在網(wǎng)頁(yè)中加上一些其他網(wǎng)站的鏈接，帶領(lǐng)訪問(wèn)者去到我們認(rèn)為重要或能夠提供更多有價(jià)值信息的地方，另外在推廣自己網(wǎng)站之前也許首先需要了解自己網(wǎng)站目前在一些搜索引擎中的知名度，原理非常簡(jiǎn)單，可以參考如何評(píng)價(jià)網(wǎng)站的人氣一文。

網(wǎng)站推廣只是手段，如何突出內(nèi)容、讓需要相關(guān)信息的用戶能夠盡快的找到你的網(wǎng)站才是目的，PageRank高并不代表像Yahoo!這樣的門(mén)戶站點(diǎn)就能在所有搜索結(jié)果中排名靠前，因?yàn)樗阉饕�擎的結(jié)果是搜索關(guān)鍵詞在頁(yè)面中的匹配度和頁(yè)面的PageRank相結(jié)合的排名結(jié)果。因此第二個(gè)要點(diǎn)：如何突出關(guān)鍵詞。

如何突出關(guān)鍵詞：面向主題(Theme)的關(guān)鍵詞匹配
Theme Engine正在逐步超過(guò)PR，成為結(jié)果排序中更主要的因素，可以比較一下以下現(xiàn)象：
為什么查“新聞”，“汽車(chē)”之類(lèi)的文字，各種門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)不在第一位？要知道他們的頁(yè)面中都有相應(yīng)頻道的鏈接文字的 一篇新聞頁(yè)面中，搜索引擎如何不通過(guò)模板匹配，自動(dòng)將新聞的主體和頁(yè)面中的頁(yè)頭，欄目導(dǎo)航條，頁(yè)尾等部分的內(nèi)容區(qū)分開(kāi)的？其實(shí)以上問(wèn)題都可以歸結(jié)為網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容摘要的提取策略和關(guān)鍵詞在其中的命中：

首先將能夠描述一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的分成以下幾種類(lèi)型：
鏈入文字描述：inbound link text
http://www.searchenginedictionary.com/terms-inbound-link.shtml
HTML頁(yè)面標(biāo)題：title 好標(biāo)題一般會(huì)將頁(yè)面中最重要的關(guān)鍵詞放在最前面，比如：ABC-10型吸塵器 - XX家電城
HTML內(nèi)容主體：content text
鏈出文字：outbound link text
如果按照以下規(guī)則：
一個(gè)頁(yè)面中關(guān)鍵詞命中權(quán)重：鏈入文字 > HTML標(biāo)題文字 > HTML頁(yè)面主體內(nèi)容 >> 出鏈文字，以上現(xiàn)象就比較好解釋了。

鏈入文字是頁(yè)面上看不見(jiàn)的，但鏈入文字對(duì)被鏈接頁(yè)面有巨大的作用：在現(xiàn)代搜索引擎在關(guān)鍵詞匹配的過(guò)程中，匹配的過(guò)程不只看當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容摘要：很大程度上，不只看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)自己說(shuō)自己有什么內(nèi)容，還要看別人如何鏈接時(shí)，如何描述你的網(wǎng)站別人怎么稱呼你，比你自己說(shuō)自己更重要。

比如查：“世界衛(wèi)生組織”，返回結(jié)果中有 http://www.who.int/ 而這個(gè)頁(yè)面中是沒(méi)有中文的，之所以能匹配上，是因?yàn)楹芏噫溄铀�的中文網(wǎng)站使用了：<a >世界衛(wèi)生組織</a>，所以，這個(gè)頁(yè)面中不存在的中文關(guān)鍵詞也成為了頁(yè)面摘要的一部分。

這樣一想，就可以知道鏈出鏈接的文字其實(shí)是為被鏈接的子頻道首頁(yè)或者內(nèi)容詳情頁(yè)服務(wù)的。對(duì)自身頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度只有負(fù)面的影響，這也是Google建議一個(gè)頁(yè)面中鏈接不要超過(guò)100個(gè)的原因：他根本不索引100個(gè)鏈接以后的內(nèi)容。

按照以上規(guī)則，搜索引擎將一篇新聞詳情頁(yè)中的新聞內(nèi)容提取出來(lái)就是把頁(yè)面上所有帶HTTP鏈接的文字都去掉，就是新聞的內(nèi)容部分了，更精確一些可以通過(guò)取最長(zhǎng)文本段落等策略實(shí)現(xiàn)； 而很多網(wǎng)站首頁(yè)或頻道首頁(yè)中幾乎全部都是鏈接，經(jīng)過(guò)搜索引擎分析的結(jié)果就是：什么內(nèi)容也沒(méi)有，能夠被命中的關(guān)鍵詞僅僅是別人鏈接你用的“網(wǎng)站首頁(yè)”和頻道標(biāo)題Title中的站點(diǎn)名稱等的幾個(gè)關(guān)鍵詞，而頁(yè)面中其他的文字則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如相應(yīng)子頻道和具體內(nèi)容頁(yè)面的匹配度高，而搜索引擎能夠通過(guò)以上規(guī)則，讓用戶更快的直接定位到有具體內(nèi)容的內(nèi)容詳情頁(yè)面。因此希望通過(guò)一個(gè)首頁(yè)，盡可能多的命中所有希望推廣的關(guān)鍵詞是不可能的。讓網(wǎng)頁(yè)盡可能多的進(jìn)入搜索引擎的索引，然后把握好整個(gè)網(wǎng)站的主題風(fēng)格是非常重要的，讓網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞能夠比較均勻的按照金字塔模式分布到網(wǎng)站中可以參考：網(wǎng)站的主題金字塔設(shè)計(jì) :

網(wǎng)站名稱（用戶通過(guò)1－2個(gè)抽象關(guān)鍵詞）
/
子頻道1 子頻道2 （用戶通過(guò)2－3個(gè)關(guān)鍵詞命中）
/ /
產(chǎn)品1 產(chǎn)品2 文章1 文章2 (用戶通過(guò)3－4個(gè)關(guān)鍵詞命中：這種用戶最有價(jià)值)

不要空著標(biāo)題：空著<title></title>無(wú)異于浪費(fèi)了最有價(jià)值的一塊陣地；
傳統(tǒng)的頁(yè)面中，HTML頁(yè)面中會(huì)有類(lèi)似以下的隱含信息，用于說(shuō)明當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容關(guān)鍵字：
<header>
<meta name="keyword" content="mp3 download music...">
</header>
后來(lái)由于這種人工添加關(guān)鍵詞的方式被濫用，大量網(wǎng)頁(yè)中為了提高被搜索引擎命中的概率，經(jīng)常添加一些和實(shí)際網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵比如：“music mp3 download”等，所以新一代的搜索引擎已經(jīng)不再關(guān)心頁(yè)面頭文件中的人工meta keyword聲明，而頁(yè)面標(biāo)題在搜索引擎的關(guān)鍵詞的命中命中過(guò)程中往往有著更高的比重，如果一個(gè)關(guān)鍵詞在標(biāo)題中命中會(huì)比在頁(yè)面中命中有更高的得分，從而在相應(yīng)的搜索結(jié)果排名中更靠前。

標(biāo)題長(zhǎng)度和內(nèi)容：不要過(guò)長(zhǎng)，一般在40個(gè)字符以內(nèi)，并充分突出關(guān)鍵詞的比重；如果更長(zhǎng)的標(biāo)題搜索引擎一般會(huì)忽略掉，所以要盡可能將主要關(guān)鍵詞放在標(biāo)題靠前的位置。省略掉不必要的形容詞吧，畢竟用戶主要通過(guò)名詞來(lái)找到需要的內(nèi)容。標(biāo)題內(nèi)容：盡量用一些別人可以通過(guò)關(guān)鍵詞找到的字眼（也別太過(guò)頭，如果標(biāo)題中的字眼超過(guò)1半內(nèi)容中都沒(méi)有，有可能被搜索引擎排除出索引），因此基于web日志中來(lái)自其他搜索引擎的關(guān)鍵詞查詢統(tǒng)計(jì)非常必要。

如果網(wǎng)頁(yè)很多的話，盡量使用不同的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，爭(zhēng)取讓自己網(wǎng)站的內(nèi)容更多的進(jìn)入搜索引擎索引范圍；
因?yàn)樗阉饕�擎�?huì)根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容的相似度把一些內(nèi)容當(dāng)成重復(fù)頁(yè)面排除出索引范圍；

http://www.chedong.com/phpMan.php是我的網(wǎng)站上的一個(gè)小應(yīng)用：一個(gè)web界面的unix命令手冊(cè)（man page），在以前的設(shè)計(jì)中所有動(dòng)態(tài)頁(yè)面使用的都是同樣的標(biāo)題："phpMan: man page /perldoc /info page web interface" ，Google索引了大約3000多個(gè)頁(yè)面，后來(lái)我將頁(yè)面標(biāo)題改成了"phpMan: [命令名]"這樣的格式，比如："phpMan: ls"，這樣大部分動(dòng)態(tài)頁(yè)面的標(biāo)題就都不一樣了，一個(gè)月后Google從這個(gè)頁(yè)面入口索引了大約6000個(gè)頁(yè)面。因此，如果網(wǎng)站中很多網(wǎng)頁(yè)都使用相同的標(biāo)題，比如：“新聞?lì)l道”，“論壇”，這些頁(yè)面中很大一部分就會(huì)被排重機(jī)制忽略掉。

除了<title></title>外，還可以用<h1></h1>標(biāo)題行突出內(nèi)容主題，加強(qiáng)標(biāo)題的效果；
在我的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中：我會(huì)把用<h1>[標(biāo)題]</h1>這樣的模板把標(biāo)題突出顯示，而不是通過(guò)改變字體的方式突出標(biāo)題。