關(guān)于河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)發(fā)展探索
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制約河北動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)根本性原因，是原創(chuàng)動(dòng)漫作品太少，沒(méi)有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和規(guī)模，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的動(dòng)漫形象被廣為認(rèn)知的有孫悟空、葫蘆娃、藍(lán)貓、喜羊羊與灰太狼等等，這些形象中河北沒(méi)有份額。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的應(yīng)該是它的動(dòng)漫形象，一部動(dòng)畫作品90%以上的盈利是要靠動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)后續(xù)衍生產(chǎn)品而獲得。以湖南為例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展立下了汗馬功勞，成為湖南省的支柱產(chǎn)業(yè)之一。所以原創(chuàng)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)成功，后續(xù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的潛力和空間是巨大的。
一、河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)
1.河北發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，通過(guò)政府與社會(huì)的重視與支持，河北在動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)制作、動(dòng)漫教育實(shí)施、動(dòng)漫展播媒介等方面均取得了進(jìn)步，形成了以石家莊、保定為中心的動(dòng)漫發(fā)展中心。在教育領(lǐng)域，我省高校及大中專院校開(kāi)設(shè)的動(dòng)漫或動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，每年向社會(huì)輸送了大批人才。在省會(huì)石家莊，專業(yè)動(dòng)漫制作公司達(dá)到幾十多家，每年動(dòng)漫制作能力近一萬(wàn)分鐘，關(guān)聯(lián)企業(yè)超過(guò)上千家。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展，包括漫畫、插畫、報(bào)刊、圖書、動(dòng)畫片制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)漫衍生品等領(lǐng)域。
2.京津區(qū)位優(yōu)勢(shì)。河北毗鄰京津，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使得河北動(dòng)漫企業(yè)既可以立足河北，還可以連接京津市場(chǎng)，輻射華北市場(chǎng)，為動(dòng)漫企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間和極大的商業(yè)機(jī)會(huì)。河北制作動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉，并且借助新華集貿(mào)和南三條的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以拓展動(dòng)漫領(lǐng)域、延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。
二、原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展中的問(wèn)題及原因
在看到自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，目前我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多問(wèn)題。
1.創(chuàng)意人才的缺失。動(dòng)漫原創(chuàng)人才的缺失是河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題。創(chuàng)意人才缺乏，表現(xiàn)為創(chuàng)作資源利用不足、創(chuàng)作形象雷同、動(dòng)漫題材單一、劇情簡(jiǎn)單、造型平庸、不能滿足多年齡層的需求。在高校動(dòng)漫教育領(lǐng)域，多注重技能培養(yǎng)，呈現(xiàn)出操作技能課程設(shè)置到位而創(chuàng)作課程、思維訓(xùn)練課程、藝術(shù)素養(yǎng)課程不足的現(xiàn)象，這也是導(dǎo)致高校學(xué)生在學(xué)習(xí)中往往注重技法技能而忽視思維創(chuàng)新的原因。
2.創(chuàng)建品牌意識(shí)淡漠。品牌意識(shí)淡漠是由缺乏創(chuàng)意人才導(dǎo)致的直接后果。品牌意識(shí)是動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)化所提出的較高要求，品牌意識(shí)是將動(dòng)漫創(chuàng)作投放市場(chǎng)后所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和產(chǎn)品信譽(yù)。依目前我省的動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，“高數(shù)量、低質(zhì)量”是最為明顯的特征，為了增加動(dòng)畫片數(shù)量，大幅度降低制作成本，形成了系列動(dòng)畫片集數(shù)多、觀賞性差的局面。就動(dòng)漫角色造型來(lái)看，多以抄襲模仿日韓風(fēng)格為特點(diǎn)，缺乏本土特征，制作粗糙。這種在動(dòng)漫播出市場(chǎng)難以立足的動(dòng)畫片，在開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品中幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，根本無(wú)法與歐美、日韓、甚至其他省市的動(dòng)漫形象抗衡，更談不上建立動(dòng)漫品牌。
3.產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不健全。建立成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是本土動(dòng)畫健康全面發(fā)展的必然趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)畫片的播出市場(chǎng)、動(dòng)漫圖書和音像制品市場(chǎng)、動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品市場(chǎng)三個(gè)層次。產(chǎn)業(yè)鏈斷裂是我省乃至我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的通病。當(dāng)前，河北省動(dòng)漫生產(chǎn)方、發(fā)行方、播出方、衍生品制造方?jīng)]有形成聯(lián)合體，表現(xiàn)出生產(chǎn)目的不明確，市場(chǎng)反應(yīng)缺乏靈敏度，生產(chǎn)前沒(méi)有形成整體規(guī)劃，缺少預(yù)測(cè)、評(píng)估能力或環(huán)節(jié)，沒(méi)有將動(dòng)漫生產(chǎn)的初衷放在市場(chǎng)角度去制定、去解決問(wèn)題，更沒(méi)有長(zhǎng)期計(jì)劃。
三、河北省原創(chuàng)動(dòng)漫良性發(fā)展的建議
1.動(dòng)漫原創(chuàng)資源的開(kāi)放引進(jìn)及整合。根據(jù)國(guó)家廣電局的規(guī)定，省級(jí)電視臺(tái)每日播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不少于30分鐘，非省級(jí)電視臺(tái)每日不少于10分鐘，而我國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)出量遠(yuǎn)不能滿足規(guī)定播出量，這一大范圍的市場(chǎng)空缺等待我國(guó)動(dòng)畫制作業(yè)去填補(bǔ)。河北省動(dòng)漫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我省有較成熟的動(dòng)漫加工市場(chǎng)，這為解決我省動(dòng)漫專業(yè)就業(yè)提供了良好條件。但由河北省所處地理位置來(lái)看，京津地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)為就業(yè)者提供了更高的收入和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其在收入上是河北地區(qū)的好幾倍，這為留住本地人才、吸引外來(lái)人才造成了障礙，減少了我省開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫的實(shí)力。另外，我省在開(kāi)發(fā)動(dòng)漫市場(chǎng)過(guò)程中應(yīng)制定總體規(guī)劃，將動(dòng)畫片的制作與市場(chǎng)運(yùn)作、市場(chǎng)生產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，突破以單片創(chuàng)作為生產(chǎn)目標(biāo)、脫離市場(chǎng)環(huán)境的盲目生產(chǎn)。在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓上，大力加強(qiáng)與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)企業(yè)的合作。中外合資拍攝動(dòng)畫是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫市場(chǎng)的有利捷徑。引進(jìn)國(guó)外制作技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式，能夠?qū)⒑颖眲?dòng)畫快速推向國(guó)際市場(chǎng)，提高知名度。
2.加大政策扶持力度，營(yíng)造良好的動(dòng)漫原創(chuàng)環(huán)境。原創(chuàng)動(dòng)漫制作周期長(zhǎng)，投入資金多，很多企業(yè)都沒(méi)有投資信心，如果政府設(shè)立專項(xiàng)資金，為原創(chuàng)動(dòng)畫給出一定的播出補(bǔ)貼，加大資金的額度，以獎(jiǎng)代補(bǔ)，會(huì)幫助原創(chuàng)動(dòng)漫更好的持續(xù)發(fā)展下去。資金補(bǔ)貼除了扶持骨干企業(yè)以外，還可以考慮設(shè)立創(chuàng)作基金，以共有版權(quán)的方式扶持相對(duì)弱勢(shì)的高校以及一些優(yōu)秀的自由創(chuàng)作者，造就良好的創(chuàng)作氛圍，形成創(chuàng)作合力。作品收益可以反過(guò)來(lái)補(bǔ)充創(chuàng)作基金，這樣創(chuàng)作基金就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。再者，國(guó)外有很多動(dòng)畫公司將動(dòng)畫片的中期制作放到中國(guó)來(lái)做，專業(yè)人員學(xué)會(huì)了國(guó)外先進(jìn)的創(chuàng)作方式、制作方式，吸收了先進(jìn)的創(chuàng)作觀念和制片管理方面的經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)與國(guó)際接軌和科學(xué)、規(guī)范的生產(chǎn)方式提供了良好的學(xué)習(xí)方式，借此來(lái)支持河北的原創(chuàng)道路，定會(huì)給我們的原創(chuàng)注入活力，而且對(duì)創(chuàng)作出的作品走向國(guó)際化提供了理念和技術(shù)支持。[論文網(wǎng)LunWenData.Com]
3.石家莊太和電子城的優(yōu)勢(shì)利用。原創(chuàng)動(dòng)漫作品的成功，必然會(huì)推動(dòng)動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品的發(fā)展，帶動(dòng)開(kāi)發(fā)橫跨圖書、音像、文具等十幾個(gè)行業(yè)數(shù)千個(gè)動(dòng)漫衍生品種的開(kāi)發(fā)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要市場(chǎng)的支撐，石家莊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地太和電子城是將動(dòng)漫原創(chuàng)和消費(fèi)市場(chǎng)緊密地結(jié)合起來(lái)的一種方式，為我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了助力。
4.加大文化產(chǎn)業(yè)融合力度，增強(qiáng)河北動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)能力。河北省是一個(gè)文化資源大省，河北出版?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司擁有多家文化出版社及音像出版社，可以為原創(chuàng)動(dòng)漫提供文字原創(chuàng)作品，音像出版可以支持原創(chuàng)動(dòng)漫作品的后續(xù)音像制品的發(fā)行，河北廣電集團(tuán)可以為原創(chuàng)動(dòng)漫作品提供播出平臺(tái)，擴(kuò)大作品的影響力，先在本省站穩(wěn)腳跟。河北省眾多高等院校及大中專學(xué)校，可以為我省制作原創(chuàng)動(dòng)漫輸送大批技術(shù)人才。旅游風(fēng)景區(qū)為衍生品———動(dòng)漫游樂(lè)園提供了建造的場(chǎng)所，不僅使景區(qū)增加了文化內(nèi)涵，也為景區(qū)招覽了更多的游客。將河北豐富的文化資源挖掘出來(lái)，充分發(fā)揮其各自的作用，使其與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，將河北的文化消費(fèi)市場(chǎng)活躍起來(lái)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
四、多傳播媒介集成
針對(duì)當(dāng)前河北動(dòng)漫發(fā)展概況，亟需建立河北自身的品牌效應(yīng)，以最快、最有效、最經(jīng)濟(jì)的方式迅速樹(shù)立河北動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)中的地位，這要求我們靈活開(kāi)發(fā)原創(chuàng)作品，增強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作彈性，開(kāi)發(fā)新的播放途徑和播放模式，突破傳統(tǒng)的動(dòng)漫理念。可將動(dòng)漫應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash短片、MSN、QQ等新媒體，表現(xiàn)出投資少、周期短、目標(biāo)群體廣泛等特點(diǎn)。我們應(yīng)充分利用河北廣電集團(tuán)的平臺(tái)獲取信息和傳遞信息的功能，在發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫的過(guò)程中積極提供更及時(shí)的市場(chǎng)信息、更廣闊的傳播媒介，將河北廣電集團(tuán)作為原創(chuàng)動(dòng)畫的探路石，減少盲目投資帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。在河北電視臺(tái)、公交數(shù)字移動(dòng)電視等傳播媒介免費(fèi)播出河北原創(chuàng)動(dòng)漫作品，推出系列動(dòng)漫，使其深入生活，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，擴(kuò)展原創(chuàng)動(dòng)漫的推廣途徑和收視群體，也為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作提供精神動(dòng)力和生產(chǎn)目標(biāo)，結(jié)束目前創(chuàng)作缺少明確目的性的局面。這方面我們可以向韓國(guó)學(xué)習(xí)：大力推廣網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，以flash動(dòng)畫為主創(chuàng)造出一系列動(dòng)漫作品。論文格式這種新型的動(dòng)漫作品在制作成本、制作周期、播放成本上都大幅度降低，以小投入得到較高的經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速成熟，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
五、旅游資源的優(yōu)勢(shì)利用
動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化繼承和不斷創(chuàng)新的過(guò)程，燕趙文化深厚的文化底蘊(yùn)為河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、豐富的旅游資源，也為河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展。河北有十大歷史文化名城（鎮(zhèn)）：正定、保定、承德、邯鄲、定州、宣化、山海關(guān)、蔚縣、井陘縣天長(zhǎng)鎮(zhèn)、廣府古城。眾多的風(fēng)貌獨(dú)特的名城（鎮(zhèn)），為河北動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的原創(chuàng)素材和孵化環(huán)境。石家莊周邊的趙州橋、蒼巖山、五岳寨，邯鄲的京娘湖，邢臺(tái)的中國(guó)愛(ài)情山等旅游資源可以賦予動(dòng)漫作品以豐富的文化內(nèi)涵。以動(dòng)漫形式進(jìn)行旅游宣傳片制作是發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫中的又一可用手段，在旅游業(yè)宣傳過(guò)程中帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也可用動(dòng)漫形象進(jìn)行旅游吉祥物設(shè)計(jì)，在旅游景點(diǎn)開(kāi)展動(dòng)漫主題樂(lè)園等。河北有獨(dú)具特色的紅色文化。西柏坡，新中國(guó)從這兒走來(lái)，發(fā)生了很多英雄故事傳說(shuō)和一批批英雄人物。如果將本土文化資源的開(kāi)發(fā)融入現(xiàn)實(shí)思考，逐步形成自己的風(fēng)格和特色，就能更好地走向全國(guó)，走向國(guó)際的舞臺(tái)。
六、民俗文化的優(yōu)勢(shì)利用
吳橋雜技、無(wú)極剪紙、辛集農(nóng)民畫、唐山皮影、武強(qiáng)年畫等等，河北省有豐富多彩的民俗文化。民俗文化在市場(chǎng)價(jià)值及人們的認(rèn)識(shí)觀念中地位不斷提高，這些因素一方面為原創(chuàng)動(dòng)畫提供參考素材，另一方面動(dòng)畫產(chǎn)品的推廣也成為宣傳河北特色的有利工具，提供了更靈活生動(dòng)的宣傳方式，特別是有利于對(duì)少年兒童進(jìn)行河北文化的傳播。河北優(yōu)秀豐富的文化資源為原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展提供了天然的有利條件與發(fā)展機(jī)遇。
七、大中專院校的資源優(yōu)勢(shì)利用
河北省動(dòng)漫教育發(fā)展較迅速，省內(nèi)幾個(gè)主要院校在動(dòng)漫教育、動(dòng)漫制作方面均取得可喜成績(jī)。高校教育體現(xiàn)出師資優(yōu)良、便于管理、硬件齊全、時(shí)間充足等特征，為原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展提供了便利條件，降低了動(dòng)漫制作的人力成本。在制定合理運(yùn)營(yíng)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，將動(dòng)漫工程項(xiàng)目與學(xué)生創(chuàng)作實(shí)踐相結(jié)合，特別有利于應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。同時(shí)，高校創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)基地還具備開(kāi)發(fā)嘗試實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的學(xué)術(shù)環(huán)境，擴(kuò)展動(dòng)畫表現(xiàn)的多樣性，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫研究起到積極的推動(dòng)作用。
八、總結(jié)
河北動(dòng)漫有良好的政策環(huán)境與發(fā)展基礎(chǔ)，如何打造原創(chuàng)動(dòng)漫是擺在我們面前的首要問(wèn)題。加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)資源的開(kāi)放引進(jìn)；加大政策扶持力度，營(yíng)造良好的動(dòng)漫原創(chuàng)環(huán)境；改變傳統(tǒng)的動(dòng)漫概念，借助新領(lǐng)域、新媒體，擴(kuò)展播出平臺(tái)，發(fā)展新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；引導(dǎo)和促進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚群的形成，以此為核心使得集聚群輻射效應(yīng)不斷擴(kuò)大，打造河北原創(chuàng)動(dòng)漫作品，讓河北動(dòng)漫在中國(guó)動(dòng)漫舞臺(tái)上綻放出耀目的光芒。[論文網(wǎng)]
