關(guān)于企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮宣傳報(bào)道的作用研究
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黨的十八大以來，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新日益成為企業(yè)的重心，一種新的分類也應(yīng)運(yùn)而生，那就是把企業(yè)文化分為學(xué)習(xí)文化、創(chuàng)新文化等。在學(xué)習(xí)和創(chuàng)新方面都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且突出表現(xiàn)在學(xué)習(xí)和創(chuàng)新過程中，我國傳統(tǒng)文化與國外先進(jìn)企業(yè)文化完美結(jié)合的集成創(chuàng)新管理。這種企業(yè)文化管理模式將學(xué)習(xí)和創(chuàng)新集成為一，集成為深度學(xué)習(xí)和深度創(chuàng)造，形成了導(dǎo)向共生共榮的文化管理模式雛形。經(jīng)過企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略的提升，的企業(yè)文化將實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的升華，將建成完整的文化管理體系，把企業(yè)推進(jìn)到國際一流標(biāo)準(zhǔn)的文化管理階段，也即通過大學(xué)習(xí)、大創(chuàng)新，導(dǎo)向大集成、大成就的文化管理體系化階段。
一、企業(yè)文化建設(shè)
企業(yè)文化是一個(gè)歷史的概念，是企業(yè)在經(jīng)營過程中，經(jīng)過歲月流逝逐漸積累的企業(yè)組織的記憶，是被實(shí)踐證明的成功的行為方式、行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀念。企業(yè)幾代經(jīng)營者和廣大職工通過由不自覺到自覺的熔鑄、提純、升華，獨(dú)具躍進(jìn)特色的企業(yè)文化，使這種文化所包含的行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀念成為普遍認(rèn)同的、影響全體干部職工行為選擇的基本規(guī)范。
企業(yè)的企業(yè)文化戰(zhàn)略必須立足于企業(yè)文化及外部的社會(huì)文化場和社區(qū)文化場發(fā)展的現(xiàn)狀，在全面總結(jié)、整合、提升現(xiàn)有企業(yè)文化，吸取現(xiàn)有優(yōu)秀與先進(jìn)企業(yè)文化精華的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面創(chuàng)新，形成真正卓越的、對(duì)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供支撐和動(dòng)力的、能夠使企業(yè)始終保持旺盛生命力的企業(yè)文化。需要根據(jù)企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)、任務(wù)和內(nèi)容等總體設(shè)計(jì)框架，擬定相應(yīng)的企業(yè)文化建設(shè)實(shí)施體系，從企業(yè)文化發(fā)展機(jī)制和企業(yè)文化建設(shè)成功的條件分析人手，完成企業(yè)文化建設(shè)實(shí)施體系設(shè)計(jì)和相應(yīng)的實(shí)施步驟設(shè)計(jì)，并且必須與企業(yè)制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新緊密銜接，必須與生產(chǎn)經(jīng)營的職能職責(zé)體系高度一致。
二、企業(yè)文化建設(shè)中宣傳報(bào)道的原則
首先，是準(zhǔn)確選擇并確定幾種媒體。這里包含兩層意思，一是從新聞內(nèi)容出發(fā)，看這些媒體能否最好反映出新聞的內(nèi)容；二是從新聞的目標(biāo)人群出發(fā)，看公司產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)人群和媒體的讀者群是否吻合。
第二，是確定媒體使用的重點(diǎn)。其重點(diǎn)可以是一種，也可以是兩種或更多種。面向一般消費(fèi)者的產(chǎn)品新聞，應(yīng)當(dāng)以大眾傳播媒體為主，面向政府、企業(yè)用戶的新聞，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)媒體、專業(yè)媒體為主。
第三，是科學(xué)合理地進(jìn)行組合。這是媒體傳播成功的關(guān)鍵。要根據(jù)媒體的特點(diǎn)，媒體的重點(diǎn)，確定投放時(shí)間和投放內(nèi)容。另外，由于各個(gè)地區(qū)的不同，風(fēng)土人情不同，生活習(xí)慣不同，所以新聞媒體的組合也不一定非得統(tǒng)一，也就是說，媒體策略應(yīng)當(dāng)從不同地區(qū)的實(shí)際出發(fā)。
三、充分發(fā)揮宣傳報(bào)道在企業(yè)文化建設(shè)中優(yōu)勢的途徑
（一）實(shí)施媒體傳播活動(dòng)。媒體傳播活動(dòng)或媒介關(guān)系活動(dòng)種類繁多，大體可以包括新聞撰稿、新聞投放、新聞發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場活動(dòng)、媒體專訪、媒體俱樂部、媒體答謝、考察訪問、宣傳品直投等，企業(yè)文化人員應(yīng)該嚴(yán)格按照與客戶約定的媒體傳播計(jì)劃來開展活動(dòng)，同時(shí)在項(xiàng)目（特別是年度計(jì)劃）實(shí)施過程中能給予客戶更好的建議，臨時(shí)安排一些媒體傳播活動(dòng)，這些活動(dòng)的開展事前須征得客戶的同意。一旦項(xiàng)目確定，企業(yè)文化人員將面對(duì)大量的媒體傳播執(zhí)行工作，如媒體記者的聯(lián)絡(luò)、邀請(qǐng)、確認(rèn)，現(xiàn)場活動(dòng)的組織、設(shè)計(jì)、主持，新聞稿件的撰寫、確認(rèn)、發(fā)送和追蹤，平面或影視宣傳品的設(shè)計(jì)和制作，以及各種VIP活動(dòng)中的講稿撰寫、主持稿撰寫、禮賓接待等事務(wù)。
�。ǘ┩卣剐麄鲌�(bào)道媒介的形式。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期的發(fā)展中表現(xiàn)出來的價(jià)值觀念、目標(biāo)追求、產(chǎn)品品牌、職業(yè)規(guī)范、行為準(zhǔn)則、廠風(fēng)廠紀(jì)等的綜合體現(xiàn)，疆企業(yè)職工群體意識(shí)和企業(yè)整體形象的集中反映，是企業(yè)的靈魂和精神財(cái)富，有著極強(qiáng)的凝聚力、感召力。進(jìn)行企業(yè)成就和企業(yè)文化的宣傳教育，對(duì)于企業(yè)的成長和發(fā)展起著巨大的促進(jìn)作用，必須高度重視企業(yè)成就和企業(yè)文化的宣傳教育。通過各種宣傳媒介、宣傳形式如廣播、閉路電視、板報(bào)、報(bào)告會(huì)、演講會(huì)等來宣傳企業(yè)的成就，使廣大企業(yè)職工增強(qiáng)自豪感，更加熱愛自己的企業(yè)，熱愛自己的本職工作，為企業(yè)的改革和發(fā)展而努力工作。
�。ㄈ┩ㄟ^企業(yè)文化的宣傳，使本企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚(yáng)。企業(yè)文化是在企業(yè)的長期發(fā)展中逐步形成的，它集中反映了企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。我國社會(huì)主義企業(yè)的基本傳統(tǒng)和精神是艱苦奮斗、勤儉創(chuàng)業(yè)。這是我國企業(yè)的寶貴精神財(cái)富，應(yīng)該代代相傳。同時(shí)，企業(yè)還有自己獨(dú)特的優(yōu)良傳統(tǒng)，有其自己獨(dú)特的內(nèi)容和形式。因此，除了進(jìn)行艱苦奮斗、勤儉創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)的宣傳外，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)來進(jìn)行本企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)的宣傳教育，要對(duì)職工進(jìn)行本企業(yè)發(fā)展史和優(yōu)良傳統(tǒng)的教育，使職工了解本企業(yè)的光榮歷史、優(yōu)良傳統(tǒng)和企業(yè)文化的內(nèi)容，自覺繼承和發(fā)揚(yáng)企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)和企業(yè)文化，使之不斷光大。
�。ㄋ模┮⒁膺\(yùn)用先進(jìn)典型人物的示范作用，來宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化集中反映了職工隊(duì)伍的優(yōu)秀品質(zhì)。同時(shí)，職工隊(duì)伍中的先進(jìn)典型人物又是企業(yè)文化的重要載體。因此，通過開展學(xué)習(xí)先進(jìn)典型人物的活動(dòng)，使廣大職工看到企業(yè)文化并不是抽象的，而是體現(xiàn)在平凡的崗位上，體現(xiàn)在自己身邊的先進(jìn)典型人物身上，從而像先進(jìn)典型人物一樣，積極向上，奮發(fā)進(jìn)取，愛企業(yè)，愛集體，愛本職工作，立足本職工作，努力為企業(yè)的發(fā)展而工作。
四、結(jié)語
企業(yè)文化戰(zhàn)略的實(shí)施必須遵循企業(yè)文化的形成規(guī)律，與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營及宣傳報(bào)道的內(nèi)在需要緊密結(jié)合，與企業(yè)各級(jí)、各部門、各單位以及每一位員工的內(nèi)在需要緊密結(jié)合，依據(jù)內(nèi)在的文化驅(qū)力，借助于行政強(qiáng)制力的持續(xù)推動(dòng)，形成企業(yè)文化的內(nèi)在發(fā)展機(jī)制，通過長期的“文”與“化”而最終完成。
