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【 建材網(wǎng) 】2022年，疫情第三年，疫情反復(fù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各行各業(yè)都受到了嚴(yán)重影響。在這樣的大環(huán)境下，是選擇“暫時(shí)‘觀望’局勢(shì)，等待行業(yè)向好？”還是“勇敢突 破桎梏，闖出一番新的局面？”成為所有企業(yè)都面臨的一道難題。

作為在全屋五金丨智能 門 鎖領(lǐng)域有著26年歷史的匯泰龍?jiān)诿鎸?duì)這一抉擇時(shí)，毫不猶豫選擇逆勢(shì)而上，基于品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以高舉高打之姿，強(qiáng)化品牌升級(jí)與定位，觸達(dá)Z世代，為品牌謀取更大的發(fā)展空間，占領(lǐng)品牌高地。今年上半年，已多次傳來品牌捷報(bào)。

官宣一線明星關(guān)曉彤為全新品牌代言人，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引起網(wǎng)絡(luò)轟動(dòng)；“彤心鎖匯，蝶變青春”匯泰龍品牌戰(zhàn)略及新VI發(fā)布暨代言人發(fā)布會(huì)成為家居行業(yè)的焦點(diǎn)，吸引近百家主流媒體到現(xiàn)場(chǎng)探訪，數(shù)百家媒體報(bào)道；“鎖定終身，緣于1996”年度品牌福利活動(dòng)，強(qiáng)化品牌定位，撬動(dòng)Z世代消費(fèi)群體；發(fā)布關(guān)曉彤明星同款“彤心鎖”，玩出2022年?duì)I 銷 新花樣；在CCTV-1和CCTV-13投放全新品牌TVC，塑造高 端品牌形象；在全國(guó)內(nèi)投放百多塊高速，打造品牌新高度。

官宣全新代言人，品牌全網(wǎng)熱度創(chuàng)新高！

“SINCE1996”的匯泰龍聘請(qǐng)與“年輕”、“潮流”等關(guān) 鍵 詞綁定的新生代代表——關(guān)曉彤為代言人，以“同齡人”的姿態(tài)，以年輕化、智青春的品牌形象觸動(dòng)Z世代，實(shí)現(xiàn)在大眾群體中品牌認(rèn)知和印象的爆 破，成為品牌破圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

自二者攜手以來，匯泰龍通過使用代言人高效傳播策略的雙向加持，推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，在自身年輕化戰(zhàn)略上不僅成功邁出關(guān)鍵一步，還取得了不錯(cuò)的成績(jī)，品牌官宣關(guān)曉彤為新代言人的消息一出，立即引爆網(wǎng)絡(luò)，在全網(wǎng)的搜索熱度更是創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)艾漫日度廣告代言人效果數(shù)據(jù)顯示，在匯泰龍官宣新品牌代言人后，品牌熱度便顯著提升。其中，品牌代言人關(guān)曉彤對(duì)匯泰龍的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)高達(dá)90.13，超過2022年4月所有新增代言和同品類新增代言的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)均值。在線上官宣平臺(tái)——微博，打造了2.5億 的話題閱讀、20萬 話題討論量，線下媒體發(fā)布會(huì)130萬 直播觀看量的超大聲量品牌宣傳；在百度搜索指數(shù)和資訊指數(shù)中也可看到，從官宣新代言人開始，匯泰龍的指數(shù)亦一直呈直線上升趨勢(shì)。其中，在官宣代言人當(dāng)天，指數(shù)更是一度達(dá)到了721；在微信指數(shù)中，匯泰龍10日的指數(shù)也達(dá)到了449771。

品牌多維度強(qiáng)化傳播深 度，跑出品牌加速度

高度契合年輕人群的產(chǎn)品及品牌夯實(shí)根基，熱度的年輕偶像點(diǎn)燃流量，在擴(kuò)大 品牌受眾的觸達(dá)能力上，匯泰龍?jiān)俅瓮?破大眾想象。自6月起，匯泰龍斥巨資在全國(guó)投放了百多個(gè)全屋五金、智能門鎖高速大 牌，打造2022年首輪高速震撼品牌曝光。

此外，匯泰龍全新品牌TVC重磅登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《新聞30分》前廣告黃金時(shí)段，向千萬家庭展示匯泰龍的品牌及產(chǎn)品，讓國(guó)人再次認(rèn)知匯泰龍，了解匯泰龍全屋五金丨智能門鎖。

眾所周知，中央電視臺(tái)作為我國(guó)高權(quán) 威、高公信、高影響的電視媒體，其影響力觸達(dá)了全國(guó)近14億人口。匯泰龍?jiān)谘?視進(jìn)行長(zhǎng)期、大規(guī)模、多頻道、高頻次的廣告投放，既是匯泰龍企業(yè)實(shí)力的充分展現(xiàn)，也是匯泰龍品牌的精彩綻放，借助央 視權(quán) 威平臺(tái)影響力，不僅有助于夯實(shí)匯泰龍的權(quán) 威背書，在未來布局更大的市場(chǎng)，品牌多維度強(qiáng)化傳播的宣傳方式，也讓其能夠觸達(dá)更多消費(fèi)人群，掃除傳播死角，更好的賦能匯泰龍品牌發(fā)展，為人們帶來更高品質(zhì)的家居產(chǎn)品選擇。

在品牌破圈，落實(shí)融媒體推廣戰(zhàn)略，不斷朝著年輕化發(fā)展的同時(shí)，匯泰龍啟動(dòng)MES系統(tǒng)項(xiàng)目，推進(jìn)數(shù)字化工廠，加強(qiáng)“內(nèi)功”的修煉。據(jù)了解，近兩年，匯泰龍六類商標(biāo)和九類商標(biāo)逐年被納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，充分肯定了匯泰龍的影響力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力、制造力。

從1996年到2022年，歷經(jīng)26年發(fā)展的匯泰龍，此次能夠在低迷的大市場(chǎng)環(huán)境中，率先突出重圍，闖出一條全新的品牌發(fā)展之路，究其原因，不僅是因?yàn)槠涓覟槿讼�、敢于嘗試，更重要的是，匯泰 龍骨 子里自來流淌著的一種敢拼敢闖的奮斗精神。

今年，匯泰龍逆流而上，脫穎而出，對(duì)內(nèi)品牌升級(jí)、夯實(shí)基礎(chǔ)，提升研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力；對(duì)外敢于創(chuàng)新，重金邀請(qǐng)關(guān)曉彤作為代言人，并在全國(guó)大手筆投放廣告，登陸央 視，以新品牌形象觸達(dá)Z世代；連連捷報(bào)，就是匯泰龍敢為人先，軟硬實(shí)力堅(jiān)實(shí)的有力證明。一系列動(dòng)作，也將為品牌接下來在新時(shí)期、新市場(chǎng)下，更好的融入市場(chǎng)，取得更好的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，獲得更大發(fā)展空間。