索菲亞、聯(lián)塑齊“改頭換面”，面子真比里子重要嗎？
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【 建材網(wǎng) 】12月1日， 管道 行業(yè)領(lǐng)頭羊中國聯(lián)塑宣布品牌戰(zhàn)略升級，LOGO煥新升級。
索菲亞、聯(lián)塑齊“改頭換面”，面子真比里子重要嗎？
（圖片來源：樂居財經(jīng)，侵刪）
11月30日，索菲亞發(fā)布新LOGO并官宣品牌定位為“ 衣柜 |整家定制”。
兩大家居品牌先后官宣“改頭換面”，臨近年尾，這一舉動對品牌發(fā)展是好是壞？更換前后的兩個LOGO沒太大差別究竟換的意義在哪？品牌不提升產(chǎn)品實力反而在形象上大做文章究竟有何意義？
接下來小編想和大家分享一下，面子和里子對于家居品牌來說，究竟孰輕孰重。
“改頭換面”
改的是方向，換的是形象
家居品牌更換LOGO放在整個行業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事了，早在年初甚至年前就有不少頭部品牌宣布更換品牌形象，歐派、大自然家居等均對品牌 門 面進(jìn)行迭代升級。
品牌修改LOGO形象，就如同人們?yōu)榱藧勖廊フ�，目的性是極強的且機(jī)遇與危機(jī)并存，若是“整”的好了，外在形象整體提升，不僅是人氣明顯增加，未來所經(jīng)歷的人生軌跡也會完全偏離原線。但若是“手術(shù)”失敗，所需要承受的也是難以接受的，被人嫌棄、為人詬病......分別走向的是兩個極端，可以說，品牌更換LOGO絕 對是“勇敢者的游戲”。
小米：磨去棱角并“不容易”
3月，在小米的發(fā)布會上雷軍公布了聯(lián)合國際設(shè)計師原研哉所參與的新LOGO設(shè)計圖，并正式確認(rèn)使用新LOGO。
（圖片來源：極智力量，侵刪）
此LOGO一出便引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，很多人說，新舊對比完全看不出差別，僅僅只是從直角變成了圓角，三年的設(shè)計，就這？小米被所謂的大師騙了，這根本沒有變化。但無論在外人眼中如何，對于小米來說，這波“無中生有”甚至勝于廣泛造勢，200萬的資金投入換來的回流討論收益遠(yuǎn)不止200萬。
雷軍對于LOGO的更換也做出了個人見解：“換logo只能小改，看起來是簡單的由方變圓，但字體、間距、色號等方面都發(fā)生了變化�！�
在企業(yè)方面看來，小米做到了營 銷 利潤的新突 破，算是煥新LOGO的一匹黑馬，但在網(wǎng)友眼中這又是另一幅畫面了：是炒作還是真實發(fā)生？小米作為甲方對LOGO設(shè)計的要求令人存疑。
或許是審美設(shè)計，或許是營銷新方式，無論里子是何含義，但從這件事可以看出，更換LOGO是一把雙刃劍，帶來廣泛討論與巨量流量的同時，輿論正反兩面的聲音也可能會對品牌的動作過度解析，造成品牌形象下滑。
國美：換LOGO“真快樂”
1月12日，具有34年電器零售商歷史的國美不僅宣布LOGO大改，甚至改名“真快樂”。
（圖片來源：標(biāo)志情報局，侵刪）
國美一直致力于家電產(chǎn)品的線下零售，而隨著電商的崛起發(fā)展，為了順應(yīng)時代的發(fā)展以及市場需求，國美選擇“改名換姓”“改頭換面”其實有依有據(jù)。
“改名換姓”——方向清晰
消息發(fā)布之初，很多人不理解為什么新舊LOGO完全不相干，甚至連名字都變了，這不是等同于把前幾十年打下的基礎(chǔ)都拋棄了嗎？其實不然，從GOME到真快樂，不難看出其想傳達(dá)的意思，而且傳遞的品牌理念也更清晰，那就是讓人“購物真快樂”。
有網(wǎng)友表示：改成了一個完全沒聽說過的名字，甚至有點像賣成 人用品的，這不是等于要重頭來過嗎？
對于這番疑問，小編認(rèn)為，首先國美具有幾十年的線下家電零售經(jīng)歷，從物質(zhì)并不是那么富裕的時候就已經(jīng)在做線下門店的宣傳了，是大眾廣為熟知的賣場品牌，在民眾間的影響力、知名度絲毫不亞于“格力 空調(diào) ”、“海爾 冰箱 ”之類的老品 牌代言詞，走入千家萬戶的群眾基礎(chǔ)讓國美有實力有膽量去做完全革新；其次是修改后的新 名稱簡單直白，在用戶傳播上更容易使消費者記住，且“小白虎”的形象保留了國美吉祥物的特征，其實相當(dāng)于是捆綁了國美與真快樂“兩個品牌”，新形象吸引新消費者，舊形象留存老用戶。
“改頭換面”——形象樹立
電商圈動物園又增新角，貓（阿里巴巴）、狗（京東）、獅子（蘇寧）、河馬（盒馬鮮生）、考拉（網(wǎng)易）......國美的白虎入局，勢必成為“王中王”的決心易見。
新LOGO主色系由強勢的紅色轉(zhuǎn)為神秘魅惑的紫色，其中便蘊含著一層含義：紫色代表高 貴，是王 者的顏色。這一說法源于“古羅馬帝國蒂爾人常用的紫色 染料 僅供穿著，而染成衣物近似緋紅色，亦甚受當(dāng)時君主所好”，且在基督教中紫色代表膽識與勇氣。恰恰蘊含的意義與“消失的白虎”有著極強的關(guān)聯(lián)性，白虎又出現(xiàn)，紫氣東來的含義不言而喻。
正是通過“真快樂”向用戶傳遞品牌的理念，以LOGO展示品牌的形象及宏圖展望，小小的LOGO蘊含的內(nèi)容卻并不少。
綜上，不難看出，小米與國美兩大品 牌更換LOGO的共同點是品牌發(fā)展規(guī)劃的需要，而不同點在于，一個將重點放在了外部營銷打造上，一個將重心放在品牌核心經(jīng)營上。很明確的是，兩者在更換LOGO方面做了有小有大兩種截然相反的改變，皆是通過對LOGO的修改向消費者傳遞一種信息，一種吸引消費者的信息——那就是品牌本身的經(jīng)營理念。
“一棵樹上沒有兩片相同的葉子”
經(jīng)營理念的傳達(dá)更重要
我們經(jīng)常講斯賓諾莎的一句話：“一棵樹上沒有兩片相同的葉子�！�
品牌的經(jīng)營理念非常重要，但在一個市場內(nèi)沒有兩片相同的“葉子”，LOGO是品牌形象的直觀代言人，也是品牌經(jīng)營理念的直觀傳遞者，兩者存在對等關(guān)系，也可以稱它們?yōu)橥庠诤蛢?nèi)在的相互關(guān)系，而在市場表現(xiàn)中，內(nèi)在的傳達(dá)顯得更為重要。
內(nèi)在的傳達(dá)需要外在作為媒介去傳遞，很多時候只有出彩的外在才能清晰的傳遞出內(nèi)在的含義。
看看下面這張圖，你會首先想到什么？
(圖片來源：索菲亞官網(wǎng)，侵刪）
千萬不要被帥哥沖昏了頭腦哦，品牌形象代言人鄧倫的出現(xiàn)呼應(yīng)了文案中的“顏值”這個關(guān) 鍵 詞，是不是一個元素就已經(jīng)將品牌想傳達(dá)的其中一個點表達(dá)清楚了呢？另一個標(biāo)紅的元素也清楚的向我們傳達(dá)了本次升級LOGO的核心要素，那就是“整家”。
2021是整裝發(fā)展的元年，不少定制家居品牌紛紛向整裝轉(zhuǎn)型，作為定制家居邁向整裝的先行者，索菲亞將整裝與品牌形象融合，搶跑整裝賽道，讓人更能明確地看出其做好整裝的決心。
總結(jié)：
家居品牌不斷加速發(fā)展牟策，LOGO作為產(chǎn)品、品牌至關(guān)重要的對外形象代表，掛在面上的事物不容忽視，而LOGO的核心意義是品牌初創(chuàng)理念的傳遞，蘊于內(nèi)里的東西更不容玷污，在一定程度上可以說，重要的不是面子或里子，兩者相輔相成，將內(nèi)里的事物完 美的呈現(xiàn)在表象上，那才是重要的。
