聚焦升級裝修圈定新中產(chǎn)圣堡龍?zhí)沾蓳屨际袌鲂峦莸?/h5>
2021-11-23 00:00:00 安裝信息網(wǎng)
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2021年品牌升維戰(zhàn)略中，確定了兩個(gè)關(guān)
鍵
戰(zhàn)略思路：一是提出品牌嶄新主張『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞�，�?準(zhǔn)聚焦一次裝修與二次裝修的消費(fèi)人群。二是將品牌高 端化戰(zhàn)略，滿足新一代消費(fèi)主力大軍——新中產(chǎn)階 層需求。這兩個(gè)戰(zhàn)略思路為品牌進(jìn)階發(fā)展明確了指引方向，助力品牌搶占萬億市場洼地。
洞悉時(shí)勢聚焦升級裝修新需求
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2019年-2020年全國二手房成交量分別是426萬套和420萬套，交易面積分別是3.02億平方米和3.96億平方米，呈現(xiàn)增長趨勢。二手房交易面積占整個(gè)房地產(chǎn)數(shù)量近四分之一，在一二線城市占比更大，而一二線城市家裝公司裝修業(yè)務(wù)量70%都來源于老房裝修。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國需要改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬個(gè)，涉及建筑面積40億平方米。2020年我國新開工老舊小區(qū)3.9萬個(gè)。市場所呈現(xiàn)的形勢便是一線城市老房改造、二次翻新在家裝中的占比呈上升趨勢，甚至部分地區(qū)二次裝修需求超過新房裝潢。除了舊房改造，一部分精裝房還因消費(fèi)者風(fēng)格喜好而帶來升級裝修的瓷磚需求。
另外，隨著大營建時(shí)代終結(jié)，二次裝修必將成為未來的藍(lán)海市場，按10至15年一次裝修周期計(jì)算，顯而易見的是，隨著瓷磚材料、性能、顏值的更新?lián)Q代，以及居所創(chuàng)新流行設(shè)計(jì)的更迭，早期的精裝、豪裝房屋都顯得過時(shí)了，步入重裝階段也是順應(yīng)消費(fèi)升級需求。
所有數(shù)據(jù)及市場現(xiàn)狀無不指向存量市場的裝修、舊房改裝及家居消費(fèi)即將迎來爆發(fā)期，陶瓷企業(yè)深 度挖掘這一藍(lán)海市場是重中之重的戰(zhàn)略之一。
圣堡龍?zhí)沾烧腔谶@一市場發(fā)展趨勢的前瞻性洞見，將終端市場瞄準(zhǔn)部分精裝房的升級裝修以及二次裝修需求，順勢提出了“升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞边@一更匹配當(dāng)下市場主流消費(fèi)的品牌主張，重新構(gòu)建品牌價(jià)值體系，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善服務(wù)和差異化的品牌路線等全維度實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值倍增效應(yīng)，提升消費(fèi)者對品牌的高度關(guān)注與全新認(rèn)知。
品牌高 端化戰(zhàn)略滿足新中產(chǎn)階 層需求
家是承載生活方式的空間，也是心靈歸宿地，擁有一個(gè)時(shí)尚大氣、放松舒適的人居環(huán)境，是當(dāng)下年輕人的夢想。麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2025年，我國中等收入人群數(shù)量將由3億上升至5億，可支配收入達(dá)13.3萬億元。新一代中產(chǎn)階 層成為市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量這一現(xiàn)象已是不可逆轉(zhuǎn)，他們擁有更多元的個(gè)性與特點(diǎn)：獨(dú)特的審美、鮮明價(jià)值觀、精致舒適的生活方式和樂觀積極的人生態(tài)度等。
新中產(chǎn)階 層不僅對產(chǎn)品品質(zhì)有著更高要求，對品牌價(jià)值認(rèn)知也形成了自己的獨(dú)特見解。圣堡龍?zhí)沾删?xì)研究新中產(chǎn)階 層的審美趨勢和生活方式，將自然、人文、哲學(xué)和現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)深 度融合，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦予居所全新的美學(xué)空間，致力于打造醇和、大成、新輕奢的品牌風(fēng)格，滿足80、90后新一代高階消費(fèi)需求。
圣堡龍?zhí)沾纱蛟炱放聘?端化戰(zhàn)略，構(gòu)建以莫蘭迪色系、大規(guī)格巖板、雕刻時(shí)光等為主的U 產(chǎn)品體系，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、質(zhì)感和美學(xué)綜合凸顯品牌核心靈魂。在居所空間運(yùn)用上，U 產(chǎn)品打破了材料應(yīng)用邊界與釋放原創(chuàng)設(shè)計(jì)的無限可能性，打造年輕人所喜愛的專屬生活場景，彰顯時(shí)尚個(gè)性和隨心自由的生活腔調(diào)。在服務(wù)上，不僅滿足他們注重產(chǎn)品顏值與居所設(shè)計(jì)感需求，更推出個(gè)性定制化和一站式交付方案服務(wù)，迎合他們新的消費(fèi)方式。
除此以外，圣堡龍?zhí)沾稍诘禺a(chǎn)工程、整裝、定制化業(yè)務(wù)、線上零售等方面進(jìn)行多元布局，打造全渠道戰(zhàn)略發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的交付能力和卓 越的服務(wù)能力。
羅馬并非一天建成的，圣堡龍?zhí)沾梢嗳�。歷經(jīng)13余載的精耕細(xì)作，圣堡龍?zhí)沾蓱{借品牌勢能傲踞于陶瓷新一線品牌高地。如今趁勢而上，從進(jìn)階U 產(chǎn)品體系、煥新品牌形象、打造U 展廳和全國U 旗艦店、強(qiáng)化品牌傳播效應(yīng)等環(huán)環(huán)相扣的品牌升維戰(zhàn)略中強(qiáng)勢進(jìn)發(fā)，必將突 破品牌發(fā)展邊界，創(chuàng)造品牌價(jià)值新增長。相信未來不遠(yuǎn)，『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞徊粌H僅是一句簡單口號，而是消費(fèi)者對品牌價(jià)值認(rèn)可后而廣泛流傳的口碑傳播標(biāo)語。
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【 建材網(wǎng) 】圣堡龍 陶瓷 2021年品牌升維戰(zhàn)略中，確定了兩個(gè)關(guān) 鍵 戰(zhàn)略思路：一是提出品牌嶄新主張『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞�，�?準(zhǔn)聚焦一次裝修與二次裝修的消費(fèi)人群。二是將品牌高 端化戰(zhàn)略，滿足新一代消費(fèi)主力大軍——新中產(chǎn)階 層需求。這兩個(gè)戰(zhàn)略思路為品牌進(jìn)階發(fā)展明確了指引方向，助力品牌搶占萬億市場洼地。
洞悉時(shí)勢聚焦升級裝修新需求
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2019年-2020年全國二手房成交量分別是426萬套和420萬套，交易面積分別是3.02億平方米和3.96億平方米，呈現(xiàn)增長趨勢。二手房交易面積占整個(gè)房地產(chǎn)數(shù)量近四分之一，在一二線城市占比更大，而一二線城市家裝公司裝修業(yè)務(wù)量70%都來源于老房裝修。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國需要改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬個(gè)，涉及建筑面積40億平方米。2020年我國新開工老舊小區(qū)3.9萬個(gè)。市場所呈現(xiàn)的形勢便是一線城市老房改造、二次翻新在家裝中的占比呈上升趨勢，甚至部分地區(qū)二次裝修需求超過新房裝潢。除了舊房改造，一部分精裝房還因消費(fèi)者風(fēng)格喜好而帶來升級裝修的瓷磚需求。
另外，隨著大營建時(shí)代終結(jié)，二次裝修必將成為未來的藍(lán)海市場，按10至15年一次裝修周期計(jì)算，顯而易見的是，隨著瓷磚材料、性能、顏值的更新?lián)Q代，以及居所創(chuàng)新流行設(shè)計(jì)的更迭，早期的精裝、豪裝房屋都顯得過時(shí)了，步入重裝階段也是順應(yīng)消費(fèi)升級需求。
所有數(shù)據(jù)及市場現(xiàn)狀無不指向存量市場的裝修、舊房改裝及家居消費(fèi)即將迎來爆發(fā)期，陶瓷企業(yè)深 度挖掘這一藍(lán)海市場是重中之重的戰(zhàn)略之一。
圣堡龍?zhí)沾烧腔谶@一市場發(fā)展趨勢的前瞻性洞見，將終端市場瞄準(zhǔn)部分精裝房的升級裝修以及二次裝修需求，順勢提出了“升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞边@一更匹配當(dāng)下市場主流消費(fèi)的品牌主張，重新構(gòu)建品牌價(jià)值體系，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善服務(wù)和差異化的品牌路線等全維度實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值倍增效應(yīng)，提升消費(fèi)者對品牌的高度關(guān)注與全新認(rèn)知。
品牌高 端化戰(zhàn)略滿足新中產(chǎn)階 層需求
家是承載生活方式的空間，也是心靈歸宿地，擁有一個(gè)時(shí)尚大氣、放松舒適的人居環(huán)境，是當(dāng)下年輕人的夢想。麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2025年，我國中等收入人群數(shù)量將由3億上升至5億，可支配收入達(dá)13.3萬億元。新一代中產(chǎn)階 層成為市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量這一現(xiàn)象已是不可逆轉(zhuǎn)，他們擁有更多元的個(gè)性與特點(diǎn)：獨(dú)特的審美、鮮明價(jià)值觀、精致舒適的生活方式和樂觀積極的人生態(tài)度等。
新中產(chǎn)階 層不僅對產(chǎn)品品質(zhì)有著更高要求，對品牌價(jià)值認(rèn)知也形成了自己的獨(dú)特見解。圣堡龍?zhí)沾删?xì)研究新中產(chǎn)階 層的審美趨勢和生活方式，將自然、人文、哲學(xué)和現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)深 度融合，用原創(chuàng)設(shè)計(jì)賦予居所全新的美學(xué)空間，致力于打造醇和、大成、新輕奢的品牌風(fēng)格，滿足80、90后新一代高階消費(fèi)需求。
圣堡龍?zhí)沾纱蛟炱放聘?端化戰(zhàn)略，構(gòu)建以莫蘭迪色系、大規(guī)格巖板、雕刻時(shí)光等為主的U 產(chǎn)品體系，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、質(zhì)感和美學(xué)綜合凸顯品牌核心靈魂。在居所空間運(yùn)用上，U 產(chǎn)品打破了材料應(yīng)用邊界與釋放原創(chuàng)設(shè)計(jì)的無限可能性，打造年輕人所喜愛的專屬生活場景，彰顯時(shí)尚個(gè)性和隨心自由的生活腔調(diào)。在服務(wù)上，不僅滿足他們注重產(chǎn)品顏值與居所設(shè)計(jì)感需求，更推出個(gè)性定制化和一站式交付方案服務(wù)，迎合他們新的消費(fèi)方式。
除此以外，圣堡龍?zhí)沾稍诘禺a(chǎn)工程、整裝、定制化業(yè)務(wù)、線上零售等方面進(jìn)行多元布局，打造全渠道戰(zhàn)略發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)大的交付能力和卓 越的服務(wù)能力。
羅馬并非一天建成的，圣堡龍?zhí)沾梢嗳�。歷經(jīng)13余載的精耕細(xì)作，圣堡龍?zhí)沾蓱{借品牌勢能傲踞于陶瓷新一線品牌高地。如今趁勢而上，從進(jìn)階U 產(chǎn)品體系、煥新品牌形象、打造U 展廳和全國U 旗艦店、強(qiáng)化品牌傳播效應(yīng)等環(huán)環(huán)相扣的品牌升維戰(zhàn)略中強(qiáng)勢進(jìn)發(fā)，必將突 破品牌發(fā)展邊界，創(chuàng)造品牌價(jià)值新增長。相信未來不遠(yuǎn)，『升級裝修，我就選圣堡龍?zhí)沾伞徊粌H僅是一句簡單口號，而是消費(fèi)者對品牌價(jià)值認(rèn)可后而廣泛流傳的口碑傳播標(biāo)語。
