落葉為相 重生為實(shí) 誰是璞睿十年要等的人？
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“相逢秋月滿，更值落葉歸!”
一組白墻白頂?shù)乃暮显航ㄖ�，庭院中區(qū)占了一半的面積，上面鋪滿了樹的落葉，一場(chǎng)極富詩意的璞�！堵淙~》藝術(shù)展&主題沙龍于2020年9月7日在這座落葉庭院里擲起一地回聲。這次展覽并不在常規(guī)藝術(shù)館，而是騰籠換鳥于上海國家會(huì)展中心的4號(hào)展館里。
01 落葉濃情
2020年秋季璞睿藝術(shù)展
因?yàn)樗麄兌M顯傳承質(zhì)感
在一幅落葉征集令下，100萬片金黃的初秋落葉從廣州黃埔飛到了上海虹橋中國家博會(huì)璞睿展位上，6位圍繞美好家居生活而作為的業(yè)內(nèi)外大拿悉數(shù)蒞臨，一并還如約而至的是歷屆“我要去米蘭”活動(dòng)的5位獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)新銳�，F(xiàn)場(chǎng)更是吸引了過百設(shè)計(jì)師、媒體人以及經(jīng)銷商的參與和圍觀，一場(chǎng)有關(guān)落葉和家具的展覽變成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
策展人及東道主是璞睿創(chuàng)始人兼首系設(shè)計(jì)師劉丞翰先生，他邀約朋友們?cè)谶@樣一個(gè)特殊的集藝術(shù)與商展為一體的場(chǎng)景里，展開一場(chǎng)有關(guān)“落葉是衰敗，還是重生”的思想碰撞。實(shí)屬新奇創(chuàng)意，到場(chǎng)朋友們感慨萬分：
紅星美凱龍聯(lián)合創(chuàng)始人車建芳
中國美術(shù)學(xué)院教授宋建明
專于業(yè)務(wù)的大拿們，質(zhì)樸無華的語言，藏不住他們對(duì)落葉寄思的情懷，更蓋不住他們疫情之下仍然以實(shí)際行動(dòng)來現(xiàn)場(chǎng)支持璞睿舉辦這樣一個(gè)于商展而言無直接效益的藝術(shù)展覽的價(jià)值。
在展位構(gòu)筑的四合院中區(qū)，來自HOWONEMAX浩壹設(shè)計(jì)工作室的主持人沈勁夫，隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始合伙人設(shè)計(jì)總監(jiān)金雷、楊鈞設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人楊鈞、GPDesign上榀設(shè)計(jì)董事&合伙人于是、大海小燕工作室創(chuàng)始人燕泠霖則分享了新的設(shè)計(jì)理念與案例。以作品會(huì)朋友，以理念找共鳴，恰好借助策展人劉丞翰先生搭建的這個(gè)特殊的落葉庭院場(chǎng)景，年輕的文藝圈朋友們率真與灑脫的表達(dá)和極富張力的作品，恰是應(yīng)了落葉重生的希望，為璞睿的這場(chǎng)策展共同構(gòu)筑了一份濃濃的傳承氛圍。
02 當(dāng)藝術(shù)來到專業(yè)家居商展，引發(fā)了什么?
在家具展館裝修味道雜陳，膠水味與油漆味混雜的污濁空氣中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，人們被璞睿展位飄出的一股森林的味道所吸引，紛紛前來探視，以解困惑，一睹風(fēng)采。據(jù)悉這森林的味道來自于康耐登廣州增城園林式工廠的樹木落葉，它們是落葉藝術(shù)展基調(diào)定下來后，公司發(fā)動(dòng)了上千工人日夜手動(dòng)收集而來，它們新鮮而炙熱，這些味道，源自自然，更被賦予了工人們對(duì)藝術(shù)展乃至璞睿家具的情感。
不少參觀者在展位中開始了擺拍、直播等，一度引得展位人流過大，為了安全因素只有限流而入。要知道這在業(yè)內(nèi)人士熟悉的家具展會(huì)中只有一些優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師品牌才有的景觀和待遇。
璞睿作為一個(gè)實(shí)打?qū)嵉挠芍圃炱髽I(yè)推出的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的家具品牌，早在6年前就于上海首發(fā)了，因其用材設(shè)計(jì)方法和運(yùn)營方式與傳統(tǒng)品牌的反差極大，迄今為止已經(jīng)早已蜚聲紅木圈，是時(shí)尚紅木家具的頂 級(jí)代表品牌，但其每輪煥新包裝展陳的時(shí)候，其新奇氣質(zhì)，總是讓人枉以為是新品發(fā)布。近幾年無論是在上海，廣州，還是北京的各大展會(huì)上，每每成為關(guān)注焦點(diǎn)。
03 揭秘璞睿“落葉為相，重生為實(shí)”的心聲
其實(shí)璞睿展位爆紅，落葉僅僅是一層表相的藝術(shù)因子，從研發(fā)5年到上市5年，短短十年，璞睿為什么會(huì)火起來?尤其在高端消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)師圈子里面，璞睿成為時(shí)尚紅木類家具的首 選、首推品牌，這或許要追溯到璞睿的創(chuàng)始人理念和品牌價(jià)值主張上找原因了。
*更名以表達(dá)品牌志向統(tǒng)一圖騰
“璞睿的核心價(jià)值觀在于讓世界重回東方，發(fā)揮我本擅做家具的長處，以家具器物營造東方傳統(tǒng)文化的場(chǎng)景，從而帶動(dòng)茶藝、香道、玉器陶藝、琴棋書畫等更多的傳統(tǒng)文化因子入場(chǎng)，繼而影響更多的人回歸傳統(tǒng)文化精髓的傳承與發(fā)揚(yáng)。在文藝復(fù)興的大主流價(jià)值觀背景下，做好品牌的同時(shí)貢獻(xiàn)一分自己的普世力量。”璞睿創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師劉丞翰堅(jiān)定而清晰的描述了他的品牌情懷。
實(shí)際上劉丞翰這個(gè)名字近幾年開始在設(shè)計(jì)師的圈子里也熱乎了起來，他其實(shí)本名叫劉永康，之所以改以劉丞翰為家具設(shè)計(jì)圈的筆名，在于承有承載、繼承的意思，翰是優(yōu) 秀中國文化之意，他希望在所有過手產(chǎn)品和項(xiàng)目中留下劉丞翰的符號(hào)，意在時(shí)刻提醒自己作為中華文化傳承人的使命，規(guī)范企業(yè)做優(yōu) 秀產(chǎn)品的行為。統(tǒng)一了內(nèi)部做品牌的思想圖騰，當(dāng)然也間接提高了產(chǎn)品的文化分量和商業(yè)價(jià)值。
*穩(wěn)定后方品牌持續(xù)經(jīng)營成為可靠選擇
劉丞翰，可謂是設(shè)計(jì)師里會(huì)做企業(yè)的，企業(yè)家里會(huì)做設(shè)計(jì)的。作為企業(yè)家，每個(gè)重要的投入決策階段，他說自己只做引領(lǐng)者的事兒，如果璞睿產(chǎn)品干不好，就退出行業(yè)。
有些了解背景的人大約知道，他不是空穴來風(fēng)打造了璞睿時(shí)尚紅木品牌，其背后實(shí)際上還運(yùn)營著一家名為康升的大型家具集團(tuán)，他曾經(jīng)是中國家具第 一代發(fā)跡的家具老板，擁有中國較大的玻璃金屬家具生產(chǎn)基地，與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)型后，目前旗下主推康耐登黑胡桃、康耐登k3、琥珀、璞睿等家具系列子品牌。前序子品牌都占領(lǐng)了對(duì)應(yīng)的用戶群體市場(chǎng)較大份額，某種意義上講，璞睿是康升集團(tuán)、康耐登品牌重生的新籌碼與印證。
多年經(jīng)驗(yàn)沉淀，無論是做玻璃金屬家具，還是做黑胡桃木家具，乃至做紅木家具，他都有一套特殊的運(yùn)營邏輯，比如核心原材料方面一直是囤積保有量業(yè)內(nèi)較大，確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定。例如璞睿目前使用的進(jìn)口黑酸枝、進(jìn)口緬甸花梨在今年遭遇砍伐和疫情多方面受制約的情況下，璞睿的原木存量資源足夠支撐很長時(shí)間的市場(chǎng)運(yùn)營，反而在其他同行供不上貨源的情況下，璞睿取得3倍的業(yè)績?cè)鲩L。
*以設(shè)計(jì)鋪平渠道前路
當(dāng)下著力打造璞睿，從營銷端渠道蓄勢(shì)來看，劉丞翰作為首席設(shè)計(jì)師，非常理解設(shè)計(jì)師對(duì)于表現(xiàn)舞臺(tái)的渴求，更作為企業(yè)家，他非常清楚知道如何利用企業(yè)及商業(yè)的法則把設(shè)計(jì)師推向更高的層次及更大的舞臺(tái)，同時(shí)也深知設(shè)計(jì)師渠道是璞睿這種頂 級(jí)小眾定位產(chǎn)品去化的一個(gè)超級(jí)入口。在一舉多得的考量下，劉丞翰以康耐登、璞睿之名一起打造了“我要去米蘭”的公益項(xiàng)目，為設(shè)計(jì)師探頂設(shè)計(jì)殿堂做好后援支持，為璞睿未來的商業(yè)路徑鋪平了前進(jìn)道路。
*以服務(wù)贏得客戶和用戶
據(jù)悉，康耐登內(nèi)部目前組 織了以劉丞翰為主的全案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，深度幫扶終端加盟商，共同服務(wù)有設(shè)計(jì)服務(wù)需求的用戶。經(jīng)過深耕幫扶，目前月坪效過萬的店面多有出現(xiàn)，而對(duì)于璞睿店面來講，一個(gè)月幾單客戶能做到月銷過200萬 的勢(shì)頭。
還有一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)是，當(dāng)前很大一批璞睿用戶是80后90后乃至00后，一些留學(xué)歸國人士反而成了璞睿的簇?fù)碚�，即使接受了西方文化的熏陶，依然愿意重新用回傳承自老祖宗的東西。而一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是更有一些經(jīng)銷商的90后創(chuàng)二代，也主動(dòng)加盟到了璞睿的代理運(yùn)營隊(duì)伍。到底是一種什么樣的力量吸引了他們，除了品牌綜合實(shí)力外，很難拆細(xì)描述，但這就是事實(shí)。
在劉丞翰精神圖騰的運(yùn)營推動(dòng)下，璞睿的當(dāng)下已不是單純的產(chǎn)品組合，它已經(jīng)是一種生活方式;璞睿也不僅是生意，而成了一份可傳承的事業(yè)。
而璞睿的未來“會(huì)有更好的材料，有更年輕的設(shè)計(jì)。“——設(shè)計(jì)師劉丞翰
04 結(jié)語
落葉，它既代表凋零，更代表重生。經(jīng)歷過今年的這一次疫情之后，中國的表現(xiàn)令世界刮目相看，璞睿所遵從的讓世界重回東方的速度至少要提前十年以上。中華復(fù)興、文化先行，這個(gè)已經(jīng)是近幾年來不管從我們的高領(lǐng)導(dǎo)人，還是到社會(huì)的方方面面，都在前行的方向。
璞睿沉淀十年，承襲自老祖宗的文化氣韻正逐漸散發(fā)開來。此前，其低調(diào)、內(nèi)斂、不張揚(yáng)的氣質(zhì)已經(jīng)契合了一大批一二線核心消費(fèi)力城市的精英階層。如今，璞睿正努力將生活藝術(shù)館的事業(yè)帶向更廣闊的疆域，相信在志趣相投、懂得璞睿價(jià)值的投資者加盟助力下，未來在大量地級(jí)城市的崇尚文藝重生的精英們也可近距離領(lǐng)略到璞睿的魅力了。
