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前言：與其說“窮則思變”，行業(yè)更偏向于后半句“變則通，通則達(dá)”，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷模仿中，一個(gè)屹立不倒的品牌是需要隨著行業(yè)的變化去實(shí)現(xiàn)自我變化，并不斷創(chuàng)造新的事物來(lái)提升品牌生命力。家居建行業(yè)發(fā)展至今，由源源不斷的品牌創(chuàng)新基因帶動(dòng)變化，在一次次更替中呈現(xiàn)精彩，由此簡(jiǎn)單概括為：因需要而創(chuàng)造，因創(chuàng)造而精彩。

為什么要改變品牌創(chuàng)造力？

馬克·高貝在作品《品牌大設(shè)計(jì)》書中寫道——“我們?yōu)槭裁葱枰�改變？為什么需要新的設(shè)計(jì)呢？為什么需要設(shè)計(jì)新的椅子以及新的牛奶瓶呢？”，通篇設(shè)置疑問向讀者傳達(dá)了品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷的核心觀念，他用“品牌爵士樂”來(lái)隱喻：品牌需要與文化連接，并直抵人們的心扉。市場(chǎng)、社會(huì)、消費(fèi)者的需求這三大要素，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著重大的意義，例如共享充電寶、手機(jī)錢包、智能門鎖，它們的出現(xiàn)都是因?yàn)楦�好地為大眾服�?wù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要表達(dá)大眾正在面臨或即將面臨到的挑戰(zhàn)，它的出現(xiàn)應(yīng)該有助于改善生活或者解決存在的問題，這也就詮釋了品牌創(chuàng)造力的價(jià)值，現(xiàn)如今，人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求不僅僅是單一的功能性，更包含了一種新的人文思考——生活追求。在同質(zhì)化依舊嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，每場(chǎng)行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)一旦吹起，創(chuàng)造力不夠的品牌將逐步被流沙層層疊埋，而剩下的品牌，他們思考創(chuàng)造、懂得創(chuàng)造、完成創(chuàng)造，在大浪淘沙后，更顯王者光芒。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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改變品牌創(chuàng)造力的前提是？

以“國(guó)風(fēng)經(jīng)典，今番回潮”為例，國(guó)潮風(fēng)是近年來(lái)品牌創(chuàng)造力呈現(xiàn)驚喜的方向之一，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話題，經(jīng)常與中國(guó)風(fēng)、95后、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞一起出現(xiàn)，例如，早在先前農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”、街電首推聯(lián)名版共享充電寶，設(shè)計(jì)靈感便是取材于故宮博物院中的經(jīng)典藏品。這些通過中國(guó)風(fēng)的展現(xiàn)形式，傳達(dá)品牌信念的系列動(dòng)作，一經(jīng)推出即迅速在市場(chǎng)聚焦目光，觀眾們紛紛表示：“��！原來(lái)還能這么玩！”

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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家居建材企業(yè)為提升品牌創(chuàng)造力，也紛紛乘上這趟“國(guó)潮風(fēng)”的快船，在不久前舉辦的2020廣州建博會(huì)，2020潭州陶瓷展，“國(guó)潮風(fēng)”又再次霸屏，不容小覷的影響力，當(dāng)中包括新中源的新中式魅力、金意陶的國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)情結(jié)、宏陶的仿古設(shè)計(jì)等品牌動(dòng)作，通過產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵來(lái)演繹品牌的創(chuàng)造力，契合了年輕消費(fèi)群體的個(gè)性與生活態(tài)度。

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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由此可見，崛起的“新國(guó)貨”給品牌創(chuàng)造力的改變帶來(lái)了指明燈：一、產(chǎn)品從重實(shí)用轉(zhuǎn)為兼重“顏值”和文化內(nèi)涵。隨著社會(huì)物質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，具有一定消費(fèi)能力的80后、90后群體走向社會(huì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，他們更愿意為基本功能之外的“美”買單，“顏值經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角。二、改變品牌創(chuàng)造力之前要全面地審視風(fēng)口，疫后正是戰(zhàn)略機(jī)遇期，不僅是“國(guó)貨情結(jié)”被激發(fā)，“國(guó)潮代表品牌”集體性崛起，彰顯了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、品牌和消費(fèi)者三方“碰撞”的精彩火花，不難發(fā)現(xiàn)，疫后消費(fèi)行為更趨理性，不再盲目為洋品牌高溢價(jià)買單。改變品牌創(chuàng)造力的前提是，審視風(fēng)口、針對(duì)需求、保持特色。

（尚品宅配與故宮宮廷文化攜手聯(lián)名打造的新中式空間，圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

如何去改變品牌創(chuàng)造力？

因?yàn)?ldquo;在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，想成為真正的贏家就必須有自己的差異化特點(diǎn)”，尤其是2020年即將普及5G會(huì)帶來(lái)全新的線上體驗(yàn)，與此同時(shí)線上購(gòu)物的模式再次升級(jí)，不想被互聯(lián)網(wǎng)浪潮吞沒，改變品牌的創(chuàng)造力刻不容緩。1、創(chuàng)造品牌省心模式。因?yàn)橄�費(fèi)需求衍生的一站式整體化服務(wù)，例如大家居、全品類、整裝、拎包入住等模式欣然出現(xiàn)，品牌在線上直播時(shí)應(yīng)該增加品類，減少品種，讓消費(fèi)者更好地選擇。2、創(chuàng)造省錢模式，線上營(yíng)銷這個(gè)龐大的群體，讓行業(yè)同類別的品牌有了更多對(duì)比項(xiàng)，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)低價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)更高了，品牌可以嘗試砍掉多余的成本來(lái)創(chuàng)造更多的福利。3、創(chuàng)造更多的品牌可信度。消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)值本質(zhì)，單靠低價(jià)無(wú)法實(shí)現(xiàn)更多的流量，價(jià)值營(yíng)銷才是終端目的，當(dāng)中必須保持產(chǎn)品的質(zhì)量，不能因價(jià)而降。4、創(chuàng)造更多品牌娛樂屬性。8090后人群審美情趣提高，在高品質(zhì)、高性價(jià)比，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，還需要有趣的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造一些新穎的展示手法，也會(huì)增添品牌的魅力。

每個(gè)行業(yè)都在顛覆過去，品牌創(chuàng)造力會(huì)在時(shí)代的變化中漸漸堆砌鋪陳、塑造成型，并不會(huì)一成不變。改變一個(gè)品牌的創(chuàng)造力，需要洞見自身對(duì)于行業(yè)價(jià)值，思考如何自己能在行業(yè)創(chuàng)造更多可能性，實(shí)現(xiàn)更多的品牌價(jià)值。志之所趨，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，誰(shuí)能夠把握時(shí)代的船舵，為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新力量，一切還是未知數(shù)，但是值得期待。（原創(chuàng)稿件，對(duì)未經(jīng)許可擅自使用者，本公司保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。）