搬磚難，賺錢難！2020年陶瓷人要怎么干?
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2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計將接近100萬億元人民幣、人均將邁上1萬美元的臺階。這是一份了不起的成就。
但是，對于苦逼的陶瓷人而言，剛剛過去的2019年并不輕松，雖然zui終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還未公布，但全年產(chǎn)量持續(xù)下降、超過100家陶企關(guān)門停產(chǎn)，已成定局。
搬磚越來越難，賺錢越來越難，將會是2020及未來行業(yè)的真實寫照。
經(jīng)濟(jì)放緩，增長乏力，導(dǎo)致瓷磚市場需求持續(xù)萎縮。2019年，中國經(jīng)濟(jì)保持著6%以上的增速，雖然這個速度在全球主要經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中遙遙領(lǐng)先，但縱向比較，中國經(jīng)濟(jì)增長的幅度正迅速放緩。2020年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的普遍預(yù)判是，經(jīng)濟(jì)增速將跌破6%。
這樣的增幅，將使國內(nèi)消費市場對瓷磚產(chǎn)品的需求進(jìn)一步萎縮，行業(yè)很難通過擴(kuò)大規(guī)模來追求更快的增長。雖然2019年頭部企業(yè)均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，甚至個別企業(yè)的業(yè)績非常搶眼，但整個行業(yè)卻不容樂觀，不少企業(yè)業(yè)績停步不前，甚至負(fù)增長，更有企業(yè)被淘汰出局�？梢灶A(yù)估，2020年，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩，陶瓷行業(yè)的增幅也將同步收窄，企業(yè)增長將會越來越難。
煤改氣讓陶企生產(chǎn)成本急劇增加。新年伊始，清遠(yuǎn)清新區(qū)60條生產(chǎn)線要求全面使用天然氣，事實上，經(jīng)過多年的“一刀切”，許多產(chǎn)區(qū)、許多陶企早已完成了新舊能源的替換，將原來的煤制氣改成了天然氣。2019年12月2日，中俄zui大的天然氣管道——俄羅斯東線輸氣管道正式投產(chǎn)通氣，2020年的輸氣量約為50億立方米，隨著今后中段和南段的陸續(xù)建成投產(chǎn)，將逐步提升至每年380億立方米輸氣量。天然氣產(chǎn)能的增加，將會進(jìn)一步加快陶企煤改氣的步伐。
煤改氣，對于陶企而言，zui大的影響就是生產(chǎn)成本的急劇增加。以市場主流的800×800mm瓷質(zhì)磚計，煤制氣和天然氣之間的成本，每平方米相差近3元。這對于本就利潤微薄的陶企而言，無疑于雪上加霜。而更大的隱患在于，雖然天然氣的供給量在不斷增加，但市場缺口仍然很大，而且沒有市場價格調(diào)整機(jī)制。天然氣的高成本及不確定性因素，都將直接增加陶企的生產(chǎn)成本。
精裝房攤薄行業(yè)利潤。盤點2019年業(yè)績增長較快的企業(yè)，其增幅大多來源于工程渠道，而零售市場則普遍下滑。隨著精裝房比例的持續(xù)走高，陶企與房地產(chǎn)之間的戰(zhàn)略合作也將不斷深入。2020年，陶瓷行業(yè)的工程銷售占比將會進(jìn)一步加大，與此同時，零售市場的增幅不斷下滑。
工程渠道zui大的特征就是“龍頭效應(yīng)”明顯，頭部企業(yè)、大品牌可以依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)能優(yōu)勢與資金優(yōu)勢，與房地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，分享zui大的市場蛋糕。但其弊端也非常明顯，那就是利潤率低、回款周期長、業(yè)務(wù)風(fēng)險大，稍有不慎，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)將變成無利可圖的業(yè)務(wù)。工程占比的持續(xù)攀升，將不斷攤薄行業(yè)利潤，這是行業(yè)不得不面對的殘酷現(xiàn)實。
技改投入越來越大。信息時代，新技術(shù)、新工藝、新裝備日新月異，迭代的步伐不斷加快。許多企業(yè)的生產(chǎn)線建成沒多久，就面臨著持續(xù)改造提升的需要，否則，將失去競爭優(yōu)勢。過去新建一條生產(chǎn)線需要幾千萬，現(xiàn)在動輒要上億元，這對許多陶企而言是難以承受的。而要想生存與發(fā)展，就必須不斷地投入，不斷地對生產(chǎn)線進(jìn)行迭代與提升。
環(huán)保治理成本不斷增加。在中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，環(huán)保治理只會是沒有zui嚴(yán)，只有更嚴(yán)。過去，陶瓷企業(yè)的污染，大家更多關(guān)心的是廢氣、廢水的排放與治理，并因此淘汰了一大批污染相對嚴(yán)重的企業(yè)，未來，陶企可能還要對土壤的污染投入巨額的治理成本。
過去，陶企不時有排放超標(biāo)現(xiàn)象，甚至環(huán)保設(shè)施也不能全天候正常運營，但接下來的2020年，環(huán)保監(jiān)管將會更嚴(yán)、治理要求會更高、處罰力度會更大，企業(yè)在環(huán)保治理上投入的費用將會更多，由此造成生產(chǎn)成本的不斷攀升，使企業(yè)利潤越來越薄。
企業(yè)規(guī)范經(jīng)營的成本也在不斷增加，使陶企利潤持續(xù)走低。很長一段時間，整個行業(yè)都是野蠻式的增長，偷稅漏稅、虛報瞞報、少繳社保等種種問題不斷。隨著市場監(jiān)管體制的不斷完善，尤其是基于大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)的一舉一動都將納入政府部門的監(jiān)管之下，從過去的“潛水”經(jīng)營變?yōu)?ldquo;陽光”經(jīng)營，而規(guī)范經(jīng)營對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，都將增加經(jīng)營成本。
企業(yè)賺錢難，打工者賺錢也難。一方面，陶企漲薪步伐放緩，另一方面，裁員、失業(yè)潮來臨，員工通過跳槽獲取高薪的機(jī)會越來越少。
