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為了應(yīng)變市場變化，宜家于2019年7月8日成立了全新部門——宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心，該中心將提升宜家整體數(shù)字化能力。

開設(shè)小型門店貼近消費(fèi)需求

在渠道方面，宜家將開發(fā)、融合全新的線上和線下渠道。因此，宜家將全面升級(jí)現(xiàn)有商場，全球首 家升級(jí)的便是上海徐匯商場；另外還將繼續(xù)擴(kuò)大線上和線下渠道的覆蓋范圍。

此外，宜家打算在距離消費(fèi)者更近的地方開設(shè)小型商場，而首 家小型商場位于上海國華廣場，面積為8500平方米，計(jì)劃2020年春節(jié)前開業(yè)。宜家方面表示，門店的大小不是著重點(diǎn)，會(huì)綜合考量消費(fèi)者的工作地點(diǎn)、購物方式、居住條件，結(jié)合以上去選擇一個(gè)適合的地點(diǎn)，再去考慮合適的具體大小。

據(jù)了解，每家小型門店不光是大小不同，產(chǎn)品也會(huì)有差異。宜家中國區(qū)商業(yè)副總裁張麗娜透露：“會(huì)針對(duì)周邊客群特色來做選品，由于面積有限，我們會(huì)在小型店面里提升上新的速度”。

推“全屋設(shè)計(jì)”試水定制家居

除了新渠道，為進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展，宜家也將“試水”定制家居。據(jù)悉，宜家從臥室和廚房開始試點(diǎn)，從9月開始推出“全屋設(shè)計(jì)”業(yè)務(wù)。這是宜家在瑞典之外，唯 一一個(gè)海外產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心。

并以“在中國、為中國、與中國共創(chuàng)”為理念，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)和引領(lǐng)宜家在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品開發(fā)。升級(jí)對(duì)公業(yè)務(wù)，與商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)合作打造拎包入住的精裝修房和長租公寓。