要跟“新中產(chǎn)”玩在一起 定制家居繼續(xù)遍地極簡輕奢
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奢與極簡的崛起,近幾年從時尚界蔓延到家居界,熱潮至今仍在繼續(xù)。在本屆建博會上,不少品牌緊貼這兩個關(guān)鍵詞,向關(guān)注顏值的新中產(chǎn)“示愛”——“低調(diào)卻亮眼”“無需高貴但要淡淡優(yōu)雅”,才是稱職的“輕奢”和“極簡”。
要跟“新中產(chǎn)”玩在一起,不少品牌放棄“穩(wěn)中向好”,而是選擇“可鹽可甜”,讓消費者對品牌的愛,先始于顏值,再陷于才華。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰向記者表示,“從用戶的角度出發(fā),調(diào)研用戶的喜好,從裝飾、裝修的調(diào)性再到顏色更亮麗、更年輕化的轉(zhuǎn)變才是行業(yè)動向。其次,設(shè)計能給產(chǎn)品帶來很多的附加值,例如在審美、風(fēng)格體現(xiàn)和生活關(guān)愛上。但如果不考慮工業(yè)設(shè)計,產(chǎn)品落地,也是無法走到千家萬戶的,所以任何風(fēng)格都需要做到設(shè)計和制造的真正交融。”
五金企業(yè)角色升級從單品銷售到提供解決方案
玻璃隔斷移門、裝飾柜移門、鏡面移門……在建博會的五金館內(nèi),看到的不再是門窗或滑輪的單品采購,而是包括客廳、陽臺、餐廳、廚房、衣帽間等多個空間的實景呈現(xiàn),來詮釋“全空間移動系統(tǒng)解決方案”。歐派克聯(lián)合創(chuàng)始人羅榮向記者解讀了“全空間移動系統(tǒng)解決方案”的定義:以滑輪產(chǎn)品為原點,通過專業(yè)的技術(shù)能力整合系統(tǒng)五金,針對大家居時代定制、整裝產(chǎn)品開發(fā)的市場需求,提供的空間移動系統(tǒng)綜合解決方案。它可以連接多重空間應(yīng)用場景,通過對推拉功能多樣化應(yīng)用,從移動開始,讓空間定制呈現(xiàn)更多可能。
事實上,隨著大家居和整裝愈演愈烈,定制企業(yè)之間的產(chǎn)品界限正在被打破,對滑輪和五金的需求正在悄然發(fā)生變化。原有的指定單品采購模式,在服務(wù)效率和成本優(yōu)化上已經(jīng)顯露弊端,綜合、系統(tǒng)的產(chǎn)品采購模式更為合理。例如歐派克在為合作者提供解決方案時,能幫助合作者打通研發(fā)、材料、工藝、品質(zhì)、生產(chǎn)、安裝等六大節(jié)點,提升合作者運行鏈條的順暢化,實現(xiàn)綜合能效的提升。
不過分強調(diào)風(fēng)格和技法從工藝細節(jié)處體現(xiàn)“至奢”
此外,隨著家居消費理念不斷升級,80、90的家居市場消費主力軍在追求個性與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,還要講究輕奢與極簡的風(fēng)格。無論從板材的環(huán)保性上還是花色的選擇上都有著自己獨特的需求,讓自己的個性彰顯無遺。“輕奢”二字到底該如何理解?索菲亞家居股份有限公司設(shè)計中心總經(jīng)理黃小棵說到:“將‘輕奢’二字分開來看,‘輕’不過分強調(diào)產(chǎn)品風(fēng)格和技法;‘奢’,從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、細節(jié)乃至整體搭配都體現(xiàn)“至奢”理念,是一種精致優(yōu)雅的生活方式。”
