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佛山陶博會(huì)已經(jīng)走過17年歷程，作為陶瓷行業(yè)的的潮流風(fēng)向標(biāo)，佛山陶博會(huì)陪伴著行業(yè)的成長(zhǎng)，見證著企業(yè)的發(fā)展。在陶瓷人眼里，佛山陶博會(huì)如同家一般，是停泊的港灣，也是航行的燈塔，是溫暖而有力的存在。

第33屆佛山陶博會(huì)即將拉開帷幕，值此之際，佛山陶博會(huì)聯(lián)合新浪家居推出《中國(guó)陶瓷力量》系列訪談，邀請(qǐng)那些能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)，講述中國(guó)陶瓷的沉淀、創(chuàng)新與改變。

訪談嘉賓：鷹牌集團(tuán)鷹牌2086戰(zhàn)略工程部渠道總監(jiān) 高孝愷

鷹牌是能從父輩甚至祖輩口中聽到的品牌，在 1974年成立之初還只是鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦的一個(gè)殘疾人的福利工廠，主要生產(chǎn)美術(shù)陶瓷。

在上世紀(jì)80年代開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)建筑陶瓷的鷹牌一躍成為了行業(yè)的老大哥。1988年鷹牌在行業(yè)率先推出立體印花彩釉磚，樹立了中國(guó)建筑陶瓷的里程碑；1991年成為產(chǎn)值破億的建陶企業(yè)；1998年成為首 個(gè)代表中國(guó)出席意大利博洛尼亞世界陶瓷博覽會(huì)的企業(yè)；1999年在新加坡掛牌上市，成為中國(guó)首 家境外上市的中國(guó)建筑陶瓷企業(yè)；2010年鷹牌轉(zhuǎn)制為國(guó)有全資公司，鷹牌集團(tuán)的發(fā)展從此開啟了新篇章。2016年，鷹牌2086作為鷹牌集團(tuán)旗下的高端現(xiàn)代磚品牌成立，滿足正在崛起的中產(chǎn)階層的個(gè)性審美與生活方式。

高孝愷雖然加入鷹牌集團(tuán)的時(shí)間不長(zhǎng)，說起鷹牌時(shí)卻很是驕傲，鷹牌集團(tuán)的成長(zhǎng)歷程也的確是中國(guó)建筑陶瓷發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。他說無論是從美術(shù)陶瓷到建筑陶瓷的轉(zhuǎn)型，還是參展博洛尼亞，又或是鷹牌2086品牌的成立，這個(gè)企業(yè)一直以來堅(jiān)持“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新理念，憑品質(zhì)和創(chuàng)新引領(lǐng)著中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展。

鷹牌集團(tuán)比2002年成立的佛山陶博會(huì)整整大了兩輪有余，作為首次代表中國(guó)參展博洛尼亞的陶瓷企業(yè)，鷹牌集團(tuán)對(duì)于佛山陶博會(huì)的誕生與發(fā)展很是欣慰，陶博會(huì)成為了鷹牌集團(tuán)發(fā)展道路上的重要平臺(tái)。高孝愷說：“佛山陶博會(huì)的發(fā)展正是代表著中國(guó)的陶瓷力量的凝聚，也代表著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)正邁向更高的臺(tái)階。”

鷹牌2086戰(zhàn)略工程部總監(jiān) 高孝愷

相伴成長(zhǎng)的歲月里，鷹牌2086與佛山陶博會(huì)發(fā)生了哪些激蕩靈魂的碰撞？那些能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)擁有怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？記者采訪了鷹牌2086戰(zhàn)略工程部總監(jiān)高孝愷，從大咖視角，揭開佛山陶博會(huì)與行業(yè)的面紗。以下是精彩對(duì)話：

記者：佛山陶博會(huì)一直是陶瓷行業(yè)潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，您覺得當(dāng)今陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了什么階段？未來陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？

高孝愷：現(xiàn)在是行業(yè)的拐點(diǎn)，未來的行業(yè)趨勢(shì)一定是以產(chǎn)品品質(zhì)至上、質(zhì)感結(jié)合美學(xué)審美藝術(shù)化的高品質(zhì)產(chǎn)品與完善的全渠道營(yíng)銷服務(wù)機(jī)制相結(jié)合才是企業(yè)的立足之本。

具體的從陶瓷行業(yè)本身來說，以前都是傳統(tǒng)地做產(chǎn)品，后來慢慢地在提升服務(wù)理念和做營(yíng)銷，近十年在推行做設(shè)計(jì)的概念。人的消費(fèi)需求在不斷提升，審美也在不斷變化，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的需求，未來的陶瓷會(huì)越來越藝術(shù)化。

從市場(chǎng)環(huán)境來說，以前市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買和消費(fèi)過程中要求并不高，所以造成行業(yè)前期的擴(kuò)張速度快，很多企業(yè)形成了多品牌，多生產(chǎn)，多激勵(lì)的模式，在人員和生產(chǎn)規(guī)模上不斷擴(kuò)大。這是行業(yè)十年前的環(huán)境，也造就了陶瓷行業(yè)如今的規(guī)模。但是當(dāng)下消費(fèi)者要求越來也高，陶瓷行業(yè)再也不是靠量取勝，而是靠品牌口碑的傳承。品質(zhì)和品牌的傳承度有多高，企業(yè)的生命力才有多長(zhǎng)。

記者：當(dāng)前80后和90后已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)群體的年輕化將會(huì)給行業(yè)帶來怎樣的影響？陶瓷產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和銷售模式發(fā)生了那些變化？

高孝愷：首先主流消費(fèi)群體的變化帶來的是產(chǎn)品的變化，鷹牌2086就是很好地案例，年輕人教育程度越來越高，擁有國(guó)際化的視野，再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使O2O，B2B這些新的零售模式都在促進(jìn)消費(fèi)需求的品質(zhì)化。所以我們接軌國(guó)際瓷尚，從深厚的歐洲文化及藝術(shù)里汲取靈感，推出了掌控未來空間的流行風(fēng)潮代表美學(xué)審美概念的“鷹牌2086”，為新時(shí)代消費(fèi)者開啟一個(gè)越簡(jiǎn)單越極 致的“簡(jiǎn)生活”美學(xué)時(shí)代。

我們提倡以生長(zhǎng)見未來，生長(zhǎng)一定是需要年輕力量的，這對(duì)于鷹牌集團(tuán)這樣一個(gè)45年的老牌企業(yè)，在推出鷹牌2086品牌的時(shí)候就做了很大改變，現(xiàn)在的鷹牌2086從公司從高層到執(zhí)行層，基本上以年輕人為主，就是要讓年輕人去玩現(xiàn)代的概念。

記者：您覺得能代表中國(guó)陶瓷力量的企業(yè)，應(yīng)該具備怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

高孝愷：企業(yè)要具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提是做好兩個(gè)方面，其一是創(chuàng)造產(chǎn)品，也就是生產(chǎn)和研發(fā)，其二是創(chuàng)造客戶，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷。鷹牌集團(tuán)的邏輯是產(chǎn)品越優(yōu) 秀，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越強(qiáng)，而營(yíng)銷創(chuàng)造的客戶越優(yōu) 秀、市場(chǎng)資源越豐富，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

還有一點(diǎn)，在國(guó)際上享有“世界拋光磚看中國(guó)，中國(guó)的拋光磚看鷹牌”美譽(yù)45周歲的鷹牌集團(tuán)依然在不斷的提升和前行，這是因?yàn)榧瘓F(tuán)始終秉承“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)贏得市場(chǎng)”的品牌核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以“特色化產(chǎn)品、專業(yè)化設(shè)計(jì)、高效化服務(wù)”全面系統(tǒng)的打造品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

記者：企業(yè)要跟上行業(yè)的變化，就要不斷尋求機(jī)遇，您覺得中國(guó)陶瓷企業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇在哪里？

高孝愷：首先要立足于差異化的市場(chǎng)定位，精準(zhǔn)化的目標(biāo)客群及藝術(shù)化的品牌形象，完善的戰(zhàn)略服務(wù)體系。未來的產(chǎn)品應(yīng)緊隨生活藝術(shù)化的趨勢(shì)，通過個(gè)性化、藝術(shù)化、體系化的精品瓷磚，走進(jìn)全球年輕一代的簡(jiǎn)致精品生活。

隨著現(xiàn)在國(guó)家政策的不斷完善，精裝修時(shí)代的來臨，未來一定是做精裝修，做戰(zhàn)略合作，做豪宅趨勢(shì)。做高品質(zhì)產(chǎn)品和高效應(yīng)品牌，才有生存的空間。如果一味的按傳統(tǒng)的模式走，不隨時(shí)代變化而轉(zhuǎn)型，那么這個(gè)企業(yè)的發(fā)展道路就會(huì)越走越窄。

記者：您對(duì)今年的佛山陶博會(huì)有怎樣的期望呢？有什么話想對(duì)佛山陶博會(huì)說？

高孝愷：自1998年起，至今已經(jīng)連續(xù)21年鷹牌集團(tuán)代表中國(guó)企業(yè)參加意大利博羅尼亞博覽會(huì)，為中國(guó)建陶開辟了一條走向國(guó)際化的道路而貢獻(xiàn)力量。

近幾年陶博會(huì)的發(fā)展令人矚目，希望陶博會(huì)能夠辦得更好，同時(shí)能夠打破傳統(tǒng)引進(jìn)新的理念。我們還希望能與陶博會(huì)相互賦能，在我們給陶博會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，它也會(huì)給我們帶來有利于企業(yè)的客群和口碑。

我相信以后的陶博會(huì)將能夠引領(lǐng)陶瓷行業(yè)的發(fā)展，希望跟陶博會(huì)能夠多一些合作和互動(dòng)，更希望陶博會(huì)能夠成為佛山乃至中國(guó)的招牌，代表著我們整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)在中國(guó)甚至是國(guó)際上的地位。

不一樣的陶博會(huì)，約定你

4月18至21日，第33屆佛山陶博會(huì)即將盛大開幕。此次佛山陶博會(huì)以“創(chuàng)·不同”為主題，在趨勢(shì)產(chǎn)品、精準(zhǔn)渠道、熱點(diǎn)活動(dòng)、暖心服務(wù)四大模塊進(jìn)行全新升級(jí)，打造差異化“展+會(huì)”模式。此次陶博會(huì)還將聯(lián)合政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等組 織《中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展白皮書》發(fā)布會(huì)，佛山陶博會(huì)有約之主編看展等數(shù)十場(chǎng)高品質(zhì)活動(dòng)，通過展會(huì)就能探秘行業(yè)現(xiàn)狀，找準(zhǔn)行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向，形成陶博會(huì)與建陶品牌雙向賦能模式，共同成長(zhǎng)！

（文轉(zhuǎn)載自新浪家居）