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近期，11月份全國(guó)有16家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)被列入“失信被執(zhí)行人”名單。這些“老賴”大多涉及跑路、拖欠員工工資、貨款、銀行借貸等，其中大部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)有履行能力而拒不履行生效法律文書。在名單中，有個(gè)別陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)失信累計(jì)次數(shù)達(dá)26次，拖欠款項(xiàng)更大的金額達(dá)到180多萬元。

2018年的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)一片慘淡，許多小企業(yè)徘徊在破產(chǎn)邊緣。10月25日上市公司控股陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)山東信博潔具破產(chǎn)，資產(chǎn)被拍賣。因不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債。信博潔具總資產(chǎn)164.1 4萬元，凈資產(chǎn)-1645.54萬元。10月27日開平浴室柜企業(yè)木恩陶瓷衛(wèi)浴資產(chǎn)被拍賣。公司早前曾被列為失信被執(zhí)行人。河南、安徽、江蘇等多地的陶瓷企業(yè)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。其中安徽一家相關(guān)陶企欠債高達(dá)3.7億元。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

實(shí)際上，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴需求量將達(dá)到3400萬件，去年瓷磚、潔具產(chǎn)量分別達(dá)到75億平米和1.77億件，出口量增長(zhǎng)率為50%。實(shí)際上陶瓷陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)擁有大量剛性需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018上半年，全國(guó)陶瓷產(chǎn)量46億平米，同比下降17.7%。規(guī)模以上企業(yè)減少98家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約1297億元，同比下降28.7%。另外，近兩年行業(yè)內(nèi)所彌漫的漲價(jià)潮、環(huán)保風(fēng)暴等危機(jī)，使得企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，建陶廠旺季不旺，提前停產(chǎn)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)欠薪、跑路、破產(chǎn)成為常態(tài)。

此前，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)上市企業(yè)公布其2018年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，相比其他家居細(xì)分行業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的成績(jī)單可謂不理想。其中，帝歐家居財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更為好看，但遺憾的是其數(shù)據(jù)屬于非常規(guī)性盈利。報(bào)表顯示，前三季度取得營(yíng)收31.69億元，凈利潤(rùn)2.71億元，對(duì)比去年同期營(yíng)收與凈利潤(rùn)紛紛增長(zhǎng)700%以上，表面看來不同于整個(gè)行業(yè)的增速放緩，顯得成績(jī)突出。但實(shí)際上，這僅僅是因?yàn)榈弁鯘嵕吲c歐神諾合并報(bào)表，增長(zhǎng)的主要原因是并表的歐神諾瓷磚業(yè)務(wù)毛利率要顯著高于傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴業(yè)務(wù)。

除此之外，惠達(dá)陶瓷衛(wèi)浴2018年前三季度財(cái)報(bào)顯示，公司2018年1月至9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.00億元。雖然惠達(dá)陶瓷衛(wèi)浴取得了營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)，但同比增長(zhǎng)速度不及去年，營(yíng)收同比從25.97%下降為4.55%，凈利潤(rùn)同比從27.74%下降為12.62%同期，海鷗住工實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.76億元，同比增長(zhǎng)4.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3476.16萬元，同比下降46.09%。海鷗住工增長(zhǎng)乏力的表現(xiàn)更為明顯，作為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的老大哥，如此大幅度下滑的成績(jī)令人驚訝，但卻似乎也情理之內(nèi)。蒙娜麗莎2018年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.79億元，同比增長(zhǎng)10.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.68億元，同比增長(zhǎng)13.40%。未來趨勢(shì)仍在調(diào)整，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)之所以發(fā)展受阻，除了大環(huán)境以外，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也存在一定弊端。當(dāng)前陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，只能通過價(jià)格戰(zhàn)的方式以圖占領(lǐng)市場(chǎng)，利潤(rùn)不斷被收縮。而這也帶來市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，好產(chǎn)品更受打壓。同時(shí)，中小型的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等劣勢(shì)。隨著利潤(rùn)空間壓縮，產(chǎn)品積壓，不得不停止運(yùn)行部分生產(chǎn)線。

面對(duì)這種困境，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也在嘗試轉(zhuǎn)型。在整裝、大家居的浪潮之下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷調(diào)整公司的發(fā)展路線。其中，蒙娜麗莎在深交所上市后接連進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型。雖專注在建筑陶瓷，也涉足大家居、家居定制。甚至試水新零售，今年3月推出了智慧門店。而東鵬瓷磚已上升為東鵬控股，潔具被放到跟瓷磚一樣的地位。全面發(fā)力大家居，在瓷磚潔具之外，已有木地板、DPI進(jìn)口瓷磚等多條線。潔具又分整裝衛(wèi)浴，還有定制業(yè)務(wù)。

2018年5月21日晚間，海鷗住工發(fā)布公告稱，與“科筑集成”簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議書》，雙方在全國(guó)范圍內(nèi)的整體衛(wèi)浴部品部件方面結(jié)成長(zhǎng)期、全面的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；年初，海鷗住工將原名稱“海鷗衛(wèi)浴”進(jìn)行修改的目的也昭然若揭——基于裝配式建筑市場(chǎng)的前景，劍指整體衛(wèi)浴市場(chǎng)。

今年6月，惠達(dá)衛(wèi)浴宣布成立惠達(dá)住工，正式進(jìn)軍整體衛(wèi)浴領(lǐng)域。這次決定，惠達(dá)衛(wèi)浴將計(jì)劃豪擲10億元建設(shè)整體浴室科技創(chuàng)新基地，建成后將達(dá)到年產(chǎn)50萬套規(guī)模�；葸_(dá)總裁王彥慶表示，這項(xiàng)重大舉措標(biāo)志著惠達(dá)衛(wèi)浴將從綜合衛(wèi)浴企業(yè)向整體衛(wèi)浴解決方案服務(wù)商全面轉(zhuǎn)型。王彥慶認(rèn)為惠達(dá)衛(wèi)浴將主要抓升級(jí)，包括品牌升級(jí)，從國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌升級(jí)，從綜合衛(wèi)浴向整體衛(wèi)浴解決服務(wù)商升級(jí)，以及管理升級(jí)、研發(fā)升級(jí)等多方面。進(jìn)入資本市場(chǎng)以后，惠達(dá)獲取到了很多的資源，使企業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。

盡管企業(yè)做出了改變，但就當(dāng)前的財(cái)報(bào)顯示，效果尚不明顯。實(shí)際上，經(jīng)過30年時(shí)間的發(fā)展，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)從零到一，從單一品類到全品類，日漸成熟。智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴的概念逐漸興起的時(shí)候，陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展應(yīng)該更為謹(jǐn)慎。一位行業(yè)觀察者接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)資金鏈至關(guān)重要，現(xiàn)金流比較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)成本比較低、改革變化創(chuàng)新速度高、渠道經(jīng)營(yíng)全面的大企業(yè)生存能力會(huì)更強(qiáng)。而從資本面來看，大企業(yè)上市、融資、抱團(tuán)的現(xiàn)象會(huì)越來越明顯。而對(duì)于整體衛(wèi)浴，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步打通供應(yīng)鏈、打通研發(fā)體系、打通服務(wù)交付能力。從真正的消費(fèi)者運(yùn)用場(chǎng)景研發(fā)做入口，再涉足到單品和深化的工藝研發(fā)，在模式還沒有改變情況下，謹(jǐn)慎進(jìn)入大家居行業(yè)。

與此同時(shí)，在環(huán)保政策下，衛(wèi)浴行業(yè)要做好跟環(huán)保設(shè)備行業(yè)的準(zhǔn)備，將企業(yè)向環(huán)保型企業(yè)，將會(huì)贏得先機(jī)。而環(huán)保衛(wèi)浴產(chǎn)品的生態(tài)化，會(huì)促使環(huán)保衛(wèi)浴品牌的誕生，這必將成為行業(yè)黑馬，極大可能成為主導(dǎo)未來衛(wèi)浴行業(yè)的“頭號(hào)玩家”，未來衛(wèi)浴行業(yè)究竟如何，轉(zhuǎn)向何方，靜待分曉。