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中國家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱“報告”）顯示，三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌18.3%。與之對應的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，同比達14.8%。對消費者而言，智能家電成為品質(zhì)生活的象征。

受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。業(yè)內(nèi)人士表示，由于上半年促銷節(jié)點較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導致三季度消費需求低迷。

報告顯示，三季度家電線上市場規(guī)模達615億元，同比增長15.4%。除了彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長態(tài)勢，線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變，目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

當前中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。報告認為，唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此，具備全渠道的零售商優(yōu)勢會更加明顯。

報告認為，雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但不能改變消費需求被透支的局面。同時，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來越多，高端陣地越來越擁擠，這種壓力會進一步下行，巨大的市場競爭壓力將使品牌集中度越來越高。