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當(dāng)傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代需求激烈碰撞，瓷磚行業(yè)面臨的需求以及出現(xiàn)的問題越來越多，創(chuàng)新就像是一支溫和的調(diào)和劑保持行業(yè)整體前行發(fā)展，同時創(chuàng)新也是瓷磚企業(yè)解決當(dāng)下生存的重要手段，加強創(chuàng)新，準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)市場的需求點瓷磚企業(yè)發(fā)展才會有著更大的契機。
　　找準(zhǔn)市場是解決供需問題關(guān)鍵
　　據(jù)了解，我國瓷磚行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端瓷磚產(chǎn)品基本上是依靠外銷。的確，一直以來，支撐起高端瓷磚市場不僅需要穩(wěn)定的消費群，還需要良好的社會經(jīng)濟環(huán)境。兩極化的發(fā)展是市場的必然趨勢，也為久處于市場高位的高端瓷磚企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之后，消費者對家居生活要求也在提升。業(yè)內(nèi)預(yù)計，高端瓷磚產(chǎn)業(yè)的市場空間將會進一步拓展，瓷磚市場的局勢將會有巨大的改變。
　　正因為市場的升級，一直走小眾路線的高端瓷磚品牌將向大眾路線轉(zhuǎn)變。但瓷磚企業(yè)要贏的高端消費群體青睞也非易事。高端客群的品牌意識強烈，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小，品牌培養(yǎng)周期較長，對于瓷磚品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽度等均有較高要求。因此，瓷磚企業(yè)如果確定要走高端路線，那么這些都必須做到極致。
　　創(chuàng)新解決生存難題的根本
　　瓷磚企業(yè)的營銷創(chuàng)新需要從三個方面做足功夫。首先要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。其次就是營銷能力的創(chuàng)新。去年各大賣場有一種現(xiàn)象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在瓷磚企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉(zhuǎn)換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今瓷磚市場的服務(wù)創(chuàng)新對也很關(guān)鍵。
　　最后，微創(chuàng)新是瓷磚企業(yè)發(fā)展的清新劑�？赡懿粫�直接對營銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如，喜臨門針對國足勝利，結(jié)合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關(guān)注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣�熱點與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。