盲目復(fù)制不可取 木門企業(yè)需探索本質(zhì)與現(xiàn)象
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抄襲成風(fēng)、假冒偽劣等等名詞是木門行業(yè)當下亂像最好的顯示，木門行業(yè)似乎弄錯了一個概念，當一個先進的技術(shù)被研發(fā)出來木門企業(yè)當然可以借鑒，有人就會問：借鑒跟抄襲有什么區(qū)別?借鑒是一種學(xué)習(xí)，而抄襲是一種懶惰。有借鑒才能真正學(xué)到東西，得到提高，而抄襲只能讓自己禁錮在別人的世界里，不能自拔。借鑒才能去更進一步的促使行業(yè)的前進發(fā)展，但是如果只是低劣的模仿抄襲，那么這種盲目的行為只會使得企業(yè)走向滅亡之路。
若是光盲目復(fù)制只能失敗
營銷模式關(guān)乎營銷系統(tǒng)的有效性，盲目的從表面幻相出發(fā)去復(fù)制，帶給企業(yè)的將不僅僅是行業(yè)的笑話，而是系統(tǒng)的癱瘓導(dǎo)致市場的脫節(jié)最終是對營銷模式的否定。站在哲學(xué)的名言說法，木門企業(yè)應(yīng)該通過模式的現(xiàn)象去認識其內(nèi)部的本質(zhì)，只有認清此種模式的本質(zhì)所表現(xiàn)出的市場現(xiàn)象，探索本質(zhì)與現(xiàn)象的對應(yīng)關(guān)系，其復(fù)制基本就算靠譜了。
在借鑒的基礎(chǔ)上需進行創(chuàng)新
復(fù)制對于所有企業(yè)都有借鑒之處，商業(yè)意義上，沒有竊取和盜用的道德觀念，也沒有清高到不復(fù)制只挖掘差異化新品類而贏得眼球虛名卻不被市場認同的執(zhí)著贊譽，完全競爭，就是“有錢大家賺”的俗語內(nèi)涵。竊取、借鑒、復(fù)制只是商業(yè)手法而已，“成王敗寇”卻是其判斷的標準。以執(zhí)著追求差異化妄想的清流們，帶給木門企業(yè)的是無盡的市場風(fēng)險和陷阱，這從失敗的品類創(chuàng)新上不難尋找到如山的亡者歷史。創(chuàng)新來自于對原有市場基礎(chǔ)復(fù)制上的創(chuàng)新，絕不是頭腦風(fēng)暴式的異想天開。
不同企業(yè)相同模式同樣適用
模式，僅是一種策略和方式而已，猶如一個醫(yī)病的處方。模式之后，是企業(yè)文化、流程、組織架構(gòu)、考核、盈利方式、流程、制度、價值主張等一系列組織上層建筑形成的組織狀態(tài)作為支撐和保障的。相同模式在不同企業(yè)的營銷效率絕不會是相同的。模式的營銷魅力體現(xiàn)于與組織機能的匹配所表現(xiàn)出來的綜合合力來決定的。“南橘北枳”的典故就是如此，和樹的基因沒有任何關(guān)系，卻恰恰是氣候和土壤的因素決定了結(jié)果的迥異。模式的復(fù)制，得認清自己企業(yè)的基本情況，結(jié)合市場和品牌的相關(guān)指數(shù)，整體權(quán)衡，而后決策復(fù)制的層面。
依據(jù)實際情況進行有效復(fù)制
營銷模式是有其固有基因的，也就是營銷模式的四個核心組成：價值主張、盈利方式、資源匹配、流程保障。任何營銷模式的變化，都是在此四個元素中權(quán)重與排列的變化組合中。站在基因角度，挖掘認識泊來的營銷模式，其認識理解程度就可以堪稱深刻了。而后結(jié)合木門企業(yè)與品牌實際情況，就每個元素進行衡量，評估其結(jié)合市場后的結(jié)果踐行率，以結(jié)果來決策企業(yè)的復(fù)制程度。
