年中大促硝煙四起 家居賣場電商齊上陣
相關(guān)鏈接： 中國安全網(wǎng) 中國質(zhì)量網(wǎng) 中國論文網(wǎng) 中國資訊網(wǎng)
隨著各大電商平臺“年中大促”戰(zhàn)意滔天，家居行業(yè)也在這股洪流中激起浪花，仿佛不甘風(fēng)光被電商占盡，線下的家居賣場也迅速玩轉(zhuǎn)了這個概念，想要分得一杯羹。
上半年的“雙十一”
“雙十一”成功引爆了下半年的瘋狂，連續(xù)為商家賺得盆滿缽滿，但是，一年只有一個“雙十一”怎么夠?從商業(yè)的角度來說，只要有成功的營銷包裝，任何一個日子都有可能成為潛在的“剁手節(jié)”。
早在5月底，天貓即召開年中大促戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布聯(lián)合超過2萬個商家全面啟動2015年年中促銷活動，為期一個月左右時間，將為全國消費者提供世界25個進口國家、30萬以上的進口商品。據(jù)悉，此次活動從5月25日開始，持續(xù)一個月左右時間。在不同的階段，消費者可以按照不同的消費主題進行產(chǎn)品和服務(wù)的購買和體驗。此次活動是自去年阿里巴巴集團上市以來天貓隆重推出的首個年中大促，堪稱2015年上半年的“雙十一節(jié)”。而在6月2日，天貓官方微博已經(jīng)發(fā)布了《2015天貓年中大促官方最全爆款清單》，堪稱強力“剁手指南”。記者了解到，天貓年中大促是分類目進行，具體到家居行業(yè)，主要是6月18日這一天，大牌建材、家具等與家居裝修有關(guān)的項目集體“大惠戰(zhàn)”，提供“爆款買一贈一、送貨入戶、無憂安裝”等優(yōu)惠和服務(wù)。
年中大促銷起源京東，與天貓“分庭抗禮”，京東也祭出“618大趴”的活動，家居類專題的“滿減”、“低價”、“折扣”、“禮包”、“秒殺”滿天飛。
品牌商家忙“備戰(zhàn)”
“全場2-5折起，還有萬元免單機會，1元秒殺玩起走”、“搶先支付定金可以享受免單機會”……各商家不惜在自家頁面放出“老板瘋了”的豪言，仿佛購物不要錢;急忙備戰(zhàn)難免倉促行事，搞笑者有之：來不及做美圖就直接一行字“美工回家結(jié)婚，老板不會做圖，湊合看吧”，導(dǎo)致有網(wǎng)友直接留言“你們城里人真會玩”。
面對這場購物狂歡，品牌商家早就在電商平臺的號召下緊緊抱團、積極響應(yīng)。以往在“雙十一”銷量不俗的家居行業(yè)品牌林氏木業(yè)此次也擔(dān)當起促銷大將的角色。不過，林氏木業(yè)有關(guān)負責(zé)人表示，與以往不同，隨著環(huán)境以及消費者觀念的改變，電商的策略正在發(fā)生變化。曾經(jīng)，“全網(wǎng)最低價”是電商平臺們爭流量拼銷量的慣用手法，無論“雙十一”還是“618”，更多是一次規(guī)模集中的打折促銷而已。但現(xiàn)在，無論是商家還是平臺，單純的價格戰(zhàn)已難以打動消費者，多元化的交流互動才能真正將“促”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;銷”。在以往的促銷活動，多以網(wǎng)頁宣傳，頁面轉(zhuǎn)接等方式展示活動優(yōu)惠信息。據(jù)了解，林氏木業(yè)在本次年終促銷將運用手機APP進行推廣和互動，擺脫PC網(wǎng)頁的局限性，讓每位消費者能夠及時、便捷地參與各項促銷活動。
線上線下齊發(fā)力
線上熱鬧，線下也不甘寂寞。家居大賣場充分發(fā)揮自己“體驗性”的特色，也在年中展開了狙擊。6月20日-22日，紅星美凱龍開啟會員日第二季，Mstyle會員獨家專享，14大頂級品牌專享聯(lián)盟，百大領(lǐng)軍品牌限時狂派。居家之家的促銷活動也從5月底持續(xù)至6月底，指定品類商品在明碼實價基礎(chǔ)上再9折，還有滿贈、抽獎、送禮等一系列活動。
即便是參與了線上狂歡的品牌，線下實體店也同步進行著年中大促。據(jù)了解，林氏木業(yè)將在其線下體驗館同步進行年中大促活動。而根據(jù)相關(guān)負責(zé)人透露，林氏木業(yè)天津體驗館將在近期開業(yè)，這是林氏木業(yè)首次在多個體驗館、線上線下同步地進行促銷活動。屆時，消費者無論是在線上或者是線下，都能將享受到本次年中大促活動所帶來的各項優(yōu)惠，讓本來專屬線上的“電商狂歡節(jié)”轉(zhuǎn)變?yōu)榛菁捌樟_大眾的“全民狂歡節(jié)”。
