衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌 二三線品牌尋找新出路
如今，一線品牌加速領跑，繼續(xù)保持大幅度增長。企業(yè)自身規(guī)模的擴大、產品溢價能力的提升和消費者品牌認可程度的提高，行業(yè)進入了快速洗牌階段。與此同時，二三線品牌如履薄冰，增速明顯放緩。
二三線品牌陷“尷尬”境地
首先我們分析一下造成二三線品牌生存艱難的原因主要有哪些?第一是整體經濟尤其是房地產行業(yè)增速的放緩，市場容量增幅縮小;第二是一線品牌的加速增長，進一步剝去二三線品牌的市場份額;第三是電商的崛起進一步拉低產品單價，對二三線牌帶來了極大影響;四是一線品牌加大對三四級市場的滲透和投入，而傳統(tǒng)的雜牌由于價格優(yōu)勢也依然有其優(yōu)勢市場，使二三線品牌總體處在“往高上不去、往低下不來”的尷尬境地，所以這也是目前的二三線品牌整體表現不佳的主要原因。
衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌二三線品牌尋找新出路
一線品牌越過越好，已經成為行業(yè)的必然趨勢;二三線品牌如何逆勢上揚，也成為眾多衛(wèi)浴品牌面臨的重要問題。
三四級市場也可以做成大蛋糕
衛(wèi)浴企業(yè)若能對三四級市場有個正確的認識，市場潛力還是挺大的。首先，以縣、鎮(zhèn)為主體的三四級市場，一線品牌的難以下沉，為廣大雜牌提供了生存空間，其市場容量之大非�？捎^。其次，隨著老百姓收入的提高，品牌意識越來越明顯，雜牌逐漸不再成為三四級市場消費者的首選。而一線品牌由于價格過高，也為消費者帶來相應壓力，這無疑成為好太太這類成熟型二三線品牌的重要機會。
所以，若重點聚焦三四線市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打地將市場做深做透，這個市場蛋糕也可以做大。
2015，衛(wèi)浴行業(yè)的新常態(tài)仍將繼續(xù)。無論是哪種發(fā)展模式，若能夠理性看待市場、看待自己，將更多的精力投入品牌基礎建設，才是亂世中致勝的不二法則。